界面新聞?dòng)浾?| 黃華

界面新聞編輯 | 謝欣

正在打價(jià)格戰(zhàn)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，又被增值稅添了一道新成本。

自今年1月1日起，營(yíng)利性美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)將不再享受免征增值稅政策。也就是，消費(fèi)者所熟悉的美萊、藝星這類醫(yī)美機(jī)構(gòu)，將被征收增值稅。

這一變化源自于《中華人民共和國增值稅法實(shí)施條例》（文中簡(jiǎn)稱《增值稅法實(shí)施條例》）自2026年初起實(shí)施。

增值稅是國家對(duì)企業(yè)在各類商品、服務(wù)交易過程中的新增價(jià)值部分所收之稅，它是政府錢袋子的重要貢獻(xiàn)方，多年位居國內(nèi)第一大稅種。2024年，國內(nèi)增值稅收入為6.7萬億，同比下降3.8%，但占全國稅收總收入17.5萬億的38%。

過往，由于國內(nèi)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的增值稅繳納缺乏統(tǒng)一規(guī)定，各地情況可能有異。但整體而言，今年起營(yíng)利性醫(yī)美機(jī)構(gòu)被統(tǒng)一征收增值稅后，這一領(lǐng)域的稅負(fù)成本會(huì)進(jìn)一步抬升。

按一般規(guī)律，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本增加的情況下，層層傳導(dǎo)之后，消費(fèi)者極有可能需為新增成本付費(fèi)，醫(yī)療美容項(xiàng)目的價(jià)格可能也會(huì)水漲船高。

不過，近期接受界面新聞采訪的醫(yī)美企業(yè)經(jīng)營(yíng)者均表示“無法提價(jià)”，主要原因是國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)正在打價(jià)格戰(zhàn)。他們認(rèn)為，比起計(jì)劃漲價(jià)，在低價(jià)中苦戰(zhàn)才是現(xiàn)實(shí)。這也折射出醫(yī)美產(chǎn)業(yè)目前的焦灼心態(tài)。

例如，南京展超醫(yī)療美容診所院長(zhǎng)周展超、和顏一美輕醫(yī)美連鎖首席執(zhí)行官張伍新均向界面新聞?dòng)浾弑硎荆苤朴诮?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、行業(yè)內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)激烈等因素，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不會(huì)因?yàn)橐U增值稅，就直接宣布對(duì)治療項(xiàng)目漲價(jià)。

張伍新還向界面新聞?dòng)浾咛岢?，基于目前行業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量過剩的情況，難言是供方定價(jià)市場(chǎng)，新增的增值稅成本極有可能需自行消化，也肯定影響利潤(rùn)率。

但張伍新也認(rèn)為，醫(yī)療美容行業(yè)自主定價(jià)，所以最終體現(xiàn)在消費(fèi)者端的價(jià)格到底是增是減，并不能確定。

2025年12月，界面新聞曾對(duì)萬元童顏針的價(jià)格戰(zhàn)做過報(bào)道。據(jù)小紅書、新氧等平臺(tái)信息，醫(yī)美機(jī)構(gòu)童顏針券后價(jià)在5000-6000元區(qū)間內(nèi)，相較曾經(jīng)的萬元單價(jià)已腰斬。

在2024年-2025年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美龍頭平臺(tái)新氧因低價(jià)策略數(shù)次引發(fā)上游廠家不滿。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，普麗妍、錦波生物、圣博瑪都曾對(duì)新氧模式進(jìn)行過炮轟。另在2025年12月，斐縵生物也發(fā)布聲明稱，終止向新氧集團(tuán)供應(yīng)弗縵產(chǎn)品。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，目前，新氧青春小程序?nèi)的“奇跡童顏3.0”項(xiàng)目拼團(tuán)到手價(jià)為999元，所用產(chǎn)品來自塑緹妍。這也幾乎是童顏針領(lǐng)域的“地板價(jià)”。

新氧低價(jià)策略的底層邏輯，來自于消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美價(jià)格的高度敏感。

若是看經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，醫(yī)美的消費(fèi)主力——一線城市消費(fèi)，至今都難言信心已恢復(fù)。信達(dá)證券在2025年6月發(fā)布的宏觀研究專題報(bào)告顯示，2025年1-4月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額（下稱“社零”）增長(zhǎng)4.7%，但一線城市社零增速下降5.7%，低于全國社零表現(xiàn)近10個(gè)百分點(diǎn)。

截至2025年一季度末，一線城市消費(fèi)傾向較其基準(zhǔn)偏離7.8個(gè)百分點(diǎn)，但全國消費(fèi)傾向僅較其基準(zhǔn)偏離2.9個(gè)百分點(diǎn)。同期，一線城市可支配收入增速為4.6%，又較全國居民收入增速低約1個(gè)百分點(diǎn)。這些意味著，一線城市的消費(fèi)問題既有可支配收入增速的拖累，也有消費(fèi)傾向修復(fù)緩慢的影響。

在此環(huán)境下，醫(yī)美消費(fèi)對(duì)價(jià)格的敏感恐還在持續(xù)，企業(yè)漲價(jià)將面臨較大的丟單風(fēng)險(xiǎn)。但當(dāng)下多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)不一定能承受訂單大規(guī)模流失的沖擊。

據(jù)天眼查向界面新聞?dòng)浾咛峁┑臄?shù)據(jù)，在2023年-2025年這三年內(nèi)，醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的注銷數(shù)量大約是1.3萬家、0.8萬家、1.2萬家；同時(shí)，2025年內(nèi)新增注冊(cè)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)4萬家。

這體現(xiàn)了醫(yī)美行業(yè)在目前消費(fèi)環(huán)境下的高淘汰率——按照2025年的注銷與新增比估算，每新增3家公司就會(huì)有1家注銷，且2025年的注銷數(shù)量較2024年大幅增加50%。截至2025年末，國內(nèi)現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)近20萬家。

中國整形美容協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌1月7日在半島醫(yī)療北京新品發(fā)布會(huì)上提出，在《增值稅法實(shí)施條例》征求意見之際，他以產(chǎn)業(yè)內(nèi)約兩萬家機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)困難為由，表達(dá)了延緩征稅的意愿，但政策最終在修改后施行。張斌表示，僅有個(gè)別企業(yè)“掙了很多錢”。

若是比對(duì)征求意見稿后和正式稿后也能發(fā)現(xiàn)，國家最初擬對(duì)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含美容醫(yī)療診所）征稅，正式稿僅對(duì)營(yíng)利性美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)征稅，相較而言范圍已有約束。

對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)增值稅落地后的影響和應(yīng)對(duì)，部分產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和機(jī)構(gòu)也對(duì)界面新聞?dòng)浾咦隽朔窒怼?/p>

周展超向界面新聞?dòng)浾咛岢?，在增值稅成本出現(xiàn)后，企業(yè)壓力切實(shí)存在，這可能觸發(fā)醫(yī)美行業(yè)新一輪優(yōu)勝劣汰。他也認(rèn)為，一旦國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)上行趨勢(shì)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在對(duì)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行定價(jià)之際，一定會(huì)考慮到由增值稅所催生出來的成本，最后會(huì)表現(xiàn)為漲價(jià)。

另據(jù)張伍新預(yù)測(cè)，醫(yī)美企業(yè)在繳納增值稅之后，按照一般服務(wù)業(yè)稅負(fù)6個(gè)點(diǎn)，但能抵扣3-4個(gè)點(diǎn)的原材料進(jìn)項(xiàng)來估算，預(yù)計(jì)會(huì)增加稅負(fù)2-3個(gè)點(diǎn)?！叭绻麖那笆?0個(gè)點(diǎn)，交稅之后會(huì)只有8個(gè)點(diǎn)，凈利潤(rùn)要減少20%”，他說。

當(dāng)前，對(duì)增值稅影響進(jìn)行測(cè)算與評(píng)估的，不僅僅有小型美業(yè)機(jī)構(gòu)，大型、連鎖、主打中高端市場(chǎng)的美業(yè)服務(wù)集團(tuán)也已將產(chǎn)業(yè)加稅政策納入關(guān)注范圍。

港股上市公司美麗田園在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)提出，因醫(yī)美上游近期存在一定降價(jià)趨勢(shì)，能幫助對(duì)沖部分稅負(fù)成本，企業(yè)預(yù)計(jì)其終端價(jià)格體系將保持穩(wěn)定。

美麗田園還告訴界面新聞?dòng)浾?，其醫(yī)美客群以高凈值客戶為主，對(duì)服務(wù)品質(zhì)與品牌忠誠度高，消費(fèi)意愿受價(jià)格波動(dòng)影響小，據(jù)企業(yè)預(yù)測(cè)，繳納增值稅政策對(duì)其醫(yī)美板塊利潤(rùn)的影響約1%。

2025年上半年，美麗田園的營(yíng)收和凈利潤(rùn)大約是14.6億元、1.71億元，同比增速為28%、35.5%。該企業(yè)正處在收購后的業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)期。

另外，中高端醫(yī)療美容品牌媛頌集團(tuán)首席執(zhí)行官馬偉偉向界面新聞?dòng)浾弑硎荆骸搬t(yī)美增值稅落地后，媛頌所有項(xiàng)目?jī)r(jià)格目前保持不變。”他認(rèn)為，漲價(jià)絕非醫(yī)美機(jī)構(gòu)的唯一選擇，新的政策會(huì)促使行業(yè)向合規(guī)化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型，這才是企業(yè)應(yīng)對(duì)成本增長(zhǎng)的務(wù)實(shí)之舉。

馬偉偉提出，新政施行后，合規(guī)機(jī)構(gòu)的綜合稅負(fù)成本在短期內(nèi)會(huì)有明顯上升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這恰是打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的關(guān)鍵，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，隱匿收入者的違法成本將陡增，而依法納稅、技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的合規(guī)機(jī)構(gòu)將在公平的稅收環(huán)境中脫穎而出，憑硬實(shí)力贏得市場(chǎng)。