界面新聞記者 | 黃華

界面新聞編輯 | 謝欣

正在打價格戰(zhàn)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，又被增值稅添了一道新成本。

自今年1月1日起，營利性美容醫(yī)療機構將不再享受免征增值稅政策。也就是，消費者所熟悉的美萊、藝星這類醫(yī)美機構，將被征收增值稅。

這一變化源自于《中華人民共和國增值稅法實施條例》（文中簡稱《增值稅法實施條例》）自2026年初起實施。

增值稅是國家對企業(yè)在各類商品、服務交易過程中的新增價值部分所收之稅，它是政府錢袋子的重要貢獻方，多年位居國內(nèi)第一大稅種。2024年，國內(nèi)增值稅收入為6.7萬億，同比下降3.8%，但占全國稅收總收入17.5萬億的38%。

過往，由于國內(nèi)對醫(yī)美機構的增值稅繳納缺乏統(tǒng)一規(guī)定，各地情況可能有異。但整體而言，今年起營利性醫(yī)美機構被統(tǒng)一征收增值稅后，這一領域的稅負成本會進一步抬升。

按一般規(guī)律，在企業(yè)經(jīng)營成本增加的情況下，層層傳導之后，消費者極有可能需為新增成本付費，醫(yī)療美容項目的價格可能也會水漲船高。

不過，近期接受界面新聞采訪的醫(yī)美企業(yè)經(jīng)營者均表示“無法提價”，主要原因是國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)正在打價格戰(zhàn)。他們認為，比起計劃漲價，在低價中苦戰(zhàn)才是現(xiàn)實。這也折射出醫(yī)美產(chǎn)業(yè)目前的焦灼心態(tài)。

例如，南京展超醫(yī)療美容診所院長周展超、和顏一美輕醫(yī)美連鎖首席執(zhí)行官張伍新均向界面新聞記者表示，受制于經(jīng)濟增長放緩、行業(yè)內(nèi)卷、價格戰(zhàn)激烈等因素，醫(yī)美機構不會因為要繳增值稅，就直接宣布對治療項目漲價。

張伍新還向界面新聞記者提出，基于目前行業(yè)醫(yī)美機構數(shù)量過剩的情況，難言是供方定價市場，新增的增值稅成本極有可能需自行消化，也肯定影響利潤率。

但張伍新也認為，醫(yī)療美容行業(yè)自主定價，所以最終體現(xiàn)在消費者端的價格到底是增是減，并不能確定。

2025年12月，界面新聞曾對萬元童顏針的價格戰(zhàn)做過報道。據(jù)小紅書、新氧等平臺信息，醫(yī)美機構童顏針券后價在5000-6000元區(qū)間內(nèi)，相較曾經(jīng)的萬元單價已腰斬。

在2024年-2025年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美龍頭平臺新氧因低價策略數(shù)次引發(fā)上游廠家不滿。據(jù)《經(jīng)濟觀察報》，普麗妍、錦波生物、圣博瑪都曾對新氧模式進行過炮轟。另在2025年12月，斐縵生物也發(fā)布聲明稱，終止向新氧集團供應弗縵產(chǎn)品。

界面新聞記者注意到，目前，新氧青春小程序內(nèi)的“奇跡童顏3.0”項目拼團到手價為999元，所用產(chǎn)品來自塑緹妍。這也幾乎是童顏針領域的“地板價”。

新氧低價策略的底層邏輯，來自于消費者對醫(yī)美價格的高度敏感。

若是看經(jīng)濟數(shù)據(jù)，醫(yī)美的消費主力——一線城市消費，至今都難言信心已恢復。信達證券在2025年6月發(fā)布的宏觀研究專題報告顯示，2025年1-4月，全國社會消費品零售總額（下稱“社零”）增長4.7%，但一線城市社零增速下降5.7%，低于全國社零表現(xiàn)近10個百分點。

截至2025年一季度末，一線城市消費傾向較其基準偏離7.8個百分點，但全國消費傾向僅較其基準偏離2.9個百分點。同期，一線城市可支配收入增速為4.6%，又較全國居民收入增速低約1個百分點。這些意味著，一線城市的消費問題既有可支配收入增速的拖累，也有消費傾向修復緩慢的影響。

在此環(huán)境下，醫(yī)美消費對價格的敏感恐還在持續(xù)，企業(yè)漲價將面臨較大的丟單風險。但當下多數(shù)醫(yī)美機構不一定能承受訂單大規(guī)模流失的沖擊。

據(jù)天眼查向界面新聞記者提供的數(shù)據(jù)，在2023年-2025年這三年內(nèi)，醫(yī)美相關企業(yè)的注銷數(shù)量大約是1.3萬家、0.8萬家、1.2萬家；同時，2025年內(nèi)新增注冊醫(yī)美相關企業(yè)4萬家。

這體現(xiàn)了醫(yī)美行業(yè)在目前消費環(huán)境下的高淘汰率——按照2025年的注銷與新增比估算，每新增3家公司就會有1家注銷，且2025年的注銷數(shù)量較2024年大幅增加50%。截至2025年末，國內(nèi)現(xiàn)存醫(yī)美相關企業(yè)近20萬家。

中國整形美容協(xié)會會長張斌1月7日在半島醫(yī)療北京新品發(fā)布會上提出，在《增值稅法實施條例》征求意見之際，他以產(chǎn)業(yè)內(nèi)約兩萬家機構經(jīng)營困難為由，表達了延緩征稅的意愿，但政策最終在修改后施行。張斌表示，僅有個別企業(yè)“掙了很多錢”。

若是比對征求意見稿后和正式稿后也能發(fā)現(xiàn)，國家最初擬對美容醫(yī)療機構（含美容醫(yī)療診所）征稅，正式稿僅對營利性美容醫(yī)療機構征稅，相較而言范圍已有約束。

對于醫(yī)美機構增值稅落地后的影響和應對，部分產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和機構也對界面新聞記者做了分享。

周展超向界面新聞記者提出，在增值稅成本出現(xiàn)后，企業(yè)壓力切實存在，這可能觸發(fā)醫(yī)美行業(yè)新一輪優(yōu)勝劣汰。他也認為，一旦國內(nèi)經(jīng)濟恢復上行趨勢，醫(yī)美機構在對服務項目進行定價之際，一定會考慮到由增值稅所催生出來的成本，最后會表現(xiàn)為漲價。

另據(jù)張伍新預測，醫(yī)美企業(yè)在繳納增值稅之后，按照一般服務業(yè)稅負6個點，但能抵扣3-4個點的原材料進項來估算，預計會增加稅負2-3個點。“如果從前是10個點，交稅之后會只有8個點，凈利潤要減少20%”，他說。

當前，對增值稅影響進行測算與評估的，不僅僅有小型美業(yè)機構，大型、連鎖、主打中高端市場的美業(yè)服務集團也已將產(chǎn)業(yè)加稅政策納入關注范圍。

港股上市公司美麗田園在接受界面新聞記者采訪時提出，因醫(yī)美上游近期存在一定降價趨勢，能幫助對沖部分稅負成本，企業(yè)預計其終端價格體系將保持穩(wěn)定。

美麗田園還告訴界面新聞記者，其醫(yī)美客群以高凈值客戶為主，對服務品質(zhì)與品牌忠誠度高，消費意愿受價格波動影響小，據(jù)企業(yè)預測，繳納增值稅政策對其醫(yī)美板塊利潤的影響約1%。

2025年上半年，美麗田園的營收和凈利潤大約是14.6億元、1.71億元，同比增速為28%、35.5%。該企業(yè)正處在收購后的業(yè)績快速增長期。

另外，中高端醫(yī)療美容品牌媛頌集團首席執(zhí)行官馬偉偉向界面新聞記者表示：“醫(yī)美增值稅落地后，媛頌所有項目價格目前保持不變。”他認為，漲價絕非醫(yī)美機構的唯一選擇，新的政策會促使行業(yè)向合規(guī)化、精細化轉(zhuǎn)型，這才是企業(yè)應對成本增長的務實之舉。

馬偉偉提出，新政施行后，合規(guī)機構的綜合稅負成本在短期內(nèi)會有明顯上升，但從長遠看，這恰是打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的關鍵，隨著監(jiān)管趨嚴，隱匿收入者的違法成本將陡增，而依法納稅、技術領先、服務優(yōu)質(zhì)的合規(guī)機構將在公平的稅收環(huán)境中脫穎而出，憑硬實力贏得市場。