據紅星資本局，1月12日從茅臺經銷商處了解到，貴州茅臺(600519.SH)已經下調多款產品出廠合同價，部分產品下調幅度超過千元。

另據上海證券報，經銷商透露的具體調整方案是，茅臺1935由798元/瓶下調至668元/瓶，下調了130元/瓶；茅臺精品酒從2969元/瓶降至1859元/瓶，下調了1110元/瓶；茅臺15年則由5399元/瓶調整為3409元/瓶，下調了1990元/瓶。另有經銷商強調，上述調價信息屬實，“但目前還沒有具體文件，最終結果要看官方文件?！?/span>

有分析認為，陳華執(zhí)掌茅臺以來，公司持續(xù)強化“市場化”改革：一方面通過市場供求關系調節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，另一方面價格形成“隨行就市”的機制，體現(xiàn)了對市場的尊重。茅臺酒價格回歸擴大了茅臺酒的適應人群和消費場景，從而提升茅臺酒的開瓶率。

自元旦以來，貴州茅臺在數字營銷平臺i茅臺上線多款產品，被視為市場化的重要舉措之一。上線產品包括飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒(帶杯)、53%vol 1L貴州茅臺酒等，價格比之前有所下降。其中，飛天茅臺每瓶售價1499元，比2019年的2649元下降了1150元。

據小茅i茅臺官方微信公眾號消息，1月13日起，每日09:09，53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒(15)將在i茅臺APP開啟售賣，零售價為4199元。界面新聞查詢i茅臺APP獲悉，截至1月13日9點25分，該款茅臺酒已經售罄。

有分析認為，面對消費習慣的代際變遷和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)正經歷從“渠道驅動”向“消費者驅動”的轉變。2026年，如何真正贏得年輕消費者信任，以及如何構建適應新消費能力的價格體系，將成為白酒行業(yè)重塑格局的關鍵。其中，“降價”成為不可逆的趨勢。

在白酒行業(yè)消費下滑的背景下，貴州茅臺是為數不多的盈利企業(yè)。該公司披露的2025年三季報顯示，期內實現(xiàn)營業(yè)總收入1309.0億元，同比增長6.3%；實現(xiàn)歸母凈利646.3億元，同比增長6.25%。其中，第三季度營業(yè)收入達398.1億元，同比增長0.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為192.24億元，同比增長0.48%。

1月13日早盤，貴州茅臺(600519.SH)股價震蕩。截至發(fā)稿前，該股上漲0.01%，報1423.40元/股，市值為1.78萬億元。