文 | 文娛價(jià)值官 星 野

編輯 | 美 圻

剛剛過去的一年，是漫劇市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的一年，尤其是下半年以來，更是以階梯式增長的不斷破峰，月全網(wǎng)播放量從30億一路飆升至150億，全年播放量則超過了750億，用一年的時(shí)間就超越了傳統(tǒng)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模。

不過，從長視頻動(dòng)漫2025年的整體表現(xiàn)來看，頭部IP年番尚未受到漫劇的沖擊，兩者的發(fā)展路徑似乎并行不悖。然而，隨著漫劇快速告別“野蠻生長”狀態(tài)，向IP化、精品化方向進(jìn)化，開始攻入平臺(tái)動(dòng)漫的核心腹地，這樣“相安無事”的市場(chǎng)格局也將被打破。

雖然早在漫劇概念興起之前，騰訊視頻、B站等視頻平臺(tái)已在短番、動(dòng)態(tài)漫等賽道布局，但是短視頻、短劇平臺(tái)掀起的這一輪漫劇旋風(fēng)，還是重塑了行業(yè)圖景。長視頻平臺(tái)只能重新調(diào)整姿勢(shì)，努力讓漫劇融入自身的內(nèi)容生態(tài)之中。

與瘋狂投流快速做大漫劇市場(chǎng)規(guī)模的紅果、快手相比，長視頻平臺(tái)面臨著“左右互搏”的難題。面對(duì)即將到來的沖擊，拿出頭部IP吸引漫劇共創(chuàng)，打通長短動(dòng)漫之間的引流路徑，正在成為愛優(yōu)騰B們共同的選擇。

01 漫劇“狂奔”一年后，長視頻動(dòng)漫被分流了嗎？

2025年，國內(nèi)劇集市場(chǎng)受到了短劇的明顯沖擊。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。

當(dāng)長劇集遭遇到了碎片化娛樂的分流，動(dòng)漫正在成為長視頻用戶基本盤的關(guān)鍵支撐。騰訊視頻拉新年榜TOP10中，有6部都是動(dòng)漫年番，有效提升了會(huì)員拉新與留存，降低了會(huì)員規(guī)模的季節(jié)性波動(dòng)。

問題在于，面對(duì)同樣來勢(shì)兇猛的漫劇，長視頻平臺(tái)的年番矩陣是否固若金湯？下面，我們就從具體的數(shù)據(jù)入手，來分析一下漫劇對(duì)于長篇?jiǎng)勇绊憥缀巍?/p>

雖然云合數(shù)據(jù)沒有披露2025年全網(wǎng)動(dòng)漫總體播放數(shù)據(jù)，但我們可以通過縱向?qū)Ρ?，來看看過去一年頭部作品的“水位”是否有所下降。2025年之前，云合數(shù)據(jù)并未統(tǒng)計(jì)動(dòng)漫作品的年播放量，我們就用2023年上半年動(dòng)漫播放霸屏榜來作為參照。

可以看出，2023年的動(dòng)漫市場(chǎng)基本上是“一超多強(qiáng)”格局。到了2025年，就變成了年番之間勢(shì)均力敵的混戰(zhàn)。雖然《仙逆》的整體熱度不如當(dāng)年的《斗羅大陸》，但平臺(tái)年番的整體播放數(shù)據(jù)并未顯著下滑。由此可見，漫劇對(duì)目前平臺(tái)頭部IP動(dòng)漫影響有限。

而平臺(tái)新番的首播數(shù)據(jù)，可以作為另一個(gè)參考維度。12月25日上線的《劍來 第二季》首日暢銷度為4423萬，比2024年上線的第一部增加了600多萬，至少證明了原著粉絲和第一季觀眾并未流失。

2025年國內(nèi)漫劇市場(chǎng)全年播放量750億，還跑出了狂攬10億播放的爆款作品（可以躋身云合全網(wǎng)動(dòng)漫霸屏榜Top 10），為何并未對(duì)長篇?jiǎng)勇纬擅黠@沖擊？

首先，下半年才開始爆發(fā)的漫劇，尚未真正攻入平臺(tái)動(dòng)漫的“核心腹地”。根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，11月在播漫劇中，表情包/沙雕漫劇、小說靜態(tài)漫劇占據(jù)70%，2D/3D漫劇僅占25.5%。這意味著目前漫劇只能作為用戶打發(fā)碎片時(shí)間的“快餐”，暫時(shí)無法替代與用戶一周一會(huì)的動(dòng)漫“正餐”。

其次，受限于制作成本和周期，目前漫劇的視覺表現(xiàn)力、動(dòng)作流暢度等都無法和平臺(tái)動(dòng)漫相比。多數(shù)作品靠靜態(tài)幀堆砌劇情，3D建模棱角分明、動(dòng)作卡頓僵硬，廉價(jià)特效難以撐起宏大場(chǎng)景，再加上劇情碎片化、人物弧光單薄，既沒有長篇?jiǎng)勇募?xì)膩敘事，也缺乏沉浸式的情感體驗(yàn)。

最后，目前的漫劇還沒有進(jìn)入IP驅(qū)動(dòng)階段，而是靠大尺度題材吸引觀眾。觀眾看過既忘，無法和故事、人物產(chǎn)生深度感情鏈接。多數(shù)作品重噱頭輕打磨，人物形象扁平、世界觀潦草，沒有長線運(yùn)營的IP根基，自然無法像長篇?jiǎng)勇菢映恋碇覍?shí)粉絲。

02 當(dāng)漫劇走向精品化、IP化，動(dòng)漫還能守住主陣地嗎？

漫劇行業(yè)目前存在的種種問題，并非意味著長視頻平臺(tái)就可以高枕無憂，因?yàn)樵跉埧崾袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)政策之下，漫劇正在快速走過“野蠻生長”階段，從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量為王。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，目前2D/3D漫劇雖然占比不高，但憑借更高的制作技術(shù)門檻，和精品化畫面產(chǎn)出，成為正在成為打破行業(yè)“天花板”的主力類型，而2D/3D漫劇主攻的玄幻、仙俠，正是目前平臺(tái)男頻國漫的主陣地。

2025年，《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神》之所以能斬獲10億播放量，很大程度上是因?yàn)閷?duì)于西游、封神等經(jīng)典故事的現(xiàn)代解構(gòu)，相比于從零開始構(gòu)建世界的原創(chuàng)故事，更容易引起大眾的情感共鳴。播放量突破3億的《邊關(guān)不用我守》雖然設(shè)定是人妖共存的玄幻世界，劇情設(shè)定卻與北宋末年的“重文輕武、自毀長城”高度相似，引發(fā)觀眾的集體心理投射也就不難理解了。

由此可見，雖然國民級(jí)網(wǎng)文IP已經(jīng)被悉數(shù)改編為平臺(tái)動(dòng)漫，漫劇卻可以通過借力經(jīng)典故事、傳統(tǒng)設(shè)定和歷史背景，用另一種方式和觀眾建立情感鏈接。

打開26萬用戶聚集的百度“國產(chǎn)動(dòng)畫吧”，我們發(fā)現(xiàn)討論漫劇的帖子也正在越來越多，不少人認(rèn)為男頻漫劇無需迫于輿論壓力而“自我閹割”，可以更忠實(shí)地呈現(xiàn)原著的精髓。

《仙逆》等男頻動(dòng)漫都曾因?yàn)槟兄鞲星榫€而引發(fā)血雨腥風(fēng)，其原因是女頻動(dòng)漫的相對(duì)匱乏，讓女性觀眾只能通過男頻作品來體驗(yàn)殺伐果決的快感。男頻、女頻更加涇渭分明的漫劇，可以更為專注地滿足兩性觀眾的情感需求。

因此，不僅部分男性動(dòng)漫觀眾會(huì)轉(zhuǎn)向隨意“開后宮”的男頻漫劇，隨著今年女頻漫劇的奮起直追，女性觀眾可能也會(huì)移轉(zhuǎn)移陣地（抖音賬號(hào)粉絲畫像顯示，《斗羅大陸2》女性粉絲占比高達(dá)46%，《仙逆》女粉占比也有30%）。

此外，IP化與系列化無疑將是2026年漫劇行業(yè)的主旋律。2025年，番茄、掌閱、閱文等網(wǎng)文平臺(tái)紛紛拿出頭部小說IP，邀請(qǐng)漫劇廠牌進(jìn)行合作共創(chuàng)，其中番茄對(duì)外開放6萬+網(wǎng)文原創(chuàng)IP，閱文計(jì)劃開放10萬部精品IP，掌閱“星芒計(jì)劃”1萬+小說IP開放合作……

三家平臺(tái)都拿出來自家的頭部IP，這意味著未來一年眾多網(wǎng)文用戶也將入坑漫劇，在平臺(tái)的IP庫及技術(shù)加持之下，漫劇也有望從“快餐”躋身成為娛樂餐桌上的一道主菜。

03 愛優(yōu)騰B的漫劇布局，成效幾何？

正如長視頻平臺(tái)紛紛入局微短劇賽道一樣，它們對(duì)于迅速崛起的漫劇同樣沒有掉以輕心，不僅紛紛在站內(nèi)開辟短番、漫劇頻道，通過AI創(chuàng)作大賽籠絡(luò)業(yè)內(nèi)頭部創(chuàng)作者，更開始拿出頂級(jí)IP邀請(qǐng)行業(yè)各方一起共創(chuàng)。

騰訊視頻是業(yè)內(nèi)較早開始布局短番、AI漫劇的平臺(tái)之一。早在2024年9月，騰訊視頻就推出了“視頻專輯”模式，為短劇、短番提供了一個(gè)更加專業(yè)的展示平臺(tái)。同時(shí)，騰訊視頻還通過"AIGC賦能短番創(chuàng)作"交流會(huì)和創(chuàng)作大賽，為優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行扶持。彼時(shí)，平臺(tái)上已經(jīng)跑出了播放量破1.81億的動(dòng)態(tài)漫短番《修仙歸來當(dāng)大佬》。

不過進(jìn)入2025年，當(dāng)短視頻平臺(tái)徹底引爆了漫劇產(chǎn)能與市場(chǎng)熱度，騰訊視頻的“短番”布局就淹沒在賽道的喧囂聲中。

雖然騰訊視頻在動(dòng)漫頻道開辟了“看短番”入口，但與通過瘋狂投流快速做大市場(chǎng)規(guī)模的漫劇相比，“藏在深閨”的短番只能面向平臺(tái)自身用戶。因?yàn)殚L視頻平臺(tái)主要是編輯推薦而非算法推薦，所以除了平臺(tái)力推的作品之外，大部分短番很難被發(fā)現(xiàn)。因此，先人一步的騰訊短番此后并未跑出另一部爆款，目前最高的播放量仍然是2023年上線的《修仙歸來當(dāng)大佬》（3.4億）。

值得一提的是，閱文動(dòng)漫在騰訊視頻也上線了8部漫劇，最高一部播放量4000萬。其中還有一部《我真沒想重生啊》，該IP的短劇版在紅果上線三天熱度破7000萬，登頂男頻熱播榜TOP 1。然而，短劇的熱度并未反哺到騰訊視頻，目前番劇版《我真沒想重生啊》播放量僅有2000萬。

下一步，騰訊視頻如何提高平臺(tái)“短番”的市場(chǎng)關(guān)注度，使其和動(dòng)漫年番一樣成為拉新利器？開放《仙逆》《斗破》《劍來》等動(dòng)漫IP的漫劇共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)長短番之間的協(xié)同引流，或許是必須要邁出的一步。

說到這里，就不能不提首次開放《三體》AI視頻改編權(quán)的B站。在1月5日啟動(dòng)的“AI創(chuàng)作大賽”中，B站特別設(shè)置了“三體改編賽道”，聯(lián)合三體宇宙，邀請(qǐng)創(chuàng)作者對(duì)原著留白的空間進(jìn)行拓展和復(fù)現(xiàn)。

當(dāng)快手、閱文、百度等平臺(tái)紛紛開卷“漫劇激勵(lì)計(jì)劃”，千方百計(jì)拉攏漫劇創(chuàng)作者，B站手中有哪些王牌？答案可能就是B站獨(dú)一無二的UGC社區(qū)。目前，B站動(dòng)畫短劇業(yè)務(wù)以UP主賬號(hào)為核心。僅2025年上半年，有數(shù)千部授權(quán)網(wǎng)文被UP主改編成動(dòng)畫短劇，相比之下，B站官方的動(dòng)態(tài)漫作品僅有84部。

實(shí)際上，表情包/沙雕動(dòng)畫與B站的聚眾玩梗文化高度契合，也早就在平臺(tái)流行多年，B站不過是在漫劇風(fēng)口上順勢(shì)助推而已。不過也正因如此，目前B站上的主流“漫劇”仍停留在1.0階段，UP主自身缺少向3D精品漫劇升級(jí)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。

這或許是B站開啟“AI創(chuàng)作大賽”并以《三體》作為“誘餌”的原因。借《三體》頂級(jí)IP的虹吸效應(yīng)，B站既能撬動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入局，又能推動(dòng)平臺(tái)漫劇的精品化升級(jí)。

不僅如此，隨著今年行業(yè)走向IP化、正規(guī)化，目前B站以UP主自行搬運(yùn)、二創(chuàng)為主的漫劇生態(tài)，也必將會(huì)因?yàn)榛疑貛媾R種種挑戰(zhàn)。因此，開放自家的漫畫、小說版權(quán)庫，引導(dǎo)用戶在版權(quán)合規(guī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，就成為今年B站漫劇“上桌”的必由之路。

與騰訊視頻不同，愛奇藝在動(dòng)漫頻道之外專門上線了漫劇頻道，且以普通作品免費(fèi)，精品內(nèi)容會(huì)員專享的方式來引流，面臨著和騰訊視頻一樣的“酒香也怕巷子深”的難題。值得注意的是，騰訊視頻的短番目前是男頻的天下，愛奇藝漫劇則有大女主、戀愛等分類，或許平臺(tái)希望將女性向內(nèi)容作為突破口。

優(yōu)酷則是把漫劇放在了短劇頻道之中，采用了短視頻信息流模式，目前作品主要以表情包/沙雕漫劇為主。尚未和平臺(tái)的動(dòng)漫IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)。

總體來看，漫劇的崛起對(duì)于平臺(tái)動(dòng)漫而言并非是一次顛覆，反而是一次行業(yè)重構(gòu)的契機(jī)。從流量混戰(zhàn)到精品深耕，從版權(quán)模糊到 IP 共創(chuàng)，長視頻平臺(tái)唯有打通長短內(nèi)容的協(xié)同鏈路，方能在這場(chǎng)新舊博弈中站穩(wěn)腳跟。

參考資料：

《11月漫劇市場(chǎng)觀察：播放增量超150億，劇集數(shù)量卻腰斬？》，DataEye；

《B站開啟AI創(chuàng)作大賽，首次開放〈三體〉改編權(quán)》，澎湃新聞。