1月16日，據(jù)21財(cái)經(jīng)報(bào)道，茅臺(tái)全國多地自營門店今年放寬了政策：前一年納稅額達(dá)到100萬元的民企客戶，可以就近向其所在省區(qū)茅臺(tái)直營門店以1499元申購53度500ml飛天茅臺(tái)，成功建檔后可購酒，不再搭售其他產(chǎn)品，且不需返瓶。

茅臺(tái)目前在全國共有42家自營網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)從茅臺(tái)自營門店了解，這是今年民企客戶申購平價(jià)飛天的唯一硬性財(cái)務(wù)門檻，行業(yè)方面僅有一項(xiàng)限制：申請(qǐng)企業(yè)不能是酒類專營企業(yè)。

據(jù)悉，往年由于供不應(yīng)求，企業(yè)客戶申請(qǐng)平價(jià)飛天茅臺(tái)，茅臺(tái)各省區(qū)自營門店會(huì)有不同的各種要求，比如需要購買產(chǎn)品套餐，對(duì)企業(yè)營業(yè)額、公司社保參保人數(shù)等其他條件設(shè)置門檻。

1月13日晚，貴州茅臺(tái)（600519.SH）發(fā)發(fā)布公告稱，其董事會(huì)審議通過《2026年貴州茅臺(tái)酒市場化運(yùn)營方案》，該方案從產(chǎn)品體系、運(yùn)營模式、渠道布局以及價(jià)格機(jī)制4個(gè)方面做了相應(yīng)調(diào)整。

貴州茅臺(tái)酒運(yùn)營模式由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求。

在產(chǎn)品體系上，回歸貴州茅臺(tái)酒“金字塔”形的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以經(jīng)典系列為塔基；“塔腰”產(chǎn)品包括精品茅臺(tái)酒、生肖茅臺(tái)酒；“塔尖”產(chǎn)品包括茅臺(tái)酒陳年系列和文化系列。飛天43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒將聚焦主力消費(fèi)場景、消費(fèi)區(qū)域和年輕群體，形成“金字塔”形產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下的重要支撐。

而在渠道布局方面，構(gòu)建批發(fā)、線下零售、線上零售、餐飲、私域"五大渠道"，通過"線上+線下"融合轉(zhuǎn)型，線上管效率、管觸達(dá)，線下管轉(zhuǎn)化、管服務(wù)，形成以消費(fèi)者為中心的良性渠道生態(tài)體系。

產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制方面，以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，科學(xué)合理測算渠道利潤率，以確定銷售合同價(jià)和傭金。當(dāng)前自營體系零售價(jià)已在i茅臺(tái)和自營店執(zhí)行。

據(jù)i茅臺(tái)APP官方公布的信息，1月15日起，2026年每月9日、19日、29日上午9點(diǎn)，平臺(tái)正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）（2019-2024年）共6款產(chǎn)品。這6個(gè)年份的飛天茅臺(tái)零售價(jià)在1909元/瓶至2649元/瓶之間。據(jù)界面新聞查閱i茅臺(tái)，1月15日上午，次新茅臺(tái)悉數(shù)秒空。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著茅臺(tái)酒的價(jià)格回歸，讓以前買不起、買不到真茅臺(tái)酒的中小企業(yè)、個(gè)人和家庭消費(fèi)者有機(jī)會(huì)成為市場新增量，拓展茅臺(tái)酒的消費(fèi)人群和消費(fèi)場景。