1月16日，據(jù)21財經(jīng)報道，茅臺全國多地自營門店今年放寬了政策：前一年納稅額達到100萬元的民企客戶，可以就近向其所在省區(qū)茅臺直營門店以1499元申購53度500ml飛天茅臺，成功建檔后可購酒，不再搭售其他產(chǎn)品，且不需返瓶。

茅臺目前在全國共有42家自營網(wǎng)點。據(jù)從茅臺自營門店了解，這是今年民企客戶申購平價飛天的唯一硬性財務(wù)門檻，行業(yè)方面僅有一項限制：申請企業(yè)不能是酒類專營企業(yè)。

據(jù)悉，往年由于供不應(yīng)求，企業(yè)客戶申請平價飛天茅臺，茅臺各省區(qū)自營門店會有不同的各種要求，比如需要購買產(chǎn)品套餐，對企業(yè)營業(yè)額、公司社保參保人數(shù)等其他條件設(shè)置門檻。

1月13日晚，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)發(fā)布公告稱，其董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，該方案從產(chǎn)品體系、運營模式、渠道布局以及價格機制4個方面做了相應(yīng)調(diào)整。

貴州茅臺酒運營模式由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達、轉(zhuǎn)化消費需求。

在產(chǎn)品體系上，回歸貴州茅臺酒“金字塔”形的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以經(jīng)典系列為塔基；“塔腰”產(chǎn)品包括精品茅臺酒、生肖茅臺酒；“塔尖”產(chǎn)品包括茅臺酒陳年系列和文化系列。飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒將聚焦主力消費場景、消費區(qū)域和年輕群體，形成“金字塔”形產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下的重要支撐。

而在渠道布局方面，構(gòu)建批發(fā)、線下零售、線上零售、餐飲、私域"五大渠道"，通過"線上+線下"融合轉(zhuǎn)型，線上管效率、管觸達，線下管轉(zhuǎn)化、管服務(wù)，形成以消費者為中心的良性渠道生態(tài)體系。

產(chǎn)品價格機制方面，以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機制，科學(xué)合理測算渠道利潤率，以確定銷售合同價和傭金。當前自營體系零售價已在i茅臺和自營店執(zhí)行。

據(jù)i茅臺APP官方公布的信息，1月15日起，2026年每月9日、19日、29日上午9點，平臺正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（帶杯）（2019-2024年）共6款產(chǎn)品。這6個年份的飛天茅臺零售價在1909元/瓶至2649元/瓶之間。據(jù)界面新聞查閱i茅臺，1月15日上午，次新茅臺悉數(shù)秒空。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著茅臺酒的價格回歸，讓以前買不起、買不到真茅臺酒的中小企業(yè)、個人和家庭消費者有機會成為市場新增量，拓展茅臺酒的消費人群和消費場景。