文 ｜ 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 彭程
編輯 ｜ 孟帥
不久前剛剛經(jīng)歷了“沙發(fā)代工風(fēng)波”的與輝同行，近日又因一款黃油母雞產(chǎn)品再次陷入爭議漩渦。
1月9日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，對(duì)該商品的貨源、養(yǎng)殖成本、出貨數(shù)量提出質(zhì)疑。在近一個(gè)月時(shí)間里，該協(xié)會(huì)會(huì)長李書軍連發(fā)多條視頻喊話董宇輝。
而引發(fā)此次爭議的核心，是該產(chǎn)品在電商平臺(tái)詳情頁及直播推廣中涉及“皖西麻黃雞”表述。李書軍表示，在他發(fā)布視頻公開質(zhì)疑后，原本在商品詳情頁中標(biāo)注品種為“皖西麻黃雞”的字樣已被刪除。
隨著李書軍的持續(xù)發(fā)聲，相關(guān)話題在社交平臺(tái)迅速發(fā)酵。不過，隨著熱度持續(xù)上升，李書軍卻下架了多條喊話董宇輝且熱度較高的視頻。
針對(duì)“麻黃雞”表述所引發(fā)的爭議，與輝同行客服稱，“系行業(yè)通稱命名，一般是指具有麻黃羽色特征的雞類，全國多個(gè)省份地區(qū)均有大量養(yǎng)殖?！?/p>
目前，安徽省六安市霍邱縣市場監(jiān)督管理局已介入調(diào)查，安徽省商務(wù)廳也表示正在了解事件詳情。
據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)，去年全年，與輝同行的直播帶貨銷售額已突破210億元大關(guān)，相較2024年至少實(shí)現(xiàn)了一倍的增長。
然而，此次引發(fā)爭議的“麻黃雞事件”，并非與輝同行首次卷入爭議旋渦。盡管其宣稱每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬，但一次次的事件無疑暴露出與輝同行在供應(yīng)鏈管理方面仍存在薄弱環(huán)節(jié)。
與輝同行帶貨產(chǎn)品，遭產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開質(zhì)疑
與輝同行去年11月在安徽行活動(dòng)中售賣的一款“大別山黃油母雞”商品，近期持續(xù)引發(fā)爭議。據(jù)悉，這款商品定價(jià)為83.8元三只，每只2斤。
1月9日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布鄭重聲明，公開質(zhì)疑該產(chǎn)品并非其宣稱的“皖西麻黃雞”。
六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在聲明中指出，經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開展全面摸排與核實(shí)，截至聲明發(fā)布之日，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營方供應(yīng)過貨源，雙方無采購?fù)鶃碛涗洝?/p>
其次，皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。
其三，行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前皖西地區(qū)每年出欄500天以上麻黃雞數(shù)量不足2萬只。
據(jù)六安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局官網(wǎng)信息，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2023年1月成立，由安徽省百草香食品加工有限公司等9家麻黃雞產(chǎn)業(yè)企業(yè)組成。
天眼查顯示，李書軍系安徽省百草香食品加工有限公司的實(shí)際控制人。
近一個(gè)月，李書軍在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布多條視頻對(duì)董宇輝進(jìn)行喊話，質(zhì)疑該產(chǎn)品的品種、養(yǎng)殖周期、養(yǎng)殖方式以及定價(jià)成本。
李書軍指出，若物流包裝費(fèi)10元，帶貨傭金10%-15%，廠家利潤10%左右，3只雞的凈成本僅為50-60元，平均每只雞成本20元左右，其直言，“品種真假、品質(zhì)好壞，實(shí)在讓人不得不打個(gè)問號(hào)”。
在李書軍看來，商家以“99元兩只、169元三只贈(zèng)送10枚土雞蛋”為宣傳詞售賣，實(shí)際上，這些雞是下不動(dòng)蛋、被養(yǎng)殖場淘汰的蛋雞。“這些雞可能一輩子都沒走出過大山，更別說在大別山里跑了”。
李書軍表示，麻黃雞剛出殼的一只雞苗成本就要4元左右，84元的價(jià)格甚至買不到半只皖西麻黃雞。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，李書軍還透露，在其發(fā)布視頻質(zhì)疑后，涉事商品的鏈接被悄然修改，“在(2025年)12月30日深夜，還顯示的是麻黃雞。(我)指出這個(gè)問題以后，(百食軒)就把它改掉了”，他有截圖證明原本在商品詳情頁中標(biāo)注的“皖西麻黃雞”字樣已被刪除。
值得一提的是，早在2024年，云南省家禽業(yè)協(xié)會(huì)、重慶市畜牧業(yè)協(xié)會(huì)等各地行業(yè)協(xié)會(huì)就紛紛倡議，將飼養(yǎng)一年以上出欄上市的種雞和產(chǎn)蛋雞更名為老母雞。
倡議中提到，這類雞是物美價(jià)廉的好產(chǎn)品，特別是用于燉湯更能體現(xiàn)出鮮香美味的價(jià)值，但“淘汰雞”等不恰當(dāng)?shù)姆Q呼影響到市場銷售及定價(jià)，養(yǎng)殖企業(yè)不僅沒有得到該得的利潤，反而引來質(zhì)疑。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)“淘汰蛋雞”普遍缺乏認(rèn)知，而商家將其更名為“黃油老母雞”后未作進(jìn)一步說明，這可能使消費(fèi)者潛意識(shí)里認(rèn)為這是農(nóng)村散養(yǎng)、養(yǎng)殖成本較高的母雞，進(jìn)而引發(fā)“虛假宣傳”風(fēng)險(xiǎn)。
“麻黃雞”表述引發(fā)爭議，多方進(jìn)行回應(yīng)
根據(jù)多位消費(fèi)者發(fā)布的產(chǎn)品圖片，此次陷入爭議的這款“大別山黃油母雞”商品，生產(chǎn)商為安徽華鼎食品有限公司，委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。
該產(chǎn)品外包裝沒有有關(guān)“麻黃雞”的信息，但網(wǎng)絡(luò)流傳的短視頻切片顯示，與輝同行主播曾經(jīng)介紹該款產(chǎn)品為“來自皖西的麻黃雞”。
另據(jù)中國新聞周刊，直播切片顯示，董宇輝在介紹該產(chǎn)品時(shí)描述道：“老可以被看作一個(gè)虛詞，就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老？估計(jì)也就是三四個(gè)月，四五個(gè)月。”隨后，其他主播進(jìn)一步提出，產(chǎn)品是“小母雞”。
目前，在與輝同行的商品櫥窗中進(jìn)行檢索，已找不到這款產(chǎn)品。
對(duì)于“麻黃雞”表述的爭議，與輝同行客服回應(yīng)稱，系行業(yè)通稱命名，一般是指具有麻黃羽色特征的雞類，全國多個(gè)省份地區(qū)均有大量養(yǎng)殖。
與輝同行客服還表示，大家關(guān)注的獸藥殘留、抗生素、抗菌藥、違禁藥等均有檢測(cè)，不存在食品安全問題，并提供了與輝同行的合格檢測(cè)報(bào)告和商家的2次合格檢測(cè)報(bào)告。
南都灣財(cái)社向百食軒客服進(jìn)行咨詢，對(duì)方表示，該產(chǎn)品為黃油母雞，并非麻黃雞，且目前店內(nèi)沒有銷售麻黃雞。
百食軒客服還表示，企業(yè)旗下2斤的母雞養(yǎng)殖周期在300天左右，2.6斤的母雞養(yǎng)殖周期在400天左右。
值得一提的是，天眼查信息顯示，2024年，安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司曾因過氧化值(以脂肪計(jì))項(xiàng)目不符合要求，檢驗(yàn)結(jié)論為不合格，被霍邱縣市場監(jiān)督管理局罰款1.5萬元，沒收違法所得220元。
據(jù)南都灣財(cái)社，1月15日，李書軍個(gè)人視頻號(hào)已將多條喊話董宇輝且較高熱度的視頻下架，仍保留數(shù)條科普淘汰蛋雞等視頻。
同日，澎湃新聞從產(chǎn)品的委托商公司所在監(jiān)管單位安徽六安霍邱縣市場監(jiān)督管理局獲悉，該局已于當(dāng)日上午前往現(xiàn)場調(diào)查，所售產(chǎn)品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無結(jié)論，具體情況仍在調(diào)查中。
而生產(chǎn)商所在地監(jiān)管單位安徽肥西縣市場監(jiān)督管理局山南市場監(jiān)督管理所表示，他們已收到相關(guān)線索正在進(jìn)一步核實(shí)與調(diào)查中，如有最新進(jìn)展會(huì)與肥西縣市場監(jiān)督管理局辦公室進(jìn)行聯(lián)系。
安徽省商務(wù)廳相關(guān)部門表示，此事目前正在了解、處理中，事件核心是協(xié)會(huì)與企業(yè)對(duì)品種標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定存在分歧，“應(yīng)該不涉及虛假宣傳的問題”。
曾多次卷入爭議，去年GMV或超210億
據(jù)了解，與輝同行此前曾公開強(qiáng)調(diào)其品控投入，宣稱每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬元，并實(shí)行“商家送檢+平臺(tái)復(fù)檢+批次抽檢”三重審核機(jī)制。
同樣參與到與輝同行安徽行活動(dòng)中的一位供應(yīng)商負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，為了順利入選該活動(dòng)，公司準(zhǔn)備近一個(gè)月，產(chǎn)品輪流送檢三次，與輝同行方面也委托過第三方檢測(cè)兩次。
然而，此次“麻黃雞事件”，并非與輝同行首次遭到質(zhì)疑。早在2024年10月，知名打假人王海就曾將矛頭對(duì)準(zhǔn)董宇輝。
彼時(shí)，王海在微博發(fā)文稱，與輝同行直播間推廣的"萬邦艾草貼"包裝標(biāo)注的"香港中科中藥研究院"未在香港注冊(cè)，質(zhì)疑其涉嫌虛假宣傳。
對(duì)此，有媒體向萬邦艾草貼所屬的淘寶店鋪“WB萬邦漢方旗艦店”客服咨詢“其是否為香港中科中藥研究院研發(fā)的產(chǎn)品”。
客服表示，“與香港中科中藥研究院共同研發(fā)”，并提供了一份證明文件，稱產(chǎn)品獲準(zhǔn)掛名“香港中科中藥研究院”，并附有公司登記信息，顯示其商業(yè)登記號(hào)碼為74703052。
不過，天眼查顯示，該號(hào)碼在香港登記的公司實(shí)際名稱為“香港天樞醫(yī)藥有限公司”，與“中科中藥研究院”不符。
對(duì)此，客服則解釋稱，“天樞醫(yī)藥”與“中科中藥研究院”屬同一機(jī)構(gòu)。但據(jù)媒體報(bào)道，該公司注冊(cè)成立時(shí)間僅為2022年12月15日，至今未滿兩年，且不在香港衛(wèi)生署認(rèn)可的持牌藥商名單中。
2025年1月，與輝同行直播間售賣的“臻牧純羊奶粉”、“卓牧純羊奶粉”又被曝檢出黃牛源性成分。據(jù)中國青年網(wǎng)報(bào)道，相關(guān)廠家負(fù)責(zé)人對(duì)檢測(cè)結(jié)果不認(rèn)可。
同月，有消費(fèi)者反饋，其在與輝同行直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”，未檢驗(yàn)出驢源性成分。隨后，千年珍抖音官方直播間、與輝同行商品櫥窗均已將該產(chǎn)品下架。
生產(chǎn)產(chǎn)家負(fù)責(zé)人表示，不同檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品成分的檢測(cè)結(jié)果存在差異，加工過程DNA可能破壞，為證明產(chǎn)品的真實(shí)性，公司已自行將商品送去檢測(cè)。
僅僅兩個(gè)月后，與輝同行再次陷入質(zhì)疑漩渦，其售賣的“大岸浪花”牌冷凍蝦仁被曝存在磷酸鹽超標(biāo)問題。
隨后，與輝同行迅速發(fā)布聲明，宣布已全面下架所有蝦仁類商品并啟動(dòng)二次審核，稱無論最終調(diào)查結(jié)果如何，凡購買過“大岸浪花”品牌冷凍蝦仁的消費(fèi)者，均可按“退一賠三”標(biāo)準(zhǔn)獲得補(bǔ)償。
按照第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)估算，與輝同行此次賠付金額或近2000萬元。
與輝同行還在聲明中強(qiáng)調(diào)，公司在篩選商品時(shí)，均對(duì)商家進(jìn)行了資質(zhì)和檢測(cè)審核。在2024年穩(wěn)步運(yùn)行后，與輝同行也逐步加大了對(duì)商品的檢測(cè)。
據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)，2025年全年，與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬。直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年，與輝同行直播場數(shù)421場，場均帶貨銷售額達(dá)5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單。
若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV，至少翻了一倍。
有分析指出，在粉絲數(shù)、GMV屢創(chuàng)新高之際，董宇輝和他的與輝同行必然會(huì)受到外界更為嚴(yán)苛的關(guān)注與審視。盡管曾宣稱每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬，但一次次的事件無疑暴露出與輝同行在供應(yīng)鏈管理方面仍存在薄弱環(huán)節(jié)。
在追求商業(yè)利益的同時(shí)，如何切實(shí)保障好消費(fèi)者的權(quán)益，將成為與輝同行維系消費(fèi)者信任、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。