文 | 陳明一
“當(dāng)前，眾多專(zhuān)業(yè)文體項(xiàng)目舉辦地點(diǎn)主要選擇于集文化與體育功能于一體的綜合性文化體育設(shè)施，或者是特定文體領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館等，對(duì)特定人群具有吸引力和號(hào)召力，但對(duì)于達(dá)到‘以點(diǎn)帶面’、促進(jìn)整體區(qū)域消費(fèi)還有很大的提升空間。”
青島進(jìn)入“兩會(huì)”時(shí)間，青島市人大代表、利群商業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)徐瑞澤，十分關(guān)注“促內(nèi)需”的多元化舉措。
徐瑞澤認(rèn)為，許多商場(chǎng)、購(gòu)物中心的嘗試多集中于年節(jié)促銷(xiāo)等特定節(jié)點(diǎn)，而在日常售賣(mài)場(chǎng)景中，文體活動(dòng)的常態(tài)化、品質(zhì)化供給嚴(yán)重不足，導(dǎo)致消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)難以持續(xù)。另外，其消費(fèi)氛圍的打造也較為單一，往往局限于短期表演、走秀等形式化項(xiàng)目，缺乏與零售、餐飲業(yè)態(tài)的深度融合設(shè)計(jì)。
“策劃思路與消費(fèi)趨勢(shì)脫節(jié)，供需信息壁壘制約資源對(duì)接，以及硬件條件與成本風(fēng)險(xiǎn)雙重約束，限制項(xiàng)目對(duì)接步伐等，都是造成上述現(xiàn)象的原因?！?/p>
“若將專(zhuān)業(yè)文體項(xiàng)目創(chuàng)新性地引入購(gòu)物中心等室內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景，將很大程度激發(fā)、彌補(bǔ)這一上升空間，這不僅是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的商業(yè)選擇，更是當(dāng)前貫徹落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育壯大新型消費(fèi)的緊迫要求和關(guān)鍵抓手。”徐瑞澤表示。
對(duì)此，她提出了詳盡的建議——
由政府牽頭搭建文體商業(yè)資源整合平臺(tái)
面對(duì)市場(chǎng)主體“優(yōu)質(zhì)文體資源找不到好場(chǎng)地，商業(yè)空間找不到好內(nèi)容”的雙向困境，建議由政府相關(guān)涉及部門(mén)如商務(wù)、文旅、體育等，聯(lián)合牽頭“搭平臺(tái)、暢渠道”，建立一個(gè)常態(tài)化的“文體商融合資源對(duì)接平臺(tái)”。定期將我們本地的國(guó)有院團(tuán)演出、精品賽事IP、特色非遺項(xiàng)目等優(yōu)質(zhì)供給，與各大商場(chǎng)、綜合體的空間檔期和業(yè)態(tài)需求進(jìn)行集中發(fā)布和精準(zhǔn)匹配。通過(guò)舉辦季度性的資源洽談會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)，讓“養(yǎng)在深閨”的好項(xiàng)目與“求賢若渴”的好場(chǎng)地直接見(jiàn)面，由政府背書(shū)，降低各方搜尋與信任成本，把分散的社會(huì)資源擰成一股繩，快速催化一批高質(zhì)量的合作樣板，積極拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。
建立健全聯(lián)動(dòng)補(bǔ)貼機(jī)制，加速市場(chǎng)良性循環(huán)
對(duì)于參與運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目、商業(yè)主體，按其融合投入與帶動(dòng)成效給予消費(fèi)補(bǔ)貼，激發(fā)供需雙方的主觀能動(dòng)性。這不僅能直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，更能通過(guò)打造一批體驗(yàn)出眾的標(biāo)桿項(xiàng)目，從根本上優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、激發(fā)潛在需求，實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方共贏的可持續(xù)內(nèi)需增長(zhǎng)新格局。
另外，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，2026年將進(jìn)一步推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新，支持商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、百貨店、大型超市等線下消費(fèi)商業(yè)設(shè)施設(shè)備更新，以更好滿足民生需要。建議以國(guó)家相關(guān)補(bǔ)貼與專(zhuān)項(xiàng)資金為契機(jī)，全力推動(dòng)存量商業(yè)空間的設(shè)施現(xiàn)代化改造與智能化升級(jí)。以“小補(bǔ)貼”撬動(dòng)“大投資”，快速提升供給端硬件水平，實(shí)現(xiàn)“更新一處、帶動(dòng)一片”的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，為提升消費(fèi)質(zhì)量，擴(kuò)內(nèi)需提供堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)支撐。
“立足當(dāng)下、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，未來(lái)唯有持續(xù)以創(chuàng)新為引領(lǐng)、以需求為導(dǎo)向，不斷豐富室內(nèi)文體消費(fèi)的業(yè)態(tài)內(nèi)涵、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，才能進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場(chǎng)的深層潛力，讓文體消費(fèi)這一新型增長(zhǎng)點(diǎn)，真正成為撬動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)容提質(zhì)的有力支點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)根基、注入持久動(dòng)能?！毙烊饾烧f(shuō)。