文 | 單爍

據(jù)港交所官網(wǎng)，2026年1月16日，國(guó)貨身體護(hù)理賽道頭部品牌“半畝花田”的母公司——山東花物堂化妝品股份有限公司正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，中信證券為獨(dú)家保薦人。

這家從平陰走出來(lái)的企業(yè)，2025年前九個(gè)月營(yíng)收達(dá)18.95億元，同比增長(zhǎng)76.7%。

半畝花田的IPO背后，是一朵玫瑰的產(chǎn)業(yè)升級(jí)故事。有著1300多年種植歷史的平陰玫瑰，如今已從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品蛻變?yōu)椤包S金產(chǎn)業(yè)”——

據(jù)2024年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息顯示，“平陰玫瑰”區(qū)域公用品牌價(jià)值已達(dá)34.05億元。

半畝花田的資本之路

半畝花田的誕生與發(fā)展，與平陰玫瑰的基因密不可分。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2010年，品牌創(chuàng)始人亓云吉在山東平陰“玫瑰之鄉(xiāng)”的啟發(fā)下，推出了首款玫瑰純露，并入駐天貓開啟電商之路。

回顧其發(fā)展歷程，半畝花田的崛起經(jīng)歷了從積蓄力量到爆發(fā)式增長(zhǎng)的過(guò)程。百快懂百科顯示，2014年，公司建立高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)室并推出40余款新品。

2019年成為品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，這一年，半畝花田簽約首位明星代言人關(guān)曉彤，年銷售額突破10億元，成功躋身天貓“億元俱樂(lè)部”。

招股書顯示，半畝花田在產(chǎn)品布局上形成了身體護(hù)理、發(fā)部洗護(hù)和面部護(hù)理三大領(lǐng)域的完整產(chǎn)品線。更值得關(guān)注的是，招股書中引用的弗若斯特沙利文資料顯示，以2024年零售額計(jì)，半畝花田是身體乳、身體磨砂膏和潔面慕斯的國(guó)貨第一品牌。

半畝花田的融資歷程也頗具看點(diǎn)。2026年1月，公司完成了A輪及A+輪融資，累計(jì)融資額約1.15億元。值得注意的是，A+輪投資方上海房角石由林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春控股，足可見(jiàn)業(yè)內(nèi)對(duì)半畝花田發(fā)展前景的認(rèn)可。

但一個(gè)品牌的成功，從來(lái)不是孤立現(xiàn)象。半畝花田從平陰走向港交所的資本之路，其根基深深扎在一片豐沃的產(chǎn)業(yè)土壤之中——那便是完成了現(xiàn)代蛻變的平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈。

一朵花的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史

平陰玫瑰的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史，是一部從田間到舌尖、從農(nóng)產(chǎn)品到高端制品的蛻變史。

平陰玫瑰的栽培歷史可追溯到唐代。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件賦予了平陰玫瑰獨(dú)特品質(zhì)，其代表性品種重瓣紅玫瑰，更是唯一獲得國(guó)家“藥食同源”認(rèn)證的玫瑰品種。

而最初平陰的傳統(tǒng)玫瑰產(chǎn)業(yè)是以粗加工為主，產(chǎn)品附加值低?？萍紕?chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸為這一局面帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)——

山東省自然資源廳官網(wǎng)顯示，在平陰，玫瑰企業(yè)已開發(fā)出八大系列130多個(gè)品種的玫瑰產(chǎn)品。從玫瑰花茶、玫瑰醬到玫瑰精油、玫瑰護(hù)膚品，平陰玫瑰實(shí)現(xiàn)了從“論斤賣”到“論克賣”的跨越。

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸離不開科技支撐。以華玫生物為例，該公司自主研發(fā)的玫瑰花超低溫真空凍干鎖鮮專利技術(shù)，讓玫瑰花在零下41攝氏度的超低溫下瞬間冷凍，保持了和鮮花幾乎一致的顏色、形狀和氣味。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為這朵千年玫瑰插上了現(xiàn)代翅膀。2019年，平陰縣攜手浪潮云洲開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅。浪潮云洲為平陰玫瑰構(gòu)建產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心平臺(tái)，通過(guò)“玫瑰卡”實(shí)現(xiàn)科學(xué)農(nóng)事管理，使玫瑰花采收效率提高30%，結(jié)算效率提高90%。

平陰縣建立了市、縣、鎮(zhèn)三級(jí)林長(zhǎng)抓玫瑰的工作機(jī)制，編制《平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，形成“玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展20條”政策支持體系。這套創(chuàng)新的工作機(jī)制，凝聚起推動(dòng)玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

共贏的平陰“玫瑰經(jīng)濟(jì)”

平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅成就了一個(gè)IPO，更譜寫了一曲區(qū)域共同富裕的協(xié)奏曲。

公開數(shù)據(jù)顯示，平陰玫瑰全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值已從30億增長(zhǎng)到超60億元。這一顯著增長(zhǎng)的背后，是產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)。

在種植端，平陰建成全國(guó)最大的玫瑰種植基地，面積超過(guò)6萬(wàn)畝。通過(guò)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)、采用“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)，平陰實(shí)現(xiàn)了畝產(chǎn)提高20%以上、鮮花優(yōu)質(zhì)率提升30%以上的顯著成效。

產(chǎn)業(yè)融合為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)已為社會(huì)提供1.3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并帶動(dòng)全縣5萬(wàn)余戶花農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收致富。

平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)還積極探索“玫瑰+”多元融合發(fā)展路徑。每年，全縣玫瑰主題旅游吸引游客超百萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)10億元，帶動(dòng)餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)20億元。

從翠屏山到玉帶河，從玫瑰花田到港股主板，平陰玫瑰的成長(zhǎng)軌跡展示了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合的無(wú)限可能。

當(dāng)半畝花田在港交所敲響鐘聲的那一刻，平陰玫瑰將不僅是一種花卉，它更是一條緊密連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、田園與都市、農(nóng)業(yè)根基與資本力量的價(jià)值紐帶。