近期，農(nóng)夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水上市，該系列“生肖水”在二手交易平臺(tái)被炒至超1680元一套，包含品牌方從2016年至今十一年內(nèi)陸續(xù)推出的限量款生肖水。

1月22日，界面新聞在二手平臺(tái)閑魚發(fā)現(xiàn)，有多款農(nóng)夫山泉生肖水出售信息。一位來閑魚7年的河南賣家，標(biāo)價(jià)1999元出售農(nóng)夫山泉猴年生肖水，產(chǎn)品信息顯示全新原箱。一位浙江賣家出售農(nóng)夫山泉生肖紀(jì)念水，標(biāo)價(jià)10000元，產(chǎn)品信息寫著：“目前共有10套，部分帶水和全套包裝，部分只有空瓶。”平臺(tái)信息顯示有9.6萬人瀏覽過，149人想要。

相關(guān)話題下，有網(wǎng)友評(píng)論稱：“我是來看能不能賣出去的。”但也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱：“大賣。”

據(jù)九派新聞，對(duì)此，農(nóng)夫山泉方面回應(yīng)稱，生肖典藏玻璃瓶水取自長(zhǎng)白山莫涯泉，瓶身設(shè)計(jì)耗費(fèi)三年時(shí)間，推出十一年以來，一直堅(jiān)持“只送不賣”。該產(chǎn)品主要定位在于感恩回饋消費(fèi)者，作為品牌與消費(fèi)者溝通交流的載體，傳遞文化和祝福。

對(duì)于生肖水的獲取渠道，農(nóng)夫山泉表示，全國(guó)消費(fèi)者均可以從農(nóng)夫山泉官方線上渠道獲??；如農(nóng)夫山泉品牌館小程序中的滿贈(zèng)活動(dòng)，以及農(nóng)夫山泉送水到府+小程序、農(nóng)夫山泉生肖水小程序中的線上抽獎(jiǎng)方式等。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，生肖、限定款、紀(jì)念版食品飲料頻繁出現(xiàn)在二手交易平臺(tái)，其價(jià)格往往由情緒價(jià)值、時(shí)間跨度和“整套完整性”共同推動(dòng)。

比如年年被爆炒的茅臺(tái)生肖酒，今年的馬年生肖茅臺(tái)也不例外。潮玩品售賣平臺(tái)得物App的數(shù)據(jù)顯示，2026年馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典款成交價(jià)由1899元上漲至2499元，溢價(jià)600元（32%）；珍享版成交價(jià)由2499元上漲至最高6899元，溢價(jià)4400元（176%）。

2025年8月，農(nóng)夫山泉公布了2025 年上半年業(yè)績(jī)。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入256.22億元，同比增長(zhǎng)15.6%；凈利潤(rùn)76.22億元，同比增長(zhǎng)22.1%。毛利率從去年同期的 58.8% 提升至 60.3%，每股基本盈利為人民幣 0.677 元，同比增長(zhǎng) 22.0%。其中，茶飲料板塊保持高速增長(zhǎng)，包裝飲用水業(yè)務(wù)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，“水+飲料”雙主力板塊共同推動(dòng)公司業(yè)績(jī)創(chuàng)新高。

2025年11月7日，2025福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜發(fā)布。福布斯中國(guó)指出，榜單中三分之二的富豪身家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒連續(xù)第五年蟬聯(lián)榜首。其財(cái)富增長(zhǎng)263億美元，達(dá)到771億美元，是身家金額增長(zhǎng)最多的富豪。