文 | 潛水魚X 魯萏

編輯 | 何潤萱

新年剛過，一直被各大平臺(tái)看好的漫劇行業(yè)就迎來了開年第一瓜。

元旦當(dāng)天，靈境萬維《我在末世開超市，S級(jí)詭異搶著來上班》上線，抖音播放量破2.2億，算得上年初第一爆。1月4日，漫譚文化隨即發(fā)出《侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)告知函》，以“調(diào)色盤”對(duì)比為證指控其抄襲自家作品，要求下架賠償。不到十天的時(shí)間，雙方有來有回的打了兩個(gè)回合，這中間還有行業(yè)媒體入場，誤將告知函稱為“律師函”，也被靈境萬維要求刪除報(bào)道并道歉。

好巧不巧，這場風(fēng)波里的指控方漫譚文化昨天也被點(diǎn)名說涉嫌侵權(quán)。發(fā)聲的人正是近期炙手可熱的頭部公司醬油動(dòng)漫。

雖說創(chuàng)意歸屬在傳統(tǒng)影視行業(yè)也是偶有爭端，但僅僅發(fā)育一年的AI漫劇就有如此激烈的對(duì)仗也屬罕見。只能說AI漫劇在極速成長的同時(shí)暴露了行業(yè)根基不穩(wěn)——當(dāng)成本無限卷低、技術(shù)權(quán)重遠(yuǎn)高于內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)容出問題可能就不是一次偶發(fā)事件。

行業(yè)規(guī)模200億聽起來很誘人，但明火執(zhí)仗的爭端卻已出現(xiàn)端倪，AI漫劇或許只是看起來很美。

第一批沒賺到錢的人

“站在風(fēng)口上，豬都能飛”，這句話是許多看好漫劇風(fēng)口，一心想進(jìn)入的從業(yè)者的內(nèi)心獨(dú)白，但這句話的下聯(lián)：“豬飛起來，也是豬”卻好像一直被大家選擇性遺忘，而小魚深耕行業(yè)的這十幾年早就發(fā)現(xiàn)風(fēng)口上的豬還有另一個(gè)身份，那就是韭菜。

前文提到的開年第一瓜至今還沒蓋棺論定，行業(yè)就再現(xiàn)社媒討薪事件。起因是行運(yùn)文化在小紅書發(fā)帖控訴汕頭稻谷文化（甲方）未結(jié)算稿酬、劇本審核通過率低及不滿解約。

而在更早之前，去年類似事件也是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，某承制方也發(fā)布了“避雷帖”，控訴一家廣東公司在200分鐘沙雕漫劇合作中，長期拖延素材交付，提供的AI生成素材（如斧頭嵌在森林里的不分層圖片）無法使用，且單方面取消合作。

（圖源：公眾號(hào)@劇風(fēng)營）

更有趣的是，小紅書似乎成了漫劇的互聯(lián)網(wǎng)公堂，許多承制方、創(chuàng)作者都在想要單方面升堂。其中最讓人意外的是，一位創(chuàng)作者稱300萬播放的漫劇收益只有500塊，不免讓人唏噓。

一邊是漫劇從業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)討薪，行業(yè)另一邊卻是另一番景象。

巨量引擎、觀研等平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場規(guī)模突破200億元，2026年供給量與播放量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，賽道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。平臺(tái)端，百度上線了七貓漫劇，紅果、河馬等平臺(tái)也增加漫劇頻道。而靠首部AI漫劇《代管截教，忽悠出了一堆圣人》收益40萬元的醬油文化，也在元旦前高調(diào)宣布自家的月營收5000萬元；友和文化也稱已通過漫劇盈利，但未公開收益；鄭州奇想文化旗下賬號(hào)播放量10億+，長視頻平臺(tái)作品數(shù)據(jù)優(yōu)異。

說到醬油文化，也有件新鮮事。作為月流水破5000萬、千人團(tuán)隊(duì)、月產(chǎn)能100部的頭部漫劇公司，醬油文化接受了百度旗下七貓平臺(tái)以“交流合作”為由登門參觀，醬油文化還向七貓團(tuán)隊(duì)開放制作流程分享。

然而到訪團(tuán)隊(duì)卻在此期間添加公司管理層及核心員工微信，返程后開出10倍薪資的天價(jià)挖角，導(dǎo)致部分員工離職，創(chuàng)始人憤而在朋友圈炮轟，宣布終止與百度、七貓的合作。

（圖源：抖音@小星動(dòng)漫放映室）

雖然沒過多久醬油又在朋友圈回應(yīng)，稱此次挖墻腳是員工個(gè)人行為，百度那邊已道歉，但這種定性反轉(zhuǎn)仍難掩行業(yè)深層矛盾。

本質(zhì)上，這起事件的核心并非個(gè)人行為或企業(yè)恩怨，而是新興賽道在爆發(fā)期的必然陣痛。當(dāng)漫劇成為資本爭搶的香餑餑，成熟人才儲(chǔ)備卻嚴(yán)重不足，大廠為了快速搶占市場，難免用高薪挖角這種短平快的方式填補(bǔ)缺口。

之前許多從業(yè)者和小魚討論過“AI漫劇真掙錢嗎？”，結(jié)論是現(xiàn)在掙到錢的大多是兩種公司：一種是前文提到的像醬油文化、友和文化這樣的“內(nèi)容工廠”，另一類就是AI工具廠商。

巧合的是，小魚周三參加的一場規(guī)模上千人的“AI漫劇新物種”主題大會(huì)上，上臺(tái)演講的廠商正是幾家AI工具廠商。而在此前閱文的閉門會(huì)上許多從業(yè)者也都提到了漫劇將成為IP視覺化的新渠道，短期內(nèi)提升IP變現(xiàn)效率，長期來看AI技術(shù)的發(fā)展更是能直接影響漫劇的未來。

小魚姑且分享一個(gè)一家之言的觀察：大體上看，在當(dāng)下真正賺到錢的創(chuàng)作者仍在少數(shù)，反而是像巨日祿、OiiOii、Elser.AI、vidu、騰訊云智繪這樣的付費(fèi)工具接連不斷地涌現(xiàn)。

而當(dāng)工具廠商的收入節(jié)節(jié)攀升，而大量中小創(chuàng)作者還在為幾百塊的收益、幾千塊的稿酬奔波時(shí)，我們就需要警惕了：漫劇的風(fēng)口到底是在成就內(nèi)容人，還是在成就工具人？

尤其當(dāng)“AI漫劇月入百萬”“零基礎(chǔ)也能月產(chǎn)百部”的課程廣告滿天飛，當(dāng)工具價(jià)格從幾百漲到幾千、從幾千漲到上萬，到底是誰在為這場風(fēng)口買單？又是誰在真正享受風(fēng)口的紅利？太陽底下無新事，相信懂的都懂。

熱潮下的冷思考

老生常談一句：市場越火爆，頭腦越要冷靜。

現(xiàn)在大家對(duì)漫劇的熱情，很大程度上并不是基于對(duì)內(nèi)容本身的熱愛，而是被“再不進(jìn)場就晚了”的焦慮和“不做AI就會(huì)被淘汰”的恐懼所驅(qū)動(dòng)。

人人都怕錯(cuò)過風(fēng)口，人人都怕被時(shí)代拋下，于是不管懂不懂內(nèi)容、會(huì)不會(huì)制作，都一窩蜂扎進(jìn)漫劇里，結(jié)果往往是錢花了、課買了、工具用了，卻連一部能穩(wěn)定變現(xiàn)的作品都做不出來。原本這種fomo只流傳在科技行業(yè)，興許是工具崛起論滲透了文娛行業(yè)，如今的漫劇也人人焦慮。在這樣的大環(huán)境下，小魚對(duì)漫劇有三個(gè)思考和諸君分享。

冷思考一：技術(shù)平權(quán)是不是偽命題？

當(dāng)前入局漫劇賽道多需依托AI工具，但“一鍵出片”“月產(chǎn)百部”實(shí)為宣傳幻象。

小紅書博主“剪一刀AI”透露，3000部上線漫劇里播放過億的不足5部，多數(shù)作品零分賬或投流虧損，不少新手跟風(fēng)入局后，作品難獲自然流，僅持續(xù)支付工具會(huì)員費(fèi)。

對(duì)于新手而言，AI漫劇的隱性門檻遠(yuǎn)超預(yù)期。比如技術(shù)端需抽卡付費(fèi)生成素材，且內(nèi)容多不可直接使用，即便傻瓜式工具也未成熟；視頻階段常出現(xiàn)人物造型跳變、對(duì)口型錯(cuò)位、鏡頭邏輯混亂等問題，AI生成僅為半成品，后續(xù)修BUG、補(bǔ)分鏡等人工精修更耗時(shí)。

此外，“明星臉”“特定風(fēng)格”等生成內(nèi)容還暗藏版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，可能引發(fā)下架賠償。人才端門檻同樣未降，頭部公司如醬油文化采用精細(xì)化團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，精品組5人月產(chǎn)1部、自動(dòng)流組6人月產(chǎn)5部，核心崗位需專業(yè)動(dòng)畫導(dǎo)演、資深提示詞寫手等，單團(tuán)隊(duì)至少5人，人力成本并未因AI技術(shù)而降低。

（圖源：紅果短劇）

所謂的AI帶來技術(shù)平權(quán)，本質(zhì)上只是放大了原本就具備團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的玩家優(yōu)勢，讓他們能借助工具進(jìn)一步提升效率、鞏固壁壘；而缺乏資源與經(jīng)驗(yàn)的新人，非但沒能借AI快速突圍，更有可能成為付費(fèi)工具的韭菜，陷入付費(fèi)卻難產(chǎn)出的困境。

冷思考二：AI漫劇還是內(nèi)容嗎？

就當(dāng)前階段漫劇的品質(zhì)來看，大部分作品很難稱得上好內(nèi)容。比如去年風(fēng)靡全網(wǎng)的爆款漫劇“熊貓頭”頭部賬號(hào)“三國蝦”的爆款《一品布衣》，這部漫劇抖音斬獲11.2億播放，帶動(dòng)賬號(hào)抖音漲粉165萬、全網(wǎng)漲粉超229萬，52.8萬人收藏。而如此成績的漫劇，本質(zhì)仍是情緒快消。它講述了落魄書生遭權(quán)貴羞辱，關(guān)鍵時(shí)刻亮出太傅閉門弟子身份反手打臉，還收獲江湖俠士追隨。依然是最典型的男頻爽文套路。

用戶愿意投入時(shí)間看視頻的本質(zhì)是想要看一個(gè)畫面、表演、情緒等元素交織的富文本，想要看信息密度高、沉浸感強(qiáng)的內(nèi)容，快速帶來情緒沖擊與敘事滿足。

但漫劇卻與之背道而馳。目前漫劇同質(zhì)化的建模和難有審美可言的鏡頭語言，都在消解內(nèi)容本該有的情緒張力與敘事質(zhì)感。大多漫劇又因改編自口水爽文，缺乏厚度與人物弧光，套路化甚至比早期短劇還更上一層樓。

作為娛樂選項(xiàng)，漫劇既不敵優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文為用戶提供的想象空間，也不像有聲書讓用戶有情緒代入感，在內(nèi)容厚度和體驗(yàn)密度上其實(shí)都是一種中間層。

若始終將刺激置于故事、人物、審美之上，AI漫劇或許只是短視頻時(shí)代的情緒快消品，難以擺脫“熱鬧一陣便被新風(fēng)口替代”的命運(yùn)。不得不讓人思考，這種激素刺激式的漫劇，還是我們認(rèn)可的內(nèi)容嗎？

冷思考三：AI漫劇真的愛女嗎？

在漫劇行業(yè)高速發(fā)展的這一年里，“女頻”幾乎成了所有行業(yè)論壇、平臺(tái)招商會(huì)和行業(yè)報(bào)告的高頻詞。資本方、平臺(tái)方、制作公司都在強(qiáng)調(diào)：女頻是漫劇的下一個(gè)風(fēng)口，是從野蠻生長走向規(guī)?；儸F(xiàn)的關(guān)鍵。

然而，當(dāng)視線從口號(hào)轉(zhuǎn)向真實(shí)數(shù)據(jù)與用戶反饋時(shí)，一個(gè)耐人尋味的事實(shí)浮現(xiàn)：漫劇賽道只是嘴上說愛好，實(shí)際卻在敷衍。

從供給端看，女頻似乎備受寵愛。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年女性向漫劇供給量持續(xù)攀升，12月達(dá)到243部峰值；現(xiàn)代言情占比超45%，逆襲、古風(fēng)、奇幻等題材不斷加碼；AI仿真人漫、沙雕漫、靜態(tài)漫也紛紛向女頻靠攏。平臺(tái)推女頻劇場，公司招女頻編劇，MCN孵化女頻賬號(hào)，工具廠商甚至推出“女頻專用模型”。

所有人都在說：女頻是未來，女頻一定會(huì)爆。但切換到需求端，這幅“愛女”圖景便出現(xiàn)裂痕。熱鬧的供給背后，是數(shù)量堆砌和概念跟風(fēng)，真正觸達(dá)女性真實(shí)需求的作品寥寥無幾。

打開幾個(gè)短劇平臺(tái)，小魚看到的女頻漫劇仍在搞雌競、淪為男主事業(yè)的輔助，女性形象仍在美胸美腿有性張力的刻板印象階段。劇情方面，目前大部分女頻漫劇都是姐妹重生的設(shè)定，不是前世姐姐迫害妹妹就是妹妹殺害姐姐，姐妹們即使重獲一次依舊要拼個(gè)你死我活，也沒能學(xué)會(huì)自我成長。畫面上，不管是古裝還是現(xiàn)代，服裝要么清涼要么緊身。

另一方面，任何新品類早期都相對(duì)粗糙、處于一種進(jìn)化中的混沌狀態(tài)，三年前的短劇也是如此。但那時(shí)沒人鼓吹女頻紅利。

可現(xiàn)在的漫劇不同。明明同樣處于“速生、速產(chǎn)、速朽”的早期，卻急著給自己貼上“愛女”“女頻風(fēng)口”的標(biāo)簽，仿佛一句“重視女性觀眾”就能掩蓋內(nèi)容單薄、制作粗糙和情感缺失。這就像還沒學(xué)會(huì)走路的孩子，卻急著宣布自己是長跑冠軍。實(shí)在是概念套利明顯。

如果“愛女”只是口號(hào)，那么女頻不過是一個(gè)被反復(fù)消費(fèi)的概念。這樣一來，也辜負(fù)了行業(yè)對(duì)漫劇的期待和平臺(tái)的投入。要知道，僅閱文和七貓開放了10萬部IP，番茄小說也開放了6萬余部網(wǎng)文原創(chuàng)IP供漫劇改編，算上其他平臺(tái)零零散散開放出來的IP，全網(wǎng)有將近35萬部作品正在為漫劇輸血。

這些開放的IP，想必不乏能夠連接內(nèi)容與女性觀眾的橋梁?？扇绻袠I(yè)始終停留在貼標(biāo)簽式的“愛女”營銷。用AI生成的粗糙畫面應(yīng)付劇情，用“霸總”“甜寵”的套路化敘事消耗IP，大概也會(huì)是影視賽道里最先被淘汰的賽道。

說到底，這場漫劇熱潮里，正在發(fā)財(cái)?shù)模€是掌握渠道的平臺(tái)、規(guī)模化生產(chǎn)的頭部公司，以及不斷推出新工具、新課程的技術(shù)服務(wù)商們。而真正在買單的，是那些被“月入百萬”“一鍵出片”吸引進(jìn)來的中小團(tuán)隊(duì)或個(gè)人創(chuàng)作者。風(fēng)口的紅利永遠(yuǎn)流向最上游，而學(xué)費(fèi)卻往往由最想改變命運(yùn)的人來交。

回頭看我們前面的三條冷思考，技術(shù)平權(quán)目前仍像是資本游戲，新手不過是工具平臺(tái)的付費(fèi)群體；大部分漫劇還停留在情緒快消的階段，難有真正的敘事質(zhì)感與內(nèi)容厚度；而所謂的“愛女”很大程度上只是概念套利，并未觸達(dá)女性觀眾的真實(shí)情感需求。

技術(shù)在迭代，用戶在成長，新的敘事方式也在不斷被嘗試。但如果從業(yè)者只把漫劇當(dāng)成工具、風(fēng)口和快速變現(xiàn)的通道，而不是當(dāng)成內(nèi)容和敘事的試驗(yàn)場，那么當(dāng)潮水退去，最先被淘汰的，一定是那些只追概念、不做內(nèi)容的人。

而漫劇可以是行業(yè)的新未來，但未來不會(huì)屬于只想賺快錢的人。

校對(duì)｜刺梨【嚴(yán)謹(jǐn)版】

運(yùn)營｜CCC

參考文章：

價(jià)格戰(zhàn)比爆款先到，漫劇到底是不是真市場

https://mp.weixin.qq.com/s/q_7KXiWcBVypQEGZV-zYxA

靈境AI用三部爆款自證：好工具自己會(huì)說話

https://mp.weixin.qq.com/s/n1Kp-2oKCPswBoohL2gtfA

在這波AI漫劇潮里，哪些公司悶聲發(fā)財(cái)？

https://mp.weixin.qq.com/s/JHUJVYzRXvPWQAslw5qGSw

對(duì)話醬油文化創(chuàng)始人/CEO｜揭秘千人「AI漫劇」工廠野蠻生長和內(nèi)容理想

https://mp.weixin.qq.com/s/uiwBi-0aD-1RkhE_OZsbHg

巨日祿創(chuàng)始人杰夫：漫劇團(tuán)隊(duì)從0到1架構(gòu)搭建全流程

https://mp.weixin.qq.com/s/nJN46SpX-gQ3t6VxZPMJAg

用demo敲承制、單劇賺600萬、2D最賺、女性愛買斷、絕不做沙雕|深度調(diào)查漫劇從業(yè)者

https://mp.weixin.qq.com/s/nIcdDzXzRggY032IU0DwGQ

漫劇再現(xiàn)短劇當(dāng)年亂象，騙稿、冒名挖人、新人入職10天開30萬年薪

https://mp.weixin.qq.com/s/zopAO0xRBRx9-_8OLn0e3A

從4個(gè)月2.2億到1個(gè)月10億播放，女頻漫劇距離爆款還差哪一步？

https://mp.weixin.qq.com/s/d5nDRzyxRZiXbH6jt94zxw