界面新聞記者 | 宋佳楠
2026年春節(jié)紅包戰(zhàn)火再燃，但戰(zhàn)場已從移動支付轉(zhuǎn)向AI入口爭奪。
1月25日，騰訊元寶與百度文心助手相繼宣布投入10億、5億春節(jié)現(xiàn)金紅包，單個紅包最高可得10000元。雙方以“社交裂變”和“AI深度綁定”開啟新一輪用戶爭奪戰(zhàn)。
具體來看，騰訊元寶的紅包活動于2月1日正式開啟，用戶可提前完成預約鎖定福利，但需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，舊版本無預約入口。打開更新后的元寶App，首頁將展示“春節(jié)分10億”預約卡片，點擊卡片即可進入預約頁面。
界面新聞了解到，活動設置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天登錄元寶App可領現(xiàn)金紅包，做任務則可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現(xiàn)金小馬卡。分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群。
另據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶還將上線新玩法，目前已開啟內(nèi)測邀約，官方公布的產(chǎn)品界面圖中已悄然新增一個名為“派”的底tab入口。
而百度的紅包活動周期則從1月26日持續(xù)至3月12日，同時聯(lián)動北京廣播電視臺春晚。其主要有三種核心玩法。一是看視頻領錢：用戶在百度APP搜索“春節(jié)紅包”進入“奇幻人生”主題會場，可體驗近200款AI特效玩法；部分AI特效內(nèi)置互動劇情，用戶點擊不同劇情選項，可解鎖故事分支，并同步獲得現(xiàn)金紅包。
二是前1000名集齊稀有卡得萬元。用戶在體驗AI互動劇情時，根據(jù)選擇的身份分支，可隨機獲得對應主題的“人生卡”，涵蓋多種生活場景主題，類似“人生盲盒”機制；此外，通過邀請好友助力、每日登錄活動頁面等任務，可額外獲得抽卡次數(shù)。集卡活動分四輪瓜分獎池，每輪需集齊指定數(shù)量的卡牌即可參與當期分紅。
再者則是通過文心助手猜口令。百度在小紅書官方賬號“@百度搜索”將每日發(fā)布“馬圖線索”，用戶通過圖片內(nèi)容聯(lián)想對應的口令詞，并在百度APP首頁點擊底部“AI”圖標進入文心助手，輸入猜中的口令詞，即可觸發(fā)隱藏紅包彩蛋。
自2015年微信通過“搖一搖”形式，以5億紅包撬動移動支付格局后，春節(jié)紅包逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪用戶的重要陣地。2016年，阿里拿下春晚合作權，推出“咻一咻+集五?！蓖娣?，豪派8億元紅包。2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰(zhàn)，試圖以“產(chǎn)品全家桶”模式實現(xiàn)流量突圍，用戶參與同樣需要下載百度APP。到了2020年鼠年春節(jié)，快手以春晚獨家互動合作伙伴身份，首次大規(guī)模入局春晚紅包大戰(zhàn)，以10億現(xiàn)金紅包創(chuàng)下當時春晚紅包互動歷史新高。
今年紅包金額雖未突破歷史峰值，但行業(yè)戰(zhàn)略重心已發(fā)生轉(zhuǎn)變——AI功能成為紅包獲取的核心條件。這種轉(zhuǎn)變背后，是AI應用滲透率突破臨界點的信號。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規(guī)模達5.15億人，普及率為36.5%。巨頭們不再滿足于“流量收割”，而是希望進一步爭奪用戶心智。
不過，巨額投入的短期效果或立竿見影，但要保證用戶長期留存仍具挑戰(zhàn)，不少用戶很可能會“領完紅包就卸載”。如何突破體驗瓶頸，避免讓紅包大戰(zhàn)成為“數(shù)字煙花”，也是AI平臺需要思考的問題。