界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

明星楊穎（Angelababy）身著設(shè)計(jì)師品牌Ronald van der Kemp（以下簡稱RVDK）的高定禮服，出現(xiàn)在大眾女鞋品牌紅蜻蜓的一場直播活動(dòng)中。

不過，隨后有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布Instagram聊天截圖稱，其詢問RVDK官方后被告知該品牌并未授權(quán)該高定禮服用于任何商業(yè)活動(dòng)，也未同意在相關(guān)場合中，為大眾價(jià)位的鞋履產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

界面時(shí)尚就網(wǎng)傳截圖分別向楊穎工作室官方微博賬號，以及RVDK官方Instagram進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿，雙方均未作出回應(yīng)。

多位網(wǎng)友在社交平臺上的分享顯示，楊穎身著RVDK高定禮服的公開露出并非首次。界面時(shí)尚注意到，RVDK官方Instagram曾于2025年8月發(fā)布過楊穎的高定造型照片。結(jié)合紅蜻蜓官方微博當(dāng)時(shí)的宣傳信息，楊穎正是穿著該套服飾出席了紅蜻蜓的線下活動(dòng)。

界面時(shí)尚也就該事件可能對紅蜻蜓造成的影響，致電其官方投資者熱線。接聽人員表示將轉(zhuǎn)達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，未獲得進(jìn)一步回應(yīng)。

上述截圖引發(fā)的討論主要集中在兩方面。一部分評論集中關(guān)注明星及工作室在類事件中的責(zé)任。RVDK此前已與相關(guān)明星產(chǎn)生過多次公開露出合作。因此，有網(wǎng)友在評論中將主要責(zé)任人指向造型團(tuán)隊(duì)，認(rèn)為造型師未能在品牌、藝人及合作方之間做好充分溝通，最終引發(fā)了對明星形象不利的爭議。

而另一部分討論則圍繞品牌出借高定禮服的規(guī)則展開，就規(guī)則本身是否存在灰色地帶提出疑問。

有明星造型師告訴界面時(shí)尚，在高定合作中，禮服出借本身存在清晰的邊界。高定品牌高度重視旗下禮服的使用場景與其品牌定位是否匹配。

通常情況下，造型師及其團(tuán)隊(duì)在向品牌借用服飾時(shí)需要明確說明具體使用者及具體用途和場景，例如是否是紅毯、頒獎(jiǎng)禮或重要公開活動(dòng)。品牌會據(jù)造型團(tuán)隊(duì)的說明判斷是否出借旗下產(chǎn)品，并會嚴(yán)格控制出借產(chǎn)品的數(shù)量。多數(shù)情況下，品牌單次僅會提供兩到三套產(chǎn)品供提出借衣需求的名人及其造型團(tuán)隊(duì)備選。

但在實(shí)際操作中，往往存在一定的模糊地帶。造型師并非唯一的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。藝人團(tuán)隊(duì)同樣需要對禮服的最終使用場景承擔(dān)把關(guān)責(zé)任。

高定禮服是否可以出現(xiàn)在商業(yè)直播、品牌促銷等場景，往往涉及藝人整體商業(yè)合作策略，而不僅是單一造型選擇。如果藝人團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)確認(rèn)階段未能再次核實(shí)授權(quán)邊界，或默許造型方案在不同商業(yè)合作之間混用，就可能引發(fā)爭議。

而在很多時(shí)候，默許甚至故意“蹭高定”的行為，還會讓名人以及相關(guān)造型師在后續(xù)與品牌做借衣合作時(shí)遭遇阻礙。

上述造型師指出，一旦高定禮服被用于事先未約定的商業(yè)場合，品牌通常會將相關(guān)行為視為“越界”。類似截圖中品牌及設(shè)計(jì)師對其禮服借用情況表達(dá)不滿的情況在行業(yè)內(nèi)并非個(gè)案。

類似的“不滿”情緒，最終都可能同時(shí)影響藝人形象與造像團(tuán)隊(duì)的信譽(yù)。部分藝人團(tuán)隊(duì)和造型師也會因此被品牌斷絕后續(xù)合作。

值得提到的是，高定品牌和設(shè)計(jì)師會“任性”地公開表達(dá)對名人和造型師到不滿，最主要還是因?yàn)楦叨ㄆ放频纳虡I(yè)模式與大眾時(shí)尚品牌，甚至絕大多數(shù)奢侈品牌都不同。

高定品牌的核心客群與藝人的粉絲群體重合度不高，最主要是具備穩(wěn)定購買力的高凈值私人客戶。真正的高定禮服基礎(chǔ)款定價(jià)往往至少在數(shù)萬美元級別，有些晚禮服甚至超過數(shù)十萬美元。

這樣的價(jià)格包含了大量昂貴材料和手工工時(shí)，這造就了高定禮服的稀缺性和象征屬性。在這樣的價(jià)格體系下，不少高定客戶對“被拍到”和“被明星在大眾商業(yè)場景穿著”并不感興趣，甚至明確表示反對。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，有部分高凈值客戶會直接否定曾被明星借拍或公開穿著的高定款式，要求品牌避免同款出現(xiàn)。在這些客戶看來，高定的價(jià)值不在于短期曝光，而在于其私人物品屬性和身份象征。一旦禮服頻繁出現(xiàn)在與品牌高端定位不一致的場景，就可能弱化其作為高端稀缺商品的意義。

因此，高定品牌某種程度上有底氣公開喊話表達(dá)不滿，也必須通過這樣的表達(dá)維持品牌的定位和形象。

若前述設(shè)計(jì)師回復(fù)網(wǎng)友的截圖屬實(shí)，整個(gè)事件時(shí)關(guān)鍵不在于衣服本身，而在于各方是否對合作場景形成共識。造型與藝人團(tuán)隊(duì)需要對不同商業(yè)活動(dòng)的邊界保持判斷。而品牌的謹(jǐn)慎，本質(zhì)上也是對自身長期定位的維護(hù)。