1月26日，據(jù)藍鯨新聞致電多家比格披薩門店獲悉，原定“環(huán)衛(wèi)工人福利日”活動49.99元/位的自助餐優(yōu)惠，現(xiàn)在已經(jīng)降至9.9元。
1月14日，比格比薩在其官方賬號推出的“環(huán)衛(wèi)工人福利日”活動，原定于1月26日國際清潔能源日當天，環(huán)衛(wèi)工人憑工作證或者工裝可享受49.99元/位的自助餐優(yōu)惠，較常規(guī)價79.99元/位降低近四成。
然而，這舉卻遭到部分網(wǎng)友質(zhì)疑，認為如此做公益缺乏誠意，近50元的定價對環(huán)衛(wèi)群體仍顯偏高。
隨后，比格比薩創(chuàng)始人趙志強回應(yīng)中國新聞周刊等媒體稱，已經(jīng)關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此次活動的質(zhì)疑聲。他表示，49.99元的價格已綜合人工、原料成本，是企業(yè)能承受的最大讓利。他說，作為愛心活動，我們能盡力做多少我們就做多少，至于環(huán)衛(wèi)工人能否會去消費是個人選擇，活動初衷是讓有改善需求的群體享受優(yōu)惠，并非強制性福利，不應(yīng)被惡意曲解。
他還稱，比格陸續(xù)推出了各種職業(yè)的自助福利日活動，包括律師、醫(yī)護、廚師、騎手等，優(yōu)惠價都是49.99元/人，對于各個工作行業(yè)，都是平等一致看待，不存在歧視。
該事件引發(fā)爭議一周后，有媒體記者就“環(huán)衛(wèi)工人福利日”活動情況向比格比薩門店咨詢，店員表示未收到活動暫停通知，預計將按原定安排于規(guī)定日期正常開展。
盡管1月26日福利日當天，優(yōu)惠價格已經(jīng)降至9.9元，但據(jù)新浪財經(jīng)《BUG》欄目記者隨機走訪，整個午市期間，并未發(fā)現(xiàn)任何身著環(huán)衛(wèi)工裝的顧客就餐。多家門店工作人員也表示：“今天沒有環(huán)衛(wèi)工人過來?！?/span>
據(jù)悉，比格有一套成熟的收益管理算法：將業(yè)績不佳的門店改造為“超級福利體驗店”；另外，針對不同職業(yè)和人群設(shè)立特定優(yōu)惠日的“分層優(yōu)惠機制”，挖掘存量市場，比如利用周一等消費非高峰時間段，匹配特定群體，提升營收。此前針對環(huán)衛(wèi)工人的“福利日”，也是同樣的商業(yè)邏輯。
比格比薩第一家門店于2002年在北京開業(yè)。近日，比格餐飲國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請。據(jù)其招股書，2023年、2024年及2025年前三季，公司分別實現(xiàn)營收9.44億元、11.47億元、13.89億元。
其門店總數(shù)從2023年底的210家，上升到2025年9月底的342家，2025年前九個月就新開了92家。到2026年1月11日，門店數(shù)進一步增長至387家，覆蓋中國內(nèi)地127個城市，包括所有省會城市。