文 | 豹變 詹方歌
編輯 | 邢昀
2026年的跨年夜，線下社交重新火熱，一度被唱衰的KTV迎來了久違的“一房難求”。然而，當(dāng)這屆年輕人推開包廂門，迎接他們的不只是麥克風(fēng)，還有試圖教他們唱歌，不斷給他們打分的AI系統(tǒng)。
過去兩年，不斷被唱衰的KTV行業(yè)也在嘗試緊跟時(shí)代，以AI技術(shù)推動(dòng)新變革。有品牌引入了AI評(píng)分甚至競(jìng)賽機(jī)制；AI生成的MV也正在代替原版MV，服務(wù)于KTV的降本增效。
不過，KTV往往是情感釋放的社交場(chǎng)，當(dāng)沒有溫度的技術(shù)介入，矛盾與錯(cuò)位也隨之產(chǎn)生。這場(chǎng)科技賦能的實(shí)驗(yàn)，能為KTV找到新的增長(zhǎng)曲線嗎？
1、讓AI給唱歌評(píng)分，我圖啥？
走進(jìn)一家搭載了最新AI系統(tǒng)的KTV包間，唱歌可能不再是一件純粹放松的事。
“魅KTV社死。”“勝負(fù)欲強(qiáng)的別去魅KTV，否則你會(huì)失去唱歌純粹的快樂。”社交平臺(tái)上，不少人留下這樣的帖子。
這些留言背后不約而同地指向了魅KTV的AI系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)。在訂包間時(shí)，如果選擇帶有AI輔唱技術(shù)的包間，價(jià)格更貴，同時(shí)一旦選擇無(wú)法關(guān)閉。
AI輔唱有一套比較嚴(yán)格的評(píng)判機(jī)制。你的每一段歌聲，都會(huì)被系統(tǒng)迅速捕捉，與原調(diào)進(jìn)行比對(duì)，然后屏幕冷酷地顯示音準(zhǔn)偏差、節(jié)奏問題，AI還會(huì)相當(dāng)迅速地給出優(yōu)化方向，比如“低頻不足，聲音不飽滿，可嘗試用胸腔……”。
這些點(diǎn)評(píng)，某種程度上更像是審判，甚至在你還沒看清理解時(shí)，下一句審判已經(jīng)來到。
令人壓力倍增的是，魅KTV的社交功能更傾向于“競(jìng)賽”，如果和朋友一起來唱歌，小程序里會(huì)給今天唱的所有歌排名，系統(tǒng)內(nèi)也會(huì)顯示今日門店內(nèi)部所有消費(fèi)者的排名。
此前，有用戶表示，自己唱完一首歌，立刻收到朋友發(fā)送來的AIMV，對(duì)于普通人來說，唱K是釋放，但是唱K的過程被記錄下來回味往往就是社死了。
不過《豹變》發(fā)現(xiàn)，目前魅KTV的小程序似乎只能查看自己的MV作品，不能查看同行者的作品，自動(dòng)生成的MV也會(huì)在30天后自動(dòng)刪除。
《豹變》發(fā)現(xiàn)，魅KTV自動(dòng)生成的MV中，人聲的收音較干。而魅KTV官方宣稱的修音，其實(shí)要通過購(gòu)買“道具卡”的方式額外花錢實(shí)現(xiàn)。
不過，如果靠唱歌就能拿到價(jià)值5000到8000元的包包，評(píng)分功能就開始有了很具體的意義。而魅KTV的營(yíng)銷活動(dòng)就抓住了這一點(diǎn)。
官方介紹，消費(fèi)者只要選擇有AI評(píng)分功能的包間就自動(dòng)參賽，如果能憑借AI評(píng)分?jǐn)D進(jìn)每日全國(guó)前10名，就能夠獲得COACH品牌的包。
“毫無(wú)感情的刷分選手?！毙×馗嬖V《豹變》，自己已經(jīng)很多年沒去過KTV了，但是發(fā)現(xiàn)“每日歌王”活動(dòng)之后，一共去了三次，終于拿下了獎(jiǎng)品包包。
小霖和另一位消費(fèi)者小星都在社交平臺(tái)分享了自己刷分拿到COACH包的經(jīng)驗(yàn)：先花一些時(shí)間找到自己最適合的歌曲，比如單次演唱就能達(dá)到900分左右的歌。然后反復(fù)唱一首歌，前幾句達(dá)到900分以上才值得繼續(xù)唱，如果前幾句不到900分，就重新唱。920分以上，折合難度分，就很有機(jī)會(huì)獲得每日前十名。
“只唱《戒煙》，兩三個(gè)小時(shí)大概唱了50遍？開頭不到920分我就切掉了?！毙⌒钦f，“因?yàn)檫@個(gè)評(píng)分系統(tǒng)想加分是很難的，扣分很容易。”
無(wú)論如何，真正驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)入魅KTV的不是AI技術(shù)帶來的新變化，而是具體的獎(jiǎng)勵(lì)，如果沒有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，AI評(píng)分機(jī)制究竟還能否吸引消費(fèi)者重回KTV，又是未知數(shù)了。據(jù)悉，魅KTV的“每日歌王”活動(dòng)從2025年8月開始，目前仍在進(jìn)行中。
2、KTV怎么講AI故事？
KTV，這一傳統(tǒng)休閑娛樂業(yè)態(tài)，如今正在面臨一場(chǎng)深刻的洗牌與轉(zhuǎn)型。
在KTV的黃金年代，不論是錢柜、麥樂迪、溫莎這些規(guī)?；放仆婕遥€是各色中小規(guī)模的玩家，在街頭小巷涌現(xiàn)，全國(guó)KTV門店數(shù)量一度突破12萬(wàn)家。
不過隨著年輕人娛樂方式的多元化，模式固定、體驗(yàn)單一的KTV受到巨大沖擊，門店數(shù)量到2024年已不足5萬(wàn)家，一些KTV甚至在工作日淪為便宜的自習(xí)室、休息室。
更為關(guān)鍵的是，去K歌的年輕人越來越少，不少城市的KTV主流客戶群體是中老年人。為了減少工作日的空房率，部分KTV不得不通過低價(jià)引流，導(dǎo)致老人客群進(jìn)一步增加。
實(shí)際上，年輕人們也并非不愛K歌了，只是在劇本殺、密室逃脫、演唱會(huì)、手機(jī)K歌等各種娛樂方式的密集轟炸下，只能拿著話筒唱唱唱的KTV太老派了。
為了講出新故事，KTV品牌們近兩年各出奇招，有的將KTV從單一唱歌空間，升級(jí)為融合劇本殺、電競(jìng)、桌游的“多元?dú)g聚生態(tài)”；有的試圖挖掘類似“KTV健身”等新消費(fèi)場(chǎng)景，比如，純K引入B站健身博主的“金曲跟練歌單”。
AI等技術(shù)手段的升級(jí)，無(wú)疑也是貼合時(shí)下最新概念的關(guān)鍵。不止魅KTV開始利用AI自我改造，星聚會(huì)也推出AI智能評(píng)分系統(tǒng)、AI修音及MV短視頻制作、AI歌曲推薦等功能。
同樣應(yīng)用了AI評(píng)分功能的，還有純K，但由于技術(shù)不完善，上線兩個(gè)月后又暫時(shí)取消。純K店員表示，在技術(shù)優(yōu)化徹底完成后，會(huì)重新上架AI評(píng)分功能。
2025年6月，魅KTV創(chuàng)始人吳海在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)表示，2018年，大部分人還沒聽說過AI的時(shí)候，魅KTV已經(jīng)開始投入。到目前為止，公司在技術(shù)研發(fā)上砸了2億多元。其介紹稱，在AI加持下，KTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)指導(dǎo)、評(píng)分互動(dòng)，也能讓用戶看到自己在不同場(chǎng)景之下歌唱。
1月中旬，星聚會(huì)在發(fā)布會(huì)上也表示，AI賦能背后是歷時(shí)三年研發(fā)，投入上億元資金。
拋開體驗(yàn)不談，目前KTV場(chǎng)景下的AI技術(shù)，能成熟到勝任“裁判”或者“導(dǎo)師”角色了嗎？從社交平臺(tái)的評(píng)論來看，爭(zhēng)議較多。
小星不僅是資深唱歌愛好者，也是計(jì)算機(jī)專業(yè)的研究生，對(duì)AI技術(shù)有所了解。他猜想，這個(gè)AI評(píng)分系統(tǒng)可能是基于人聲轉(zhuǎn)化的波形構(gòu)建，系統(tǒng)以原唱作為基線和模板，對(duì)比現(xiàn)場(chǎng)用戶和原唱兩個(gè)波形的符合程度。
小星表示，用原唱相似度做指標(biāo)是最簡(jiǎn)單的，因?yàn)槔锩姘ㄒ魷?zhǔn)、key、快慢、音色這些可以較好評(píng)價(jià)唱功的指標(biāo)?！拔沂盏降姆答伿侨绻羯驮芟?，確實(shí)更容易唱到更高分。”
不少用戶在社交平臺(tái)上寫下在AI系統(tǒng)下如何獲取高分的攻略，包括挑選和自己音色更像的歌手的曲目，來“刷分”。
雖然AI能夠相對(duì)準(zhǔn)確地量化音準(zhǔn)、節(jié)奏、吐字等客觀指標(biāo)，但對(duì)于“感情”“感染力”這類極度主觀且復(fù)雜的藝術(shù)表達(dá)，算法也無(wú)法衡量，給出的評(píng)判往往流于隨機(jī)。
小星表示，“雖然Chat GPT現(xiàn)在能通過語(yǔ)音來判斷一個(gè)人的情緒，但是評(píng)價(jià)一個(gè)歌手的情感濃度是否強(qiáng)烈，AI應(yīng)該做不到。因?yàn)楸旧磉@個(gè)就很主觀，聽眾的評(píng)價(jià)是千人千面的。換言之就是沒有大樣本的輸入，也沒法訓(xùn)練AI去評(píng)價(jià)?！?/p>
這也反映出，某種程度上，AI只是為KTV披上了一層炫酷的科技外衣，成為營(yíng)銷的故事素材。
3、用AI MV降本，用戶體驗(yàn)也下降
AI改造KTV，除了在營(yíng)銷層面能吸引年輕人，還可以實(shí)現(xiàn)降本增效，尤其是AI MV的出現(xiàn)。
新京報(bào)《INK硬殼》報(bào)道稱，KTV使用AI MV能夠大幅降低KTV需要付出的版權(quán)費(fèi)用。
版權(quán)費(fèi)用一直是壓在KTV行業(yè)身上的大山。原版MV不僅涉及音樂版權(quán)，還涉及影像版權(quán)。
不少M(fèi)V授權(quán)路徑復(fù)雜，得一家家去談版權(quán)方，而且授權(quán)費(fèi)用可能相當(dāng)貴。因此，在AI視頻技術(shù)普及以前，不少KTV會(huì)采用影視劇剪輯的方式代替原版MV。顯然，在AI技術(shù)普及以后，這一成本被更大程度地縮減了。
不過，成本縮減的同時(shí)，消費(fèi)者的體驗(yàn)也被犧牲掉了。
在魅KTV唱蔡依林的《我知道你很難過》，AI MV里是小狗拿著沖鋒槍在直升機(jī)上戰(zhàn)備；劉若英《后來》的AI MV里是骷髏頭海盜；王菲的《紅豆》，AI MV里還是小狗抱著沖鋒槍準(zhǔn)備射擊……傷感情歌配上毫無(wú)關(guān)聯(lián)的AI生成視頻，讓人無(wú)法沉浸。
《豹變》體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前魅KTV可能對(duì)AI MV有所優(yōu)化，不少慢節(jié)奏的傷感情歌已經(jīng)用天使等元素替換掉了持槍的“軍備小狗”。事實(shí)上，純K也有AI背景視頻的選項(xiàng)，只是在歌曲有MV版權(quán)的情況下，消費(fèi)者能夠?qū)⑵湔{(diào)回MV模式。
KTV作為老派娛樂方式的代表，能夠開始擁抱AI時(shí)代是好的開始。但KTV本質(zhì)是一個(gè)提供歡聚的社交場(chǎng)所，技術(shù)本身只是工具，真正能吸引消費(fèi)者不斷光顧的是服務(wù)本身。再厲害的AI技術(shù)，落地在KTV場(chǎng)景里，最終也要服務(wù)于人的體驗(yàn)。
只有當(dāng)AI評(píng)分、智能燈效、AI MV這些技術(shù)升級(jí)，真正融入
KTV成為隱身的服務(wù)者，KTV的“科技自救”才算找對(duì)了劇本。
（應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)均為化名）