文｜新眸 錢德新
臨近年關，騰訊旗下AI產品元寶又“火”了，從微信生態(tài)彈窗、短視頻平臺到線下戶外廣告，核心消息明確——春節(jié)期間投放10億現(xiàn)金紅包，用戶通過預約、輕量任務即可參與抽獎領現(xiàn)，所有紅包均支持無門檻提現(xiàn)至微信。
這一時間節(jié)點頗具深意。要知道， 1月26日是12年前微信紅包上線之日。早在2014年，微信紅包憑借春節(jié)場景創(chuàng)新打破支付寶壟斷，快速積累數億用戶，奠定騰訊社交支付的底盤。如今騰訊在此節(jié)點發(fā)力，背后是其在AI賽道的緊迫感，以及急于重回賽道核心、改變競爭態(tài)勢的強烈訴求。
01、騰訊元寶關鍵動作背后
自AI技術革命爆發(fā)以來，國內互聯(lián)網三大巨頭的發(fā)展呈現(xiàn)分化格局。字節(jié)跳動與阿里巴巴率先布局AI，持續(xù)加大研發(fā)投入，逐步構建核心競爭力；而騰訊相對沉寂，技術突破與產品落地的表現(xiàn)，與自身行業(yè)地位形成反差，這種差距集中在用戶規(guī)模與技術實力兩大維度，且漸有逐步拉大之勢。
字節(jié)旗下AI助手豆包已成為國內AI應用賽道領跑者，截至2026年初，月活躍用戶突破2億，僅用不足三年完成從0到2億的跨越，創(chuàng)下消費級AI最快增長紀錄。Quest Mobile數據顯示，2025年12月中旬，豆包周活躍用戶達1.55億，30天留存率70%，遠超行業(yè)平均，用戶粘性優(yōu)勢突出。
與此同時，阿里千問（Qwen）也實現(xiàn)了技術與應用的雙重突破，截至2026年初已取得矚目成績。其上線僅23天月活便突破3000萬，兩個月內躍升至超1億MAU，躋身全球增長最快的AI應用行列。技術層面，Qwen3系列表現(xiàn)亮眼，在數學、編程等權威評測中比肩國際頂尖模型，并通過混合專家架構，實現(xiàn)了高性能與低顯存的兼顧，兼顧效率與體驗。而在生態(tài)影響力上，阿里千問的優(yōu)勢更為突出：開源模型系列下載量累計超10億次，衍生模型超20萬個，穩(wěn)居Hugging Face全球榜首。
反觀騰訊元寶，在兩大巨頭夾擊下顯得有些佛系。根據公開數據，2025年12月中旬，其周活躍用戶僅2084萬，與豆包差距達7倍，用戶規(guī)模與粘性均處于劣勢。同時，元寶缺乏差異化優(yōu)勢，聚焦通用賽道、功能同質化，用戶心智模糊，進一步制約增長。
02、垂直玩家突圍，市場競爭壓力加劇
騰訊在AI賽道所遭遇的挑戰(zhàn)，不僅來自字節(jié)、阿里，也來自垂直玩家的全方位沖擊。當前國內AI行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放格局，垂直應用玩家與大模型創(chuàng)業(yè)軍團加速突圍，分流用戶與市場資源，讓騰訊陷入“腹背受敵”，競爭壓力持續(xù)攀升。
螞蟻集團AI健康助手阿福，是垂直賽道極具競爭力的代表之一，也在分流騰訊的潛在用戶。其聚焦健康管理剛需場景，切入用戶輕問診、就醫(yī)輔助等核心需求，目前月活躍用戶突破3000萬，服務覆蓋全國，三線以下城市與老年用戶占比突出，形成與元寶截然不同的差異化優(yōu)勢。
其他垂直玩家也穩(wěn)步突圍，快手旗下可靈AI聚焦視頻生成賽道，定位專業(yè)創(chuàng)作者與企業(yè)客戶，憑借技術高頻迭代積累核心用戶，形成細分領域影響力，進一步分流市場精準用戶。
“AI六小龍”創(chuàng)業(yè)軍團，近期在資本運作與技術落地層面動作頻頻。2026年初，智譜AI與MiniMax同步沖刺港股IPO，MiniMax上市首日市值達1107億元；強腦科技已提交IPO申請，群核科技、宇樹科技等也明確IPO方向，通過資本化募資補強研發(fā)與落地能力。
這些AI六小龍企業(yè)雖經歷行業(yè)分化，部分企業(yè)收縮通用大模型戰(zhàn)線、轉向垂直應用，但核心玩家仍在大模型領域持續(xù)深耕，憑借靈活的機制與精準的布局，在技術迭代與商業(yè)化落地中快速突破——智譜AI、MiniMax聚焦AGI基座模型研發(fā)，DeepSeek則在開源領域發(fā)力，其模型在多項核心指標上表現(xiàn)亮眼，開源社區(qū)開發(fā)者突破200萬，進一步分流了企業(yè)級用戶市場。
AI六小龍的集體資本化，意味著它們將獲得更充足的資金支持，逐步縮小與互聯(lián)網巨頭在技術研發(fā)、人才儲備上的差距，成為騰訊在大模型領域不可忽視的強勁對手。
03、激進破局與未知挑戰(zhàn)
在雙重壓力下，騰訊AI陷入“兩頭不占優(yōu)”的尷尬：大模型技術落后于阿里千問，應用落地缺乏垂直深耕。盡管騰訊持續(xù)投入混元大模型，2025年發(fā)布新模型超30個，支撐內部業(yè)務提效，但與阿里、字節(jié)相比仍有較大差距，未能形成核心競爭力。
前OpenAI研究員姚順雨的加盟最受關注，其出身清華姚班、獲普林斯頓博士學位，曾深度參與OpenAI核心項目，是行業(yè)頂尖人才。2025年12月騰訊調整AI架構后，姚順雨出任多項核心職務，直接向高層匯報，其頂尖薪資凸顯騰訊對人才的迫切需求。
不過，姚順雨的加盟能否帶動騰訊AI板塊突圍仍存不確定性。其核心研究領域為智能體技術，與騰訊當前急需突破的大模型技術、產品規(guī)模化落地能力存在偏差，且AI賽道已進入團隊協(xié)同制勝時代，其與內部團隊的融合效果也有待檢驗。
“穩(wěn)健”是騰訊一貫的戰(zhàn)略底色，但此次10億補貼、高薪挖人等動作，標志著其不得不打破傳統(tǒng)，畢竟，如今的AI 已經成為維持行業(yè)地位的必爭之地，移動互聯(lián)網時代的流量優(yōu)勢已不足以支撐長期發(fā)展。
客觀而言，10億補貼或許能幫助元寶短期拉新提曝，高薪挖人能一定程度補強人才短板，但兩者都只是突圍第一步。一方面，10億補貼帶來的“輸血式”增長缺乏可持續(xù)性，短期涌入的用戶若沒有優(yōu)質產品體驗和核心功能支撐，難以形成長期粘性；另一方面，人才價值的發(fā)揮需要時間沉淀，頂尖人才與內部團隊的融合、技術突破的落地，都無法一蹴而就。
對騰訊而言，當前的核心命題早已不是是如何將短期投入轉化為長期競爭力：想要在白熱化的AI競爭中守住巨頭陣地、擺脫被動局面，騰訊首先需要明確自身AI戰(zhàn)略定位——要么加大混元大模型的研發(fā)投入，補齊技術短板；要么聚焦優(yōu)勢場景深耕，借鑒垂直玩家的成功經驗實現(xiàn)單點突破。
與此同時，更要打通微信、QQ的流量入口與AI產品的聯(lián)動壁壘，將自身最核心的流量優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢，推動內部團隊協(xié)同發(fā)力。而這幾條，對今天的騰訊而言都絕非易事。
可以肯定的是，想要重回賽道中央，僅靠激進姿態(tài)遠遠不夠，唯有拿出務實的技術創(chuàng)新與產品落地能力，才能真正破局，其未來突圍之路仍充滿挑戰(zhàn)，最終成效還有待市場進一步檢驗。