文 ｜ 酷樂志

自2025年12月底起，“智利車?yán)遄颖┕?jié)”在全國多個(gè)零售渠道陸續(xù)展開。多家重要的全國性及區(qū)域性零售合作伙伴陸續(xù)完成了終端啟動(dòng)活動(dòng)，包括12月27日昆山大潤發(fā)、1月11日長沙綠葉、1月15日深圳沃爾瑪、1月16日廣州永輝、1月17日鄭州誠信致遠(yuǎn)，以及1月18日成都連鎖水果零售品牌攀果地。通過聯(lián)動(dòng)線上與線下多種形式，共同構(gòu)成全國性的智利車?yán)遄蛹竟?jié)性推廣活動(dòng)。

本次冰雪節(jié)活動(dòng)由智利水果出口商協(xié)會(huì)（Frutas de Chile）下屬的智利車?yán)遄游瘑T會(huì)發(fā)起，旨在通過將現(xiàn)代生活方式消費(fèi)與節(jié)慶贈(zèng)禮、家庭團(tuán)聚等傳統(tǒng)場景相結(jié)合，突出智利車?yán)遄釉诙緯r(shí)令中的獨(dú)特價(jià)值，強(qiáng)化其作為冬季代表性水果的市場定位。

今年的市場節(jié)奏尤為關(guān)鍵。受智利不利天氣和采收期提前的因素影響，2025/26產(chǎn)季智利車?yán)遄虞^往年提前進(jìn)入市場，且供應(yīng)窗口集中在1月較短的時(shí)間段內(nèi)，預(yù)計(jì)2月供應(yīng)量將減少。在此背景下，智利車?yán)遄右粫r(shí)呈現(xiàn)消費(fèi)熱，消費(fèi)者提前購買車?yán)遄幼鳛榇汗?jié)前夕禮贈(zèng)以及與親友共享的品質(zhì)好年貨。

“我們觀察到，今年消費(fèi)者更早開始采購春節(jié)年貨，車?yán)遄釉诰€下門店的銷量有顯著增長，需求十分強(qiáng)勁。尤其在周末期間，部分門店甚至出現(xiàn)斷貨情況，目前正全力推進(jìn)補(bǔ)貨工作。”某中國大型連鎖超市的全國采購負(fù)責(zé)人透露。

智利水果出口商協(xié)會(huì)歐亞市場總監(jiān) Charif Christian Carvajal（夏瑞夫）表示：“智利車?yán)遄舆\(yùn)抵中國的峰值期已過，春節(jié)期間供應(yīng)將有限。但由于今年春節(jié)較晚，我們觀察到消費(fèi)者已經(jīng)開始提前采購春節(jié)年貨。憑借喜慶的紅色、甜美的口感以及其營養(yǎng)優(yōu)勢——富含鉀，含有鎂和花青素[1]——智利車?yán)遄右廊皇谴汗?jié)禮贈(zèng)場景的熱門選擇?！?/p>

智利車?yán)遄游瘑T會(huì)執(zhí)行總監(jiān) Claudia Soler （克勞迪婭?索勒） 表示：“智利車?yán)遄邮侵袊彝ダ硐氲亩窘】邓?，也是品質(zhì)生活的時(shí)令選擇。從產(chǎn)地的精心種植與分選，到嚴(yán)格的質(zhì)量控制以及長距離冷鏈運(yùn)輸，每一個(gè)環(huán)節(jié)都致力于鎖住其新鮮度、營養(yǎng)價(jià)值和口感品質(zhì)。因此，智利車?yán)遄拥靡栽谡麄€(gè)冬季作為優(yōu)質(zhì)時(shí)令水果被廣泛享用——在家中、與朋友分享，成為健康生活方式的一部分。”

某電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)理透露：“智利車?yán)遄蛹败嚴(yán)遄酉嚓P(guān)消費(fèi)的搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。消費(fèi)者熱衷智利車?yán)遄?，在直播等線上機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，我平臺(tái)銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長?！?/p>

索勒女士補(bǔ)充道：“冰雪節(jié)是一個(gè)全國性的生活方式平臺(tái)，它幫助我們持續(xù)向消費(fèi)者傳遞一個(gè)清晰的信息：智利車?yán)遄哟碇环N生活方式的升級(jí)，同時(shí)也自然融入中國各地的傳統(tǒng)贈(zèng)禮與家庭分享場景?！?/p>