文 ｜ 酷樂志

自2025年12月底起，“智利車?yán)遄颖┕?jié)”在全國多個零售渠道陸續(xù)展開。多家重要的全國性及區(qū)域性零售合作伙伴陸續(xù)完成了終端啟動活動，包括12月27日昆山大潤發(fā)、1月11日長沙綠葉、1月15日深圳沃爾瑪、1月16日廣州永輝、1月17日鄭州誠信致遠，以及1月18日成都連鎖水果零售品牌攀果地。通過聯(lián)動線上與線下多種形式，共同構(gòu)成全國性的智利車?yán)遄蛹竟?jié)性推廣活動。

本次冰雪節(jié)活動由智利水果出口商協(xié)會（Frutas de Chile）下屬的智利車?yán)遄游瘑T會發(fā)起，旨在通過將現(xiàn)代生活方式消費與節(jié)慶贈禮、家庭團聚等傳統(tǒng)場景相結(jié)合，突出智利車?yán)遄釉诙緯r令中的獨特價值，強化其作為冬季代表性水果的市場定位。

今年的市場節(jié)奏尤為關(guān)鍵。受智利不利天氣和采收期提前的因素影響，2025/26產(chǎn)季智利車?yán)遄虞^往年提前進入市場，且供應(yīng)窗口集中在1月較短的時間段內(nèi)，預(yù)計2月供應(yīng)量將減少。在此背景下，智利車?yán)遄右粫r呈現(xiàn)消費熱，消費者提前購買車?yán)遄幼鳛榇汗?jié)前夕禮贈以及與親友共享的品質(zhì)好年貨。

“我們觀察到，今年消費者更早開始采購春節(jié)年貨，車?yán)遄釉诰€下門店的銷量有顯著增長，需求十分強勁。尤其在周末期間，部分門店甚至出現(xiàn)斷貨情況，目前正全力推進補貨工作?！蹦持袊笮瓦B鎖超市的全國采購負責(zé)人透露。

智利水果出口商協(xié)會歐亞市場總監(jiān) Charif Christian Carvajal（夏瑞夫）表示：“智利車?yán)遄舆\抵中國的峰值期已過，春節(jié)期間供應(yīng)將有限。但由于今年春節(jié)較晚，我們觀察到消費者已經(jīng)開始提前采購春節(jié)年貨。憑借喜慶的紅色、甜美的口感以及其營養(yǎng)優(yōu)勢——富含鉀，含有鎂和花青素[1]——智利車?yán)遄右廊皇谴汗?jié)禮贈場景的熱門選擇。”

智利車?yán)遄游瘑T會執(zhí)行總監(jiān) Claudia Soler （克勞迪婭?索勒） 表示：“智利車?yán)遄邮侵袊彝ダ硐氲亩窘】邓?，也是品質(zhì)生活的時令選擇。從產(chǎn)地的精心種植與分選，到嚴(yán)格的質(zhì)量控制以及長距離冷鏈運輸，每一個環(huán)節(jié)都致力于鎖住其新鮮度、營養(yǎng)價值和口感品質(zhì)。因此，智利車?yán)遄拥靡栽谡麄€冬季作為優(yōu)質(zhì)時令水果被廣泛享用——在家中、與朋友分享，成為健康生活方式的一部分?！?/p>

某電商平臺運營經(jīng)理透露：“智利車?yán)遄蛹败嚴(yán)遄酉嚓P(guān)消費的搜索關(guān)鍵詞呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。消費者熱衷智利車?yán)遄?，在直播等線上機制驅(qū)動下，我平臺銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長?！?/p>

索勒女士補充道：“冰雪節(jié)是一個全國性的生活方式平臺，它幫助我們持續(xù)向消費者傳遞一個清晰的信息：智利車?yán)遄哟碇环N生活方式的升級，同時也自然融入中國各地的傳統(tǒng)贈禮與家庭分享場景?！?/p>