近期，椰樹代言人徐冬冬在社交平臺曬出椰樹為了她的婚禮特別推出的新包裝，隨后又發(fā)文稱，此前宣布原定于2月26日在哈爾濱舉辦的婚禮，因親屬病重改為小范圍家庭聚餐，并表示2月底將把定制椰汁作為伴手禮，優(yōu)先送給哈爾濱當?shù)胤劢z。

這款婚禮包裝中央印著二人喜服合影，新郎尹子維懷中抱著兩個叼椰汁奶瓶的孩童圖案，傳遞“早生貴子”的祝福，經(jīng)典標語升級為“從單身喝到結(jié)婚”，同時保留“38年堅持鮮榨”等品牌核心宣傳語，兼顧喜慶氛圍與產(chǎn)品賣點。

消息曝光后，不少外地網(wǎng)友紛紛求購，詢問購買渠道。據(jù)九派新聞，1月27日，椰樹集團對此回應(yīng)，海南省外能否買到，取決于當?shù)亟?jīng)銷商有沒有進這個包裝的產(chǎn)品，如果對方有定這個包裝，椰樹集團會給他們發(fā)貨。

關(guān)于新品設(shè)計是不是椰樹董事長親自設(shè)計，椰樹集團方面回應(yīng)：“不太清楚，是公司的上層領(lǐng)導(dǎo)決定的”。

演員徐冬冬至今與椰樹椰汁合作已經(jīng)15年。她在試鏡時即興喊出的“我從小喝到大”也成為國民級廣告語。

2024年2月18日，徐冬冬與香港影視演員尹子維官宣訂婚，椰樹集團官方賬號發(fā)文祝?！皷|東姐、紫薇哥鐘愛一生，新婚快樂”。徐冬冬也第一時間宣布，會把椰樹椰汁作為自己婚禮的專用飲料。去年兩人拍攝婚紗照后，還專門為椰樹拍攝了一張雙人海報，并預(yù)告了“婚禮紀念版”椰樹椰汁。

近日，徐冬冬也在社交平臺賬號解釋了婚禮專屬飲料是椰樹椰汁的原因，她說“王總很講義氣，很尊重版權(quán)，一直因為曾經(jīng)說過的話，和創(chuàng)意而跟我合作，無論在外或網(wǎng)上會不會有人說我不好，都和我合作，而椰樹的所有領(lǐng)導(dǎo)，管理和人員在他的帶領(lǐng)下都很重情義并很有能力，這樣的人我必會為他們付出，尹子維其實也認識王總很多年了，這次友情支持?！?/span>

“椰樹推徐冬冬婚禮限定款”的相關(guān)話題也引發(fā)了不少網(wǎng)上熱議，有人認為這是“最長情的合作”，也有人覺得椰樹營銷過度，將代言人私人事件商業(yè)化，還有不少人覺得婚禮限定版的“土味喜慶”風格印象深刻，椰樹一貫的土味包裝甚至形成了品牌特色。

不過，椰樹集團的“土味營銷”向來伴隨爭議。2024年椰樹集團有限公司因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。

此前，2019年、2021年，椰樹也因發(fā)布違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告，被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處罰。

據(jù)椰樹集團在2025年“新春開門紅大會”上披露，2024年集團產(chǎn)值達50.06億元，比2023年增長0.12%；稅金上繳6.91億元，比2023年增長1.32%。