文丨牛刀財(cái)經(jīng) 前哨

美編丨李成蹊

馬化騰是真怒了。

1 月 26 日，騰訊直接扔下兩顆王炸：元寶 APP 春節(jié)怒砸 10 億現(xiàn)金紅包狂撒幣，同時(shí)內(nèi)測(cè)社交新功能 “元寶派”，界面明目張膽對(duì)標(biāo)微信。

一邊是簡(jiǎn)單粗暴的燒錢(qián)拉新，一邊是復(fù)刻微信的社交殺招，馬化騰這波操作藏不住野心，就是要豪賭元寶，打贏 AI 入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)，甚至在 AI 時(shí)代再造一個(gè)微信。

可理想有多瘋狂，現(xiàn)實(shí)就有多骨感：元寶周活僅 2084 萬(wàn)，被豆包 1.55 億的體量甩了 7 倍，阿里千問(wèn)還在身后步步緊逼。

這場(chǎng)押上騰訊 AI 未來(lái)的孤注一擲，馬化騰和騰訊，真的輸?shù)闷饐幔?/p>

10億現(xiàn)金“救急”：AI老三的焦慮，騰訊忍不了了

騰訊對(duì)元寶的 “溺愛(ài)”，早已突破天際。

2025 年初，砸 3 億投流推廣，不到一個(gè)月全網(wǎng)刷屏；年中讓微信、QQ 等騰訊系 TO C 應(yīng)用集體為元寶開(kāi)放核心場(chǎng)景，相當(dāng)于舉全集團(tuán)之力 “奶” 一個(gè) APP。

可結(jié)果呢？

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2025 年底，豆包周活 1.55 億穩(wěn)坐第一，DeepSeek 以 8156 萬(wàn)排第二，元寶僅 2084 萬(wàn)位居第三。

更突出的是，阿里千問(wèn)上線兩個(gè)月就破億月活，如今大概率已經(jīng)反超元寶。

作為 PC 時(shí)代靠 QQ、移動(dòng)時(shí)代靠微信穩(wěn)坐 “流量霸主” 的騰訊，怎么能忍受在 AI 時(shí)代當(dāng) “老三”？甚至連老二都快保不住了？

這才有了 10 億現(xiàn)金紅包的 “急救方案”：2 月 1 日上線活動(dòng)，單個(gè)紅包最高萬(wàn)元，提前預(yù)約還送 10 次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)單直接，就是用真金白銀換用戶(hù)、換日活、換月活。

但騰訊的野心遠(yuǎn)不止于此。正如業(yè)內(nèi)人士所言，撒錢(qián)不只是為了拉新，更是為了讓元寶 “斷奶”，擺脫對(duì)微信生態(tài)的依賴(lài)。

過(guò)去，元寶是微信里的 “附屬品”，用戶(hù)大多是通過(guò)微信引流而來(lái)，沒(méi)有主動(dòng)打開(kāi) APP 的習(xí)慣。

可 AI 時(shí)代的超級(jí)入口，必須是獨(dú)立的超級(jí) APP。

如果元寶一直躲在微信的溫室里，永遠(yuǎn)成不了氣候，更別說(shuō)和豆包、千問(wèn)正面硬剛。

這 10 億現(xiàn)金，本質(zhì)上是騰訊給元寶買(mǎi)的 “獨(dú)立入場(chǎng)券”：要么靠這筆錢(qián)沖進(jìn)出局圈，要么就此淪為 AI 賽道的 “邊緣玩家”。

抄作業(yè)微信：“元寶派”內(nèi)測(cè)，再造社交護(hù)城河

光有用戶(hù)還不夠，騰訊深知，AI 時(shí)代的超級(jí) APP，必須有不可替代的核心場(chǎng)景，就像微信的社交。

于是，“元寶派” 橫空出世。

從內(nèi)測(cè)截圖來(lái)看，這簡(jiǎn)直是微信的 “AI 復(fù)刻版”：用戶(hù)可以創(chuàng)建或加入 “派”，頁(yè)面布局和微信高度相似，但多了一個(gè)關(guān)鍵角色，元寶 AI 助手。

在 “派” 里，你可以 @元寶總結(jié)聊天記錄，讓它當(dāng)健身、閱讀打卡的 “監(jiān)督員”，還能一起圖片二創(chuàng)、共享屏幕、看電影、聽(tīng)音樂(lè)。

說(shuō)白了，騰訊就是要把微信的社交場(chǎng)景，原封不動(dòng)地搬到元寶里，再加上 AIbuff，打造 “AI + 社交” 的全新玩法。

這步棋，騰訊下得又險(xiǎn)又妙。

險(xiǎn)在，微信本身就是社交巨頭，用戶(hù)早已形成使用習(xí)慣，為什么要遷移到元寶？如果 “元寶派” 只是簡(jiǎn)單復(fù)制微信功能，沒(méi)有核心創(chuàng)新，大概率會(huì)淪為 “僵尸產(chǎn)品”。

妙在，社交是騰訊的 “祖?zhèn)鲀?yōu)勢(shì)”。在 AI 助手功能同質(zhì)化的當(dāng)下，豆包、千問(wèn)都在拼技術(shù)、拼內(nèi)容，而騰訊直接把自己最擅長(zhǎng)的社交加進(jìn)來(lái)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

畢竟，AI 可以模仿，但騰訊積累了十幾年的社交關(guān)系鏈和用戶(hù)習(xí)慣，很難被復(fù)制。

更重要的是，騰訊要的不是 “第二個(gè)微信”，而是 “AI 時(shí)代的微信”。微信的核心是 “人與人的連接”，而元寶派的核心是 “人與人、人與 AI 的連接”。

AI 不再是單純的工具，而是社交場(chǎng)景的一部分，既能當(dāng) “總結(jié)官”，又能當(dāng) “監(jiān)督員”，還能當(dāng) “玩伴”。

這種場(chǎng)景創(chuàng)新，或許能成為元寶的破局關(guān)鍵。

畢竟，用戶(hù)可以拒絕一個(gè) “更好用的 AI 助手”，但很難拒絕一個(gè) “能和朋友一起玩的 AI 社交空間”。

戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)向：從“跟隨”到“進(jìn)擊”，騰訊背水一戰(zhàn)

元寶的瘋狂動(dòng)作背后，是騰訊 AI 戰(zhàn)略的徹底轉(zhuǎn)向。

過(guò)去，騰訊在 AI 領(lǐng)域一直采取 “跟隨戰(zhàn)略”：別人做大模型，它也做；別人推 AI 助手，它也推，總想等技術(shù)路線成熟后，靠流量和資源后發(fā)制人。

可現(xiàn)實(shí)給了騰訊一記耳光：現(xiàn)在的 AI 賽道，已經(jīng)變成了字節(jié)（豆包）和阿里（千問(wèn)）的雙雄爭(zhēng)霸，騰訊被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

模型層、算力層跟不上，C 端用戶(hù)量又差距懸殊，再這么下去，騰訊可能會(huì)錯(cuò)失整個(gè) AI 時(shí)代。

于是，騰訊終于急了，開(kāi)始從 “跟隨” 轉(zhuǎn)向 “進(jìn)擊”：12 月 17 日，騰訊升級(jí)大模型研發(fā)架構(gòu)，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)部，由頂尖人才姚順雨?duì)款^。

這意味著，騰訊不再是 “局部跟風(fēng)”，而是要在底層技術(shù)上全面發(fā)力，試圖迭代引領(lǐng)。

而元寶，就是這場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的 “核心載體”。

騰訊把所有資源都押注在元寶身上：用 10 億現(xiàn)金拉新，用社交場(chǎng)景留住用戶(hù)，用底層技術(shù)支撐體驗(yàn)，目標(biāo)只有一個(gè)，讓元寶成為 AI 時(shí)代的超級(jí)入口，再造一個(gè)微信。

這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的 “產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”，而是騰訊的 “生死之戰(zhàn)”。

要知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信為騰訊帶來(lái)了十年的流量紅利和商業(yè)帝國(guó)。

可到了 AI 時(shí)代，如果沒(méi)有一個(gè)能扛起大旗的超級(jí) APP，騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，甚至可能被新的巨頭顛覆。

所以，騰訊必須孤注一擲。

哪怕元寶現(xiàn)在差距巨大，哪怕 10 億現(xiàn)金可能打水漂，哪怕 “元寶派” 可能失敗，它也必須試，因?yàn)椴辉?，就一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。

但這場(chǎng)豪賭，騰訊能贏嗎？

最大的懸念，不在于 “能不能拉來(lái)用戶(hù)”，而在于 “能不能留住用戶(hù)”。

10 億現(xiàn)金確實(shí)能短期內(nèi)引爆流量，就像當(dāng)年的微信紅包，一夜之間火遍全國(guó)。

但微信紅包的成功，是因?yàn)樗栏接谖⑿诺纳缃魂P(guān)系鏈，用戶(hù)領(lǐng)了紅包后，會(huì)留在微信里繼續(xù)使用。

而元寶的問(wèn)題在于，用戶(hù)領(lǐng)了 10 億紅包后，會(huì)留下來(lái)用 “元寶派” 嗎？

畢竟，社交產(chǎn)品的核心是 “關(guān)系鏈”。

用戶(hù)的朋友、家人都在微信里，很難因?yàn)橐粋€(gè)新功能就遷移過(guò)來(lái)。如果 “元寶派” 里沒(méi)有熟悉的人，再好玩的 AI 功能，也很難讓用戶(hù)高頻使用。

更重要的是，AI 助手的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是技術(shù)。

如果元寶的 AI 回答不夠精準(zhǔn)、不夠智能，哪怕有社交場(chǎng)景加持，用戶(hù)也會(huì)流失。現(xiàn)在的豆包和千問(wèn)，在技術(shù)迭代上一直保持高速，元寶要想在技術(shù)上追上，難度極大。

還有一個(gè)隱患：騰訊的 “內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”。

微信作為騰訊的 “現(xiàn)金?！?和 “流量王”，真的愿意看到元寶崛起，分走自己的用戶(hù)和流量嗎？如果元寶派真的威脅到微信的地位，騰訊內(nèi)部會(huì)不會(huì)出現(xiàn)利益沖突？

這些問(wèn)題，都是騰訊必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

10 億現(xiàn)金能買(mǎi)來(lái)一時(shí)的熱鬧，但買(mǎi)不來(lái)長(zhǎng)期的用戶(hù)留存和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

元寶要想真正 “再造一個(gè)微信”，還有很長(zhǎng)的路要走，騰訊的背水一戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。