文 | C2CC新傳媒

在科技不發(fā)達(dá)的年代，化妝品行業(yè)更像是一個基于“經(jīng)驗(yàn)”發(fā)展的行業(yè)。過去，很少有人會將化妝品與高科技聯(lián)系在一起，但事實(shí)上，化妝品行業(yè)又是一個實(shí)實(shí)在在的高科技行業(yè)，尤其是當(dāng)下生物工程、基因技術(shù)、AI大數(shù)據(jù)等前沿科技領(lǐng)域與化妝品行業(yè)正在持續(xù)融合。

日前，據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，日本花王、高絲等企業(yè)宣布，將利用皮膚基因數(shù)據(jù)，開展化妝品開發(fā)及美容服務(wù)業(yè)務(wù)，加快定制化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

近年來，“量膚定制”“一人一方”等個性定制化妝品概念受到全球美容護(hù)膚市場的廣泛關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2028年，全球個性化定制美容市場規(guī)模將突破5000億元。

在科學(xué)護(hù)膚和顏值經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動下，個性化定制化妝品市場已經(jīng)“起風(fēng)了”?；蚣夹g(shù)是否會改變化妝品個性化定制的游戲規(guī)則，成為引爆行業(yè)下一個風(fēng)口的導(dǎo)火索？

基因科學(xué)的研究與應(yīng)用，為化妝品行業(yè)發(fā)展“去偽存真”

個性化定制化妝品是指依據(jù)個人膚質(zhì)、年齡、護(hù)膚需求等因素量身打造適合個體差異的專屬產(chǎn)品，通過 “科學(xué)檢測 + 智能算法 + 專業(yè)配方”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配。

一直以來，個性化定制化妝品基本上是一個“偽概念”，或者是產(chǎn)品的“模塊化定制”。這種定制，主要是通過“皮膚檢測儀器+AI大數(shù)據(jù)智能算法”的加持，對不同功效的產(chǎn)品進(jìn)行排列組合。

皮膚測試儀能直接檢測到肌膚基本特征，但會受到光線、溫度、水分等多要素的影響，對于檢測環(huán)境的要求很高，且智能儀器攝像頭捕捉到的信息非常有限，盡管可以通過AI大數(shù)據(jù)的演化獲得直觀數(shù)據(jù)，但也可能會造成巨大的誤差。

1968年，倩碧率先推出皮膚分析儀器，開創(chuàng)了皮膚檢測的先河；近年來，隨著AI大數(shù)據(jù)等智能化技術(shù)的介入，皮膚檢測儀可以對皮膚水分、油脂含量等參數(shù)進(jìn)行數(shù)字化分析，理膚泉等品牌推出的可穿戴設(shè)備，甚至可以做到對皮膚水分、pH值等數(shù)據(jù)的實(shí)時監(jiān)測。

不過，這些技術(shù)本質(zhì)上還只是對表層皮膚數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析，并沒有涉及到對皮膚問題“精準(zhǔn)預(yù)測”的核心，真正的核心在于基因科學(xué)層面。

DNA和RNA是構(gòu)建生命最基本的物質(zhì)之一。如果可以控制DNA、RNA，就意味著人類可以通過控制基因，來對抗衰老、疾病等問題，解決各種皮膚問題，自然也不在話下。

2019年，日本花王研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，由于皮脂會抑制核糖核酸酶（RNase）的作用，會使RNA穩(wěn)定地存在于皮脂中，并確立了一種以皮脂RNA為依據(jù)的肌膚分類法。

花王根據(jù)皮脂RNA表達(dá)信息的相似度，對膚質(zhì)進(jìn)行重新分類，結(jié)果顯示，以“免疫”和“角質(zhì)化”等對皮膚功能有重要影響的基因表達(dá)特征為準(zhǔn)，至少存在免疫型肌膚、角質(zhì)化型肌膚等兩種以上的肌膚類型，且與被研究樣本自述的油性、干性、混合性、普通肌膚等膚質(zhì)沒有關(guān)聯(lián)性。

蘭蔻此前對黑金升級添加Absolue Blackbiosis? Extract（Inci：出芽短梗霉發(fā)酵產(chǎn)物，AUREOBASIDIUM PULLULANS FERMENT）成分進(jìn)行了揭秘。在其發(fā)表的IJCS論文中，蘭蔻公布了出芽短梗霉發(fā)酵產(chǎn)物對NAD+的相關(guān)數(shù)據(jù)測試和表皮改善。

NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）是能量代謝和多種關(guān)鍵細(xì)胞過程的必需輔酶，參與DNA修復(fù)、表觀遺傳調(diào)控（作為長壽酶sirtuins的輔因子）等，NAD+水平隨年齡下降，與代謝減緩、"炎癥衰老"、細(xì)胞衰老、基因組不穩(wěn)定等衰老標(biāo)志相關(guān)，并加速皮膚皺紋、膠原蛋白流失和膚色暗沉。

隨著基因技術(shù)的不斷發(fā)展，DNA、RNA成分的研究和技術(shù)應(yīng)用，成為化妝品技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。從外源性DNA到PDRN，再到核酸四面體和miRNA，這些來自基因科學(xué)的前沿成分，正在成為化妝品行業(yè)熱門的研究和應(yīng)用領(lǐng)域。

大牌紛紛押寶基因科學(xué)，個性化定制化妝品有了科學(xué)依據(jù)

近幾年，皮膚基礎(chǔ)研究領(lǐng)域興起了一門熱門科學(xué)，叫做“表觀遺傳學(xué)”。

表觀遺傳學(xué)（epigenetics）是指不涉及DNA序列改變的基因或者蛋白表達(dá)的變化，并可以在發(fā)育和細(xì)胞增殖過程中穩(wěn)定傳遞的遺傳學(xué)分支學(xué)科。其發(fā)生機(jī)制涵蓋對DNA及其調(diào)控元件的修飾，具體包括：染色質(zhì)修飾（染色質(zhì)構(gòu)象重塑，組蛋白變異，組蛋白翻譯后修飾），DNA修飾，RNA修飾，非編碼RNA（miRNAs，lncRNAs）調(diào)控等等。

研究發(fā)現(xiàn)，在皮膚衰老過程中，因表觀遺傳調(diào)控，會對皮膚衰老進(jìn)程產(chǎn)生影響。因此，很多品牌都在研究通過逆轉(zhuǎn)表觀遺傳修飾的方式，在影響皮膚問題的多種作用機(jī)制中發(fā)揮作用。

2024年10月7日，諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎頒給了兩位美國學(xué)者Victor Ambros和Gary Ruvkun，以表彰他們對微小RNA（microRNA，即miRNA）及其在轉(zhuǎn)錄后基因調(diào)控中的重要作用的發(fā)現(xiàn)。

其實(shí)，早在2005年，雅詩蘭黛就開始關(guān)注表觀遺傳學(xué)在護(hù)膚中的應(yīng)用。2023年，雅詩蘭黛在IFSCC上公布了表觀遺傳學(xué)和炎癥后色素沉著的研究成果，并在長壽基因SIRT（色提因）領(lǐng)域獲得研究突破。通過科技成分激活調(diào)節(jié)Sirtuin長壽基因，重新激發(fā)老化細(xì)胞的活力，實(shí)現(xiàn)肌膚抗衰。

拜爾斯道夫于2008年開始對表觀遺傳皮膚進(jìn)行研究，主要集中在皮膚老化、修復(fù)、健康和抗衰老等方面。通過調(diào)控DNA甲基化、組蛋白修飾等表觀遺傳機(jī)制，開發(fā)了一種針對皮膚的“年齡時鐘”技術(shù)，并于 2021年獲得專利。通過讀取表觀遺傳模式，科學(xué)家可以非常精確地預(yù)測皮膚生物學(xué)年齡。拜爾斯道夫還能通過識別和選擇活性成分，開發(fā)調(diào)節(jié)表觀遺傳模式的產(chǎn)品解決方案。

資生堂基于對DNA的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)TIPARP基因甲基化阻礙了皮膚亮度，并通過海微生物提取物促進(jìn)TIPARP基因表達(dá)，對抗DNA甲基化，從而改善色斑、提亮膚色，該成果在2020 年日本皮膚病研究學(xué)會年會和 2021 年日本色素細(xì)胞研究學(xué)會年會上展示。

2024年，花王與高絲等企業(yè)一起成立了“RNA共創(chuàng)聯(lián)盟”，探索以皮膚基因數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，開發(fā)定制化妝品和美容服務(wù)的構(gòu)想。今年，花王旗下護(hù)膚品牌“蘇菲娜（SOFINA）”的精華液及護(hù)發(fā)品牌“THE ANSWER”將會陸續(xù)推出適合不同皮膚基因類型的系列定制化產(chǎn)品。

正是因?yàn)楦鞔蠡瘖y品企業(yè)對基因科學(xué)和表觀遺傳學(xué)的持續(xù)研究，并在應(yīng)用層面獲得突破，才能真正實(shí)現(xiàn)針對個體皮膚的精準(zhǔn)檢測，為個性化定制化妝品提供了科學(xué)依據(jù)。

基因技術(shù)+AI大數(shù)據(jù)，改寫定制護(hù)膚產(chǎn)業(yè)格局

未來，基因技術(shù)將如何改寫中國個性化定制護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局？

我們先來看兩組數(shù)據(jù)：《2025化妝品個性化定制服務(wù)市場與管理現(xiàn)狀及趨勢洞察報(bào)告》顯示，2025年全球護(hù)膚定制市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)548.6 億元，2028年將超700億元，全球個性化美容市場將在2028年突破5000億，年復(fù)合增長率達(dá) 11.87%；中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在《2025-2030年中國護(hù)膚品行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》中指出，中國個性化定制化妝品的市場占比，將從當(dāng)前的5%提升至2030年的25%。

一直以來，影響個性化定制護(hù)膚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)，主要在于如何將測評結(jié)果轉(zhuǎn)化成定制產(chǎn)品。很多個性化定制護(hù)膚方案，也都停留在做完基因測評之后，給出科學(xué)護(hù)膚建議的階段。

從檢測結(jié)果到定制產(chǎn)品，主要問題集中于法規(guī)、生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)鏈能力等方面。意味著品牌需要根據(jù)消費(fèi)者個體的基因情況，專門做配方、配原料、生產(chǎn)產(chǎn)品，還要做好各種產(chǎn)品備案和檢驗(yàn)，這背后需要一整套強(qiáng)大的且完善的政策體系、技術(shù)體系和供應(yīng)鏈體系支撐。

在中國，"十五五"規(guī)劃(2026-2030)將大健康產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略高度，明確提出"健康中國2030"深化行動，持續(xù)推進(jìn)配套法規(guī)完善，推動行業(yè)從"寬松管理"走向"精準(zhǔn)監(jiān)管"，為個性化定制護(hù)膚品提供了政策紅利。

2020年，國家藥監(jiān)局首次提出系統(tǒng)性規(guī)范化妝品全周期管理；2022年，啟動五省市試點(diǎn)，允許現(xiàn)場調(diào)配和皮膚檢測，要求產(chǎn)品備案和安全評估；2023年，《上海市浦東新區(qū)普通化妝品現(xiàn)場個性化服務(wù)審查細(xì)則》落地；2025年9月，國家藥監(jiān)局啟動化妝品個性化服務(wù)第二階段試點(diǎn)工作，將北京、天津、河北、上海、浙江、廣東等14個?。▍^(qū)、市）納入化妝品個性化服務(wù)試點(diǎn)范圍。

另一方面，“基因技術(shù)+AI大數(shù)據(jù)模型”在個性化定制護(hù)膚品行業(yè)的應(yīng)用，為產(chǎn)品提供了可靠的科學(xué)依據(jù)并有有效降低產(chǎn)品配方的研發(fā)周期和測試周期；上游原料供應(yīng)商集中度提升，中游產(chǎn)品制造商產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)企業(yè)開始提供"配方研發(fā)+生產(chǎn)+檢測"一體化服務(wù)，頭部化妝品企業(yè)自建工廠智能化升級，柔性供應(yīng)鏈管理能力大幅提高，個性化定制已經(jīng)具備現(xiàn)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。

最具代表性的案例，便是歐萊雅旗下的修麗可和華熙生物旗下的潤百顏。2023年，修麗可在上海國金中心門店落地的“精華液調(diào)配儀”服務(wù)，該門店 “迷你化妝品工廠”的精密設(shè)備，可以根據(jù)皮膚診斷結(jié)果，現(xiàn)場為用戶定制專屬配方，并現(xiàn)場調(diào)配產(chǎn)品；2025年，潤百顏在青島萬象城揭幕全國首家“個性化定制”線下體驗(yàn)店，通過AI測膚和微縮工廠的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、精準(zhǔn)匹配方案到柔性化生產(chǎn)交付的完美融合。

對于化妝品而言，個性化定制不再是品牌的加分項(xiàng)，而是未來市場競爭的必選項(xiàng)。當(dāng)基因科學(xué)+AI大數(shù)據(jù)+柔性供應(yīng)鏈全面成熟時，化妝品行業(yè)將完成為消費(fèi)者提供問題解決方案服務(wù)到個性化定制產(chǎn)品服務(wù)的根本性轉(zhuǎn)變，品牌也將擁有更加完整的價(jià)值鏈。