界面新聞記者 | 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

騰訊元寶以刷屏的陣仗開啟了今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

2月1日0點，元寶春節(jié)紅包活動正式上線。用戶下載元寶APP并將其更新到最新版本，即可參與“分10億現(xiàn)金”活動，最高可領(lǐng)一萬元。

在活動機(jī)制設(shè)計中，元寶極大地發(fā)揮了騰訊的社交生態(tài)優(yōu)勢。用戶可以通過分享紅包鏈接到群聊獲得更多抽取紅包的機(jī)會，也因此引發(fā)了全網(wǎng)狂歡。一夜之間，許多用戶的微信群幾乎都被元寶鏈接刷屏。

根據(jù)活動規(guī)則，用戶可以通過兩種方式獲得現(xiàn)金。一種是好友分享的紅包，每人每天最多可搶3個不同用戶發(fā)出的紅包；另一種則是通過做任務(wù)獲得抽獎機(jī)會，抽獎獲得現(xiàn)金紅包的概率為30%。每個現(xiàn)金紅包的金額在0.01-8.88元不等。此外，元寶還設(shè)置了100張萬元金額的“小馬卡”。

有質(zhì)疑稱這種社交裂變是否違反微信平臺長期執(zhí)行的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，該規(guī)范規(guī)定外鏈不得通過利益誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享和傳播。

據(jù)澎湃新聞報道，騰訊內(nèi)部對此已有相關(guān)討論。報道稱，內(nèi)部討論認(rèn)為，元寶春節(jié)紅包活動的設(shè)計邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，用戶無需完成助力、集卡等任務(wù)即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺一貫反對的“誘導(dǎo)模式”有區(qū)別。目前，騰訊對此暫無回應(yīng)。

騰訊并沒有公布元寶具體的用戶數(shù)據(jù)，但由于領(lǐng)取紅包必須下載元寶APP，目前元寶APP已上升至蘋果中國區(qū)APP免費榜第一。至少從聲量上來看，元寶已經(jīng)成功打響了第一仗。

騰訊史上甚少推出類似規(guī)模的紅包活動，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品驅(qū)動。今年春節(jié)罕見的大力補(bǔ)貼，一個原因是希望能在激烈的AI大戰(zhàn)中打出聲量。

騰訊董事會主席馬化騰在曾今年年會上反思了騰訊在AI領(lǐng)域的布局節(jié)奏：“我們的動作其實是慢了。一直到2024年底，我們的AI產(chǎn)品元寶和混元大模型才轉(zhuǎn)到CSIG，他們才開始正式做這個產(chǎn)品?！彼€提到，AI是目前騰訊唯一值得投入的業(yè)務(wù)方向。

火爆的拉新過后，更重要的指標(biāo)是留存。根據(jù)紅包活動規(guī)則，用戶可以通過向元寶提問、用元寶進(jìn)行文生圖等互動來換取抽紅包的次數(shù)，元寶也試圖通過這類互動來培養(yǎng)用戶使用的習(xí)慣。

過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅包補(bǔ)貼常用于外賣、打車等平臺類應(yīng)用，這類軟件相對剛需，補(bǔ)貼能夠養(yǎng)成日常使用習(xí)慣。相比之下，AI產(chǎn)品通過補(bǔ)貼帶來的留存一直不算樂觀。作為生產(chǎn)力工具，如果AI產(chǎn)品不能持續(xù)解決痛點，則很難有較高程度的留存。這背后是對騰訊模型能力的考驗，而模型能力也是騰訊正在加速補(bǔ)課的一環(huán)。

與此同時，騰訊也希望借力紅包熱度來推廣“元寶派”，這也是馬化騰口中騰訊今年的“絕密項目”。

“元寶派”是騰訊在AI社交場景中的探索，用戶可以在元寶中創(chuàng)建一個“派”，或者加入一個已有的“派”?！芭伞钡谋举|(zhì)上是在群聊場景中引入AI助手，并從中衍生出系列創(chuàng)意玩法。大量拉新能夠在元寶中形成一定網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這也是群聊能夠活躍的基礎(chǔ)。

目前，“元寶派”已經(jīng)正式公測上線，除了內(nèi)測版本已有的@元寶AI對話、P圖二創(chuàng)和共享屏幕等能力，公測版本還打通了騰訊視頻、QQ音樂內(nèi)容生態(tài)，支持與好友一起聽歌、看電影等功能?！艾F(xiàn)在沒有人知道AI社交的最佳形態(tài)是怎樣的，但我們可以去嘗試，先試是最重要的?！币晃或v訊人士對界面新聞表示。

互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)紛紛加入春節(jié)戰(zhàn)場。2月2日，阿里巴巴旗下千問APP也宣布將投入30億啟動“春節(jié)請客計劃”。春節(jié)期間，千問APP將聯(lián)合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式請全國用戶吃喝玩樂。這也是阿里史上春節(jié)活動中投入力度最大的一次。

目前日活已經(jīng)破億的豆包目前尚未有補(bǔ)貼動作。不過，字節(jié)跳動旗下的火山引擎將成為央視春節(jié)晚會獨家AI云合作伙伴，屆時豆包也將配合上線多種互動玩法。除此之外，百度旗下“文心助手”也在春節(jié)放出5億現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼。

春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)唯一一個能實現(xiàn)全年齡段、全地域覆蓋的流量高峰，也是今年AI大戰(zhàn)的開端。這一場流量爭奪之戰(zhàn)才剛剛開始。