界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月2日，黃金價(jià)格出現(xiàn)明顯回落，國(guó)內(nèi)多家黃金飾品品牌當(dāng)日下調(diào)足金飾品掛牌價(jià)，其中，周大福足金飾品克價(jià)降至1489元/克，較1月29日的階段高點(diǎn)1706元/克明顯回落；老鳳祥當(dāng)日掛牌價(jià)為1498元/克，與昨日持平，但與1月29日的1713元/克也有215元的差距。

從此前價(jià)格走勢(shì)看，上述品牌金飾克價(jià)在1月下旬曾連續(xù)上調(diào)，并在1月29日前后觸及階段高位。國(guó)際市場(chǎng)方面，2月2日盤(pán)中，現(xiàn)貨黃金價(jià)格一度跌至4400美元關(guān)口附近，價(jià)格波動(dòng)加大。

界面時(shí)尚實(shí)地探訪(fǎng)了有“上海水貝”之稱(chēng)的豫園商圈。多家黃金珠寶品牌沿街分布，即便是在2月2日這樣一個(gè)周一的工作日下午，商圈內(nèi)依然保持著不低的人流密度。商場(chǎng)入口處不斷有游客和消費(fèi)者進(jìn)出，部分門(mén)店門(mén)口需要排隊(duì)等候，頭部黃金飾品柜臺(tái)前也常有客人駐足。

在老鳳祥柜臺(tái)前，幾組顧客圍著展示盤(pán)反復(fù)詢(xún)問(wèn)克價(jià)與工費(fèi)情況，有人拿著手機(jī)計(jì)算重量與總價(jià)，也有人直接試戴成品。柜臺(tái)工作人員告訴界面時(shí)尚，近期購(gòu)買(mǎi)黃金的人數(shù)“沒(méi)有太明顯的變化”，消費(fèi)者對(duì)后市的判斷并不一致?！坝行┤擞X(jué)得還會(huì)漲，有些人覺(jué)得可能會(huì)再跌，也有不少人就是保持中立，看到合適的就買(mǎi)。”她提到，小克重產(chǎn)品對(duì)價(jià)格變化的敏感度相對(duì)較低，而傳統(tǒng)的大克重金鐲子近期依然有人下單。

交流過(guò)程中，柜姐還多次向顧客介紹老鳳祥近期官宣代言人丁禹兮的合作款，并主動(dòng)說(shuō)明“貨是剛從庫(kù)房調(diào)出來(lái)的”。此前在1月21日，老鳳祥官方發(fā)布的代言人官宣24小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，其全渠道銷(xiāo)售總額突破7500萬(wàn)元，天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)1868%，京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)2339%，代言人同款系列上線(xiàn)5分鐘即售罄。

相鄰的周大福門(mén)店內(nèi)，同樣有一些顧客在柜臺(tái)前挑選試戴。柜臺(tái)工作人員向界面時(shí)尚表示，近期到店客流量與此前相比“差不多”，并未因金價(jià)回調(diào)出現(xiàn)明顯起伏。當(dāng)日柜臺(tái)工作人員向界面時(shí)尚熱情介紹克價(jià)優(yōu)惠信息，足金飾品掛牌價(jià)為1489元/克，在疊加活動(dòng)后實(shí)際克價(jià)約為1409元/克。期間亦有顧客進(jìn)店后直接詢(xún)問(wèn)“今天多少一克”，也有人在了解優(yōu)惠規(guī)則后繼續(xù)對(duì)比不同款式，表現(xiàn)出明確的購(gòu)買(mǎi)意向。

在同一商圈內(nèi)，被不少消費(fèi)者視為“奢侈品新貴”的老鋪黃金門(mén)店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)。即使是工作日，仍需在店外等候入場(chǎng)，店內(nèi)所有柜臺(tái)前都站滿(mǎn)了顧客，門(mén)口提示牌顯示部分商品已售空。

老鋪黃金采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，商品價(jià)格不隨實(shí)時(shí)金價(jià)波動(dòng)，而是由原材料、工藝和研發(fā)等多項(xiàng)成本構(gòu)成，每年統(tǒng)一調(diào)價(jià)兩到三次。老鋪黃金柜臺(tái)工作人員向界面時(shí)尚表示，2月2日門(mén)店推出“滿(mǎn)1000元減100元”的優(yōu)惠活動(dòng)，當(dāng)天客流量“還可以”，而排隊(duì)情況基本每天都會(huì)出現(xiàn)。

現(xiàn)場(chǎng)也有首次前來(lái)的顧客在門(mén)口詢(xún)問(wèn)排隊(duì)原因，有人直言：“不知道賣(mài)這么貴為什么熱門(mén)，就是想進(jìn)來(lái)看看”。

從豫園商圈的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，金價(jià)在短時(shí)間內(nèi)的快速回落，并未立刻改變線(xiàn)下黃金消費(fèi)的節(jié)奏。無(wú)論是按克計(jì)價(jià)的傳統(tǒng)金飾，還是采用“一口價(jià)”模式的品牌，門(mén)店客流和咨詢(xún)行為仍在持續(xù)，價(jià)格波動(dòng)更多停留在被討論與計(jì)算的層面，而尚未傳導(dǎo)為明顯的消費(fèi)起伏。