一聲清脆的哨響，劃破了千年古鎮(zhèn)的寧靜。
1月23日，首屆“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽暨名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)在巴中市白衣鎮(zhèn)開幕，未來3個(gè)月，超過50支隊(duì)伍、800余名球員將展開激烈角逐。據(jù)悉，本次活動(dòng)由地方政府與企業(yè)攜手共辦，旨在以體育賽事帶動(dòng)文旅融合、以直播促銷助力鄉(xiāng)村振興。比賽球場由平昌佳宸文化傳媒投資贊助，紅藍(lán)黃三色搭配，為古樸的小鎮(zhèn)平添了青春活力。
首場比賽由巴中川陜基金隊(duì)對陣三頭龍隊(duì)。賽場上，三頭龍隊(duì)的兩名“外援”格外顯眼，他們“出色”的身高臂展及快速反應(yīng)，讓本地小伙有些緊張，但也激發(fā)了“川軍”的斗志。
賽場邊，年輕人討論戰(zhàn)術(shù)，小孩子模仿動(dòng)作，阿婆在場邊點(diǎn)評(píng)，牙尖又鮮活——“那個(gè)娃兒靈光喲”“人高馬大的，跳起來噻”……喊聲、嘆息聲、掌聲、叫好聲，聚集成熱浪，點(diǎn)燃了冬日的古鎮(zhèn)。
當(dāng)?shù)厝讼残︻侀_，未來3個(gè)月茶余飯后“有談資了”，外來游客也獲得了融入當(dāng)?shù)?、打成一片的深度體驗(yàn)。
終場哨響，巴中川陜基金隊(duì)以96：79戰(zhàn)勝三頭龍，獲得首勝，也拉開了“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽的序幕。
巴河水靜靜流淌，映照著千年古鎮(zhèn)，也見證著這里的復(fù)興。
鎮(zhèn)青春：賽事“可參與”，文旅“可沉浸”
籃球賽的哨聲在群山間響起時(shí)，白霧正輕輕掩映著蒼山與古鎮(zhèn)。這片被巴河環(huán)繞的土地，歷史可追溯至秦漢，曾是米倉古道上舟楫往還、車馬絡(luò)繹的“古柳州城”。
“西南古鎮(zhèn)背山面水，與江南水鄉(xiāng)的柔美不同，有它獨(dú)特的風(fēng)貌，這里以前是碼頭，上貨卸貨，過江喊號(hào)子，也有人在河岸邊打魚、洗衣。這種生活就是‘月是故鄉(xiāng)明’的真實(shí)印跡?！卑滓鹿沛?zhèn)投資者，平昌縣佳宸文化傳媒有限公司、沐森化工產(chǎn)品有限公司董事長崔心茹有感而發(fā)。
水陸碼頭的繁華，世代翰林的文脈，讓青石板路與明清老宅始終浸潤著一股儒雅的書卷氣。而今，一場籃球賽事打破了這種“沉靜”，為這座千年古鎮(zhèn)打開一扇可觀賞、可參與、可沉浸的新窗口。
白衣古鎮(zhèn)的故事可能有些低調(diào)，“古柳州”的傳說、李商隱的詩句、吳氏官邸的往事，需要一定的文化門檻，而籃球賽清晰的賽程、明確的對手、即刻的勝負(fù)，為游客提供了一個(gè)輕松介入古鎮(zhèn)的理由。數(shù)以千計(jì)的關(guān)注者來到現(xiàn)場，親歷其境，感受青石板路、明清老宅、特色美食、巴河風(fēng)光，古鎮(zhèn)的住宿、餐飲、零售業(yè)態(tài)因持續(xù)穩(wěn)定的人流而獲得周期性的提振。
通過引入籃球賽事這一新穎的元素，白衣鎮(zhèn)成功打破了以往古鎮(zhèn)文旅發(fā)展的傳統(tǒng)模式。游客在觀賽之余，可“游千年古鎮(zhèn)、品本土美食、泡白衣溫泉”。賽事配套推出的“古鎮(zhèn)+賽事”主題游線，將看球、游覽、溫泉、美食與民宿體驗(yàn)有機(jī)打包，游客上午在翰林院感受文脈，下午去籃球公園體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)活力，夜晚入住溫泉酒店或老宅改造的精品民宿。
同時(shí)，此次球賽配套的“名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品直播”，也成為賽事激情、鄉(xiāng)土情感、品質(zhì)信任的集中出口。直播鏡頭聚焦白衣鎮(zhèn)冬草莓、油炸魚、土興鎮(zhèn)麻花、青花椒，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈終端賦能，描繪了平昌縣實(shí)踐農(nóng)商文旅體融合發(fā)展的生動(dòng)景象。
白衣鎮(zhèn)黨委副書記杜秋燕介紹，賽事期間白衣鎮(zhèn)開展的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，吸引線上線下超10萬人次關(guān)注，帶動(dòng)農(nóng)旅綜合消費(fèi)增長超百萬元，同時(shí)，白衣鎮(zhèn)住宿預(yù)訂率上漲了70%，不少村民也自發(fā)擺起攤點(diǎn)。
“賽場外的集市，既能解決即時(shí)餐飲需求，也能形成持續(xù)消費(fèi)。后面視情況，我們可能會(huì)豐富供應(yīng)，比如增加夜晚的燒烤、圍爐煮茶等，增添熱氣騰騰又松弛休閑的體驗(yàn)感?！边\(yùn)營方負(fù)責(zé)人表示。
籃球與文旅的深度融合，也在長期層面上提升了古鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度。越來越多的人通過社交媒體、新聞報(bào)道了解到白衣古鎮(zhèn)，將其列入休閑、旅游、度假目的地清單。
這場始于賽事的相遇，正悄然改變著白衣古鎮(zhèn)的生長軌跡。深巷里的往事與田壟間的物產(chǎn)，借運(yùn)動(dòng)之力、乘流量之風(fēng)，拉開了十五五中國式現(xiàn)代化的“古鎮(zhèn)”序幕。而古鎮(zhèn)目前處在的“待發(fā)期”，也呈現(xiàn)了更大的吸引力。
流量過后，古鎮(zhèn)如何長出“停留的理由”
流量如巴河的水，流過白衣古鎮(zhèn)，至于能否將其轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)古鎮(zhèn)肌體的養(yǎng)分，關(guān)鍵在于能否構(gòu)建一個(gè)有機(jī)、多元、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。業(yè)態(tài)的招引與培育，是決定這座千年古鎮(zhèn)是短暫“網(wǎng)紅”還是長久“目的地”的核心工程。
古鎮(zhèn)進(jìn)門的街角，“遇斯”咖啡店飄出陣陣醇香，古鎮(zhèn)街角，“遇斯”咖啡店的香味飄散。一位客人點(diǎn)了一杯拿鐵，店員輕聲問：“請問要哪一種？”原本坐下的客人沒想到古鎮(zhèn)供應(yīng)如此精細(xì)，便打開菜單挑選。
一旁，店員正將兩杯剛做好的生椰拿鐵遞給外帶的顧客，“比賽這幾天，店里客人就沒斷過，很多游客和球員都會(huì)來坐坐?！?/p>
她認(rèn)為，古鎮(zhèn)既要有傳統(tǒng)的“古意”，也要有符合現(xiàn)代生活的“新場景”，新業(yè)態(tài)的植入，關(guān)鍵是為古鎮(zhèn)注入符合現(xiàn)代人生活方式的“停留理由”，“游客坐下來喝一杯的時(shí)間，就是古鎮(zhèn)生活開始的時(shí)間?！?/p>
來自佛樓鎮(zhèn)、以一道“佛樓黑山土羊全羊宴”聞名四川的陳老板，此刻正在熱氣騰騰的全羊湯鍋前招待著慕名而來的食客。他的店就開在古鎮(zhèn)主街的“口岸”上，原木色的桌椅與“非遺傳承”的門楣成了最好的路標(biāo)。
“很多球隊(duì)賽后組團(tuán)來聚餐，說要用美食‘補(bǔ)氣力’。我們佛樓羊肉講究原汁原味古法手作，以前主要做本地人生意，現(xiàn)在借著球賽的勁兒，好多外地游客也要品嘗一下?！睆埨习逡贿吤β狄贿呎f。
他也注意到了古鎮(zhèn)里像“遇斯”這樣新業(yè)態(tài)的活力，“這些新鮮味道和咱們傳統(tǒng)吃食一樣，都是讓客人留下來的理由。不少從北京、上海來的客人，都覺得‘遇斯’的口味一點(diǎn)也不輸大品牌?！?
新業(yè)態(tài)的蓬勃，并沒有掩蓋本土的原色，更多的是雙向賦能，共同奔赴?！鞍滓鹿沛?zhèn)把周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)最好的東西都集中過來了。我們這口鮮味要是能成為游客的掛念，那就更好了?！标惱习彘e聊時(shí)說道，“光有我們這幾家還不夠，如果古鎮(zhèn)里能有更多有特色的小店、工坊、展覽，讓游客看完球、吃完東西，還能住上十天半月，那才真的留得住人?！?/p>
本地自媒體博主在賽事期間也格外忙碌，佳宸傳媒抖音號(hào)發(fā)布的球場瞬間等短視頻，在多個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放量已超10萬，體育賽事為古鎮(zhèn)提供了持續(xù)的內(nèi)容素材和情感鏈接，“流量只是一時(shí)，但通過內(nèi)容把賽事的活力、古鎮(zhèn)的生活、商業(yè)的活力持續(xù)傳遞出去，才能吸引人一來再來?！?/p>
他們的想法，與古鎮(zhèn)運(yùn)營方的規(guī)劃不謀而合。據(jù)了解，古鎮(zhèn)正計(jì)劃以此次賽事為契機(jī)，系統(tǒng)性地盤活閑置老宅，定向招引一批與古鎮(zhèn)氣質(zhì)相融、兼具設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)感的精品零售、文化創(chuàng)意、特色餐飲業(yè)態(tài)，并扶持本地居民利用自家門面發(fā)展特色經(jīng)營。
“用舊瓶裝新酒，是重塑古鎮(zhèn)、讓其與城市共進(jìn)共融的一種方式，也是‘中國式現(xiàn)代化’的鄉(xiāng)鎮(zhèn)表達(dá)。古鎮(zhèn)只是一個(gè)殼，可以裝得進(jìn)一切美好的、先進(jìn)的東西。我們可以保留慢節(jié)奏，但也可以有心跳、有脈搏，甚至有領(lǐng)先于城市的新生產(chǎn)、新生活方式?！弊鳛檫\(yùn)營方之一，崔心茹的思考較為長遠(yuǎn)。
構(gòu)建業(yè)態(tài)是留住腳步的基石，而要讓“停留”升華為“留戀”，也需要一種能夠“躺平”的深度體驗(yàn)。
一池溫泉，留住古鎮(zhèn)的“安逸”
我國知名“全職驢友”徐霞客是個(gè)溫泉發(fā)燒友，他在風(fēng)塵仆仆地考察后，總不吝繞道尋一泓溫?zé)?。對他而言，溫泉是旅途里不可或缺的補(bǔ)給，既洗去跋涉的風(fēng)塵，也讓身心得以療愈。
賽事期間，距離白衣古鎮(zhèn)約1公里的仙河溫泉度假酒店，成了“接待力”最關(guān)鍵的一環(huán)。賽事期間，酒店成為球員賽后放松、游客休憩體驗(yàn)的核心場所。
數(shù)據(jù)顯示，酒店推出的觀賽聯(lián)票產(chǎn)品受到大眾歡迎，將賽場觀眾有效轉(zhuǎn)化為酒店客源。酒店發(fā)放的數(shù)千張溫泉體驗(yàn)券，通過賽場抽獎(jiǎng)等方式，直接帶來了“增量”，球員及球迷群體的涌入，為酒店注入了新活力。
據(jù)仙河溫泉酒店?duì)I銷總監(jiān)李娟介紹，“我們和古鎮(zhèn)合作推出家庭游、一日游套餐，包含溫泉療愈、森林瑜伽、民宿小憩，游客停留時(shí)間從1天延長到了 2.5天?！?/p>
憑借獨(dú)特的“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”，仙河溫泉正從休閑享受，升級(jí)為一種專業(yè)的健康管理方式。酒店與白衣鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院的合作，讓游客在享受溫泉的同時(shí)，還能獲得專業(yè)的健康咨詢與理療服務(wù)。
這對于賽后恢復(fù)的運(yùn)動(dòng)員、長途跋涉的游客，及尋求深度康養(yǎng)的職工療休養(yǎng)群體具有較強(qiáng)吸引力。未來，規(guī)劃中的“中醫(yī)養(yǎng)生館”將溫泉的普惠性療愈與中醫(yī)的專業(yè)性理療相結(jié)合，打造差異化的核心競爭力。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)規(guī)劃，仙河溫泉度假酒店未來將深化與古鎮(zhèn)的協(xié)同，開發(fā)更多基于“溫泉+體育”主題的體驗(yàn)產(chǎn)品，并利用“四川省職工療休養(yǎng)基地”平臺(tái)，設(shè)計(jì)包含運(yùn)動(dòng)康復(fù)元素的療休養(yǎng)套餐，將賽事的短期熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的運(yùn)營主題，留住白衣古鎮(zhèn)的體驗(yàn)與記憶。
讓“過客”成為“歸人”，本質(zhì)上也是在探索人文的深層。
那些盛放著集體記憶的古鎮(zhèn)，如何在與當(dāng)代生活的互動(dòng)中，不斷被賦予新的生命力？如何讓那份獨(dú)特的“安逸”與“錦繡”，得以繼承與發(fā)展？
作為文化旅游特色小鎮(zhèn)，白衣古鎮(zhèn)或許正是四川文旅一張可供持續(xù)開發(fā)的名片，也是巴中市平昌縣除山水生態(tài)以外的人文聚落。
四川的“錦繡”，在于山水，也在于那些承載文脈的古鎮(zhèn)。它們保存著時(shí)間的層理，是“錦繡天府”的底子，也是“安逸四川”的源頭。白衣古鎮(zhèn)的故事，是中國古鎮(zhèn)村落的生動(dòng)切片——盡管各有滄桑與風(fēng)華，卻也共同面臨著如何在時(shí)代浪潮中既保存自我、又蓬勃新生的課題。
古鎮(zhèn)的振興，不僅寄托在斑駁的青磚與碑文詩句里，也將隨著每一場熱潮、每一次入住，每一筆投資、每一份訂單，展開“中國式現(xiàn)代化”的新篇章。
投資方透露，除了文旅運(yùn)營，未來還將在古鎮(zhèn)孵化一個(gè)新的日化品牌“月蘭朵”旗艦體驗(yàn)店，日產(chǎn)量能達(dá)到40噸，為更多家庭提供一個(gè)中式的清潔解決方案。
“古鎮(zhèn)會(huì)成為城與鄉(xiāng)的中間地帶——‘近鄉(xiāng)樓臺(tái)’與‘近城樓臺(tái)’。它接近原材料基地，也接近營銷口岸。有機(jī)會(huì)讓中國式場景與現(xiàn)代化品牌一起走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)、走出縣城、走向更遠(yuǎn)?！贝扌娜泔@露出對白衣的期待。
白衣鎮(zhèn)黨委書記吳飛表示，“白衣鎮(zhèn)將深度融入‘一核三廊’全域旅游發(fā)展新格局，深度挖掘白衣翰林文化、孝道文化，講好文化傳承故事，研發(fā)文創(chuàng)新產(chǎn)品。圍繞旅居康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)，賽事體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，策劃運(yùn)營文旅主題活動(dòng)，做好白鷺、溫泉等生態(tài)資源挖掘和利用，依托鎮(zhèn)廣高速打通大西北經(jīng)平昌一重慶一湖北旅居康養(yǎng)大通道，激活市場活力。加快推動(dòng)‘白衣古鎮(zhèn)杯’籃球賽事，不斷釋放文旅經(jīng)濟(jì)新活力?！?/p>
據(jù)悉，景區(qū)正在豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，持續(xù)推出“五個(gè)一”，即“小吃一條街、手工作坊一條街、特產(chǎn)一條街、餐飲一條街、休閑娛樂一條街”。在招商中，也提出了“景區(qū)負(fù)責(zé)門市水電全通，入駐后實(shí)行三年免租政策，每經(jīng)營一年免當(dāng)年租金”的營商政策。
白衣古鎮(zhèn)，逐步從觀光旅游到體驗(yàn)型消費(fèi)業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)了它張弛有度的兩面性。一面是熱力四射的比賽現(xiàn)場、馬上“上車”的帶貨直播、從早到晚的“逛吃”市集，熱鬧地對外開放；一面是巴河霧氣中蘇醒的清晨，書香門第的高宅大院，擦身而過的貓貓狗狗，偶爾在河上掠過的仙鶴，護(hù)佑千年的白衣觀音，涵養(yǎng)幾代公卿的宗室門楣，悄然地持續(xù)存在……每一處遺跡都曾有生活的印跡，也將去擁抱新生。
這里的故事“鎮(zhèn)”在發(fā)生，它在中國古鎮(zhèn)的街頭巷尾，尋找著與新時(shí)代重逢的方式，上演著中華民族的偉大復(fù)興。