文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia

編輯 | 赤木瓶子

上周末，上映已經(jīng)十周的《瘋狂動物城2》再奪周冠，充分說明了新片有多不能打。

賀歲檔沒有黑馬，一年中最重磅的春節(jié)檔被寄予厚望。今年春節(jié)檔定檔格外遲緩，截至當(dāng)前，終于塵埃落定，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》（以下簡稱“《熊出沒12》”）《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》（以下簡稱“《熊貓計(jì)劃2》”）六片集結(jié)，涉及諜戰(zhàn)、武俠、賽車喜劇、科幻、親子動畫、合家歡喜劇等多種類型。此外還有兩部重映影片，紀(jì)錄片《重返·狼群》及喜劇《營救汪星人》，暫不計(jì)入其中。

中金研報(bào)此前預(yù)計(jì)，考慮到今年定檔時間偏晚(2025年提前一個月左右)，檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來的高基數(shù)影響，2026年春節(jié)檔總票房或同比回落，檔期含服務(wù)費(fèi)票房或介于65億元~85億元之間（同降32%至同降10%），頭部影片表現(xiàn)或?qū)ζ狈孔罱K落點(diǎn)具有重要影響。

相比往年喜劇一統(tǒng)天下、頭部項(xiàng)目扎堆卷的局勢，今年影片類型明顯更為多元，避免了同質(zhì)化競爭，定檔和宣發(fā)節(jié)奏更為保守謹(jǐn)慎，市場預(yù)期偏低，競爭格局也相對較為不明朗?！靶∧辍边€會有黑馬出現(xiàn)嗎？

遲遲不敢定檔的春節(jié)檔，與保守的宣發(fā)

理論上，長達(dá)9天的“最長春節(jié)檔”留足了發(fā)酵時間，而實(shí)際上，春節(jié)檔靜悄悄的景象，從定檔步伐，一直延續(xù)到宣發(fā)節(jié)奏。

去年12月26日，頭部IP《飛馳人生3》率先定檔，之后并沒有如往常一般迎來一批集體定檔潮，而是直到1月15日，“春節(jié)檔守門員”《熊出沒12》才宣布定檔。1月19日，《鏢人：風(fēng)起大漠》定檔，1月22日，頭部種子《驚蟄無聲》終于降臨，《星河入夢》《熊貓計(jì)劃2》定檔的時間則是1月27日和1月28日。

在“遲遲不敢定檔”背后，是市場遇冷，行業(yè)整體心態(tài)趨向保守的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年短劇市場過千億，意味著短劇市場已是電影市場體量的兩倍。五一檔、暑期檔、國慶檔等多個檔期遇冷，如果拿掉《哪吒2》的超常表現(xiàn)，去年春節(jié)檔以及全年表現(xiàn)其實(shí)是不及預(yù)期的。由于超頭部虹吸效應(yīng)過強(qiáng)，大家都在等對手先出牌，背后邏輯是缺乏穩(wěn)操勝券的絕對底氣。

大導(dǎo)演和重工業(yè)大片正在失效，情緒價值、真實(shí)口碑成為決定命運(yùn)的關(guān)鍵因素，宣發(fā)只能錦上添花但不能逆天改命。去年春節(jié)檔期間，高成本的《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》，票房均未能達(dá)到盈利或是回本線，相應(yīng)地，其身后的北京文化、博納影業(yè)等多家公司已經(jīng)表示2025年財(cái)報(bào)將預(yù)計(jì)虧損。這意味著電影行業(yè)整體投資回報(bào)率的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性增強(qiáng)，因此更傾向于減少參與宣發(fā)費(fèi)高昂的“春節(jié)檔豪賭游戲”。

這也是一種對過往春節(jié)檔“高舉高打”玩法的矯正?！皺n期依賴癥”已持續(xù)數(shù)年，一屆又一屆“最強(qiáng)春節(jié)檔”造就了極度激烈的競爭，每一次都有非頭部項(xiàng)目成為炮灰，而這些影片去往暑期檔等其他檔期可能會有更好的表現(xiàn)，從這個角度來說，本屆片單偏弱、競爭者少，也未必見得全是壞事。

還有一些被認(rèn)為可能進(jìn)軍春節(jié)檔，而最終沒有現(xiàn)身的影片，大概率是考慮到檔期契合度的問題，撲街的《四海》，黯然撤檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等多部影片，已經(jīng)證明了春節(jié)檔只適合特定類型。

考慮到賈玲執(zhí)導(dǎo)的《轉(zhuǎn)念花開》為反傳銷題材，《澎湖海戰(zhàn)》為歷史戰(zhàn)爭題材，都與春節(jié)檔的合家歡喜慶氛圍并不契合。此前盛傳馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《抓特務(wù)》有計(jì)劃此時上映，而隨著《驚蟄無聲》的定檔，作為同一類型的諜戰(zhàn)片，顯然并不適合此時正面硬剛。

與定檔策略的慢熱相一致的是，宣發(fā)也更為低調(diào)了。

宣傳窗口期短，物料釋放也相對較為遲緩，沒有出現(xiàn)太大的爭議或話題，《驚蟄無聲》《鏢人》等明星陣容較強(qiáng)的影片大都圍繞著演員制造討論度，從官抖評論區(qū)，小紅書討論來看，粉絲最關(guān)注的是《現(xiàn)在就出發(fā)》成員在《飛馳人生3》團(tuán)建。

宣發(fā)策略的保守亦是意料之中的。多部影片均存在著不同程度的輿情風(fēng)險(xiǎn)。前不久“影視項(xiàng)目削女演員片酬”登上熱搜，《飛馳人生3》再次延續(xù)“全男”陣容、韓寒已經(jīng)徹底放棄了女演員，或?qū)⒁l(fā)一部分女性觀眾的不滿。

《鏢人》是風(fēng)險(xiǎn)最大的，除了那爾那茜高考事件爆雷、換陳麗君補(bǔ)拍之外，還需考慮到吳京已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)集體玩梗對象，于適緋聞不斷，以及李連杰身體狀況被熱議；《驚蟄無聲》則可能面臨著兩大流量生帶來的飯圈風(fēng)險(xiǎn)。

《驚蟄無聲》《飛馳人生3》領(lǐng)跑

不出意外的話，本屆票冠將會從《驚蟄無聲》《飛馳人生3》兩部影片中誕生。

放在往年有40-50億量級對手、競爭最激烈的春節(jié)檔，30億量級的《飛馳人生》系列IP大概只能放進(jìn)第二梯隊(duì)，今年已經(jīng)是票冠的有力競爭者，《飛馳人生2》口碑票房都超越了第一部，目前第三部以貓眼+燈塔破百萬的想看人數(shù)位列第一，側(cè)面說明了今年春節(jié)檔片單偏弱，沒有超頭部項(xiàng)目。

《飛馳人生3》延續(xù)前作，講述“巴音布魯克之王”張馳（沈騰飾）代表中國隊(duì)挑戰(zhàn)最難的洲際比賽“沐塵100”。憑借著沈騰優(yōu)秀的路人緣、IP受眾基礎(chǔ)、群像刻畫、賽車題材爽感與喜劇元素的疊加，提前鎖定頭號種子的穩(wěn)健票房表現(xiàn)。

《驚蟄無聲》征戰(zhàn)春節(jié)檔是意料中事，從《狙擊手》到《滿江紅》《第二十條》，老謀子近年來和春節(jié)檔商業(yè)片深度綁定，豆瓣評分基本穩(wěn)定在7分以上，票房穩(wěn)定在25億-40億左右量級，口碑和票房表現(xiàn)都趨于穩(wěn)定，能夠?yàn)槌銎贩匠韵乱活w定心丸、盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)：這是春節(jié)檔這種不容有失的大檔期，最需要的東西。

預(yù)告片來看，作為首部由國家安全部指導(dǎo)創(chuàng)作的國安題材，該片沒有喜劇元素，而是主打諜戰(zhàn)的緊張刺激感，風(fēng)格更為嚴(yán)肅，可能影響其沖擊更高票房。陣容方面，大導(dǎo)大制作對頭部演員依然有著很強(qiáng)吸引力，易烊千璽、朱一龍雙頂流領(lǐng)銜主演，加上宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩的全明星陣容，可以說檔期TOP1-2的票房號召力是穩(wěn)了。

上述兩部頭號種子之外，放眼“中產(chǎn)”群體，“熊出沒”系列IP作為檔期的一把尺，近幾年都穩(wěn)定在10億左右量級，去年受眾被《哪吒2》分流，但也有8億+票房。成龍主演的《熊貓計(jì)劃2》，前作票房僅有3億+、豆瓣5.5分，IP號召力有限，續(xù)集隨著馬麗、喬杉的加盟，吸引更多關(guān)注，加上合家歡屬性，或許能夠以小博大。

《鏢人》則有著較大的不確定性，有或黑馬或敗走的可能。它擁有“四代武俠人齊聚的最強(qiáng)陣容”，“天下第一武指”袁和平執(zhí)導(dǎo)，李連杰、梁家輝、惠英紅等老牌打星坐鎮(zhèn)，中生代方面有吳京、張晉、謝霆鋒，新生代有于適、此沙等，從高水準(zhǔn)的預(yù)告片來看，硬橋硬馬的“實(shí)戰(zhàn)美學(xué)”和新疆實(shí)景拍攝值得期待。

但局限性也很明顯：硬核武俠動作類型已經(jīng)久不在風(fēng)口，去年《射雕英雄傳》最終票房定格在6億＋；且袁和平擔(dān)任導(dǎo)演的影片多部豆瓣評分較低；該片作為漫改電影，想看觀眾以40歲以上動作粉、原作粉絲為主，或許更適合暑期檔，如何覆蓋大眾群體，將是難題；聯(lián)系到網(wǎng)傳吳京押上身家的巨額投資，有相當(dāng)?shù)幕乇緣毫Α?/p>

科幻題材《星河入夢》覆蓋面相對小眾。韓延導(dǎo)演在《我們一起搖太陽》之后再次沖擊春節(jié)檔，放棄擅長的絕癥題材，選擇新生代偏愛的“腦洞向”，讓人聯(lián)想到《從21世紀(jì)安全撤離》等片。該片曾從暑期檔撤檔，王鶴棣+宋茜的主演陣容會天然形成“粉絲特供”的既定印象，目前宣發(fā)走的也是年輕圈層向，在宣傳海報(bào)上直接打出“年輕人特供爽片”的字樣，打出“0說教、0煽情、0煩惱”的口號，破圈需要靠強(qiáng)口碑支撐。

將目光投向背后出品方，“分散風(fēng)險(xiǎn)”“多方押注”的心態(tài)也較為明顯。萬達(dá)+儒意系參與出品的是《飛馳人生3》《熊出沒12》《驚蟄無聲》，此外萬達(dá)電影還參與了《鏢人》，無主控項(xiàng)目；中國電影對《熊貓計(jì)劃2》之外的五部影片均有參與；橫店影業(yè)參與出品《熊出沒12》《飛馳人生3》《星河入夢》；聯(lián)瑞影業(yè)參與出品《熊出沒12》《星河入夢》。

大麥娛樂主控出品并發(fā)行《驚蟄無聲》，參與《飛馳人生3》《鏢人》《熊出沒12》等影片；貓眼僅參與出品了《飛馳人生3》《熊貓計(jì)劃2》兩部喜劇；光線傳媒聯(lián)合出品《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計(jì)劃2》；博納影業(yè)與亭東影業(yè)繼續(xù)深度綁定，僅參與《飛馳人生3》一部。

元旦檔已經(jīng)遇冷，春節(jié)檔將是決定全年士氣的至關(guān)重要的一役。期待行業(yè)調(diào)整心態(tài)重新出發(fā)，迎來普遍回暖。更加求穩(wěn)的打法將帶來何種變化？十多天后，即將揭曉。