雙旦消費(fèi)熱潮余溫未散，春節(jié)、情人節(jié)接踵而至，得物App美妝消費(fèi)迎來全年消費(fèi)高峰。據(jù)得物App數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚品類持續(xù)走熱，成為Z世代禮贈(zèng)選擇的新寵。在剛剛過去的雙旦期間，國(guó)貨品牌 C 咖單月銷售額同比增長(zhǎng) 19 倍，谷雨同比增長(zhǎng) 10 倍，男士護(hù)膚在得物App迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)悉，谷雨品牌入駐得物App后，銷售額已連續(xù)三年跨越式增長(zhǎng)，結(jié)合得物App情人節(jié)、520、七夕、雙旦等四大禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)，品牌2025年階段同比增幅最高達(dá)200%，得物App成為谷雨全渠道高增速平臺(tái)之一。男士護(hù)膚線首月銷量突破 70 萬，當(dāng)月售罄，成為得物App男士護(hù)膚賽道的 “黑馬爆款”，并成功復(fù)制到全渠道，成為品牌第二增長(zhǎng)曲線。新銳品牌C咖，2021年入駐得物App后，常年霸占品類TOP1，爆款套裝收獲36萬人付款，單品成交近6000萬。

作為近年來增速最為迅猛的品類之一，得物美妝業(yè)務(wù)憑借龐大的年輕用戶基數(shù)、獨(dú)特的禮贈(zèng)消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)，更成為國(guó)內(nèi)外美妝品牌收獲新人群、挖掘新增長(zhǎng)的核心陣地。

作為全電商平臺(tái)中用戶最年輕的平臺(tái)，得物App90后用戶占比超9成，在2.6億95后年輕人中的滲透率高達(dá)70%，男女用戶占比達(dá)52%:48%，覆蓋從一線到三四線城市最具消費(fèi)力的年輕群體，涵蓋學(xué)生、白領(lǐng)等多個(gè)圈層。這群用戶消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、付費(fèi)能力突出，對(duì)禮贈(zèng)消費(fèi)有著極高熱情，消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋春節(jié)、情人節(jié)、520、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日，更延伸至周末等日常場(chǎng)景，形成貫穿全年的禮贈(zèng)需求鏈路，為品牌提供持續(xù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

以得物App七夕活動(dòng)期間為例，美妝業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)100%，超1400個(gè)品牌年同比增速超過100%：YSL、CHANEL、SK-II等國(guó)際品牌同比增長(zhǎng)超180%，THE GINZA、by Kilian、Le Labo等高端品牌同比增速超過150%，花知曉、谷雨、韓束等國(guó)貨美妝同樣表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)超200%。

眾多品牌借助得物App禮贈(zèng)場(chǎng)景，不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，更完成人群迭代與品牌年輕化升級(jí)。韓束入駐得物App后，精準(zhǔn)把握平臺(tái)禮贈(zèng)心智，以年輕群體視角打造營(yíng)銷策略，2024年520期間，通過社區(qū)內(nèi)容放大產(chǎn)品力與節(jié)日心智，20天內(nèi)實(shí)現(xiàn)超1000萬銷售額，拓展4萬新客，日均GMV翻5倍，活動(dòng)期間增速飆升33倍，穩(wěn)居國(guó)貨美妝榜首。老牌國(guó)貨丹姿集團(tuán)旗下水密碼、慕蘭淳與得物App共建七夕定制禮盒，GMV實(shí)現(xiàn)7倍爆發(fā)，19-25歲消費(fèi)人群占比從37.94%提升至63.77%，成功實(shí)現(xiàn)品牌用戶年輕化；Mistine情人節(jié)限定禮盒款環(huán)比提升66%，印證了禮贈(zèng)場(chǎng)景的巨大孵化能力。

據(jù)悉，得物美妝業(yè)務(wù)GMV早在2023年突破百億，近兩年依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍：美妝個(gè)護(hù)品牌方GMV同比增長(zhǎng)154%，新入駐商家同比增長(zhǎng)161%，動(dòng)銷商家同比增長(zhǎng)124%，億元級(jí)商家年增100%，細(xì)分品類中，防曬、彩妝、香水增速迅猛，防曬、洗護(hù)類目增長(zhǎng)均超100%，個(gè)護(hù)品類增速超65%、訂單量增長(zhǎng)133%，美瞳等醫(yī)療保健類目增速超180%，穿戴甲、精油等新興細(xì)分賽道需求旺盛，展現(xiàn)出多元化的增長(zhǎng)格局。目前，韓束、珀萊雅、薇諾娜、C咖、卡姿蘭、Mistine等眾多國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌已與得物達(dá)成官方合作，共享年輕消費(fèi)市場(chǎng)紅利。