文 | 文娛價(jià)值官 陳立涓
編輯 | 美 圻
很少有人能想到，2026年火的第一檔節(jié)目，竟然是一群50+中年人談戀愛(ài)的熟齡戀綜。當(dāng)觀眾已經(jīng)磕不動(dòng)層出不窮的年輕戀綜，這檔撕掉浪漫曖昧的愛(ài)情濾鏡，充滿了土味情話、柴米油鹽，衰老疾病等話題的抓馬綜藝，卻帶給了觀眾耳目一新之感。
歷盡千帆的中老年人，行動(dòng)力遠(yuǎn)超年輕嘉賓，將“喜歡就主動(dòng)爭(zhēng)取”的直球模式演繹得淋漓盡致，讓始終在拉扯試探的年輕人自愧不如。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也成了“一桌子八百個(gè)心眼子”的修羅場(chǎng)，表面談笑風(fēng)生實(shí)則暗流涌動(dòng)，將綜藝效果直接拉滿，也貢獻(xiàn)出了一一個(gè)出圈名場(chǎng)面。
作為國(guó)內(nèi)首檔50+戀綜，《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》展示了熟齡綜藝的另一種打開(kāi)方式，也讓全網(wǎng)觀眾直呼“他們比年輕人還會(huì)整活”。實(shí)際上，這兩年來(lái)，中老年群體身上自帶的“活人感”，正在成為綜藝節(jié)目爭(zhēng)相發(fā)掘的“富礦”。從旅行綜藝、真人秀到脫口秀，卸下了明星光環(huán)袒露自我的姐姐們，都讓我們看到了綜藝中久違的真情實(shí)感。
綜藝市場(chǎng)正經(jīng)歷過(guò)度依賴年輕偶像的內(nèi)卷時(shí)期，來(lái)到聚焦真實(shí)、煙火氣的新階段。當(dāng)真實(shí)成為硬核競(jìng)爭(zhēng)力，人性的復(fù)雜與溫暖、人生的遺憾與堅(jiān)守，都化作比刻意營(yíng)造的戲劇沖突更動(dòng)人的內(nèi)容，也為綜藝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了全新賽道。
01 勇敢追愛(ài)，絕不內(nèi)耗，50歲戀綜竟比20歲好看
“褪去功利后，人性本真和純粹的情感反而毫不掩飾了。”這是近期編輯部里的同事，對(duì)這檔綜藝的總結(jié)。
2025年12月25日，騰訊視頻上線的《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》作為國(guó)內(nèi)首檔聚焦50+群體的戀愛(ài)旅居綜藝，成為2026年打破年齡圈層的全新現(xiàn)象級(jí)作品。這檔節(jié)目上線72小時(shí)播放量突破了2億，抖音話題播放量超15億，小紅書(shū)、微博等社交媒體不斷涌現(xiàn)自發(fā)的二創(chuàng)傳播。不僅收獲熟齡人群的認(rèn)可，更成為年輕觀眾的追更焦點(diǎn)。
文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》播出后，年輕觀眾反饋，“50歲的戀綜比20歲的好看！”
為什么50歲的戀綜更適合做觀察樣本？
與年輕戀綜的曖昧試探不同，節(jié)目里的嘉賓們盡顯直球式追愛(ài)的果敢，50歲女總監(jiān)用土味情話攻略外籍導(dǎo)演，48 歲女嘉賓上演 “繞桌追男”，這般干脆的情感表達(dá)，被網(wǎng)友稱作“中年人戀愛(ài)教科書(shū)”，也讓觀眾看到了熟齡群體面對(duì)心動(dòng)的直接與熱烈。
同時(shí)，節(jié)目也徹底打破了大眾對(duì)中老年群體的刻板印象，讓觀眾驚嘆“狀態(tài)秒殺90后相親對(duì)象”，而嘉賓們普遍實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自由后，擇偶更看重情緒價(jià)值的選擇，打破了 “中老年戀愛(ài)只看物質(zhì)” 的固有偏見(jiàn)。
正是這份真實(shí)，讓《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》戳中了年輕觀眾的情感痛點(diǎn)，成為他們眼中難得的人類觀察樣本。年輕觀眾從嘉賓們身上看到了清晰的社交邊界，不委屈自己的“清醒追愛(ài)” 態(tài)度，這種不內(nèi)耗的情感選擇，恰好契合了當(dāng)代年輕人對(duì)親密關(guān)系的期待。
很多年輕觀眾最早都是因?yàn)楣?jié)目中劉玫的切片“入坑”節(jié)目。劉玫曾任某大廠管理崗，她性格活潑有少女感，因其潑辣和自我的表達(dá)方式，成為節(jié)目的“話題制造機(jī)”。她將競(jìng)爭(zhēng)策略帶入戀綜：如"搶項(xiàng)目"般截胡約會(huì)機(jī)會(huì)、用"向上諂媚"方式討好男嘉賓。但過(guò)度目標(biāo)導(dǎo)向忽視他人感受，反遭排斥。
觀眾在反感、吐槽劉玫的蠻橫無(wú)理、無(wú)邊界感的同時(shí)，看到“勇敢追愛(ài)”背后的深層不安全感，恐怕都會(huì)心有戚戚焉。
其它嘉賓對(duì)自己的需求也并沒(méi)有很含蓄，對(duì)強(qiáng)行換銘牌的劉玫，女嘉賓王燕就毫不客氣地直接懟回去“不行！”網(wǎng)友看完節(jié)目不禁留言“這些哥哥姐姐們是都不內(nèi)耗?。 ?/p>
但節(jié)目并非毫無(wú)爭(zhēng)議，其在收獲高熱度的同時(shí)，也面臨著諸多質(zhì)疑，部分觀眾認(rèn)為壁咚告白等橋段過(guò)于戲劇化，違背了50+群體的婚戀常態(tài)，即便節(jié)目組澄清 “無(wú)強(qiáng)制規(guī)則”，也難以打消外界對(duì)劇本化的疑慮。不僅如此，如同《再見(jiàn)愛(ài)人4》中的麥琳一樣，也有觀眾質(zhì)疑劉玫是節(jié)目組有意推出的“靶子”，通過(guò)剪輯放大沖突，集中吸引火力，來(lái)提高節(jié)目的熱度。
還有觀眾指出，節(jié)目用青年戀綜的雌競(jìng)劇本、慢動(dòng)作剪輯等套路詮釋熟齡愛(ài)情，忽略了孤獨(dú)感、未來(lái)規(guī)劃等更值得探討的深度議題，甚至 “日落時(shí)分” 的命名也被指強(qiáng)化了年齡焦慮，畢竟節(jié)目嘉賓平均 50歲，實(shí)則處于壯年。即便爭(zhēng)議尚存，《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》依然用創(chuàng)新敘事，為熟齡綜藝的破圈提供了可復(fù)制的樣本。
02 熟齡戀愛(ài)、中女崛起、代際互動(dòng)，真實(shí)敘事突破年齡圈層
其實(shí)，熟齡戀綜的爆火從非偶然，而是真實(shí)敘事的勝利，更是多元群體需求被看見(jiàn)的必然?；仡?025年綜藝市場(chǎng)，《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》的出圈并非孤立現(xiàn)象，而是熟齡綜藝賽道爆發(fā)的一個(gè)縮影。
《發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)意見(jiàn)》數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)60歲以上人口達(dá)3.1 億，政策對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極推動(dòng)，讓中老年群體的消費(fèi)能力和媒介接觸頻率不斷提升，但其文娛需求卻長(zhǎng)期處于供需失衡的狀態(tài)，即便在中老年喜愛(ài)的500億規(guī)模短劇市場(chǎng)，適合他們的題材占比也不足5%。
隨著中老年群體消費(fèi)能力與媒介接觸頻率的提升，以及大眾對(duì)真實(shí)內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，聚焦熟齡群體的戀愛(ài)、旅行、職場(chǎng)等多維度綜藝，正在形成內(nèi)容矩陣，成為綜藝市場(chǎng)重要的組成部分。
2025年，主打熟齡女性跨齡旅行的《一路繁花2》領(lǐng)跑出圈，成為綜藝賽道的黑馬。節(jié)目不僅拿下2025年度貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度冠軍，更成功延續(xù)了《一路繁花1》的爆款勢(shì)頭。這檔節(jié)目邀請(qǐng)到何賽飛、劉嘉玲、劉曉慶、寧?kù)o、張柏芝等五位影后級(jí)女嘉賓，以“去女神化”的呈現(xiàn)方式，記錄女嘉賓從內(nèi)蒙古草原到閩南古厝、從荔波洞穴到港澳明珠的旅行生活。
但不同于年輕旅綜的任務(wù)闖關(guān)模式，《一路繁花2》采用了慢綜節(jié)奏，沒(méi)有高強(qiáng)度游戲與矛盾沖突，而是記錄下嘉賓們細(xì)碎日常中的喜怒哀樂(lè)。途中，從“偶像能否戀愛(ài)”“婚姻的本質(zhì)”到“如何直面年齡焦慮”，熟齡嘉賓的討論從自身出發(fā)、再輻射社會(huì)，姐姐們終于自我、不討好任何人的態(tài)度，贏得年輕觀眾的瘋狂點(diǎn)贊。
說(shuō)到熟齡爆款綜藝，愛(ài)奇藝出品的《姐姐當(dāng)家》必有名字。節(jié)目以獨(dú)特視角觀察和關(guān)照熟齡女性的生活現(xiàn)狀，通過(guò)真實(shí)記錄她們?cè)诨橐?、事業(yè)、親子、自我認(rèn)同等維度的選擇與態(tài)度，為同齡人找到生活的“解藥”。嘉賓中的王琳、董璇等熟齡明星嘉賓，各自獨(dú)特的生活經(jīng)歷與狀態(tài)，成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步推動(dòng)了節(jié)目的熱度。
不僅如此，《姐姐當(dāng)家》衍生節(jié)目《姐姐請(qǐng)吃飯》也同步出圈，成為年度最戳中女群體的爆款綜藝。觀眾反饋，“不被定義，不被束縛，每一種追求夢(mèng)想的樣子都值得尊敬。”
代際互動(dòng)類綜藝則成為連接不同年齡層的橋梁，芒果 TV 與無(wú)憂傳媒聯(lián)合推出的《老有意思旅行社》，作為全國(guó)首檔 “年輕人+銀發(fā)族” 公益旅行真人秀，邀請(qǐng)吳克群、溫嵐等年輕藝人帶領(lǐng)24位老人尋根探夢(mèng)，真誠(chéng)探討生養(yǎng)觀念、原生家庭等議題，被網(wǎng)友稱為 “綠皮火車式慢綜藝”，用治愈的內(nèi)容打破了代際隔閡，讓熟齡綜藝成為家庭共同的觀演選擇。
熟齡綜藝的集體爆發(fā)，并非單純的流量新風(fēng)口，而是綜藝行業(yè)內(nèi)容升級(jí)、觀眾需求迭代與社會(huì)觀念進(jìn)步共同作用下的必然趨勢(shì)。
年輕綜藝過(guò)度依賴劇本、偶像與話題炒作，造成觀眾的排斥心理。而熟齡綜藝的“真實(shí)”優(yōu)勢(shì)，卻成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中老年群體提供情緒價(jià)值，更契合了年輕觀眾對(duì)“去套路化”“反內(nèi)耗”的需求。
03 從老年脫口秀到“泥石流旅行”，熟齡綜藝不再打溫情牌
2026年，各大平臺(tái)紛紛加大對(duì)熟齡綜藝賽道的布局，待播陣容中既有經(jīng)典 IP 的延續(xù)，也有全新賽道的探索，《姐姐當(dāng)家 2》《老有梗了》《再見(jiàn)朋友》《先抵達(dá)再說(shuō)》等待播節(jié)目，覆蓋了女性觀察、脫口秀、友誼探索、代際互動(dòng)等細(xì)分方向，讓熟齡綜藝的內(nèi)容矩陣更加完善，也展現(xiàn)出賽道發(fā)展的全新趨勢(shì)。
愛(ài)奇藝推出的《姐姐當(dāng)家 2》延續(xù)了第一季的核心創(chuàng)作理念，依舊以 “零劇本、真生活” 為底色，聚焦35+至50+熟齡女性的生活現(xiàn)狀，深入探討她們?cè)诨橐?、家庭、職?chǎng)社交中的深層議題，通過(guò)不同年齡、不同情感與事業(yè)狀態(tài)的嘉賓樣本，為觀眾呈現(xiàn)更多元的熟齡女性生活圖景，有望繼續(xù)夯實(shí)這一細(xì)分賽道的基礎(chǔ)，續(xù)寫(xiě)第一季的口碑與熱度。
在全新細(xì)分賽道上，優(yōu)酷的老年脫口秀節(jié)目《老有梗了》最具創(chuàng)新潛力。去年房主任在脫口秀舞臺(tái)的火爆出圈，讓市場(chǎng)看到了老年脫口秀的潛力，這檔節(jié)目便以此為契機(jī)，打破熟齡綜藝“溫情治愈”的單一標(biāo)簽。它以50+群體的脫口秀競(jìng)技為核心，邀請(qǐng)資深演員與普通老年素人同臺(tái)比拼，讓更多埋沒(méi)于民間的“房主任”被看見(jiàn)。
芒果TV聚焦 “過(guò)期友誼” 的《再見(jiàn)朋友》，則在情感共鳴賽道做出了全新探索。節(jié)目以勇敢重聚老朋友為核心，直面人與人之間真摯而復(fù)雜的情感，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代人對(duì) “逝去情誼” 的懷念與感慨，也讓熟齡綜藝的情感表達(dá)更加多元。
優(yōu)酷籌備的《先抵達(dá)再說(shuō)》則在代際互動(dòng)賽道實(shí)現(xiàn)了模式升級(jí)，節(jié)目以 “3+2” 限時(shí)家庭為核心設(shè)定，由3位年長(zhǎng)家族成員與2位年輕嘉賓組成臨時(shí)家庭，通過(guò)不依賴攻略的 “泥石流旅行” 模式展開(kāi)互動(dòng)，不同于傳統(tǒng)代際旅綜的套路化呈現(xiàn)，它以家庭視角為切入點(diǎn)，重點(diǎn)呈現(xiàn)親緣關(guān)系與 “同齡密謀” 的鮮明反差。
相較于此前以戀愛(ài)、旅綜為主的單一形式，如今的熟齡綜藝已經(jīng)延伸至脫口秀、友誼情感等全新領(lǐng)域，各細(xì)分賽道各有側(cè)重且相互補(bǔ)充，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更好地滿足不同圈層觀眾，也讓熟齡群體的情感與生活表達(dá)更加全面。
長(zhǎng)期以來(lái)，大眾對(duì)中老年群體有著慈祥守舊、需要被照顧的刻板印象，而熟齡綜藝的出現(xiàn)與發(fā)展，徹底打破了這種標(biāo)簽，《一路繁花》中的劉曉慶健步如飛，《姐姐當(dāng)家》里的王琳獨(dú)居卻把生活過(guò)得豐富多彩，《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》的嘉賓們勇敢追愛(ài)，這些鮮活的形象讓社會(huì)看到了中老年群體更多元的面貌——他們不再是被忽視的邊緣群體，他們的情感需求與自我價(jià)值，正在被社會(huì)看見(jiàn)與尊重。
這種觀念的轉(zhuǎn)變，也將推動(dòng)熟齡綜藝持續(xù)升級(jí)，而綜藝市場(chǎng)也正經(jīng)歷著從過(guò)度依賴年輕偶像的內(nèi)卷時(shí)期，向聚焦真實(shí)、煙火氣的新階段轉(zhuǎn)型，當(dāng)真實(shí)成為硬核競(jìng)爭(zhēng)力，人性的復(fù)雜與溫暖、人生的遺憾與堅(jiān)守，都化作比刻意營(yíng)造的戲劇沖突更動(dòng)人的內(nèi)容。