界面新聞記者 | 方卓然

界面新聞編輯 | 莊鍵

今年7月，上海博物館歷時兩年籌備的又一場超級大展即將正式亮相。這場名為“世界樹之巔：美洲古代文明大展”的展覽，被寄希望于成為“金字塔之巔：古埃及文明大展”后，上海撬動文旅商體展深度聯(lián)動的又一項(xiàng)超級IP。

在消費(fèi)升級與城市競爭日趨激烈的當(dāng)下，從文化大展到娛樂賽事，從常駐IP到新晉地標(biāo)，上海正在借助一系列超級IP，探索激活消費(fèi)潛力，提升城市吸引力的新路徑。

2026年上海兩會上，“更大力度提振消費(fèi)”被寫入新一年的市政府工作報(bào)告。如何持續(xù)打造超級IP，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)大消費(fèi)破浪進(jìn)階，成為上海向國際消費(fèi)中心城市躍升的重要機(jī)遇。

一項(xiàng)超級IP激活一座城

“當(dāng)一項(xiàng)超級IP出現(xiàn)，需要通過方方面面跨界融合，帶動整個城市的發(fā)展?！鄙虾Ｊ腥舜蟠?、上海博物館館長褚曉波在兩會期間告訴界面新聞，埃及展的成功，不僅樹立了上博舉辦類似超級大展的信心，也充分說明文旅商體展聯(lián)動的重要性。

回顧去年8月落幕的埃及展，這項(xiàng)上博從埃及本土引進(jìn)的超級IP至今仍為人稱道。

在埃及展13個月的展期內(nèi)，共吸引超277萬觀眾到訪上博，總營收高達(dá)7.6億元，不僅創(chuàng)下全球博物館單個收費(fèi)特展參觀人數(shù)、總營收和傳播總量的三項(xiàng)世界紀(jì)錄，也成功拉動上海超過350億元的綜合消費(fèi)，成為“一個展激活一座城”的經(jīng)典案例。

在這場大展的觀展者中，近七成來自外省市，其中超過七成是為埃及展專程來滬，直接帶動了交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)的爆發(fā)式增長。

在褚曉波看來，埃及展成為超級IP的核心原因，在于跳出了以往同題材展覽對歐美借展的依賴，改由上博團(tuán)隊(duì)自主策劃。

籌備中的美洲古代文明大展也采用類似策展模式。早在2024年古埃及展開幕時，館方就已啟動美洲大展策劃，旨在延續(xù)上博“巔”系列大展的標(biāo)桿地位。

“展覽由上博專家率先提出主題與方向，再聯(lián)合中國社會科學(xué)院的頂尖學(xué)者，共同確定敘事方式和借展清單?！瘪視圆ǚQ，美洲古代文明內(nèi)涵復(fù)雜、涉及地域廣闊，全球很少有博物館有底氣策劃這樣全面的展覽。

目前，上博團(tuán)隊(duì)已從墨西哥、智利等多個國家的博物館對接借展，專家團(tuán)隊(duì)也多次赴海外實(shí)地挑選文物。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，如果參觀者在美洲大展的每件文物前停留30秒鐘，可能需要花12個小時才能看完整個展覽。

除了豐富的展品，美洲大展還將打造“特展+文創(chuàng)+餐飲+社交+演藝”的綜合文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，推出人物、文物、動物、植物、食物“五物”?lián)動新范式。

“我們希望讓觀眾獲得更加豐富多元的體驗(yàn)，把這場展覽打造成‘一生只有一次，一生必看一次’的文化盛宴。”褚曉波稱。

超級IP矩陣提振城市消費(fèi)

如果說埃及展是上海文化領(lǐng)域的頂流IP，過去一年，上海在其他領(lǐng)域的超級IP同樣多點(diǎn)開花，構(gòu)建起覆蓋文旅、娛樂、體育、商業(yè)的多元IP矩陣，全方位撬動城市消費(fèi)升級。

2025年夏天，“路易號”泊駐靜安南京西路商圈，這條全球唯一的“巨輪”成為去年上海最受關(guān)注的新晉超級IP之一。

自“路易號”亮相以來，周邊商場興業(yè)太古匯的日均客流達(dá)8萬至10萬人次，周末最高達(dá)17萬人次，首周即帶動興業(yè)太古匯客流翻番、銷售額實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，周邊餐飲店紛紛爆單，緊鄰“路易號”的星巴克甄選工坊也因此限流。

同為新晉超級IP的上海樂高樂園度假區(qū)，則豐富了親子文旅的超級IP矩陣。這座去年7月對外開放的主題樂園，是全球第11座，也是國內(nèi)首座樂高樂園度假區(qū)。

樂園開園以來人氣持續(xù)高漲，8月曾連續(xù)三日門票售罄，國慶黃金周再度刷新單日客流峰值。開業(yè)僅四個月后，樂園累計(jì)接待游客量便突破了100萬，刷新了全球樂高樂園最快紀(jì)錄。

目前，上海樂高樂園外地游客占比已超半數(shù)，且仍在穩(wěn)步上升，帶動了所在地金山區(qū)的交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

除了新晉超級IP，上海的常駐超級IP同樣持續(xù)發(fā)力，成為拉動城市消費(fèi)的“穩(wěn)定器”。

作為全球三大國際體育賽事之一的F1，其中國大獎賽長期扎根上海。2025年F1上海站現(xiàn)場觀眾超22萬人次，刷新歷史紀(jì)錄，專程從境外來滬觀賽的觀眾數(shù)量比去年翻了一番。

賽事周期間，嘉定區(qū)13家商業(yè)體、近200家商戶加入“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動，南翔印象城MEGA客流量超30萬人次。

去年，上海實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.66萬億元，同比增長4.6%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，畫出了漂亮的“反彈曲線”。在這張成績單背后，“超級IP引領(lǐng)、多元聯(lián)動、消費(fèi)升級”的打法扮演著關(guān)鍵角色。

如何讓超級IP持續(xù)造浪？

上海超級IP矩陣?yán)瓌酉M(fèi)增長的效果立竿見影，但如何避免流量效應(yīng)“曇花一現(xiàn)”，成為促進(jìn)上海文旅商體展深度聯(lián)動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

兩會期間，上海市人大代表、靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局局長王頡鳴提出借勢激活后街經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)流量全域滲透的建議。作為主街商圈的重要延伸，后街經(jīng)濟(jì)是彰顯城市煙火氣、挖掘消費(fèi)新潛力的關(guān)鍵載體。作為城市消費(fèi)的“毛細(xì)血管”，其早已是上海推動超級IP流量轉(zhuǎn)化的一部分。

“‘路易號”的價值不僅在于自身的吸引力，更在于其對周邊產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用?！蓖躅R鳴認(rèn)為，除周邊商場外，“路易號”的溢出效應(yīng)帶動了如奉賢路、南匯路、泰興路等鄰近的背街小巷，它們借勢引流二次消費(fèi)，通過復(fù)合業(yè)態(tài)產(chǎn)生跨界聯(lián)動的消費(fèi)效應(yīng)。

不過在他看來，盡管“路易號”為背街小巷帶來了大批流量，但目前這些后街主要以咖啡店、美甲美容、餐飲美食等小業(yè)態(tài)、個體戶為主，存在空間小、分工亂、合力弱等問題。

“上海亟需市級層面在文旅資源、工作機(jī)制創(chuàng)新等方面給予更大支持。”王頡鳴在兩會建議中稱，上海應(yīng)考慮構(gòu)建主街+后街聯(lián)動體系，進(jìn)一步拓展文旅消費(fèi)的時空維度，比如將后街周邊的景點(diǎn)、美食、風(fēng)物、住宿等資源串聯(lián)起來，統(tǒng)籌推動夜食、夜游、夜秀、夜娛等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。

“目標(biāo)是打造‘全域、全時、全齡’的沉浸式夜間消費(fèi)體驗(yàn)，真正激活后街夜間經(jīng)濟(jì)，通過IP的帶動，讓后街也成為市民休閑、游客打卡的新地標(biāo)?！蓖躅R鳴告訴界面新聞。

將超級IP的溢出效應(yīng)延伸至活動舉辦地以外，在上海已有成功案例。

以F1中國大獎賽為例，2025年這項(xiàng)超級IP首次走出專屬賽場，在北外灘國客中心碼頭啟動“格子旗嘉年華”。這場嘉年華吸引超8.8萬人次參與，形成了“賽事+商業(yè)+文旅”的聯(lián)動效應(yīng)。

上海市政協(xié)委員陳樂認(rèn)為，針對各類體育賽事超級IP，上?？梢詫⑽靼洞蛟鞛椤百愂?市集+潮流藝術(shù)”融合發(fā)展核心示范區(qū)，并將“核心賽事+主題市集+藝術(shù)展覽+音樂演藝”模式標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化。她進(jìn)一步建議，應(yīng)開發(fā)“賽事+文旅”特色線路，輻射更廣區(qū)域，探索以融合場景拉動消費(fèi)。

如今，超級IP已成為一座城市核心競爭力的重要組成部分，也是其撬動本地消費(fèi)的主引擎。過去一年，上海的實(shí)踐已經(jīng)證明，超級IP具備有效激活消費(fèi)需求的巨大杠桿作用。立足新起點(diǎn)，如何打好這張王牌，將是擺在城市主政者們面前的一項(xiàng)核心課題。