文 | 華商韜略
用一場(chǎng)離婚，一場(chǎng)結(jié)婚，徹底和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及諸多恩怨是非說再見后，李國慶的名字，并未淡出公眾視野。
相反，他以更高的頻率、更豐富的劇情、更大的流量，活躍在輿論中心。
01
去年6月，李國慶的許多朋友都收到了他的婚禮請(qǐng)柬。
“三十功名塵與土，八千里路云和月。兩列錯(cuò)過站的列車，終于在耳順之年，停靠在同一個(gè)站臺(tái)。披荊斬棘，終見繁花，我們依然相信愛情的美好?！?/p>
李國慶用這段話，形容他與新婚妻子張丹紅的愛情。
兩個(gè)月后，在北京紫云軒酒店的戶外草坪，新郎李國慶一身黑色西裝，臺(tái)下的俞敏洪、張朝陽、洪晃、于丹等好友掌聲雷動(dòng)。
在北京這座城市，名人婚禮本不值一提，但李國慶還是用特殊方式收獲了關(guān)注——請(qǐng)柬中特別說明：謝絕禮金與禮物，提倡每人于婚禮現(xiàn)場(chǎng)為田字格小學(xué)捐款500元。
這是一所由田字格公益在貴州鄉(xiāng)村創(chuàng)辦的小學(xué)，李國慶是其理事。
婚禮當(dāng)天，學(xué)校共收到111筆捐贈(zèng)，累計(jì)善款達(dá)113670元。
告別當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和搶公章等恩怨是非之后，“深山藏古剎，江海寄余生”式的故事，并沒有發(fā)生在李國慶身上，相反，他的名字如同夏日池塘里的魚頭，隔一會(huì)就浮上來一次。
甚至，不上來，都不行。
憋不住。
他勤奮地更新自己的自媒體號(hào)，在上面介紹紅酒和茶葉，有時(shí)還會(huì)專門泡上一壺，展示“生普熟化后的酒紅色”。
他幾乎不留遺漏地點(diǎn)評(píng)商業(yè)江湖的熱點(diǎn)事件和人物。
他點(diǎn)評(píng)過娃哈哈遺產(chǎn)風(fēng)波，認(rèn)為宗慶后有“根深蒂固的傳宗接代思想”；他發(fā)表過對(duì)京東的看法，稱自己佩服劉強(qiáng)東的膽識(shí)，而劉強(qiáng)東則佩服他對(duì)商業(yè)模式和戰(zhàn)略的理解；他還給茅臺(tái)開過藥方，認(rèn)定經(jīng)銷商日子要難過，海外才是好出路。
很多人愿意聽他的解讀和“直抒胸臆”——一位曾經(jīng)就是那個(gè)圈子里的人，還是站在圈子核心地帶的人講其他人，總是比聽那些八桿子都打不著的人集體瞎咧咧的強(qiáng)。
自稱“老李”的李國慶也很懂得如何吸引人聽下去，他本就是演講和溝通的好手。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時(shí)代，很多與合作伙伴的談判，都是由他親自出馬搞定的，在一位資深員工的回憶中：
“李總是有江湖氣的人，棘手的事，他拍著肩膀稱兄道弟，幾下就解決了?！?/p>
龐大的中國商業(yè)圈，并不缺乏大事小情，于是李國慶的視頻永遠(yuǎn)有最新鮮的選題，他也越來越迅速地跟上了每一波流量，并且越來越入戲。
最近，更是多次“帶資入組”，主動(dòng)加戲，將自己從旁觀者變成局中人。
02
今年1月，深陷風(fēng)波的賈國龍，聲稱將會(huì)一次性關(guān)閉全國102家門店，占西貝門店總數(shù)的30%。
在賈國龍證實(shí)這條傳聞的第二天，李國慶的新視頻到了：
“賈國龍，別關(guān)?！?/p>
李國慶在視頻中說，他將帶頭出錢、用西貝品牌，在得到充分管理授權(quán)后，將這30%的要被關(guān)掉的店重整一個(gè)新公司……
除此之外，李國慶還喊話華與華、羅永浩一起“加一磅”。
半個(gè)月過去了，至少在公開渠道沒看到賈國龍、華氏兄弟和羅永浩對(duì)這一倡議有任何回應(yīng)。但這并不重要，因?yàn)槔顕鴳c又有了更有意義的事情，也有了更有流量的熱點(diǎn)——
李亞鵬與嫣然。
1月14日，李亞鵬公開了非營利性公益機(jī)構(gòu)北京嫣然天使兒童醫(yī)院，因欠房租陷入關(guān)停危機(jī)的臺(tái)前幕后，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。
熱搜時(shí)刻，李國慶站了出來，他宣布向醫(yī)院捐款100萬元，并曬出了銀行轉(zhuǎn)賬截圖。
這讓李國慶收獲了“國慶真爺們兒”等無數(shù)贊譽(yù)，以及上千條求助私信。據(jù)李國慶自己在視頻中披露，其中大部分都是家里孩子得了重病，醫(yī)療費(fèi)用掏不起。
于是十天后，他下了個(gè)決心：
個(gè)人拿出5000萬元成立基金會(huì)，并計(jì)劃再募資4.5億元，湊夠5億，專門用于解決低收入家庭孩子重大疾病的醫(yī)療費(fèi)用。
除了挑頭出錢，李國慶還表示自己會(huì)騰出一半時(shí)間做公益，并且：
“不領(lǐng)工資，不怕挨罵”。
這成為了李國慶視頻號(hào)上流量最高的一條內(nèi)容，3.5萬名網(wǎng)友為他點(diǎn)贊。在評(píng)論區(qū)里，有一條留言是這樣寫的：
“本來不看好老李，覺得鬧騰，后來發(fā)現(xiàn)是個(gè)真實(shí)的好人?！?/p>
03
李國慶知道自己不甘寂寞，甚至也知道自己有點(diǎn)“鬧騰”。
在實(shí)際上脫離了對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)倪\(yùn)營控制以來，他在商業(yè)上的努力并未停止。2019年，他成立了晚點(diǎn)讀書會(huì)，這是一種在互聯(lián)網(wǎng)上，把知識(shí)付費(fèi)和讀書結(jié)合起來的聽書模式。
2020年，他又轉(zhuǎn)戰(zhàn)當(dāng)時(shí)正火的電商直播。先賣讀書卡，又賣酒。2021年，他成立了一家叫響珰珰的公司，主打“興趣電商”。
在這中間，他還寫了本書，順便給一些還相信他的企業(yè)做管理咨詢。
但脫離了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后，李國慶的商業(yè)之路并不順利。他的晚點(diǎn)讀書會(huì)一直處在不溫不火的狀態(tài)。在淘寶、抖音兩大平臺(tái)的直播帶貨，也和“年銷30億”的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
這種商業(yè)影響力的消退，讓李國慶必須找到重歸舞臺(tái)中央的方式。幸運(yùn)的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)的“注意力經(jīng)濟(jì)”，對(duì)每個(gè)人都慷慨而公平。
前提是，要如何將“李國慶”三個(gè)字，打造成一個(gè)好IP。
離婚風(fēng)波，曾讓李國慶的形象一度非常糟糕，甚至滑稽。
但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電商時(shí)代的沉寂，李國慶事后對(duì)錯(cuò)失戰(zhàn)略良機(jī)的復(fù)盤，以及他最終失去對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)目刂茩?quán)，為他帶來了一個(gè)新的標(biāo)簽——悲情英雄。
最近這一系列精準(zhǔn)的議題綁定與情緒共振，更讓李國慶的人設(shè)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。
喊話賈國龍不要關(guān)西貝，不僅展示了自己的“江湖義氣”和資本實(shí)力，更以“保住4000名員工崗位”，贏得了無數(shù)網(wǎng)民的好評(píng)。
向李亞鵬的嫣然天使兒童醫(yī)院捐款100萬，以及隨后出資5000萬成立大病救助基金會(huì)，則更進(jìn)一步將個(gè)人影響和聲譽(yù)推向新高。
04
“我們60后還不打算退休，還是想做點(diǎn)事。不是釣魚、打高爾夫、享受天倫之樂?！?/p>
2023年，已經(jīng)一連串創(chuàng)業(yè)，但卻表現(xiàn)不如人意的李國慶，曾對(duì)《中國企業(yè)家》記者說：我可能80歲還在干事，更愿意打拼，這對(duì)我來講更是一種自我肯定。
事實(shí)上，最近一系列高調(diào)公益的背后，李國慶新的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃已經(jīng)展開。
去年12月15日，李國慶就發(fā)布視頻作品，宣布自己正60歲再創(chuàng)業(yè)，重回電商一線，并成立了新公司“李享生活”。
李國慶說，新的公司要做線上高端會(huì)員店，主打品質(zhì)生活圈層，從茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒到宜興的紫砂壺，賣真年份真產(chǎn)品，商品加價(jià)率將控制在1.25倍，并且提出目標(biāo)：
首年服務(wù)5000個(gè)優(yōu)質(zhì)會(huì)員。
根據(jù)天眼查信息，李國慶所講的李享生活（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其實(shí)早在2025年9月就已成立，注冊(cè)資本100萬元，法定代表人李雪梅，李國慶作為受益所有人持股99%。
從已有消息看，李國慶應(yīng)該是希望做一個(gè)“小而美”的私域電商，主打客群則是有相當(dāng)年齡的“中登”和“老登”男性，這基本上是李國慶更容易影響的一批人。
這種更偏私人化的會(huì)員模式要做成，很重要的便是信任。
最近一兩個(gè)月，他所贏得的信任加分，也是顯而易見的。
我們不能因此認(rèn)為李國慶最近對(duì)公益事業(yè)的高調(diào)與新的商業(yè)計(jì)劃有關(guān)聯(lián)，但也不應(yīng)該孤立地看待關(guān)于他的每一條新聞。
在2023年《中國企業(yè)家》的采訪中，李國慶說已經(jīng)學(xué)會(huì)與自己和解，不再罵人，也不再急赤白臉。
從在視頻中的表現(xiàn)和表情看，他的確是變得輕松、快樂了。
笑瞇瞇的“老李”，才更匹配李享生活。