界面新聞?dòng)浾?| 樓婍沁

界面新聞編輯 | 許悅

韓國(guó)女生Heeya這兩天在小紅書連著發(fā)布了幾條新帖子。她以“韓國(guó)寶媽重返上海”為標(biāo)題，用視頻日記的形式，記錄了自己在上海消費(fèi)購(gòu)物的經(jīng)歷。在這些視頻的開頭，她在配音中喊話，“實(shí)在太愛上海了，因?yàn)樯虾Ｌ觅I了”。

Heeya一直在自己的小紅書賬號(hào)分享自己在世界各地的“吃吃喝喝買買日常”。她不是第一次來(lái)上海。事實(shí)上，她幾乎每幾個(gè)月就會(huì)來(lái)一次上海，有時(shí)候甚至是在中國(guó)其它城市出差，也要特地轉(zhuǎn)道來(lái)逛一逛上海。

她上一次來(lái)上海是在2025年6月。當(dāng)時(shí)，她第一次去了在韓國(guó)游客中頗有知名度的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG位于錦滄文華購(gòu)物中心的線下門店。她對(duì)店內(nèi)的奶油蛋糕裝置以及小碎花墻紙印象深刻，拍了很多“美照”。當(dāng)然，愛購(gòu)物的她也不會(huì)空手而歸，聲稱“被各種可愛和精致的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)擊中的她”最終將一件針織衫和一副耳飾帶回了家。

近十年，一批中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌開始匯集于上海。這些品牌最早都是由一群有海歸背景的年輕人創(chuàng)立。隨著上海時(shí)裝周、“設(shè)計(jì)上海”等平臺(tái)的規(guī)模及影響力逐年增大，他們所創(chuàng)辦的品牌逐漸嶄露頭角。這使得許多即使沒有留學(xué)背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師也想來(lái)到上海找機(jī)會(huì)。除了時(shí)裝周、展銷會(huì)的展示平臺(tái)，他們也看中上海繁榮的買手店生態(tài)和豐富的百貨、購(gòu)物中心等新渠道。區(qū)別于傳統(tǒng)意義下的“國(guó)貨”、“精品”，以這些設(shè)計(jì)師品牌的新精品國(guó)貨，設(shè)計(jì)語(yǔ)言更為國(guó)際化，定價(jià)也更高，普遍處在單價(jià)幾千元甚至上萬(wàn)元的中高價(jià)格帶。這也使得他們的零售展陳更為前衛(wèi)、靈活、視覺化，讓消費(fèi)者總能眼前一亮。

時(shí)隔半年“重返上?！?，Heeya像是特地為了SHUSHU/TONG而來(lái)。

她把SHUHU/TONG的購(gòu)物經(jīng)歷單獨(dú)剪輯和發(fā)布。在相關(guān)視頻日記中，她毫不掩飾自己對(duì)于這個(gè)中國(guó)品牌的喜愛。她在配文里介紹SHUSHU/TONG為“韓國(guó)人去上海必打卡”的消費(fèi)目的地。在視頻里，她則一邊忙碌地試穿衣服鞋子，一邊不忘調(diào)侃自己實(shí)在太愛買，稱上一次在SHUSHU/TONG買的針織衫還沒穿，耳環(huán)也只戴了一次，結(jié)果這次又忍不住再“剁手”買了大衣和鞋子。

“我自己也有刷過幾個(gè)韓國(guó)客人穿著我們的衣服在店里拍照的帖子?！盨HUSHU/TONG聯(lián)合創(chuàng)始人蔣雨桐告訴界面新聞。

SHUSHU/TONG是中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣雨桐和雷留樹在2015年創(chuàng)立的品牌，首家線下店開在上海。SHUSHU/TONG的經(jīng)典款連衣裙一般在2000元至5000元的價(jià)格區(qū)間。店內(nèi)亦銷售上萬(wàn)元的定制款服裝。

從2024年底中國(guó)對(duì)韓國(guó)試行免簽政策起，SHUSHU/TONG門店迎接的韓國(guó)游客越來(lái)越多。在此后流傳于社交網(wǎng)絡(luò)的韓國(guó)人上海必打卡地里，SHUSHU/TONG門店榜上有名。

“我們從2025年1月開始配備了具備韓語(yǔ)溝通能力的店員”，SHUSHU/TONG告訴界面新聞。據(jù)該品牌提供的數(shù)據(jù)，其韓國(guó)顧客目前已占到總到店客流的三成。而且值得提到的是，該品牌目前還累積了20位產(chǎn)生過復(fù)購(gòu)的韓國(guó)會(huì)員。

同樣吸引韓國(guó)游客爭(zhēng)相前往打卡消費(fèi)的還有在“巨富長(zhǎng)”片區(qū)開設(shè)有四家門店的本土買手店蕾虎LABELHOOD。蕾虎店內(nèi)銷售的主要是中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的服飾、鞋包、飾品、生活方式用品等。有不少顧客高度評(píng)價(jià)蕾虎的選品能力，稱蕾虎總能發(fā)掘到那些有潛力的新銳品牌，也將其與“中國(guó)設(shè)計(jì)”標(biāo)簽綁定。奢侈品牌路易威登女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquiere也曾到蕾虎打卡。

蕾虎方面在接受界面新聞采訪時(shí)也表示，現(xiàn)階段其到店客人中約有30%已是海外顧客，其中韓國(guó)客人居多。而因?yàn)槠涞陠T大多都有留學(xué)背景，部分曾留學(xué)日韓，因此店鋪可以很自然地承接下這波國(guó)際客流。所以不難理解，在上述那份網(wǎng)傳韓國(guó)人上海打卡名單中，蕾虎也有一席之地。

如SHUSHU/TONG、蕾虎這樣有設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感的新國(guó)貨精品品牌涵蓋不同門類，為海內(nèi)外消費(fèi)者提供了豐富的商品和體驗(yàn)。它們?cè)谏虾＃ㄟ^上海時(shí)裝周嶄露頭角，又通過上海的買手店、百貨及購(gòu)物中心渠道在商業(yè)上取得發(fā)展。如今它們正在通過一波又一波海外游客間的“口碑營(yíng)銷”而出圈。

而且隨著中國(guó)對(duì)更多國(guó)家開放免簽政策，來(lái)上海的外國(guó)游客越來(lái)越多，這種口碑效應(yīng)不斷放大，并形成了一個(gè)商業(yè)發(fā)展與城市進(jìn)步之間的正循環(huán)。一方面，品牌們的生意規(guī)模及國(guó)際知名度都因此提升。反過來(lái)，這些不斷壯大的新國(guó)貨精品品牌也正成為上海的一張新名片，吸引更多海外游客愿意反復(fù)來(lái)到上海。

在年輕人愛逛的安福路上，同樣起步于上海的設(shè)計(jì)師品牌Lost in Echo的門店也正迎來(lái)越來(lái)越多的外國(guó)顧客，而且不僅是韓國(guó)游客。

Lost in Echo方面向界面新聞表示，最近來(lái)店里的外國(guó)顧客占比大約已有40%, 其中來(lái)自東南亞和中東的客人越來(lái)越多。

Lost in Echo成立于2018年，風(fēng)格前衛(wèi)，產(chǎn)品線從鞋履逐漸擴(kuò)展至包袋、飾品及成衣。厚底鞋及短款西裝風(fēng)外套均為其標(biāo)志單品。其鞋履售價(jià)平均在1000元至3000元之間，冬季外套定價(jià)在四五千元上下。這兩年，在海外社交平臺(tái)能看到很多海外顧客上傳分享穿搭Lost in Echo鞋子、首飾的照片。

為了更好地服務(wù)最近這些到店的外國(guó)客人，Lost in Echo不光在店員排班上做了安排和優(yōu)化，確保每個(gè)在崗班次均至少有一位可用英語(yǔ)溝通的店員，還要求店員手機(jī)必備實(shí)時(shí)翻譯工具，以確保能實(shí)現(xiàn)“零障礙”導(dǎo)購(gòu)。同時(shí)，他們還針對(duì)支付環(huán)節(jié)做了優(yōu)化，不僅支持顧客使用國(guó)際信用卡及支付寶和微信支付的境外版應(yīng)用，也備足零錢以應(yīng)對(duì)海外客人的現(xiàn)金支付需求。

而在更重要的備貨環(huán)節(jié)，他們?cè)谟^察到店海外客人，尤其是比例日漸變高的中東客人的身材及試衣及購(gòu)物喜好后，也對(duì)庫(kù)存和備貨做了調(diào)整，著重準(zhǔn)備了更多大尺碼及寬松款的產(chǎn)品。

界面新聞走訪這些門店時(shí)，與遇到的海外顧客交談。受訪顧客均提到覺得在上海購(gòu)物體驗(yàn)十分方便，這種方便不僅體現(xiàn)在店員服務(wù)與支付便利，也因?yàn)榭梢赃x擇的商品和品牌非常多元。

來(lái)自的意大利的Lulu告訴界面新聞，她在上海買過不少中國(guó)新精品國(guó)貨品牌的產(chǎn)品。其中她喜歡的品牌包括MAYALI、Yingpei Studio、FENGYI TAN、STAFFONLY以及FFIXXED STUDIOS。

“非常有創(chuàng)意、穿著舒適、使用的材料也很棒，品質(zhì)也非常出色?！盠ulu這樣評(píng)價(jià)她在中國(guó)買到的這些品牌。她還說，她經(jīng)常會(huì)向自己在英國(guó)和意大利的朋友介紹中國(guó)的這些品牌，“因?yàn)樗麄兛吹轿业囊路?huì)問我是什么品牌，國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌不像中國(guó)那樣多樣，所以每個(gè)人都對(duì)我能穿各種風(fēng)格的衣服感到驚訝?！?/p>

在前述走訪時(shí)，部分受訪顧客們還向界面新聞提到了愛在上海逛街的另一個(gè)原因：好拍照。

Lost in Echo方面稱，他們也注意到了不少海外顧客在試衣后會(huì)有強(qiáng)烈的拍照需求。因此，他們目前在門店內(nèi)會(huì)不限制顧客的拍照行為，也會(huì)注意在門店布置時(shí)，制造一些“打卡點(diǎn)”。

類似地，蕾虎與SHUSHU/TONG的門店也都借著春節(jié)的時(shí)機(jī)做了適合打卡的新春布置。SHUSHU/TONG還特地在備貨時(shí)多準(zhǔn)備了海外顧客喜歡的針織衫、連衣裙和適合送禮的小飾品。

不過，走訪過程中，海外游客提到他們更多還是因?yàn)槭孪戎榔放贫氐厍皝?lái)逛逛，但是來(lái)了才知道其實(shí)還有很多品牌店值得一去。因此他們也期待官方能有類似于“精品國(guó)貨品牌打卡”購(gòu)物地圖或購(gòu)物路線一類的資訊推出，讓他們能更好地探索、購(gòu)買、感受這些扎根于上海的新精品品牌。