2月10日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選董事長俞敏洪近日在直播間宣布，東方甄選計劃于今年正式成立電商培訓(xùn)學(xué)校。
俞敏洪透露開辦電商培訓(xùn)的初衷，當(dāng)前各地相關(guān)部門對電商非常重視，常常說希望派人來培訓(xùn)一下。
他說，“其實(shí)我們也在摸索。但是我覺得，與其孤獨(dú)地摸索，不如一起摸索。所以我們干脆在北京準(zhǔn)備成立一個電商學(xué)校，讓各個地方派這些電商的運(yùn)營人才、主播等，到北京去培訓(xùn)。因?yàn)楸本┤瞬啪奂?，可以請到好多人才來講課。”
去年年中，俞敏洪就曾經(jīng)在直播中表示，有考慮做新東方電商學(xué)院的想法。他認(rèn)為，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，都需要一種文化培訓(xùn)。不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高，如果成立了，他會親自去上課，也會讓著名主播去上課。
東方甄選自2021年啟動直播電商業(yè)務(wù)以來，歷經(jīng)了轉(zhuǎn)型探索、流量變現(xiàn)、模式升級三大階段，從最初的“雙語帶貨+知識科普”破圈，到如今深耕自營供應(yīng)鏈、優(yōu)化全渠道布局，在直播電商領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從主播風(fēng)格到溯源選品形成了自身的風(fēng)格和特色。
1月28日，東方甄選（01797.HK）發(fā)布了2026財年中期業(yè)績公告，同比扭虧為盈。公司總營收達(dá)23.12億元，同比增長5.7%，若剔除上財年同期部分收入影響，實(shí)際增幅達(dá)17%；期內(nèi)凈溢利2.39億元，較去年同期的凈虧損9679.9萬元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，增幅達(dá)347.7%。
公告顯示，本期東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV達(dá)41億元。若剔除與輝同行直播間產(chǎn)生的GMV，總GMV比2025財年上半年的人民幣36億元增加16.4%。渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，抖音平臺仍為核心流量來源，同時東方甄選App貢獻(xiàn)的GMV占比提升至18.5%，較去年同期顯著增長。報告期內(nèi)，抖音平臺第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達(dá)約4210萬單，用戶消費(fèi)活力保持高位。
截至2025年11月30日已累計推出801款SPU的自營產(chǎn)品（2024年11月30日：600款SPU），自營產(chǎn)品GMV占比約52.8%。
2025財年，東方甄選經(jīng)歷了資金壓力、流量困局、人才流失的多重挑戰(zhàn)，總營收43.92億元，同比下滑32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)（即自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈溢利從2025財年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)凈溢利620萬元，而2024財年則為凈溢利2.49億元，凈利潤大幅下滑，主要是由于報告期內(nèi)出售與輝同行所致。
關(guān)于電商培訓(xùn)，行業(yè)已有主播做出嘗試，如三只羊網(wǎng)絡(luò)推出“三人行直播大課堂”，羅永浩在交個朋友設(shè)立“交個朋友電商學(xué)苑”。
2022年2月，“交個朋友之電商學(xué)苑”在抖音開播，羅永浩介紹，自己將擔(dān)任該學(xué)苑的名譽(yù)校長，在該場直播上共售賣3種課程：主播新星營、主播進(jìn)階營、商家實(shí)操營，“直播間到手價”分別為2980元、20800元、20800元。有數(shù)據(jù)顯示，在近3個小時的直播中，直播觀看人次達(dá)到39.68萬人次，3種課程共銷售115.41萬元。
不過據(jù)媒體2024年報道，有學(xué)員投訴最終培訓(xùn)效果并沒有達(dá)到預(yù)期，并且退費(fèi)遭到拒絕，還有很多學(xué)員吐槽“利用羅永浩授權(quán)虛假宣傳”。