文 | 壹娛觀察 王心怡
在內(nèi)容業(yè)態(tài)里，橫屏短劇總是一種尷尬式存在。
它是最早接下微短劇稱呼的載體，卻在免費(fèi)豎短的飛躍式發(fā)展之下逐漸模糊了姓名，有的平臺(tái)將其納入“短劇場(chǎng)”，與豎短的“微劇場(chǎng)”區(qū)別開來(lái)，有的平臺(tái)對(duì)外便直接稱呼其為“精品微短劇”，不斷用分賬票房向外“納賢”，而現(xiàn)在，關(guān)于“中劇”的聲音也橫亙其中，似乎在表明要給橫短正名，成為“中劇”，完成話語(yǔ)權(quán)的上升。
標(biāo)志性事件便是“中劇”在全國(guó)電視劇備案公示名單中成為單列，這一單集時(shí)長(zhǎng)15至30分鐘、總集數(shù)12至24集的內(nèi)容類別，似乎終于要迎來(lái)某種從上到下的肯定。
2026年1月全國(guó)拍攝制作電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。﹤浒腹?/em>
細(xì)細(xì)回望2025年，即便橫短定位需要辯論，但在長(zhǎng)視頻為了順應(yīng)“短”這一趨勢(shì)下，其還是起到了輔助性作用。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案同比增長(zhǎng)20%；視頻平臺(tái)上線橫屏短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)31%，集數(shù)時(shí)長(zhǎng)≥16分鐘、總時(shí)長(zhǎng)≥360分鐘的部數(shù)占比均增加一成；上新橫屏精品短劇正片有效播放同比提升5.4%。
站在2026年開端，再去望一望“橫短”這一業(yè)態(tài)，或許今年需要驗(yàn)證其能否獨(dú)當(dāng)一面升級(jí)為“中劇”的關(guān)鍵一年，盤旋在這一升級(jí)命題頭頂，是關(guān)于“中劇特點(diǎn)是什么”的終極回答，畢竟長(zhǎng)劇的厚度、短劇的爽與快都是形成辨識(shí)度的關(guān)鍵，那么，擰巴了這么久的“橫短”，當(dāng)其統(tǒng)一要向“中劇”進(jìn)發(fā)之時(shí)，它能告訴市場(chǎng)自身的關(guān)鍵詞到底是什么嗎？
01 改造橫短的這一年
如上述所說(shuō)，2025年橫品短劇在上新規(guī)模、有效播放、分賬票房等多維度同比均有所增長(zhǎng)。
在具體項(xiàng)目上，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025上新橫屏短劇集均V30的前三名分別為《唐詭奇譚》《朱雀堂》《三更雪》，而前兩部1508萬(wàn)和1047萬(wàn)的集均V30，也超過(guò)了2024年該榜單首位《大王別慌張》的623萬(wàn)。同時(shí)，《朱雀堂》還以4500萬(wàn)分賬票房刷新了行業(yè)票房紀(jì)錄。
不管這樣的成績(jī)看起來(lái)有多美，但是，相比豎短屢破播放量、熱度天花板，并以“短劇細(xì)糠”等話題影響著短劇創(chuàng)作方向，以及名副其實(shí)的破圈度、市場(chǎng)熱議度等方面，橫短還是過(guò)于遜色。
當(dāng)然，發(fā)力橫短，是長(zhǎng)視頻防御免費(fèi)短劇橫行的重要招數(shù)之一，也因此，在2025年，橫短被注入的養(yǎng)分不能疏忽。
其一，是“星味”更濃了。
相比豎短，消失熒幕一段時(shí)間的明星入局都能大肆宣揚(yáng)，這一年的橫短那可謂星光熠熠，《朱雀堂》由萬(wàn)茜和秦俊杰主演，霍建華和黃宗澤主演了懸疑劇《搏憶》，葉瀏、吳建豪、于文文扮起了《鸚鵡》，吳千語(yǔ)、杜海濤等人主演了《絕境通緝令》，而那些年從偶像選秀中走出的愛豆們更是不少橫短的主演來(lái)源。
觀眾熟知的長(zhǎng)劇演員的入局，無(wú)疑從某種程度加重了橫短品質(zhì)、甚至是制作成本提高的觀感，畢竟在此前的不短時(shí)間內(nèi)，演短劇被視作某種演員的“降維打擊”，而流量、演技派也一直是長(zhǎng)劇口碑、播放量的某種預(yù)先看點(diǎn)和保證。從演員配置上的改變，讓橫短從第一眼印象和觀感上就帶上了質(zhì)量和精品化的標(biāo)簽。
在此之下，頭部制作公司也更愿意進(jìn)行橫短實(shí)驗(yàn)了，例如長(zhǎng)信傳媒的《獅城山海》就是長(zhǎng)劇改成橫短播出的重要一例，也成為市場(chǎng)化標(biāo)榜的注腳。
其二，聯(lián)動(dòng)IP更緊密了。
長(zhǎng)視頻在看到橫短的制作周期與成本等多重優(yōu)勢(shì)之后，顯然將其逐漸變成站內(nèi)重要IP的聯(lián)動(dòng)載體，從綜藝IP到劇集IP都有所實(shí)驗(yàn)。
2025年由《女子推理社》《乘風(fēng)2025》《全員加速中》《密室大逃脫》等綜藝IP衍生而來(lái)的短劇已經(jīng)上線，《大偵探》衍生短劇《黑金游戲》前不久也官宣定檔2月12日，在這其中，“密逃IP”的《貍貓書生》更是成功跑出系列，其主演的粉絲效應(yīng)也在攢聚。
劇集側(cè)，市場(chǎng)在2025年看到了經(jīng)典IP在橫短里的某種“重生”，代表性作品便是芒果TV的《還珠》，不是簡(jiǎn)單意義上的故事?lián)Q人重新演繹，而是保留還珠世界觀之下，讓穿書和系統(tǒng)這些設(shè)定融入，起到更年輕化作用，也更容易被觀眾接受，從而這一經(jīng)典IP的新改讓大批新粉入場(chǎng)，多條話題跑至熱搜高位。
延續(xù)長(zhǎng)IP的主要設(shè)定和關(guān)鍵元素、在此之上做新的創(chuàng)作是目前已上線的這類橫短常用的創(chuàng)作模式。它既可以豐富IP內(nèi)容形式和生態(tài)，成為IP內(nèi)容商業(yè)化的一部分，也可以通過(guò)情懷和回憶，去成為新一代人的記憶，從而形成某種內(nèi)容上的跨世代而延長(zhǎng)IP壽命。
都說(shuō)短劇在變“長(zhǎng)”，這或許也是變“長(zhǎng)”的一個(gè)方面。
當(dāng)然，橫短變長(zhǎng)的另一個(gè)主要表現(xiàn)是體量的拉長(zhǎng)。如上述數(shù)據(jù)所說(shuō)，2025年上新短劇中長(zhǎng)體量數(shù)量有所增加，如《朱雀堂》大多數(shù)單集時(shí)長(zhǎng)都來(lái)到17分鐘左右或以上，《獅城山海》單集時(shí)長(zhǎng)基本保持在19、20分鐘以上，且總集數(shù)達(dá)到49集。與此同時(shí)，與長(zhǎng)劇相似的排播方式，以及不同會(huì)員的更新方式、超點(diǎn)等商業(yè)化模式等，也讓橫短向“長(zhǎng)”的味道更加濃厚。
毫無(wú)疑問(wèn)，橫短是長(zhǎng)視頻加以防御的產(chǎn)物，而在2025年與“長(zhǎng)”更加緊密，無(wú)疑是改造橫短的關(guān)鍵之處。
02 “中劇”的新概念
不久前，一部《熾熱吸引》的橫短正在吸引不少觀眾的目光，其也成功拿下了多個(gè)熱搜，成為橫短在沒(méi)有明星加持之下，純靠故事氛圍和拍攝質(zhì)感而突圍的又一代表。
仔細(xì)想想，在免費(fèi)短劇之前，其實(shí)多家長(zhǎng)視頻布局橫短已經(jīng)邁入成熟，市場(chǎng)也陸續(xù)出現(xiàn)了一批名副其實(shí)的精品微短劇，讓不少年輕演員和年輕導(dǎo)演走入長(zhǎng)劇流程，甚至成為某種流量和某種審美的擔(dān)當(dāng)，《招惹》《執(zhí)筆》《念念無(wú)明》等劇成為發(fā)展印記。
《招惹》劇照
隨后，風(fēng)向轉(zhuǎn)變，免費(fèi)豎短憑著高概念和CP氛圍感，一部部拱熱市場(chǎng)，本質(zhì)上來(lái)看，橫短與豎短所打造的概念與呈現(xiàn)的“精良”的地方?jīng)]有太多不同之處。
這就直接引發(fā)了橫短的尷尬以及橫短的沉寂。
因?yàn)轶w量受限，其不能如長(zhǎng)劇一般細(xì)致鋪陳故事、做足細(xì)節(jié)化，又因?yàn)槎嗔藗€(gè)把手機(jī)橫過(guò)來(lái)的動(dòng)作，其也無(wú)法在多種場(chǎng)景、時(shí)間便攜式觀看。
到了2025年，市場(chǎng)討論和拿出來(lái)引導(dǎo)的橫短顯然不再是過(guò)往那般所謂“黑馬”，更多是長(zhǎng)視頻主導(dǎo)的“明星產(chǎn)品”，求一個(gè)流量和規(guī)格的升級(jí)來(lái)保穩(wěn)，《朱雀堂》《獅城山?！贰哆€珠》等作品都是這樣的例子，而這樣的操作，也似乎讓市場(chǎng)看到了長(zhǎng)視頻愿意把橫短做成“中劇”的某種前景性。
盡管2025年8月“中劇”才作為單獨(dú)類別進(jìn)行備案，但2025年已經(jīng)有劇集以中劇之姿完成上線。其中代表性的就是《唐詭奇譚》，其在前期宣傳中采用了“中劇”的定位，每集時(shí)長(zhǎng)20分鐘左右，總共21集，內(nèi)容為長(zhǎng)劇《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》中的兩個(gè)單元案件。只是從成片來(lái)看，其不能算一部嚴(yán)格意義上完整的劇集，無(wú)明確的開頭和結(jié)尾，需要與《唐詭長(zhǎng)安》共食，才能看懂兩個(gè)單元故事。
這也表明了長(zhǎng)視頻逐漸認(rèn)識(shí)到與其為了對(duì)抗紅果硬要把橫短捧出來(lái)，不如好好的告訴市場(chǎng)，我們還能有另一門類的引領(lǐng)，那就是更接近長(zhǎng)視頻表達(dá)的“中劇”賽道。
《唐詭奇譚》劇照
到了2026年，“中劇”要確立，那必然需要的是更多的標(biāo)桿，而這標(biāo)桿不光只是說(shuō)加大明星入場(chǎng)、抬高規(guī)格制作而已，而是要回答“中劇”與長(zhǎng)劇、短劇，本質(zhì)上有何不同。
從表面上來(lái)看，“中劇”的到來(lái)，顯然填補(bǔ)了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇和短劇之間的內(nèi)容空地，合適的體量決定了其有事可講、有細(xì)節(jié)可鋪，能完成一定的審美追求和表達(dá)，又避免了劇情注水的可能性，是一個(gè)橫屏內(nèi)容精致化的載體。這讓既有審美需求、想要看一些深度敘事，又對(duì)敘事節(jié)奏有要求的受眾有了一個(gè)內(nèi)容獲取渠道。
時(shí)長(zhǎng)又是內(nèi)容分類的顯性指標(biāo)之一，通過(guò)時(shí)長(zhǎng)上延長(zhǎng)個(gè)一分半分、五分十分來(lái)擴(kuò)充自己的內(nèi)容和審美表達(dá)，固然是一個(gè)創(chuàng)作方法。但找到與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇、短劇區(qū)別的類型化嘗試，如二次元改編、科幻、奇幻、微恐等這些還未被中劇大量書寫、用戶粘性高的垂直品類，也不失為一個(gè)突圍之法。畢竟，如果不能在品質(zhì)和時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏上打出明顯差異化，就需要在內(nèi)容、類型上下下功夫。
總結(jié)來(lái)看，“中劇”的確立，是需要拿著長(zhǎng)劇所擅長(zhǎng)的“審美”與“深度”的統(tǒng)一，去探索更多類型數(shù)量、去上升更多表達(dá)空間、去觸摸更多特殊人群，它依附的依舊是長(zhǎng)劇的能力，但需要打破的是長(zhǎng)劇的“周期”、“鋪陳”與“大眾化”。
海外市場(chǎng)經(jīng)常涌現(xiàn)這般“20分鐘x10集”左右的規(guī)格作品，享譽(yù)盛名的便是《孤獨(dú)的美食家》系列，它們?cè)诿枋龈唧w、更細(xì)微的情感，以及更聚焦在一對(duì)關(guān)系、一個(gè)興趣、一種訴求、一種生活方式等在某一階段的起承轉(zhuǎn)合。
《孤獨(dú)的美食家》第一季劇照
“中劇”或許就是這般。例如，它不需要一開始拿群像說(shuō)事，而只需要表達(dá)清楚兩個(gè)靈魂的契合與行走路徑就可以，這也就回到了長(zhǎng)視頻做微短劇的最開始，本質(zhì)上，就是聚焦在于兩位主角拍出了怎樣的氛圍與怎樣的反轉(zhuǎn)。
顯而易見，“中劇”要完成某種聚焦，是回歸到橫短初心的那種聚焦，也是打破常規(guī)類型、常規(guī)元素的一種聚焦，更是對(duì)于“特殊”的深度聚焦，它得有極強(qiáng)的容錯(cuò)率，讓更多新演員、新創(chuàng)作者來(lái)表達(dá)，也讓更多成名者過(guò)來(lái)博轉(zhuǎn)型、博突破。
“中劇”仍舊是長(zhǎng)視頻的賽場(chǎng)，一旦讓其確立，那就要拋棄一些橫短之下的“偽概念”與“假命名”，化“執(zhí)念”為“中劇”的新源泉，好好解答“中劇”背后不光只是時(shí)長(zhǎng)與集數(shù)的專屬特色。