界面新聞?dòng)浾?| 樓婍沁

界面新聞編輯 | 許悅

從1月開(kāi)始，小楊陸陸續(xù)續(xù)逛了四個(gè)新春集市。她說(shuō)自己不是個(gè)集市愛(ài)好者，也不是特地去逛的，只是感覺(jué)今年上海的新春集市特別多，分布得也廣，好像只要去逛街就能遇上。

比如，她住在前灘，最近一個(gè)周末和先生帶著兩個(gè)孩子去了家附近前灘公園巷的新春集市打卡。而她上班的地方在徐匯濱江的西岸，所以很自然地在這幾天中午午休的時(shí)候都會(huì)去西岸夢(mèng)中心的年集逛一逛，有一次下午和客戶約了在那兒的咖啡店喝咖啡，還巧遇了西岸的“財(cái)神”。而在這之前，她說(shuō)自己還去逛了思南公館里的年宵花市，搶到了29.9元10支的帶球郁金香和一盆同樣“非常便宜”的蝴蝶蘭。

界面新聞在最近一周實(shí)地走訪了上海多個(gè)商圈舉辦的新春集市發(fā)現(xiàn)，如小楊所說(shuō)，上海集市的確豐富。僅虹口區(qū)的瑞虹天地購(gòu)物中心就有開(kāi)在太陽(yáng)宮商場(chǎng)室內(nèi)的事事如意年貨集市以及在月亮灣半露天空間內(nèi)營(yíng)業(yè)的年宵花市。而在黃浦區(qū)除了上述花市，在淮海路HAI550購(gòu)物中心亦有室內(nèi)市集，而在河南路福州路還有以“環(huán)球年味”為主題的上海環(huán)球美食匯。另外，比較有熱度的年集還包括已成為青浦蟠龍?zhí)斓匦麓航?jīng)典活動(dòng)的蟠龍水集、楊浦區(qū)五角場(chǎng)百聯(lián)又一城的“百市百靈·好運(yùn)市集”，等等。

讓小楊印象最深的是思南公館的花市。她一直都有買(mǎi)年宵花的習(xí)慣，但以前為了追求性價(jià)比，她會(huì)去青浦、甚至松江的花卉市場(chǎng)和農(nóng)場(chǎng)買(mǎi)花。“今年可以在市中心買(mǎi)到年花，價(jià)格便宜，花也新鮮，還有很多種類(lèi)，這個(gè)體驗(yàn)很好?！彼f(shuō)。

小楊去的思南公館花市是由黃浦區(qū)綠化和市容管理局與上?；ɑ軋@藝（集團(tuán)）有限公司，以及上海永業(yè)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司合作的“光明花生活·復(fù)興x思南年宵花市”的其中一部分。據(jù)“黃浦發(fā)布”，該花市分為復(fù)興公園和思南公館的兩個(gè)會(huì)場(chǎng)，自1月23日開(kāi)幕，至2月9日收官，累計(jì)吸引了約35萬(wàn)人次到場(chǎng)，銷(xiāo)售超500種花卉，最終成交超40萬(wàn)盆/支花卉。

“我還有個(gè)最大的感覺(jué)是我去的這些集市都很精致，不是那種充數(shù)的，賣(mài)的很多東西都挺有意思的?！毙罡嬖V界面新聞。

“精致”是界面新聞在走訪中聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者給到的最多的反饋。事實(shí)上，超過(guò)很多人對(duì)于新春集市的想象，上海的集市大多在招商及活動(dòng)形式策劃上都有不少創(chuàng)新。這是上海零售商業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展的一個(gè)縮影。春節(jié)假期通常是線下商場(chǎng)營(yíng)收黃金節(jié)點(diǎn)，會(huì)否舉辦有新意、有亮點(diǎn)的新春活動(dòng)很大程度上決定了商場(chǎng)能否從春節(jié)的銷(xiāo)售大戰(zhàn)中勝出。

西岸夢(mèng)中心方面向界面新聞表示，之所以選擇在新春節(jié)點(diǎn)舉辦市集活動(dòng)，除了看重其年節(jié)文化的傳承性，也是因?yàn)槭屑@種形式是一個(gè)強(qiáng)大的“流量引擎”，能有效聚集人氣，延長(zhǎng)顧客在商圈的停留時(shí)間，并對(duì)商場(chǎng)的品牌門(mén)店實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

這也是為什么如果要搞市集，商場(chǎng)一定會(huì)花心思讓它顯得花樣十足。

西岸夢(mèng)中心今年的春節(jié)市集將燈光、表演和市集融合在一起，希望創(chuàng)造一個(gè)完整、沉浸的新春購(gòu)物目的地的同時(shí)，為消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者提供“社交貨幣”——有視覺(jué)沖擊力、有打卡吸引力的場(chǎng)景。

界面在市集現(xiàn)場(chǎng)看到，不少顧客在購(gòu)物同時(shí)，在油傘燈廊、風(fēng)車(chē)裝置、“財(cái)神”互動(dòng)等場(chǎng)景下留影。社交網(wǎng)絡(luò)上不少顧客拍攝的照片、視頻都收獲了不錯(cuò)的閱讀數(shù)據(jù)。在這些帖子的標(biāo)題和評(píng)論區(qū)，最常見(jiàn)的描述是，“有年味”、“像穿越了”。

而以HAI550的新春市集為例，整個(gè)市集則是精細(xì)地分階段，調(diào)整宣傳重點(diǎn)及商戶供給。

HAI550方面在接受界面新聞采訪時(shí)表示，今年其舉辦的新春市集貫穿2月，分上、中、下三場(chǎng)，共計(jì)運(yùn)營(yíng)23天。其中前兩場(chǎng)突出新年氛圍與禮贈(zèng)選擇，第三場(chǎng)則逐漸過(guò)渡至春日主題。另外，據(jù)HAI550方面的介紹，其在招商上更側(cè)重引入上海周邊城鎮(zhèn)的非遺傳承人與手工溫度的年節(jié)好物，以此形成與傳統(tǒng)集市的差異化。

從現(xiàn)場(chǎng)看，HAI550的新春市集在呈現(xiàn)上也整體給人年輕化、國(guó)際化的感覺(jué)。比如，其銷(xiāo)售的年畫(huà)沒(méi)有傳統(tǒng)的門(mén)神卻有“貼貼怪”、“困困神”，新年門(mén)掛則是由凱蒂貓玩偶改造而成。還有一個(gè)頗受歡迎的攤位銷(xiāo)售用云南大理干花干果制作的裝飾。在這個(gè)攤位，有個(gè)不少顧客喜歡的打卡招牌，上面寫(xiě)著“如果去不了有風(fēng)的地方，那就帶有風(fēng)的果實(shí)回家吧”。有顧客表示，在這個(gè)市集“找到了別處沒(méi)有的年禮”，“手藝人的故事讓物品充滿溫度”。

值得提到的是，界面新聞在走訪時(shí)也看到不少外國(guó)顧客的身影，最多見(jiàn)的是他們參與寫(xiě)“?！弊帧?xiě)對(duì)聯(lián)、等具有中國(guó)春節(jié)特色的活動(dòng)。

在社交平臺(tái)，不少外國(guó)游客分享了在上海趕集的特別體驗(yàn)，直呼“這才是真正的中國(guó)新年的樣子！”西班牙博主Aaron（阿榮）分享了自己的在蟠龍?zhí)斓乜礋魰?huì)、逛集市的視頻日記，他體驗(yàn)了打年糕，聞了佛手柑，還玩了套圈游戲。白俄羅斯女孩LILI在前灘新春大集吃了冰糖葫蘆，做了中草藥香囊。

自中國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家開(kāi)放免簽政策，外國(guó)游客來(lái)上海旅游打卡已成風(fēng)潮。多種多樣、遍布上海全市的新春市集無(wú)疑可以成為吸引外國(guó)游客來(lái)滬的又一個(gè)理由。而且這一形式不僅展示了中國(guó)春節(jié)文化之美，以及上海國(guó)際消費(fèi)之都的商業(yè)氛圍，也給了外國(guó)游客一個(gè)全世界難尋替代的購(gòu)物體驗(yàn)。