界面新聞記者 | 李欣媛
界面新聞編輯 | 姜妍
最先感受到今年春節(jié)檔熱浪的并非是預(yù)售票房，而是電影股。未開預(yù)售之前，影視概念板塊就逆市見漲，橫店影視、幸福藍海、光線傳媒等多股大漲，尤其是預(yù)售開啟之后，《飛馳人生3》出品方之一博納影業(yè)的股價也跟著上漲，這讓不振許久的博納影業(yè)得到了一個喘息機會。
不過相對投資者的樂觀，觀眾并沒有很期待。2月9日，距離大年初一僅有8天，春節(jié)檔正式開啟預(yù)售，截至目前為止，預(yù)售總票房1.63億，首日預(yù)售票房8279.7萬，同比去年1.9億跌幅明顯。去年尚有“封神”“哪吒”“唐探”等強勢IP扎堆，烘托起大眾期待，而今年缺失超級大片，讓春節(jié)檔顯得“冷清”了許多。
目前共有8部電影定檔春節(jié)，分別為《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》《重返·狼群》《夜王》，其中紀(jì)錄片《重返·狼群》為重映電影，在大年初四上映，而港片《夜王》選擇分線發(fā)行，僅在兩廣地區(qū)上映，也在大年初四上映，這意味著真正要在春節(jié)檔一較高下的，還是其余六部在大年初一上映的新片。
除了沒有符合觀眾期待的“超級大片”，整個春節(jié)檔從類型來看還是滿足了大眾觀影需求，喜劇、武俠、犯罪、奇幻等多品類，并未出現(xiàn)單一類型的重疊情況，保證了一個健康的檔期競爭格局。而從影視公司的參與度來看，不少頭部公司普遍參與其中，用聯(lián)合出品的身份來分攤可能出現(xiàn)的風(fēng)險。
作為市場容量最大的檔期，春節(jié)檔往往承載了未來一年市場信心的重任，也是深刻觀察觀眾偏好變化的一個試煉場，這使得春節(jié)檔的票房想象總是充滿了變數(shù)。但根據(jù)綜合判斷，今年怕是難造去年的“哪吒”盛景。
01 春節(jié)檔為何冷清？
春節(jié)檔的“冷清”早就有跡可循。以往而言，距離大年初一一個月的時候，定檔電影便會開啟宣發(fā)動作，然而，今年春節(jié)檔在彼時還僅有《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》兩部電影定檔。《熊貓計劃之部落奇遇記》最晚落位春節(jié)檔，在還有20天上映才定檔開啟宣發(fā)，各家都是觀望不前的架勢。
除了電影遲遲不定檔之外，今年的宣發(fā)策略相比去年也顯得謹慎了許多。比如去年《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》選擇重映第一部搶占用戶，走到第十年的“唐探”系列也選擇用周年MV《回到唐人街》來為《唐探1900》貢獻回憶殺，《蛟龍行動》甚至冒險選擇點映并釋出18分鐘正片作為“前菜”。而到了今年，除了線上的物料宣發(fā)外和手拉手在“微博之夜”集體亮相宣傳之外，任何一方都沒有大動作。畢竟去年《蛟龍行動》的大動作反而為影片帶來了一定輿論危機，春節(jié)檔越是關(guān)鍵，各家反而越是求穩(wěn)，無過便是功。
當(dāng)然，這也與影片本身的量級有關(guān)，去年幾乎都是超級大片，誰都有可能拔得頭籌，所以必須要靠宣傳策略搶占首日排片。而今年春節(jié)檔符合大眾預(yù)期的超級大片并不明朗，當(dāng)沒有扛鼎大片在前，就無法帶動整個市場的火熱。
從預(yù)售數(shù)據(jù)可以看出，同比去年一天之內(nèi)預(yù)售票房過億，今年在預(yù)售開啟的第二天晚上十點才勉強破億。雖然今年預(yù)售首日票房0.8億略高于2024年的0.7億，但是今年預(yù)售較晚，距離大年初一8天才開預(yù)售，如果同期對比的話，遠遠不及2025年的3.2億，以及2024年的1.7億。
片方定檔的刻板動作也拉低了今年的實際上限。2026年春節(jié)假期從2月15日（臘月二十八）開始，而電影仍選擇在2月17日（大年初一）上映，這意味著春節(jié)檔實際天數(shù)仍舊是7天，最長的假期卻無法有效擴大檔期的票房容量，實屬遺憾。
歸根到底，還是沒有能承接市場情緒的超級大片加入戰(zhàn)局。待映庫存中能夠完美應(yīng)和觀眾心中期待的“超級大片”有限——《澎湖海戰(zhàn)》《轉(zhuǎn)念花開》《歡迎來龍餐廳》《年夜“犯”》等傳聞春節(jié)檔上映的電影，也沒有更值得期待的選手，它們在淘票票和貓眼的想看數(shù)據(jù)普遍一般，徘徊在幾百到幾千。
背后原因十分明顯——沒有IP勢能提振，原創(chuàng)劇本很難獲得觀眾的期待值，即便有國民度較高的主創(chuàng)陣容，也很難滿足觀眾的期待。這使得電影市場正陷入一種尷尬的怪圈：需要IP，但缺少IP，而成為IP，卻又缺少機遇?！癐P依賴癥”影響最大的地方莫過于春節(jié)檔。
02 一個平常的春節(jié)檔
今年春節(jié)檔落得如此境地，很大一部分原因在于2025年的“哪吒效應(yīng)”仍在發(fā)揮著持續(xù)性影響。
中金公司報告指出，“2026年春節(jié)檔國產(chǎn)片定檔時間偏晚（2025年提前一個月左右），檔期票房亦面臨2025年《哪吒2》帶來的高基數(shù)影響；由于進口片《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》密鑰延至2026春節(jié)檔排播帶，國產(chǎn)片片方可能擔(dān)心市場份額受擠壓，從而定檔偏謹慎，宣發(fā)節(jié)奏偏保守；整體而言，當(dāng)前觀眾觀影需求呈現(xiàn)頭部集中趨勢，不排除在市場預(yù)期偏低時出現(xiàn)票房黑馬的可能性?！?/span>
春節(jié)檔歷來在“史上最冷”和“史上最強”的大小年之間來回徘徊，而去年《哪吒2》石破天驚的影史記錄之后，無疑給后來的影片增添了不少“同比”壓力。哪怕不論統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從觀眾情緒上而言，《哪吒2》也在無形之中拉高了觀眾的期待值，很難有電影能夠承接得住這般市場期待。正因如此，對于今年春節(jié)檔更有價值的討論，并不來自于同比數(shù)據(jù)，而是要跟往年的基準(zhǔn)線數(shù)據(jù)形成縱向?qū)Ρ取?/span>
如此來看，今年春節(jié)檔雖然不及去年預(yù)期，但是與往年相比基本持平。頭部電影對于最終票房的落點很重要，從預(yù)售看出今年的頭部電影《飛馳人生3》首日預(yù)售2623萬，雖然低于去年《射雕英雄傳》6869.9萬，但是明顯高于2024年的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》以及2023年的《滿江紅》和《流浪地球2》。
再從題材、陣容層面來看，今年類型多元，作品大多保證了合家歡，或者保證了垂類觀眾的喜好，在陣容上國民度較高的沈騰、馬麗、吳京等人都有參演，整體來看今年并沒有出格的舉動。誠如拓普數(shù)據(jù)對于今年春節(jié)檔電影的評價，“更像是合格的商品而非必須觀看的”，預(yù)期今年無法超越去年，但預(yù)期與2024年相當(dāng)。
而春節(jié)檔自2021年起，總票房就穩(wěn)定在60億高位基準(zhǔn)線上，在并無變數(shù)的情況下，今年春節(jié)檔并不會跌破這一基線。從以往數(shù)據(jù)來看，中國影史單日票房TOP5中，有四次出現(xiàn)在大年初一，而其中三次出現(xiàn)在疫情之后。
在這個意義上，今年的春節(jié)檔更像是一場復(fù)位。當(dāng)150億的奇跡成為了不可復(fù)制的高峰，市場需要從狂熱期待中抽身定足，回歸到它本該遵循的常態(tài)節(jié)奏中去。畢竟，對于這個競爭最激烈的檔期來說，不失守才是真正的勝利。
03 并無變數(shù)
在拋去“哪吒奇跡”的前提下，再來看目前預(yù)售階段的梯隊劃分，格局相對明朗。
《飛馳人生3》開局領(lǐng)跑，以斷崖式的預(yù)售票房成績與第二位的《驚蟄無聲》拉開了近2000萬的差距，而這一成績也超越了“飛馳人生”系列前兩部的首日預(yù)售成績，可見這一IP已經(jīng)打通用戶心智，成為了一個強勢IP。
而在預(yù)售之前近百萬想看的《驚蟄無聲》反而票房倒掛，排在了第二位，這種“高關(guān)注、低轉(zhuǎn)化”的困境再次反應(yīng)出了路人對于有流量明星參與電影的觀望態(tài)度，畢竟“想看”數(shù)據(jù)容易被粉絲堆高，購票決策仍依賴口碑驗證，之前的《射雕英雄傳》《無名》莫不皆是如此。
不過，《驚蟄無聲》雖然是現(xiàn)代諜戰(zhàn)犯罪片，類型與春節(jié)檔氛圍錯位，但是作為張藝謀又一部打入春節(jié)檔的作品，其質(zhì)量從張藝謀之前闖蕩春節(jié)檔的《滿江紅》和《第二十條》來看，并不能完全打入粉絲電影的類別中。
排在第三和第四位的《鏢人：風(fēng)起大漠》《星河入夢》兩部電影，分別卷入過“換角風(fēng)波”和“撤檔風(fēng)波”中，再加上往年武俠與奇幻并沒有在春節(jié)檔拿出過較好成績，這使得觀眾對于其質(zhì)量層面不免抱有疑慮。
然而，《鏢人：風(fēng)起大漠》匯集了老中青三代武俠明星陣容，以及《鏢人》本身的國漫IP地位，《星河入夢》導(dǎo)演韓延之前的奇幻作品《動物世界》曾獲得較高口碑，也不能輕視這兩部作品的“黑馬潛力”。
尤其這兩部電影本身類別脫離了合家歡屬性，使得它們在宣傳階段更注意向自己的目標(biāo)受眾進行宣傳?！缎呛尤雺簟芬驗橹餮菥哂幸欢ǚ劢z基礎(chǔ)，從一開始就主打自己是“年輕人特供爽片”，直接瞄準(zhǔn)年輕受眾，而《鏢人：風(fēng)起大漠》的宣傳策略更聚焦于25歲以上群體，其官方賬號持續(xù)輸出老牌武打明星的物料，勾起80、90后的回憶。數(shù)據(jù)層面也能看出兩部電影的努力成效，燈塔專業(yè)版顯示，《星河入夢》首日預(yù)售票房中一二線城市占比最高，24歲及以下受眾僅次于《驚蟄無聲》，《鏢人：風(fēng)起大漠》的40歲及以上用戶占比僅次于合家歡電影《熊出沒·年年有熊》和《熊貓計劃之部落奇遇記》。
但這種目標(biāo)受眾的宣傳也有一定風(fēng)險?！缎呛尤雺簟返闹餮菟诬绾屯斛Q棣雖然有流量加持，但是票房號召力不足，兩人都沒有主演電影的經(jīng)歷，這部電影更是王鶴棣的銀幕首秀，在票房號召力都有待考驗的情況下，更遑論國民認知度，在拼大眾喜好的春節(jié)檔，年輕藝人的流量屬性并不見得奏效，這也導(dǎo)致院線層面對其信任度不高，4.3萬場次跟《熊貓計劃之部落奇遇記》基本持平，但是兩片之間相差了近一半的票房。如果《星河入夢》無法在前期依靠口碑換來排片，后期競爭優(yōu)勢將會被后來者居上。
目前預(yù)售排在末尾的是《熊出沒·年年有熊》和《熊貓計劃之部落奇遇記》?？紤]到“熊出沒”系列歷年來預(yù)售情況不佳，但“實戰(zhàn)經(jīng)驗”豐富，總是能靠著三四線城市的票房成績逆勢翻盤，而根據(jù)燈塔專業(yè)版現(xiàn)實，兩部電影的三四線城市的想看占比也相對其它幾部電影遙遙領(lǐng)先。
《熊出沒·年年有熊》作為“熊出沒”系列的第12部，對春節(jié)檔早已輕車熟路，同檔期沒有了動畫電影的競爭，票房成績并不會太差，而《熊貓計劃之部落奇遇記》前作《熊貓計劃》口碑不佳，但是內(nèi)容輕松簡單，合家歡屬性強，使得它在2024年的國慶檔反而逆勢成了票房第三，目前從《熊貓計劃之部落奇遇記》預(yù)售成績上來看，三人及以上觀影占比達到了40%，為六部電影中第一，其潛力不容小覷。
04 低時長與全明星陣容
預(yù)售成績區(qū)隔了電影格局的同時，也折射出今年春節(jié)檔不同尋常的地方。
時長太長是近幾年春節(jié)檔除票價太高之外的一大突出困擾，動輒140分鐘體量的時長對影院的排片和觀眾的耐心來說都是一大挑戰(zhàn)。2023年春節(jié)檔平均片長為129.5分鐘，2024年為125.7分鐘，去年的平均時長直接來到了137.3分鐘，為史上最高。
到了今年，這種情況得到了緩解，《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》最高時長不過126分鐘，其它幾部電影的時長也維持在110分鐘左右，這使得今年春節(jié)檔平均時長下降到了113分鐘。片長減少便意味著排片場次的增加，在寸土寸金的春節(jié)檔，多場次可以保證單日收益大幅增長，同時片長較少的電影也有了票房的逆勢機會，比如，《驚蟄無聲》只有104分鐘，后期靠不斷增加的場次完全有反超機會。
舊的問題解決了，新的問題又來了。今年的春節(jié)檔“全明星”比例大幅增加，《飛馳人生3》集結(jié)了當(dāng)下熱門小生范丞丞、王安宇等人，《鏢人：風(fēng)起大漠》匯集了李連杰、吳京、于適等老中青三代武俠明星，《驚蟄無聲》更有易烊千璽、朱一龍、劉詩詩、楊冪等頂流。明星熱度固然能夠帶動電影本身的討論熱度，但是混亂模糊的輿論場也讓今年春節(jié)檔多了一條高壓線。
春節(jié)檔主創(chuàng)是“全明星”，背后的出品方也全是是頭部上市公司。中國電影深度參與了五部電影的投資出品，萬達參與出品了《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》，光線傳媒參與了《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》三部電影，除此之外在聯(lián)合出品的名單中還能看到華夏電影、聯(lián)瑞影業(yè)等。
年關(guān)之初往往是各家影視公司的關(guān)鍵節(jié)點，畢竟去年《哪吒2》帶動光線傳媒業(yè)績實現(xiàn)歷史性的飛躍不是一個太遙遠的故事，只是春節(jié)檔“成王敗寇”的歷史規(guī)律又讓這些公司心有戚戚，不免選擇分攤風(fēng)險，選擇將雞蛋放在幾個籃子里。
綜合各方因素來看，今年春節(jié)檔想要突破去年成績不太可能，但達到基準(zhǔn)線60億并非是一件太難的事情?；蛘?，對于當(dāng)下市場來說，票房的高低并非當(dāng)務(wù)之急，而是如何用最強檔期向觀眾證明，即便沒有超級大片，依舊能夠創(chuàng)造超級故事。