記者 辛圓
隨著春節(jié)假期的臨近，各地都加入到促消費(fèi)的行列中來，通過發(fā)放消費(fèi)券、發(fā)票抽獎(jiǎng)等方式激活消費(fèi)潛力。
據(jù)央視新聞報(bào)道，黑龍江省以“冰雪世界，龍馬精神”為主題，正式推出“來龍江過大年”新春文旅商體系列活動(dòng)。春節(jié)期間，黑龍江省計(jì)劃開展促銷活動(dòng)200場(chǎng)以上，發(fā)放各類消費(fèi)券總額超2億元。
經(jīng)濟(jì)大省山東更是“大手筆”。山東統(tǒng)籌財(cái)政、金融、平臺(tái)、廠家、商家“五種資源”，投入75億元專項(xiàng)資金，聚焦春節(jié)前后消費(fèi)高峰，在購(gòu)物、文旅、餐飲等領(lǐng)域推出折扣補(bǔ)貼、消費(fèi)券等惠民舉措，讓廣大消費(fèi)者切身感受到“悅消費(fèi)”的快樂與“惠新春”的溫暖。
據(jù)河南政府網(wǎng)消息，河南將于2026年第一季度安排1.5億元財(cái)政資金，在全省范圍內(nèi)發(fā)放“樂享河南”新春零售、餐飲消費(fèi)券。河南鼓勵(lì)餐飲企業(yè)推出年夜飯、團(tuán)年飯優(yōu)惠活動(dòng)。支持星級(jí)飯店、鄉(xiāng)村民宿推出入住折扣、連住優(yōu)惠、延遲退房等禮遇。支持餐飲、住宿、旅游等企業(yè)聯(lián)動(dòng)推出“住宿+餐飲+娛樂”聯(lián)票優(yōu)惠套餐。
1月28日至3月31日，“知音湖北”新春文旅消費(fèi)補(bǔ)貼面向海內(nèi)外游客發(fā)放，預(yù)計(jì)將發(fā)放6000萬元。此輪新春消費(fèi)補(bǔ)貼將惠及家庭全齡段，消費(fèi)者在指定服務(wù)平臺(tái)購(gòu)買參與活動(dòng)的指定產(chǎn)品時(shí)，可享受相關(guān)補(bǔ)貼。
除上述幾個(gè)省份，北京、哈爾濱、湖南等地近期均表示，將發(fā)放千萬元級(jí)別的消費(fèi)券，為消費(fèi)市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心針”。
界面新聞注意到，與往年消費(fèi)券主要集中在零售、餐飲上不同，今年的消費(fèi)券類別更多。
例如湖南省商務(wù)廳發(fā)布的2025“樂享湖南·湘當(dāng)有惠”消費(fèi)券活動(dòng)問答提到，本次活動(dòng)省財(cái)政統(tǒng)籌項(xiàng)安排首期資金1億元，發(fā)放餐飲、加油、家政服務(wù)、美容美發(fā)等4種品類消費(fèi)券，占比分別為65%、12.5%、12.5%和10%，后期視活動(dòng)成效追加資金投入、擴(kuò)大品類。
除了發(fā)放消費(fèi)券，各地還將開啟發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)活力。
界面新聞?dòng)浾邚?月11日的上海市政府新聞通氣會(huì)上獲悉，上海的“樂享消費(fèi) 有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)于2月12日10：00啟動(dòng)，持續(xù)至7月31日。共設(shè)五個(gè)等次，活動(dòng)獎(jiǎng)金總額達(dá)3億元。
據(jù)集美區(qū)人民政府消息，廈門市有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)已于2月10日正式啟動(dòng)，將持續(xù)至7月31日?；顒?dòng)期間，個(gè)人消費(fèi)者在廈門市零售、餐飲、住宿等八大指定行業(yè)消費(fèi)，取得符合規(guī)定的數(shù)字化電子普通發(fā)票且單張金額滿100元，即可上傳發(fā)票參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金最高可達(dá)800元。
濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市也試點(diǎn)有獎(jiǎng)發(fā)票，個(gè)人消費(fèi)者在零售、餐飲、住宿等7個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)滿100元即可參與抽獎(jiǎng)，單張發(fā)票最高獎(jiǎng)金800元。
蘇商銀行特約分析師付一夫?qū)缑嫘侣劚硎荆傮w上看，各地舉措精準(zhǔn)錨定消費(fèi)全鏈條，形成對(duì)各行業(yè)的定向拉動(dòng)。商貿(mào)零售端，通過消費(fèi)券、以舊換新、惠民促銷等手段，有望直接激活家電、家居、百貨等實(shí)體消費(fèi)，推動(dòng)線下商圈、社區(qū)商業(yè)客流回升，同時(shí)帶動(dòng)線上平臺(tái)年貨節(jié)、即時(shí)零售協(xié)同增長(zhǎng)。
付一夫提到，文旅行業(yè)成為重點(diǎn)發(fā)力方向，各地延長(zhǎng)場(chǎng)館開放、舉辦廟會(huì)非遺、推出特色線路，疊加交通運(yùn)力擴(kuò)容與支付便利化，推動(dòng)“旅游過年”成為主流，有望帶動(dòng)景區(qū)、酒店、民宿、演藝全鏈條復(fù)蘇。餐飲行業(yè)受益于團(tuán)圓宴、預(yù)制菜普及與場(chǎng)景拓展，從堂食到外賣、從城市到鄉(xiāng)村全面回暖。此外，金融支持、價(jià)格監(jiān)管、消費(fèi)維權(quán)等配套措施，為各行業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)信心提供保障。
“在政策托底與節(jié)日效應(yīng)疊加，各行業(yè)供需兩端同步發(fā)力，春節(jié)消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升，繼而為全年消費(fèi)復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)?！备兑环蛟诓稍L中說。
華創(chuàng)證券也在研究報(bào)告中指出，在強(qiáng)有力的政策支持和豐富多彩的活動(dòng)供給下，2026年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，消費(fèi)數(shù)據(jù)或?qū)⒊袌?chǎng)預(yù)期，為全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。