界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

巴黎歐萊雅舉辦首屆新春聯(lián)歡晚會

巴黎歐萊雅以“復顏三十周年，心意煥新經典”為主題，在上海前灘31演藝中心舉辦品牌首屆新春聯(lián)歡晚會，慶祝復顏系列進入中國三十周年的重要時刻。此次活動延續(xù)“過年回家，就送歐萊雅”的品牌標語，以中國消費者熟悉的“看晚會”方式，將春節(jié)團圓記憶與品牌經典煥新相結合，在濃厚的新春氛圍中重溫復顏系列陪伴中國女性的三十年歷程。

晚會現(xiàn)場以紅金為主調，打造沉浸式“歸家”之旅，從合影區(qū)、迎春區(qū)到經典時光禮贊區(qū)，串聯(lián)起品牌發(fā)展軌跡與新年祝福。品牌代言人李冰冰驚喜亮相，為活動增添溫情時刻，并推薦2026年復顏新年禮盒。該禮盒攜手中國折紙藝術家劉通，以“躍馬歸家”為靈感設計，內含復顏柔膚水、復顏乳液、復顏面霜及復顏氨基潔面乳等經典產品，以馬年限量版紅金包裝煥新呈現(xiàn)，于2026年1月上市。在經典配方與節(jié)日儀式感的結合中，巴黎歐萊雅再次將品牌陪伴與新春心意融為一體。

巴黎朵梵全球首家結構復位緊塑中心落地上海

近期雅詩蘭黛集團旗下法奢高功效護膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在上海新天地·東臺里揭幕旗艦店，全球首家結構復位緊塑中心同步入駐。作為整合高端儀器、專業(yè)護理與品牌產品體系的全新空間，該中心以“細胞結構美學”為核心理念，通過純凈白金色調與流暢曲面線條營造科技與藝術交織的沉浸式場景。

在體驗層面，門店引入5維深動儀器、4D肌膚檢測、觸感深度評估與動態(tài)肌肉分析等技術，針對肌膚松弛與結構老化問題提供定制化方案，并結合品牌沉淀65年的“正肌”復位手法，構建從院線護理到居家延續(xù)的護膚閉環(huán)。與此同時，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎（LA MER）亦在東臺里開設全新概念店，引入全國首個鎏金工坊空間。多品牌集中落地，進一步拓展集團在中國市場的高端線下消費場景布局。

Jellycat Space主題旗艦店首登SKP

近期Jellycat Space主題旗艦店正式亮相北京SKP-S，限時店亦于同日登陸西安SKP，圍繞Space系列打造沉浸式太空體驗空間。北京SKP-S Space主題旗艦店以醒目靈動的吉利貓圖案與高對比撞色設計構建視覺焦點，營造濃厚科幻氛圍。店內不僅集中呈現(xiàn)全系列太空玩伴，還設置多個打卡場景，將星際漫游的想象具象化。商場外同步陳設太空車主題裝置，延續(xù)品牌標志性藍橘配色，以未來感造型串聯(lián)街區(qū)與店鋪空間，構建完整的太空奇遇路徑。

與此同時，西安SKP Space限時店亦圍繞星際主題展開空間煥新，通過未來感裝飾元素強化沉浸式體驗。Space系列繼韓國限時首發(fā)后，已率先登陸北京SKP-S與西安SKP，后續(xù)還將陸續(xù)抵達成都SKP與武漢SKP。

ZARA《馬上開跳》，以舞動開啟馬年新篇章

為慶祝中國馬年，ZARA發(fā)布品牌首支舞蹈音樂短片《馬上開跳》，以充滿活力的姿態(tài)向大眾發(fā)出共舞邀請，鼓勵人們在任何時間、任何地點隨節(jié)奏起舞，用律動聯(lián)結彼此，駿啟嶄新篇章。短片特別為馬年創(chuàng)編專屬舞步，并取景于煥新亮相的上海南京東路ZARA旗艦店，將門店空間重構為沉浸式時尚舞池，在節(jié)日氛圍、社群能量與時尚表達之間搭建起一個靈感現(xiàn)場。

舞蹈由多位中國風格代表攜手國內專業(yè)舞團共同演繹，包括舞者斯文、臻臻，音樂人恩利，超模陳瑜，演員兼模特趙佳麗等。短片由獲獎導演 STILLZ 執(zhí)導，Jose Carayol 負責造型設計，編舞出自 Kiel Tutin 之手，原創(chuàng)音樂則由國內音樂制作人 Marsix 打造。同時，ZARA 于1月29日在抖音發(fā)起#Zara馬上開跳舞蹈挑戰(zhàn)，延續(xù)社交平臺上#ZaraHouse與#ZaraMusic 的文化熱潮，邀請用戶自由演繹與改編舞步，讓品牌從社群中來，也回到社群之中。

CRAFT中國首家品牌概念旗艦店落子上海

瑞典全能耐力運動品牌CRAFT正式進駐上海興業(yè)太古匯，揭幕其中國首家品牌概念旗艦店。成立于1977年的CRAFT深耕跑步、騎行、輕訓日常與滑雪等耐力運動領域，此次門店以“全場景耐力裝備體驗”為核心，圍繞跑步與訓練等日常核心運動場景展開，同時覆蓋騎行與滑雪等專業(yè)領域，并囊括Baselayer貼身層在內的多條經典產品系列，為不同階段運動者提供一站式專業(yè)選擇。

空間設計延續(xù)品牌北歐簡約美學，融入源自極光的自然色系，并選用環(huán)保再生材料，將可持續(xù)理念融入整體氛圍。開業(yè)儀式上，瑞典駐上海總領事Annika Hahn-Englund、CRAFT全球品牌與營銷總監(jiān)Daniel Hogling、全球商務總監(jiān)Fredrik Johansson及亞太區(qū)首席執(zhí)行官David Thomson等嘉賓共同出席，標志品牌在中國線下布局邁入新階段。隨著“Back to the Endurance（耐力永續(xù)）”階段方向的提出，CRAFT也將持續(xù)推進在中國市場的專業(yè)耐力運動布局。

Maison Margiela/folders特別項目即將啟動

Maison Margiela宣布推出MaisonMargiela/folders特別項目，以全新方式呈現(xiàn)品牌創(chuàng)意世界。項目將通過對實體與數(shù)字檔案的深度探索，梳理塑造品牌傳承與未來的理念與準則，并圍繞“Artisanal高級定制”、“Anonymity面孔消隱”、“Tabi分趾鞋”及“Bianchetto時間之漆”四大經典元素，于今年4月在中國多地展開系列展覽與沉浸式體驗活動。

項目將于2026年4月1日啟動，并以特邀嘉賓身份攜手上海時裝周揭幕Maison Margiela2026秋冬系列全球首秀。隨后活動將陸續(xù)落地上海、北京、成都與深圳，所有展覽與體驗均免費向公眾開放，并可自3月17日起通過官方微信小程序預約。與此同時，自2月10日起，品牌首次通過Dropbox及官方微信小程序向公眾開放內部項目文件夾，實時更新圖像、時間表與新聞資料，邀請大眾共同見證MaisonMargiela/folders的完整創(chuàng)作軌跡。