文丨孟寶樂(lè)
2026年馬年新春，齊魯大地文旅市場(chǎng)馬力全開(kāi)，客流如潮的盛景與精準(zhǔn)有序的限流舉措交織上演。
從青島嶗山的山海相擁到濟(jì)南千佛山的登高祈福，從臨沂沂蒙山的岱崮地貌到棗莊臺(tái)兒莊的運(yùn)河燈火，山東以“流量”為基、“質(zhì)量”為綱，用一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式文化盛宴、一次次有溫度的限流服務(wù)，書(shū)寫了文旅高質(zhì)量發(fā)展的新春答卷。
數(shù)據(jù)是熱度最直觀的注腳。據(jù)山東省文旅廳監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期第三天（2月17日），全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家景區(qū)接待游客332.0萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1.48億元，同比分別增長(zhǎng)10.6% 和9.6%。
到了假期第六天（2月20日），這一數(shù)據(jù)再度攀升，當(dāng)日接待游客426.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.0億元，同比增長(zhǎng)13.5%和12.6%。
其中，核心景區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，青島嶗山風(fēng)景區(qū)大年初三接待游客近5萬(wàn)人次，同比激增83.3%；全省16家5A級(jí)景區(qū)2月20日單日接待133.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.52%。
客流的井噴式增長(zhǎng)，倒逼限流措施全面啟動(dòng)。青島棧橋每日10時(shí)至15時(shí)實(shí)施分流管控，啤酒博物館暫停預(yù)約，嶗山巨峰游覽區(qū)2月20日緊急停售當(dāng)日門票；濟(jì)南千佛山景區(qū)在客流達(dá)到核定容量時(shí)立即限流，并同步恢復(fù)擺渡專線保障通行；
臨沂沂蒙山龜蒙景區(qū)預(yù)約量達(dá)承載量75%、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)達(dá)90%，均果斷啟動(dòng)管控。這場(chǎng)全域性的限流，并非簡(jiǎn)單的一限了之，而是山東文旅從追求流量向深耕品質(zhì)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。
火爆背后，是文化賦能的深層邏輯。作為春節(jié)申遺成功后的重要節(jié)點(diǎn)，山東將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗(yàn)深度融合，打造出主客共享的新春場(chǎng)景——
濟(jì)寧尼山圣境的“回村過(guò)年”活動(dòng)，讓游客身著漢服參與祭孔、體驗(yàn)六藝；棗莊臺(tái)兒莊古城、泰安大宋不夜城的NPC互動(dòng)貫穿全程，游客可與李白對(duì)飲、與宋潮人物共舞；2026山東春晚全網(wǎng)傳播超41.4億人次，瑯琊古城分會(huì)場(chǎng)的國(guó)風(fēng)大秀、齊河歐樂(lè)堡的水舞臺(tái)，更帶動(dòng)錄制地成為網(wǎng)紅打卡地。
從非遺展演到實(shí)景劇本殺，從社火巡游到光影秀，山東讓傳統(tǒng)文化成為可觸摸、可參與、可共鳴的鮮活體驗(yàn)。
限流之下，更見(jiàn)服務(wù)的誠(chéng)意與溫度。臨沂沂蒙山龜蒙景區(qū)推出限流暖心險(xiǎn)，因限流未入園的游客可憑時(shí)間水印打卡照，在2月22日至3月3日免費(fèi)重游，還將6.6元新春預(yù)售票有效期延長(zhǎng)至年底。
費(fèi)縣天蒙景區(qū)針對(duì)堵車未入園游客，推出“免本人及隨行最多5人門票”的補(bǔ)償政策，有效期至3月3日。
寧可限流護(hù)體驗(yàn)，絕不辜負(fù)遠(yuǎn)行人！這份承諾背后，是山東文旅對(duì)游客至上理念的堅(jiān)守。全省文旅系統(tǒng)落實(shí)24小時(shí)值班制度，優(yōu)化游覽線路，嚴(yán)查價(jià)格欺詐，暢通投訴渠道，用精細(xì)化服務(wù)化解限流帶來(lái)的不便。
此次春節(jié)文旅熱潮，也折射出山東文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)多元，夜間經(jīng)濟(jì)成為新引擎，印象濟(jì)南夜間客流占比超六成，煙臺(tái)朝陽(yáng)街的光影秀點(diǎn)亮城市夜空；
另一方面，惠民舉措深入人心，全省1000余家景區(qū)推出220余項(xiàng)優(yōu)惠措施，100余條特色線路串聯(lián)冰雪、溫泉、民俗，讓文旅紅利惠及更多群眾。限流不僅是應(yīng)對(duì)客流高峰的應(yīng)急之舉，更是推動(dòng)景區(qū)優(yōu)化承載能力、完善服務(wù)體系的契機(jī)。
從“人從眾”的流量狂歡，到“限流不失暖”的品質(zhì)堅(jiān)守，2026年春節(jié)的山東文旅，既展現(xiàn)了齊魯大地的文化魅力，也彰顯了高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)步伐。
這場(chǎng)文旅盛宴證明，真正的“網(wǎng)紅”，靠的是文化底蘊(yùn)的支撐、服務(wù)品質(zhì)的保障，更是以游客為中心的初心。
未來(lái)，若能持續(xù)深耕文化內(nèi)涵、完善長(zhǎng)效機(jī)制、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，山東必將從文旅大省邁向文旅強(qiáng)省，讓“到山東過(guò)大年”成為一張永不褪色的金字招牌。