界面新聞記者 | 陳怡軒
史上最長春節(jié)進入尾聲。根據中國交通運輸部數據，2026年春節(jié)假期9天，全國社會跨區(qū)域人員流動量累計超過28億人次，日均約3.11億人次，同比增長約8.2%。
如此大規(guī)模的跨區(qū)域流動，把這個假期的文旅市場活力推向歷史峰值。但比“人多”更有意思的，是人們過年的方式正在改變。
有人回到縣城，卻不再住進父母準備好的房間。有人把機票、酒店交給AI代訂，用算法拿下最優(yōu)惠價格。在超長假期的熱鬧表象之下，一些難以想象的消費場景，正成為這個春節(jié)的 “黑馬級現象”。
過年不住家里住酒店
過年回縣城，酒店竟然爆滿。一些年輕人選擇白天在家和親人團圓，晚上住進酒店，讓“距離產生美”。劉小姐告訴界面記者，這樣既能陪伴父母，又保留彼此空間?！皨寢尣挥脮癖蛔酉创矄?，也不用互相遷就作息，邊界感剛剛好?！?/p>
張先生則直言，老家條件有限，洗浴不便、取暖不足，家人住不習慣。“既然經濟允許，不如住酒店更舒適。”他說。
這種現象并非個例。去哪兒數據顯示，今年春節(jié)期間，旅客入住了全國千余個縣城酒店，非旅游景區(qū)類縣城酒店入住增幅超過60%，多個勞務輸出大縣預訂量翻倍增長。安徽臨泉縣酒店預訂量同比增長1.4倍，湖南漢壽縣、廣西靈山縣均增長超過1.3倍。
社交平臺上，“被叫醒太早”、“空間不夠”、“擠沙發(fā)打地鋪”等吐槽頻繁出現。一位布局縣城酒店的業(yè)內人士告訴界面新聞，近兩年回鄉(xiāng)住酒店的年輕人明顯增加，95后、00后成為主力?？h城連鎖酒店覆蓋率提升、性價比提高，使其成為“過年新選項”。
安徽銅陵的李先生今年也搬去住了兩晚電競酒店?！捌綍r200元左右一晚，春節(jié)漲到500元，但相比在家的不自由，這筆溢價值得。”
不過，也有不同聲音指出，春節(jié)本是家庭團聚的時刻，選擇搬出去住，難免顯得有些疏離。
尚美數智集團方面告訴界面新聞，今年春節(jié)多個小城所在酒店預訂量出現同比激增，入住率達100%，成為春節(jié)市場的一匹黑馬。河北滄州孟村回族自治縣、四川南充儀隴縣、河南三門峽靈寶市、江西上饒橫峰縣、寧夏吳忠利通區(qū)等縣域市場成為入住率最高的區(qū)縣TOP10。
錦江酒店（中國區(qū)）方面亦向界面新聞表示，今年遼寧、天津、河南等地的酒店入住率同比增幅顯著，最高達24%。此外，四川內江、達州、南充，廣東潮州、湛江，廣西北海、防城港，福建福州，河南開封，湖北荊州等地酒店入住率普遍在90%以上。
AI訂單量激增800%
如果說縣城酒店的爆滿是年輕人線下消費習慣的新變化，那么線上OTA流量入口的變化，則更加直接。
這個春節(jié)，飛豬迎來階段性訂單爆發(fā)，背后推手即是阿里系對“通義千問”的巨量扶持。
春節(jié)前夕，千問宣布投入30億元啟動“千問春節(jié)請客計劃”。2月6日，活動正式上線，用戶可以通過一句話指令完成下單。2月14日，免單活動再延長三天，同時接入大麥、飛豬等平臺，支持AI訂電影票、機票、酒店及景區(qū)門票等服務。
至此，千問開始從內容問答工具，真正進入交易場景。
從云南返鄉(xiāng)上海的林先生告訴界面記者，今年是第一次嘗試用AI訂機票。只要輸入“大理飛上海，價格合適、盡量直飛，時間不要太晚?！毕到y(tǒng)即生成多套航班方案，并標注價格差異和轉機時長。
“以前要自己一趟趟篩選，現在像有人幫我把選項排好了?！彼f，對不少年輕人而言，AI訂票是一種接受度頗高的嘗鮮選擇。
供給側的接入也迅速鋪開。飛豬方面披露，平臺已聯合全球超過40家旅行品牌接入AI能力，覆蓋國內外航空公司、頭部酒店集團及主題樂園。
首批合作名單包括中國東方航空、中國南方航空、中國聯合航空，以及萬達酒店及度假村、錦江、華住、首旅如家等企業(yè)，并向用戶推出專屬“千問價”。
這意味著，AI并非只是提供攻略建議，而是已經嵌入真實庫存與交易接口。
聯動效果在春節(jié)假期迅速顯現。
飛豬方面向界面新聞表示，AI訂單量比節(jié)前增長800%以上。其中，AI門票訂單增幅超過24倍，機票平均成交價超過700元，酒店平均每晚成交價格接近300元。杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等成為AI訂酒店的熱門目的地。
與此同時，千問APP公布數據顯示，在使用“一句話下單”的用戶中，00后占比高達40%，成為最活躍群體。
有業(yè)內人士指出，AI正在改變OTA的分發(fā)邏輯。從過去的“關鍵詞搜索”到現在的“指令生成”，供給側的曝光機制或隨之進一步調整。AI來了，文旅行業(yè)的用戶習慣也很可能被重塑。