文 | 財天COVER 張向陽
編輯 | 吳躍
01 有人急著賣，也有人急著買
“在菜百柜臺前，我目睹了一位年輕女性直接買了29萬元的金條；還有一位買了20克金條后，又買了100克金條；后來，又有一對夫妻來取預定的50克金條……在菜百，金條就跟不要錢似的，像在菜市場買白菜一樣?！?0后張新震驚地說。
春節(jié)期間，北京買金人源源不斷地涌向菜百總部。菜百的熱鬧景象，也是近幾個月來黃金市場的一個縮影。
位于北京市西城區(qū)廣安門內(nèi)大街的菜百，是在北京工作及生活的人買賣黃金常去的地方?！霸诒本?，很多人只認菜百。”每逢年末歲初，這里都會匯聚不少“掘金人”。2025年及2026年更甚。
2月24日，假期后開工第一天，菜百的人流并沒有因為工作日而減少。
在菜百，一樓主營足金飾品、黃金擺件、婚慶黃金產(chǎn)品等；二樓主營銀飾品、鉆石飾品、珍珠飾品等；三樓主營玉石飾品、珊瑚飾品等，另外，首飾售后服務中心也在該層；四樓主營投資金條的銷售與回購、轉(zhuǎn)運珠飾品、K金飾品等，還有博物館主展區(qū)。
一樓，依然人頭攢動，人們選購著各種足金飾品，柜哥柜姐在玻璃柜臺后忙碌著。相較之下，二樓倒是顧客稀疏了一些，只有銀飾品柜臺前站著十來個人，其中多數(shù)是老人。
出人意料的是，最熱鬧的是三樓。人們并非奔著玉石或珊瑚而來——這些柜臺前人很少，有的柜臺前甚至沒有一位顧客，人群全都聚集在首飾售后服務中心的窗口前，排起長隊。
菜百的投資金條回購柜臺與銷售柜臺本來都在四樓，但賣金條的人太多了，四樓原有的空間容納不下，只能將回購業(yè)務搬到了三樓的首飾售后服務中心區(qū)域?！耙驗檫@兒實在擱不下，臨時搬到三層去了?！碑斎?，菜百的工作人員稱。
當天下午3時左右，回購業(yè)務的窗口外，隊伍一眼望不到頭。為了使賣金條的顧客都納入隊伍，長隊延續(xù)到三層空間的盡頭后，還繞了個大彎，猶如長龍，長度足足有200米左右。隊伍中男男女女、老老少少都有，屋內(nèi)溫度高，很多人將羽絨服脫下，用胳膊夾在胸前。隊尾，還有一名工作人員舉著“金條回購業(yè)務驗證隊尾”的牌子。
金價高企，很多人擔心春節(jié)之后黃金價格會回調(diào)。當然，賣金人在開工首日就著急來菜百變現(xiàn)，也與春節(jié)期間不辦理回購業(yè)務相關(guān)。
菜百的工作人員稱，目前公司的黃金回購業(yè)務僅在工作日辦理，周末及法定節(jié)假日都暫停服務；黃金回購范圍僅限于菜百股份及其子、分公司銷售的投資金條、飾品金條、黃金首飾和黃金擺件。
這說明，如今來菜百排隊套現(xiàn)的賣金人，此前也是來菜百的買金人。
有人急著賣，也有人急著買。四樓銷售投資金條的柜臺前也扎著一堆人。
菜百的投資金條回購業(yè)務臨時搬到三樓后，四樓原本的回購柜臺與銷售柜臺并在了一起，都變成了銷售投資金條的柜臺。銷售柜臺后的墻上有一個大屏幕，上面顯示的是現(xiàn)貨黃金的K線圖，還有上海黃金交易所單克黃金價格的實時變化。
這放大了柜臺前買金人的掘金體驗，也給這里制造了一些緊張的氣氛。
一位60歲左右的男士盯著屏幕，向工作人員詢問金價走勢：“價格會往上走還是往下走？節(jié)前大概多少錢一克？”
工作人員面無表情，但還是給出了一句回答：“節(jié)前價格更低，趨勢您得自己把握?！?/p>
男士與柜哥溝通了幾句后，并沒有下定決心買，而是往后退了退，但依然擠在人堆里，在旁邊觀望著，聽其他人與柜哥柜姐交流。
一會兒，一位女士又擠到了最前面，詢問銷售人員：“金條有沒有10克、20克的？”得到的回答干脆利落：“沒有了！”當天中午，最小的投資金條只剩下30克的了。
金價已經(jīng)處在高位。銷售柜臺前的買金人很糾結(jié)，買了怕跌，不買的話又怕錯過機會。
過去幾年，金價的漲幅實在驚人。上海黃金交易所顯示，Au99.99黃金從2024年開年約480元/克漲到了2024年末約615元/克，到2025年末又漲到了約975元/克，在2026年1月，一度沖上1256元/克，但之后有所回調(diào)。
不過，也有人快速下手了。
在銷售柜臺的一角，驗鈔機正在嗖嗖嗖地點著鈔。一位四五十歲的男子坐在柜臺前，看著兩位銷售人員同時為其服務——手里拿著大大小小一沓紅色包裝布袋，正在討論包裝金條用大的還是小的。
02 “身邊人都在討論黃金”
社交平臺有一個話題：如果時光可以倒流，你會如何布局黃金？有人回答：重生之我2021年賣掉房子，2023年重倉黃金，2024年重倉白銀。
時光不能倒流，現(xiàn)在入場的人依然源源不斷。
“周一1168元的時候買了10克。”“那我1250元的時候買的算什么？”“我年前還每克1246元買了50克呢！”“1167元時入了10克，要出掉嗎？等了一個月都沒有賺回本金，怎么辦？第一次玩，不是很懂?！鄙缃黄脚_的討論很熱鬧。
很多人對市場及投資并沒有太多了解，反而受別人賺錢的故事所影響。“最近身邊人都在討論黃金，我沒忍住入場了，投了10萬元進去，賭一把運氣?！?/p>
1月，北京人汪清去菜百時，發(fā)現(xiàn)投資金條的柜臺一度賣空了?！斑@么多年，第一次見這個柜臺是空的，柜臺前依然圍滿了人。我本來是去看銀飾品的，轉(zhuǎn)了一圈給我震驚到了！感覺跟當年大家到處搶購房子的盛況一樣?！?/p>
黃金價格大漲，掘金人進進出出，處在黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈終端零售環(huán)節(jié)的菜百也收獲頗豐，股價與業(yè)績都實現(xiàn)了暴漲。
2025年，菜百股份的股價漲幅為49.98%；2026年以來，截至2月26日收盤，其股價漲幅已達48.56%。
股價上漲的背后，也有業(yè)績的支撐。
業(yè)績預告顯示，菜百預計2025年實現(xiàn)歸母凈利潤10.60億～12.30億元，同比增長47.43%～71.07%；預計扣非凈利潤為9.52億～11.22億元，同比增長39.16%～64.03%。
對于業(yè)績的預增，菜百解釋稱，主要因為黃金珠寶行業(yè)消費趨勢變化，公司發(fā)揮直營優(yōu)勢，各渠道增強聯(lián)動，提升了品牌影響力。
在菜百，賣金的人排著長隊，買金的人群扎在柜臺前。賣金的人想落袋為安，買金的人抱有期待。人潮洶涌之中，黃金早已超越避險屬性。這種買賣雙方的熱情持續(xù)碰撞，共同演繹著當前黃金市場的火熱景象。
（文中張新、汪清為化名）