界面新聞?dòng)浾?| 李家琦

界面新聞編輯 | 文姝琪

2026年春節(jié)檔手機(jī)市成績(jī)出爐。

界面新聞獨(dú)家獲悉，據(jù)BCI激活量數(shù)據(jù)，春節(jié)假期（農(nóng)歷臘月十四到正月初八）期間，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量超400萬(wàn)臺(tái)，較往年同比增長(zhǎng)110%，其中華為手機(jī)銷(xiāo)量超480萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16%，小米手機(jī)銷(xiāo)量超350萬(wàn)臺(tái)，同比下滑31%。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也出現(xiàn)不同程度下滑，其中vivo同比下滑15%，OPPO同比下滑7%，榮耀同比下滑8%。

子品牌方面，一加與realme分別增長(zhǎng)111%與117%，iQOO同比下滑16%。

高端手機(jī)市場(chǎng)，華為與蘋(píng)果“分庭抗禮”。某華為國(guó)代商對(duì)界面新聞表示，華為5000元以上高端機(jī)型基本立住了，mate80系列銷(xiāo)量相較于往年提升了近30%，折疊屏市場(chǎng)占有率超70%。

一加方面對(duì)界面新聞表示，這次春節(jié)一加并沒(méi)促銷(xiāo)政策和相關(guān)動(dòng)作，只有此前發(fā)布會(huì)首銷(xiāo)直降200元的活動(dòng)（Ace6T、Turbo系列），這個(gè)政策與友商在價(jià)格上也都趨于一致。內(nèi)部復(fù)盤(pán)下來(lái)，認(rèn)為本次年貨節(jié)正好是學(xué)生用戶(hù)的換機(jī)高峰期，今年一加新品也比較多，從2000元到6000元都有覆蓋，所以整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)比較好。

某手機(jī)廠商員工告訴界面新聞：“單看2500元至3000元檔位，一加基本能做到百分之十幾的份額，這就意味著，小米丟掉的份額幾乎被一加和iQOO瓜分掉了”。

“在過(guò)往的一兩年內(nèi)，OPPO是不如vivo的，但今年春節(jié)它明顯比vivo要領(lǐng)先，今年一加放量很大，這個(gè)比我們想的都要多。”某手機(jī)渠道人士對(duì)此評(píng)價(jià)道，在他看來(lái)，今年一加大賣(mài)為OPPO也帶來(lái)不少轉(zhuǎn)化，也讓OPPO在一眾下滑的手機(jī)品牌中稍顯平穩(wěn)。

春節(jié)期間，蘋(píng)果針對(duì)此前銷(xiāo)量平淡的iPhone Air機(jī)型降價(jià)2000元，疊加國(guó)補(bǔ)后降幅可達(dá)2500-2900元，到手價(jià)5499元（原價(jià)7999元）。從結(jié)果來(lái)看，本次降價(jià)的效果是立竿見(jiàn)影的，這個(gè)成績(jī)也遠(yuǎn)超春節(jié)期間部分經(jīng)銷(xiāo)商50%增長(zhǎng)的預(yù)估。

上述人士指出，不少人把OPPO的此次的表現(xiàn)歸結(jié)于產(chǎn)品上“跟隨蘋(píng)果”，但事實(shí)上，另一位在蘋(píng)果17系列發(fā)布前高調(diào)改名的小米17，在春節(jié)期間銷(xiāo)量表現(xiàn)一般。不能忽視的一點(diǎn)是，OPPO近兩年在中國(guó)區(qū)追求利潤(rùn)，使得其銷(xiāo)量基數(shù)相對(duì)較小，這才在本輪沖擊中顯得不那么“難看”，倒是一直不被外界看好的榮耀此次表現(xiàn)超出“預(yù)期”。

從表現(xiàn)上看，榮耀在春節(jié)檔銷(xiāo)量較于往年有所下滑，但實(shí)際市場(chǎng)份額還有所增長(zhǎng)。春節(jié)期間界面新聞?dòng)浾咦咴L了湖北、江蘇、上海的多家榮耀門(mén)店，皆發(fā)現(xiàn)中低端機(jī)型有缺貨的狀態(tài)。江蘇省一門(mén)店銷(xiāo)售告訴界面新聞：“春節(jié)期間榮耀x70和榮耀500賣(mài)的很好，現(xiàn)在門(mén)店基本都是缺貨狀態(tài)”。

“我們其實(shí)沒(méi)有達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)，但目前的成績(jī)也不算差，內(nèi)部還在復(fù)盤(pán)，受上游成本的影響，我們現(xiàn)在控制對(duì)2000元及以下機(jī)器的出貨?！币晃粯s耀中國(guó)區(qū)員工告訴界面新聞。

在此之前，榮耀中國(guó)區(qū)所定下的目標(biāo)是拿回15%的市場(chǎng)份額，在他看來(lái)，由于缺貨導(dǎo)致線上線下產(chǎn)品節(jié)奏跟不上，否則榮耀此次可以拿到更多的份額。在榮耀內(nèi)部，追求市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的矛盾，隨著存儲(chǔ)成本的上漲目前愈發(fā)凸顯。

“份額是給MSS（Marketing與銷(xiāo)售服務(wù)部）下的目標(biāo)，而盈利是給產(chǎn)品線下的目標(biāo)。產(chǎn)品線現(xiàn)在賠錢(qián)不生產(chǎn)，MSS沒(méi)貨可以賣(mài)，導(dǎo)致現(xiàn)在主力產(chǎn)品缺貨。實(shí)際上就是各方都在博弈”，上述員工說(shuō)道。

漲價(jià)即將來(lái)臨，多家機(jī)構(gòu)預(yù)警

早在節(jié)前，就有手機(jī)供應(yīng)商告訴界面新聞，受上游存儲(chǔ)芯片的影響，中低端手機(jī)的成本造價(jià)已經(jīng)被“擊穿”，多家廠商加快低端機(jī)型的發(fā)布節(jié)奏以及縮短機(jī)型周期，以應(yīng)對(duì)隨時(shí)漲價(jià)的需求。而線下市場(chǎng)也早已出現(xiàn)低端機(jī)缺貨的狀態(tài)，3月份大概率會(huì)迎來(lái)手機(jī)廠商的漲價(jià)。

上述供應(yīng)商還表示，目前1000元左右的手機(jī)存儲(chǔ)芯片成本超總成本50%以上。以O(shè)PPO、vivo為例，其中低端價(jià)位的A系列和Y系列銷(xiāo)量往往能占到春節(jié)檔六成以上的比重。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》消息，受上游存儲(chǔ)成本壓力傳導(dǎo)，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機(jī)品牌已擬定于3月初啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。報(bào)道稱(chēng)這將是近五年來(lái)手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。界面新聞獲悉已有部分手機(jī)廠家開(kāi)始為漲價(jià)做準(zhǔn)備，和友商一起開(kāi)會(huì)約定漲價(jià)日期。

此外，由于春節(jié)期間和地方的國(guó)補(bǔ)差異，導(dǎo)致各區(qū)域線下手機(jī)業(yè)態(tài)變得復(fù)雜化。

北方某省份的vivo區(qū)域經(jīng)理告訴界面新聞，其所處地市縣區(qū)渠道中小門(mén)店下滑20%左右，在國(guó)補(bǔ)受限的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域尤其很明顯。反而是縣區(qū)市區(qū)里新擴(kuò)的mall店爆發(fā)明顯，手機(jī)和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）品類(lèi)表現(xiàn)都很好。

在他看來(lái)，這一代vivo高端機(jī)有些乏力，跟產(chǎn)品力有關(guān)。他認(rèn)為這一代x系列普通版設(shè)計(jì)偏女性化，導(dǎo)致男性用戶(hù)的普通版購(gòu)買(mǎi)比例損失很多。而男性看中的pro版又貴又缺貨，這次節(jié)假日放大了銷(xiāo)售數(shù)量，比例就顯得非常直觀，不少男性用戶(hù)轉(zhuǎn)投了華為mate系列標(biāo)準(zhǔn)版。

“像我們中低端和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)是基本盤(pán)，我感覺(jué)會(huì)越來(lái)越難賣(mài)，導(dǎo)致二級(jí)公司沒(méi)利潤(rùn)，生存都是問(wèn)題”，上述人士說(shuō)到。

西南某華為地市經(jīng)理對(duì)界面新聞表示：“國(guó)補(bǔ)我們這邊春節(jié)都是搶券模式，有些地方上午就沒(méi)券了，好一點(diǎn)的可以撐到下午或者晚上。智選機(jī)也都是缺貨狀態(tài)，原先定下來(lái)的是30%左右的市場(chǎng)份額，實(shí)際只完成了20%左右”。

事實(shí)上，每年的春節(jié)檔，華為是最能吃到“春節(jié)送禮”這一隱形紅利的品牌。就銷(xiāo)量看，華為此次確實(shí)在國(guó)產(chǎn)品牌中表現(xiàn)最好，只是數(shù)字仍低于內(nèi)部預(yù)期目標(biāo)，成績(jī)也低于往年。

某手機(jī)廠商員工對(duì)界面新聞表示，今年國(guó)補(bǔ)1月就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)整個(gè)大盤(pán)已經(jīng)被釋放了一部分。因此整個(gè)春節(jié)期間，大盤(pán)實(shí)際上是下滑了2%。從城市檔位上看，今年市場(chǎng)整體更加下沉，增長(zhǎng)區(qū)域都集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research此前曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2026年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑23%。國(guó)產(chǎn)品牌普遍出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，原因在于2025年初國(guó)補(bǔ)政策帶來(lái)的高基數(shù)，以及農(nóng)歷新年時(shí)間錯(cuò)位導(dǎo)致的需求節(jié)奏變化。

2月27日，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)IDC在最新報(bào)告中預(yù)警，2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將因?yàn)閮?nèi)存短缺迎來(lái)一場(chǎng)“前所未有的危機(jī)”。IDC將2026年智能手機(jī)出貨量預(yù)期大幅下調(diào)至約11億臺(tái)，遠(yuǎn)低于去年12.6億臺(tái)的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)在今年迎來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的下滑數(shù)字。