文 | 董柳
秧歌隊(duì)載歌載舞，舞龍翻飛穿梭街巷，“老漢背媳”表演歡笑逗趣……
這樣的場景在春節(jié)假期的青州古城頻頻上演，更成為游客們假期游玩記憶中的重要拼圖。
來自山東省文化和旅游廳及各地文旅部門官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期（2月16日-2月22日），全省200家重點(diǎn)監(jiān)測旅游景區(qū)共接待游客3053.3萬人次，營業(yè)收入14.3億元。
這其中，古城類景區(qū)成為核心增長極，人氣與營收增速均高于全省平均水平。
值得注意的是，山東的古城們沒有滿足于懸掛傳統(tǒng)的紅燈籠，而是選擇了一條更為大膽的路徑：讓歷史“活”起來，讓游客“入戲”去。
非遺活態(tài)傳韻 老古城迸發(fā)青春活力
歷史底蘊(yùn)和民俗文化是古城最引以為傲的財(cái)富，也是古城最擅長書寫傳播的文章。
在傳統(tǒng)展演之外，結(jié)合古城特有的人文基因，“非遺+旅游”的升級(jí)版本在古城層出不窮。
讓我們深度走入濰坊青州古城。在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“年味”是可以被看見、被觸摸，甚至被集章收藏的。
據(jù)了解，2026年春節(jié)假期，濰坊青州緊扣“千年古城煥新顏·龍馬精神啟新程”核心主題，精心組織“相約美青州·古城過大年”系列文旅活動(dòng)，以8大板塊69項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)串聯(lián)全域資源，實(shí)現(xiàn)民俗非遺與商貿(mào)業(yè)態(tài)深度融合、城鄉(xiāng)場景全面覆蓋，青州文旅市場持續(xù)升溫，激活新春“開門紅”。
青州古城的創(chuàng)新在于“游戲化”的游覽邏輯。“仙俠奇境”大型NPC互動(dòng)實(shí)景演藝與新春特色燈會(huì)同步亮相，而“八駿呈祥”新春打卡活動(dòng)則成為串聯(lián)資源的“金線”。游客手持特制“通關(guān)文牒”，在泰華城、博物館等8處點(diǎn)位集章打卡，最終兌換電子門票。
值得一提的是，春節(jié)期間，青州剪紙非遺傳承人葛建華專門設(shè)計(jì)“馬”元素剪紙，大受歡迎。可以看到，當(dāng)傳統(tǒng)手藝找到了與當(dāng)代審美的契合點(diǎn)，非遺便不再是櫥窗里的“老古董”，而成了可以帶走的“年味”。
如果說青州是在空間上做文章，那么臨沂瑯琊古城則是在時(shí)間里開掘深度。
春節(jié)期間，瑯琊古城以“非遺里的瑯琊年”為主題，推出“開年大劇+四大金牌劇+百場非遺演藝+九大限定活動(dòng)”，日均演出超過300場，創(chuàng)新編排的特色節(jié)目成為景區(qū)“出圈”的關(guān)鍵。
今年最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬大型實(shí)景跨界馬秀《國士·捍山河》在馬年大年初一的首演。
該劇圍繞唐代瑯琊顏氏兄弟的故事展開，匯聚150余名演職人員，上百匹駿馬與駱駝、鷹等動(dòng)物同臺(tái)，配合400余套高科技舞臺(tái)設(shè)備，將忠勇精神與家國情懷進(jìn)行了具象化的磅礴表達(dá) ?？扇菁{4300余人的馬戰(zhàn)秀場座無虛席，火山噴發(fā)、流水奔涌的特效讓觀眾在強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊中完成對(duì)歷史的共情。
數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)，瑯琊古城累計(jì)接待游客達(dá)65.8萬人次，同比增長56.7%，央視4次聚焦報(bào)道 。
瑯琊古城的實(shí)踐證明，在文旅4.0時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的演藝IP不再是景區(qū)的點(diǎn)綴，而是成為吸引客流的核心“發(fā)動(dòng)機(jī)”。它讓游客不再是為了“到此一游”而打卡，而是為了一場“戲”，奔赴一座城。
數(shù)字破壁賦能 新古城解鎖文旅新體驗(yàn)
夜幕降臨，棗莊臺(tái)兒莊古城展現(xiàn)了另一番生命力。這里以“繁華運(yùn)河·煙火臺(tái)兒莊”為主題，春節(jié)假期累計(jì)接待游客超90萬人次，單日峰值突破15萬人次。
依托高漲人氣，古城的“新夜態(tài)”流光溢彩。萬盞花燈懸于街巷、浮于河面，與《火龍鋼花》交相輝映；東西城門的燈光秀將運(yùn)河文化與現(xiàn)代科技融合，沉浸式夜游有了更唯美的表達(dá)。
去年年末，臺(tái)兒莊古城景區(qū)《以“新消費(fèi)場景打造”賦能景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展》成功入選全省旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新典型案例，成為全省景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿之一。
而這一榮耀的取得背后，數(shù)字科技的推波助瀾尤為值得關(guān)注。
科技成為臺(tái)兒莊古城把握用戶體驗(yàn)的重要抓手，基于這一初衷，古城引進(jìn)了數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目，策劃“尋夢(mèng)之城”LBE VR演藝項(xiàng)目,打造“只有臺(tái)兒莊”數(shù)字文化體驗(yàn)館；還通過球幕影院、數(shù)字畫卷、數(shù)字沙盤等形式，帶領(lǐng)游客沉浸式感受臺(tái)兒莊魅力的視覺和新奇之旅。
不僅如此。古城還新增伴游機(jī)器人60余輛，增加AI智能導(dǎo)游體驗(yàn)項(xiàng)目?！毒墘?mèng)·臺(tái)兒莊古城》光影夜游案例入選山東文化和旅游數(shù)字化典型案例，沉浸式數(shù)字光影夜游項(xiàng)目入選全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以智提質(zhì)助力老年人暢游無阻成功入選全國2024年智慧旅游適老化典型案例。
再來，依托瑯琊文化、徐福東渡等獨(dú)特歷史IP，瑯琊古城在這個(gè)春節(jié)期間，亦聯(lián)合國內(nèi)頂尖數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊(duì)，打造了全國首個(gè)“山海奇幻”主題數(shù)字古城新春燈會(huì)。不同于傳統(tǒng)燈會(huì)的燈組陳列，瑯琊古城的燈會(huì)以“瑯琊臺(tái)傳說”為脈絡(luò)，深度運(yùn)用裸眼3D、全息投影、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿科技，讓古墻上的“瑯琊神獸”破壁而出，讓徐福東渡的船隊(duì)在夜空中“揚(yáng)帆起航”，讓千年神話在數(shù)字光影中“活”了起來。
可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，科技于古城不再僅僅是炫技的工具，而成為了激活文化基因的“翻譯官”。
創(chuàng)新為翼啟新程 探索“十五五”文旅發(fā)展新路線
回望這個(gè)馬年春節(jié)，山東古城的集體“出圈”絕非偶然。
站在丙午年的起跑線，我們已能清晰感知“十五五”期間文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向。
山東省政府工作報(bào)告提出，要做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)，今年，山東將實(shí)施“科技強(qiáng)文”計(jì)劃，推進(jìn)“人工智能+文化”行動(dòng)，建好齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)中心。
以文脈為根，以創(chuàng)新為翼，用科技手段激活歷史資源，用多元業(yè)態(tài)滿足消費(fèi)需求，站在“十五五”規(guī)劃的開局之年，山東各地古城的新春實(shí)踐，讓千年古城成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。
不僅僅是古城，山東對(duì)于文旅推陳出新，“守正創(chuàng)新”的定力亦令人矚目。山東美術(shù)館以齊白石《如此千里》為原型創(chuàng)作的“馬彪彪”軟陶，受到年輕人和明星的追捧 ；“好客山東·齊魯1號(hào)”文物研學(xué)主題旅游列車將“移動(dòng)的博物館”搬進(jìn)車廂，串聯(lián)起四座國家歷史文化名城……這些實(shí)踐表明，最古老的文化，也能長成最鮮活的模樣。
元宵燈火漸熄，但山東古城的文旅熱潮并未褪去。青州的非遺工坊依舊熱鬧，瑯琊的數(shù)字神獸仍在破壁，臺(tái)兒莊的槳聲燈影依舊悠揚(yáng)。
這些千年古城，用創(chuàng)新打破了時(shí)光的壁壘，讓歷史與現(xiàn)代對(duì)話，讓傳統(tǒng)與新潮交融。它們不僅點(diǎn)亮了新春的夜空，更點(diǎn)亮了山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來。