界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅
3月6日下午，“國貨新質 禮獻世界”2026徐匯區(qū)國貨潮品年度發(fā)展大會在衡山路盛家花園舉行。來自政府部門、國貨品牌企業(yè)、投資機構以及專業(yè)服務機構等約百位代表齊聚現(xiàn)場，共同探討中國消費品牌的發(fā)展機遇。
在活動現(xiàn)場，徐匯區(qū)政府對2026年推出的《關于支持國貨潮品高質量集聚發(fā)展若干措施》產(chǎn)業(yè)政策進行了詳盡解讀，宣布了國貨潮品加速器計劃、知識產(chǎn)權“護航聯(lián)盟”機制等扶持內(nèi)容。
與許多以展示為主的產(chǎn)業(yè)活動不同，這次大會討論的重點聚焦在一個主題上：在國潮品牌快速成長的階段，地方政府能為企業(yè)提供哪些更具體、可落地的支持？
（商務部駐上海特辦特派員葉軍，市商務委主任申衛(wèi)華，市商務委副主任劉敏，徐匯區(qū)委書記曹立強，區(qū)委副書記、區(qū)長王華，區(qū)委常委、副區(qū)長鄭長林，副區(qū)長魏蘭出席活動）
事實上，這場大會只是徐匯區(qū)近年來推動國潮品牌發(fā)展的一個節(jié)點。早在2025年4月，徐匯區(qū)就啟動了“國貨潮品百品計劃”，提出在未來三年集聚百余個國貨品牌企業(yè)，重點聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創(chuàng)潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細分賽道，圍繞消費品牌成長構建更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持國貨品牌化、智能化、國際化發(fā)展。
這一計劃背后的背景是，中國消費品牌正在經(jīng)歷一輪結構性變化。隨著設計能力、供應鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，中國本土品牌逐漸從“替代型消費”走向“價值型消費”。近年來，中國消費品牌在多個領域持續(xù)成長，從美妝到服飾，從潮玩到食品，本土品牌逐漸在設計、品質和文化表達上建立起更強競爭力。與此同時，城區(qū)也在重新思考自身在消費產(chǎn)業(yè)中的角色——不僅是商業(yè)空間的提供者，更是品牌成長的支持方。
徐匯區(qū)在這一變化中搶抓時代機遇，與其近年來不斷提升的城市能級有關。徐匯地區(qū)生產(chǎn)總值在“十四五”期間連續(xù)跨越兩個“千億”臺階，總量位居上海中心城區(qū)第一，人均GDP實現(xiàn)翻番。
更重要的是，徐匯區(qū)在消費品牌相關產(chǎn)業(yè)鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設計機構、內(nèi)容平臺、咨詢機構和資本機構在內(nèi)的大量消費產(chǎn)業(yè)服務資源；另一方面，衡復歷史風貌區(qū)、徐家匯商圈、西岸等多個商業(yè)與文化空間，為品牌提供了展示與運營的現(xiàn)實場景。對于許多新消費品牌而言，這些資源往往意味著更高效的品牌傳播環(huán)境和更成熟的消費市場。
如果從服裝產(chǎn)業(yè)角度看，徐匯也形成了頗具辨識度的時尚消費生態(tài)。以武康路—安福路為核心的街區(qū)是上海的“消費試驗場”，也是首店經(jīng)濟最活躍的區(qū)域之一。本土設計師品牌、買手集合店與運動潮流品牌在此密集聚集，安福路、東湖路、延慶路一帶逐漸形成具有設計導向與生活方式氛圍的潮流街區(qū)。
與此同時，徐匯也在推動服裝產(chǎn)業(yè)向設計與定制環(huán)節(jié)延伸。近年來推出的“尚街LOFT”等新中式定制產(chǎn)業(yè)空間，集聚設計工作室與定制品牌，強化“上海定制服裝”的城市名片。
從城市空間到產(chǎn)業(yè)平臺，再到資本與服務體系，徐匯逐漸形成了適合消費品牌成長的場景生態(tài)。徐匯推動“國貨潮品百品計劃”，是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的一次延伸，助力本土消費品牌在這里完成從產(chǎn)品到品牌、從國內(nèi)市場走向更廣闊全球市場的蝶變。
在此次大會上發(fā)布的《關于支持國貨潮品高質量集聚發(fā)展的若干措施》，核心內(nèi)容可以概括為五個方面：產(chǎn)業(yè)支持、平臺賦能、資本協(xié)同、服務保障和人才支持。
其中最直接的部分是資金支持。徐匯區(qū)提出，將聚焦國貨潮品產(chǎn)業(yè)鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實意，加快吸引和促進國貨潮品。同時還支持品牌“首經(jīng)濟”發(fā)展，支持國貨潮品、老字號與知名IP跨界聯(lián)名，并鼓勵品牌開展首發(fā)、首秀、首展以及高能級首店等活動。
從企業(yè)發(fā)展角度來看，這些政策并不僅僅是簡單的補貼，而是全方位的營商服務支持。對于許多成長中的消費品牌而言，從產(chǎn)品走向品牌往往需要大量資源投入，包括品牌傳播、線下渠道建設以及跨界合作等。政策在這一階段提供的支持，實際上是在幫助企業(yè)降低品牌建設初期的試錯成本。
除了資金層面，徐匯還希望通過平臺建設來提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率。例如，在衡山坊等區(qū)域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實驗室、檢測認證機構以及專業(yè)服務平臺，幫助企業(yè)對接供應鏈、資本、渠道和人才資源。
一個消費品牌要長遠壯大，真正的挑戰(zhàn)并不只是產(chǎn)品研發(fā)，而是如何在設計、生產(chǎn)、渠道和營銷之間形成協(xié)同。通過這樣的產(chǎn)業(yè)平臺，政府盡力把分散的資源連接起來，讓企業(yè)能夠更高效地完成成長過程中的關鍵環(huán)節(jié)。
在新一輪消費行業(yè)浪潮中，產(chǎn)業(yè)資本同樣是重要的推動力量。依托徐匯“股權投資集聚區(qū)”的生態(tài)基礎，政府計劃引導私募股權機構加大對消費品牌的投資，同時探索設立政府消費類投資基金，為具有潛力的企業(yè)提供股權投資支持。
在新消費品牌快速成長的階段，越來越多地方政府開始通過產(chǎn)業(yè)基金或投融資平臺參與消費品牌培育。相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)補貼，股權投資更強調(diào)長期陪伴，也更容易與市場機制形成聯(lián)動。
在當天的大會上，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機構也作為“國貨潮品成長陪伴官”，與咨詢機構、媒體平臺等一起亮相，參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設。
除了政策體系，徐匯區(qū)還提供多樣的商業(yè)空間為品牌提供展示舞臺。例如，衡復歷史風貌區(qū)、新六百YOUNG等項目正在進行商業(yè)更新，計劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店，并打造新的消費場景。
Red Chamber朱棧（上海）生物科技有限責任公司高級財務總監(jiān)儲文杰在接受界面新聞采訪時表示，作為一家彩妝品牌，Red Chamber在徐匯發(fā)展的過程中，明顯感受到當?shù)卦诋a(chǎn)業(yè)資源和人才聚集方面的優(yōu)勢?！靶靺R作為老牌的市中心，不管是在和客戶的對接，還是在產(chǎn)業(yè)資源的對接上，其實都給了我們很大的幫助。同時在人才聚集方面，也提供了很多便利。”他說。
他同時提到，在品牌運營過程中，徐匯區(qū)在政策和服務層面提供了不少支持。例如在新品推出涉及的資質需求方面，區(qū)內(nèi)相關部門會提供較為詳細的指導和政策輔導，包括街道和區(qū)級層面的相關支持?！皩τ谖覀儊碚f，不管是政策輔導還是人員支持，這些都對企業(yè)發(fā)展是比較大的助力?！?nbsp;
爺爺不泡茶（上海）品牌管理有限公司公關總監(jiān)劉棟對界面新聞表示，品牌在2024年底將總部落戶上海徐匯區(qū)，看中的正是上海在國內(nèi)潮流消費領域的影響力以及徐匯區(qū)相對成熟的營商環(huán)境。他表示，企業(yè)在發(fā)展過程中如果遇到問題，相關部門往往能夠及時提供幫助，有時也會主動提供規(guī)劃建議。與此同時，徐匯區(qū)集聚的永康路、徐家匯、徐匯西岸和濱江等消費場景，也讓品牌能夠更好地觸達年輕消費者。
商業(yè)空間不僅是銷售渠道，也是城市生活的重要組成板塊，是品牌與消費者建立聯(lián)系的重要場景。在消費品牌越來越強調(diào)文化表達和生活方式的背景下，城市商業(yè)空間本身也成為品牌敘事的一部分。
在這一背景下，本土包袋品牌山下有松選擇將新店落子徐匯西岸，也并非偶然。作為上海文化與消費活躍度最高的區(qū)域之一，徐匯聚集了年輕生活方式人群與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，也成為許多本土品牌與消費者建立連接的重要城市舞臺。在這樣的街區(qū)環(huán)境中成長起來的山下有松，正逐漸從城市文化空間中的設計品牌，走向更廣闊的國際舞臺。
在大會現(xiàn)場，徐匯區(qū)相關負責人表示，希望通過一系列政策與服務機制，讓徐匯成為“世界看中國品牌的窗口、中國品牌走向世界的橋梁”。
這一目標推動國貨潮品從本土創(chuàng)新到國際躍遷，塑造跨地域跨國界的品牌敘事與功能內(nèi)核。徐匯正是從政策體系、產(chǎn)業(yè)平臺到城市商業(yè)空間等多層布局，為企業(yè)提供更高效率的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、更完善的服務體系，以及更開放的商業(yè)生態(tài)，為國貨品牌的全速發(fā)展加裝“加速器”，打造成為國貨潮品“全球化首發(fā)站”和“國際化競技場”。