文 | 壹娛觀察 路柯

當(dāng)#短劇 變天#這一話(huà)題沖上高位熱搜之時(shí)，短劇行業(yè)的烏云密布就此擺到了大眾面前。

焦慮的情緒在蔓延。

項(xiàng)目停擺、保底取消、公司裁員、演員失業(yè)……在有關(guān)成本與效率的拷問(wèn)之下，從野蠻生長(zhǎng)迅速走向成熟期的真人短劇，也迎來(lái)了自身的某種“至暗時(shí)刻”。

共識(shí)很快達(dá)到。頭部廠牌影響有限，而大批撐起短劇賽道基礎(chǔ)盤(pán)效應(yīng)的中腰部玩家則面臨生存選擇。

信號(hào)早已發(fā)出。

壹娛觀察在《30條預(yù)測(cè)透析短劇2026：漫劇登基，王位難長(zhǎng)久？》一文里闡述過(guò)即將爆發(fā)的潛在危機(jī)，并提出真人短劇市場(chǎng)呼嘯而至的大浪淘沙之下，腰部玩家需要準(zhǔn)備退場(chǎng)，而頭部玩家則要學(xué)習(xí)如何降本增效。

腰部玩家退場(chǎng)斷言，殘酷的現(xiàn)實(shí)。

畢竟如Seedance2.0的價(jià)格公布，近乎1元1秒的價(jià)格，也就是說(shuō)一部總時(shí)長(zhǎng)60分鐘的漫劇，可能就只需要不到4000元的生成成本。

去年一整年，在短劇精品化大旗之下，真人短劇的成本在水漲船高，從10萬(wàn)飆至300萬(wàn)，那些砸給所謂精良制作、明星背書(shū)與人海戰(zhàn)術(shù)的真金白銀，最終又有多少能真正轉(zhuǎn)化成精品化的注腳呢？在一個(gè)話(huà)題行業(yè)，總有那么多投機(jī)者與臨摹者，也總是需要“基礎(chǔ)草料”。

腰部玩家之于短劇的供給作用，更多是如何流水線般制造出極致快銷(xiāo)品，去完成短劇平臺(tái)的基數(shù)需求，這也是大批處在地方城市短劇產(chǎn)業(yè)園里勤勤懇懇的內(nèi)容創(chuàng)意搬運(yùn)工們的生存之道。

不可阻擋的趨勢(shì)之下，其無(wú)疑意味著，這批“基礎(chǔ)草料生產(chǎn)者”很容易被“未來(lái)AI們”所替代。

畢竟當(dāng) AI 能夠精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)偏好，以近乎零成本、無(wú)限量地批量生產(chǎn)套路化、強(qiáng)爽感的短劇內(nèi)容時(shí)，這批腰部玩家辛辛苦苦耗費(fèi)大量時(shí)間、資金與人力所搭建起來(lái)的流程化的工業(yè)生產(chǎn)門(mén)檻與競(jìng)爭(zhēng)壁壘，將會(huì)在一夜之間崩塌。

顯然，平臺(tái)對(duì)于“基礎(chǔ)草料”的理解也變了，而完成這項(xiàng)任務(wù)的腰部玩家們自然要重新推翻當(dāng)下的“用人之道”，加速跑上新戰(zhàn)場(chǎng)。

那么，頭部玩家就只需要想好降本增效這一件事嗎？

在近期與業(yè)內(nèi)人士的溝通之中，壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，頭部玩家的危機(jī)意識(shí)顯然更高。

春節(jié)前，是觀望，而春節(jié)之后，短劇頭部廠牌的負(fù)責(zé)人開(kāi)始密集會(huì)見(jiàn)各路AI大拿，“轉(zhuǎn)型”也真真切切地從他們的口中吐露出來(lái)，直言AI仿真人能力的沖擊力。

本質(zhì)來(lái)看，真人短劇邁入成熟期背后，無(wú)疑是內(nèi)容精品化進(jìn)程的落地，而其中最大的推進(jìn)者與受益者也是現(xiàn)如今的短劇頭部玩家們。

它們形成了自身的創(chuàng)作調(diào)性與認(rèn)知廠牌，甚至手里握中了自帶流量體質(zhì)的短劇演員與影響力形成的IP系列，這些便成為了他們能有“喘息空間”的籌碼。

籌碼在手，為什么頭部玩家仍會(huì)感到焦慮？

從誕生到發(fā)展，短劇本身就是一個(gè)對(duì)“持續(xù)話(huà)題”高度依賴(lài)的行業(yè)。

市場(chǎng)也都清楚從真人短劇迅速轉(zhuǎn)向漫劇、甚至是AI劇，并非因?yàn)樗鼈冊(cè)跀⑹禄驅(qū)徝郎贤瓿闪速|(zhì)變，而是它以更低成本、更快產(chǎn)能，迅速承接住整個(gè)短劇行業(yè)對(duì)于“新話(huà)題”的渴求。

如果短劇行業(yè)的風(fēng)向都明顯偏移了，要繼續(xù)成為平臺(tái)的“心腹”，特別又是一個(gè)近乎于一家獨(dú)大的行業(yè)，這些頭部玩家們自然要尋求下一個(gè)標(biāo)的物的同等話(huà)語(yǔ)權(quán)。

相比腰部玩家焦慮在于短期生存，那么，頭部玩家的焦慮則在于因?yàn)殄e(cuò)失而產(chǎn)生的“削權(quán)”與“被認(rèn)為傳統(tǒng)”。

如何將降本增效落到實(shí)處，又如何更迭甚至重塑制作部門(mén)與制作體系，以及人員冗余問(wèn)題，都是頭部廠牌在AI化落地哨聲響起之前，需要邁出的堅(jiān)定。

盡管如此，頭部玩家早已熟練掌握了精品短劇的制勝玩法，它們?nèi)詫⒃谶@一充滿(mǎn)不確定性額周期內(nèi)用自己擅長(zhǎng)的確定力去平衡大眾與平臺(tái)的“分心”，就如同今年春節(jié)檔一般，雖然它們沒(méi)能如愿制造爆款，但仍舊是春節(jié)檔穩(wěn)定流量的最強(qiáng)供給，而每部熱播春節(jié)檔短劇結(jié)尾的鉤子以及平臺(tái)早早出現(xiàn)的第二部、下一部預(yù)約，也暗示了它們?cè)缇拖肭宄恕坝铩薄?/p>

當(dāng)真人短劇迅速規(guī)模性爆發(fā)之時(shí)，市場(chǎng)說(shuō)出了“短劇花一年的時(shí)間走到了長(zhǎng)視頻十年的位置”，巧合的是，現(xiàn)在這句話(huà)進(jìn)一步被驗(yàn)證，其加速走到了長(zhǎng)視頻的降本增效周期，也走到了某種可能的被顛覆時(shí)刻。

然而，轉(zhuǎn)舵漫劇，或者AI仿真人劇，真的是一門(mén)好生意嗎？

其實(shí)不然，因?yàn)樵陂T(mén)檻降低之下，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中還要?dú)埧帷?/p>

據(jù)壹娛觀察了解，漫劇投流市場(chǎng)在去年好的狀態(tài)之下?tīng)I(yíng)收非?？捎^，“能賺回來(lái)”是投流者們的興奮點(diǎn)，而到了今年，雖然才過(guò)去兩個(gè)月，大部分投流公司也都陷入了不賺錢(qián)、求平衡的境地，去年一天漫劇抖音投流可能3000萬(wàn)左右，今年一天就變成6000萬(wàn)，而游戲一天才7000萬(wàn)左右。

當(dāng)投流公司都賺不到錢(qián)之時(shí)，其意味著這個(gè)賽道早已紅海翻滾，畢竟漫劇與AI生成劇的渲染，不光只是讓內(nèi)容制公司入場(chǎng)，而是將大旗揮向了那群難以數(shù)清的OPC。

從這一維度來(lái)看，短劇新時(shí)代的“草料”不需要完全靠過(guò)去的腰部公司來(lái)承載，個(gè)體的內(nèi)容夢(mèng)想與FOMO患者的努力嘗試，都將成為“草料”的組成。

這或許是“短劇變天”另一層深意，短劇的下一程要更改的是內(nèi)容制產(chǎn)范式，它不能像上一階段的真人短劇那般發(fā)展著發(fā)展著就和傳統(tǒng)影視沒(méi)什么區(qū)別，它需要讓平臺(tái)的“集權(quán)”更明顯，也讓自身的生態(tài)鏈形成一個(gè)更內(nèi)部的固環(huán)。

再看看漫劇頭部項(xiàng)目的表現(xiàn)。

翻閱過(guò)往，目前漫劇提及頻率最高的成功案例便是播放量破10億的《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》，DateEye數(shù)據(jù)顯示，“免費(fèi)+付費(fèi)”累計(jì)收入達(dá)140萬(wàn)，多處資料表明該漫劇的成本是15萬(wàn)元。

從這項(xiàng)來(lái)看，這應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的ROI成績(jī)，但是，放在漫劇截至目前的“頂流”頭銜之上，這樣的誘惑力又讓人無(wú)法理解。

不少?gòu)臉I(yè)者也在社交媒體上表示，絕大多數(shù)漫劇的ROI低的可怕。

在真人短劇一路狂奔的2025年，分賬標(biāo)桿性的1600萬(wàn)，明晃晃給到了《盛夏芬德拉》這般大眾破圈度、短劇口碑度都在大舉向前的作品，這或許是漫劇在2026年核心需要告訴市場(chǎng)的一件事，既然短劇要變天了，那么，扛起重任的漫劇或者AI生成劇，能不能給出一個(gè)新紀(jì)錄，要打破真人短劇的分賬天花板，也要?jiǎng)?chuàng)造另一種意義的“全民作品”。

非常難。

站在“短劇變天”的兵荒馬亂之處，去瞭望未來(lái)的短劇市場(chǎng)，或許每一個(gè)決定要在這個(gè)賽道馳騁下去的玩家都要想清楚一件事，這個(gè)市場(chǎng)可能真的就是“一年一變”，甚至是“朝夕瞬變”，誠(chéng)如預(yù)測(cè)所言“漫劇登基，王位難長(zhǎng)久？”，今年年底市場(chǎng)因何為傲，很難立馬斷言。

只有不斷變化，短劇才能是永遠(yuǎn)符合當(dāng)下時(shí)代的某種即時(shí)滿(mǎn)足，AI所撬動(dòng)起來(lái)的其實(shí)是短劇本質(zhì)的彰顯。

之于未來(lái)，處理完AI傍身也只能暫時(shí)停歇，永遠(yuǎn)懂得如何找到工具承載住大眾龐雜的多巴胺消耗需求的本領(lǐng)，才是短劇賽道所謂的“屹立不倒”。