文 | 周濤

英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛曾公開表示，AI將重塑全球產(chǎn)業(yè)版圖，影響幾乎所有行業(yè)。

3月6日，青島嶗山區(qū)鳳鳴北都數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，由青島市中小企業(yè)公共服務(wù)中心指導(dǎo)，鳳鳴智谷OPC創(chuàng)客中心、澎聚傳媒、鳳凰網(wǎng)青島主辦的“GEO實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)”的活動(dòng)，吸引了眾多尋求增長(zhǎng)破局的企業(yè)家。

眾多企業(yè)家和高管齊聚于此，源于一個(gè)正在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)則的新命題：當(dāng)用戶的搜索習(xí)慣已從傳統(tǒng)引擎轉(zhuǎn)向AI，品牌如何確保自己不被AI的答案“忽視”？

從“點(diǎn)擊排名”到“被AI說出”

本次實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)的主講人為天道智連網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人許熙堃，他擁有十年主流媒體從業(yè)經(jīng)歷。自創(chuàng)業(yè)以來，他深耕互聯(lián)網(wǎng)口碑管理與輿情管理，累計(jì)服務(wù)40多家上市公司及30多家政府單位。

“從前，用戶使用搜索引擎，返回的是大量鏈接，需要自己點(diǎn)擊判斷；現(xiàn)在，AI直接生成唯一答案。競(jìng)爭(zhēng)的核心，從追求點(diǎn)擊率，變成了追求‘被AI說出來’?！碧赜?xùn)營(yíng)主講人、天道智連網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人許熙堃，用一句話道破了GEO與傳統(tǒng)SEO的本質(zhì)區(qū)別。

GEO，即生成式引擎優(yōu)化。它與過去四十年廣告媒介的變遷一脈相承——從電視的廣而告之，到搜索引擎的關(guān)鍵詞排名，再到社交媒體和短視頻的種草推薦。

如今，流量入口再次重構(gòu)，轉(zhuǎn)向了ChatGPT、文心一言、豆包等AI對(duì)話界面。易觀分析將2025年定義為“GEO元年”，并預(yù)測(cè)其市場(chǎng)規(guī)模將從2025年的2.5億元，爆發(fā)式增長(zhǎng)至2026年的30億元，2027年有望達(dá)到90億元。大量預(yù)算正從傳統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷轉(zhuǎn)向這片新藍(lán)海。

然而，這片藍(lán)海之下暗流涌動(dòng)。

特訓(xùn)營(yíng)上，許熙堃直言不諱地指出了當(dāng)前行業(yè)的八大亂象：從“投毒式”的低質(zhì)內(nèi)容泛濫、偽造權(quán)威報(bào)告，到惡意抹黑同行、利用AI水軍刷量。許多企業(yè)懷揣“AI焦慮”入場(chǎng)，卻可能因?qū)EO簡(jiǎn)單理解為“AI版SEO”而誤入歧途，最終“交學(xué)費(fèi)”。

百萬招標(biāo)，GEO的價(jià)值照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

盡管行業(yè)早期亂象叢生，但頭部企業(yè)的真金白銀已為GEO的價(jià)值投下信任票。特訓(xùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)展示的兩份招標(biāo)文件，讓在場(chǎng)企業(yè)家們直觀感受到了市場(chǎng)的熱度與“定價(jià)”。

其中一份來自國(guó)內(nèi)某頭部家電大廠的招標(biāo)公告，要求對(duì)旗下冰箱、洗衣機(jī)、電視等多個(gè)品類的產(chǎn)品進(jìn)行GEO優(yōu)化，目標(biāo)是將各品線“AI露出率平均提升30%”，主推機(jī)型提升50%。這些動(dòng)輒百萬級(jí)的專項(xiàng)預(yù)算，標(biāo)志著GEO已脫離概念試探，進(jìn)入規(guī)模化、預(yù)算化的實(shí)戰(zhàn)階段。

更令人信服的是一個(gè)具體的逆襲案例。

據(jù)許熙堃介紹，某國(guó)產(chǎn)威士忌品牌，在優(yōu)化前，當(dāng)用戶向AI提問“國(guó)產(chǎn)威士忌推薦”時(shí)，答案中完全不見其蹤影。經(jīng)過系統(tǒng)化的“數(shù)字基建”——即圍繞品牌完善互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)內(nèi)容、部署權(quán)威信源、構(gòu)建企業(yè)知識(shí)庫(kù)后，該品牌在豆包、DeepSeek、文心一言等多個(gè)主流AI模型的答案中，實(shí)現(xiàn)了從無到有，甚至被“置頂推薦”，并附有詳細(xì)的風(fēng)味描述。

這個(gè)案例生動(dòng)詮釋了GEO的核心：不是關(guān)鍵詞的堆砌，而是通過高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化、富含數(shù)據(jù)與權(quán)威背書的內(nèi)容，成為AI眼中可信賴的“默認(rèn)答案”。

企業(yè)如何避免“踩坑”？

面對(duì)誘人的前景與紛亂的市場(chǎng)，企業(yè)該如何行動(dòng)？特訓(xùn)營(yíng)給出的答案高度一致：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做難而正確的事。

許熙堃反復(fù)強(qiáng)調(diào)，GEO的終極目標(biāo)是無論AI模型如何升級(jí)，都能持續(xù)引用品牌合規(guī)、權(quán)威的內(nèi)容。任何急功近利的“黑帽”手段，如編造負(fù)面信息攻擊對(duì)手、利用AI批量生成垃圾內(nèi)容，都可能在未來遭遇算法清洗，導(dǎo)致品牌被永久降權(quán)。相反，系統(tǒng)性地構(gòu)建“數(shù)字基建”，雖然需要1-6個(gè)月甚至更長(zhǎng)的周期，卻能沉淀為品牌的長(zhǎng)期數(shù)字資產(chǎn)。

易觀分析在報(bào)告中同樣警示了十大常見誤區(qū)，其中包括固守SEO思維只重關(guān)鍵詞、忽視信源建設(shè)導(dǎo)致喪失“話語權(quán)”、試圖用一套內(nèi)容打天下，以及最危險(xiǎn)的——試圖欺騙AI最終遭遇算法反噬。報(bào)告指出，AI具備多源交叉驗(yàn)證能力，GEO的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力必須源于真實(shí)、透明與用戶價(jià)值。

當(dāng)所有品牌都學(xué)會(huì)迎合AI，信息會(huì)變成新的標(biāo)準(zhǔn)答案嗎？或許，正如每一次技術(shù)浪潮沖刷后留下的真理：唯有真實(shí)、專業(yè)與可持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造，才能穿越周期，在任何一個(gè)時(shí)代都被“看見”和“信任”。這場(chǎng)圍繞“被AI說出”的暗戰(zhàn)，才剛剛開始。