文丨孟寶樂(lè)

春風(fēng)拂綠泉城柳，花朝如約至人間。

三月的濟(jì)南，被一場(chǎng)盛大的花開(kāi)喚醒。百花公園的玉蘭大道上，六百余株古樹(shù)迎來(lái)一年中最驚艷的時(shí)刻，白玉蘭皎潔勝雪，紫玉蘭燦若云霞。

花開(kāi)深處，十二位身著漢服的“花仙子”穿行其間，廣袖輕揚(yáng)，步態(tài)悠然；賣貨郎挑著花擔(dān)穿行于熙攘人群，清亮的叫賣聲，為這幅春日畫(huà)卷添了幾分市井的煙火氣。

從3月7日到4月6日，濟(jì)南花朝節(jié)浪漫啟幕，以花之名，將百花公園、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、靈巖寺等景點(diǎn)串聯(lián)成一條流動(dòng)的春日游線，繪就一幅處處皆春景，移步換文化的泉城畫(huà)卷。

這場(chǎng)春日盛宴背后，我們看到的，是一座歷史文化名城如何以花為媒，激活文旅新動(dòng)能，探索高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

花間有深意，一個(gè)被“選中”的美麗節(jié)日

花朝節(jié)，俗稱“百花生日”“花神節(jié)”，是漢族的傳統(tǒng)節(jié)日。據(jù)晉代《風(fēng)土記》記載，這一節(jié)日可追溯至春秋時(shí)期，至唐代與“月夕”（中秋節(jié)）相呼應(yīng)，成為歲時(shí)節(jié)令中的重要一章。

南宋以后，“撲蝶會(huì)”、“賞紅”等習(xí)俗為其增添了更為豐富的文化內(nèi)涵。古人于此日郊游雅宴、賞花賦詩(shī)，在花枝上系紅綢“賞紅”，為百花祝壽，寄托對(duì)春天與自然的無(wú)限熱愛(ài)。

然而，花朝節(jié)又是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中日期最不固定的節(jié)日，北方以農(nóng)歷二月十五為花朝，南方則取二月十二，各地因花期早晚而異。

這樣一個(gè)在北方并未廣泛流傳的節(jié)日，何以在濟(jì)南扎根生長(zhǎng)，成為一場(chǎng)全城矚目的春日盛事？

答案或許藏在2015年高校漢服社團(tuán)的小規(guī)?；顒?dòng)中。彼時(shí)，一群漢服愛(ài)好者翻閱古籍，發(fā)現(xiàn)南方城市有花朝節(jié)“賞紅”“撲蝶”的傳統(tǒng)，人們穿著漂亮衣服出門(mén)賞花踏青，這不正是他們想要的活動(dòng)形式嗎？

于是，這個(gè)被漢服愛(ài)好者挖掘出來(lái)的節(jié)日，開(kāi)始在濟(jì)南悄然萌芽。

2021年，大明湖南豐戲樓的一場(chǎng)漢服雅集，成為花朝節(jié)從小眾走向大眾的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。彼時(shí)運(yùn)營(yíng)南豐戲樓的李遷回憶，首屆活動(dòng)原本只是為古建筑增加人氣的嘗試，卻意外驗(yàn)證了濟(jì)南漢服群體的活躍度和市場(chǎng)潛力。

此后，濟(jì)南市相關(guān)部門(mén)的目光投向了這個(gè)正在生長(zhǎng)的文化IP。

2024年，“泉在濟(jì)南·共賞春花”花朝節(jié)在10個(gè)景區(qū)設(shè)置分會(huì)場(chǎng)；2025年，分會(huì)場(chǎng)拓展至15處，百花公園單日客流量高達(dá)77000余人次，創(chuàng)下歷史新高。2026年，“春游花朝·濟(jì)南花朝薈”品牌亮相，開(kāi)幕式當(dāng)日便吸引數(shù)萬(wàn)市民游客。

一個(gè)曾被民俗學(xué)者忽視的節(jié)日，在泉城完成了從喚醒到出圈的蛻變。這背后，源于濟(jì)南對(duì)城市文化的精準(zhǔn)捕捉。這座被泉水滋養(yǎng)千年的城市，天然懂得如何與自然對(duì)話、為美好慶賀。

花開(kāi)滿泉城，多元場(chǎng)景織就文旅長(zhǎng)卷

當(dāng)古老傳統(tǒng)節(jié)日在濟(jì)南煥發(fā)新生，已不止于習(xí)俗的簡(jiǎn)單復(fù)原，以更富生命力的當(dāng)代表達(dá)，成為承載城市文化記憶、激活文旅消費(fèi)活力的重要載體。

2026年濟(jì)南花朝節(jié)從3月7日持續(xù)至4月6日。百花公園分會(huì)場(chǎng)內(nèi)玉蘭盛放，與美人梅、連翹等花卉交織成春日盛景。

園內(nèi)不僅有百花玉蘭市集匯聚花朝美食、鮮花花藝、非遺民俗、城市文創(chuàng)，還有古風(fēng)賣貨郎挑擔(dān)穿行，營(yíng)造出市井煙火與花間雅趣并存的獨(dú)特氛圍。每周六的漢服巡游、花仙子互動(dòng)、古風(fēng)舞蹈、漢服快閃，讓游客仿佛穿越時(shí)空，親歷一場(chǎng)流動(dòng)的東方美學(xué)盛宴。

值得一提的是，3月14日開(kāi)幕式當(dāng)天，十二位“花仙子”手持團(tuán)扇、紙傘沿玉蘭大道迤邐而行，廣袖輕揚(yáng)間，與灼灼春花交相輝映。濟(jì)南竹馬木偶劇等傳統(tǒng)劇目輪番上演，非遺技藝與國(guó)風(fēng)演藝相得益彰。

這些精心設(shè)計(jì)的文化場(chǎng)景，不僅讓花朝節(jié)可賞、可玩、可感，還讓傳統(tǒng)文化以一種鮮活的方式走進(jìn)當(dāng)代人的生活。當(dāng)人們與十二花神擦肩而過(guò)、在花雨傘下打卡留影、在木偶戲前駐足喝彩，賞花便從視覺(jué)消費(fèi)升華為全身心的沉浸式體驗(yàn)。

不止于百花公園的“一枝獨(dú)秀”，2026年濟(jì)南花朝節(jié)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花、全域聯(lián)動(dòng)的文旅新格局。

濟(jì)南野生動(dòng)物世界以“春野花朝節(jié)”為主題，將繁花美景與萌獸互動(dòng)相結(jié)合。每周末的沉浸式體驗(yàn)拉滿：花擁云邊客美陳打卡、花境奇遇記主題演藝、春野運(yùn)動(dòng)會(huì)“豬豬快跑”、動(dòng)物科普劇場(chǎng)……游客在賞花之余，可與萌寵親密接觸，學(xué)習(xí)科普知識(shí)，解鎖春日度假新體驗(yàn)。

千年古寺靈巖景區(qū)在3月15日迎來(lái)專屬花朝游園活動(dòng)。十二花神身著漢服款款游園，廣袖飄飄間與紅墻黛瓦相映成趣。游客可與花神貼貼互動(dòng)，參與祈愿、踏青、打卡等玩法，在古建清韻中寄托美好心愿。

從城市公園到山野古寺，從萌獸互動(dòng)到非遺演藝，濟(jì)南以花為媒，將散落的文化明珠串珠成鏈，繪就一幅文旅融合的春日長(zhǎng)卷。

花開(kāi)向未來(lái)，城與節(jié)共繁榮

對(duì)于一座城市而言，節(jié)慶活動(dòng)不僅是市民的狂歡，更是對(duì)外展示城市形象、提升城市品牌的重要窗口。2026濟(jì)南花朝節(jié)，正在成為“泉城春日”這一超級(jí)IP的核心載體。

“春游花朝”的主題，精準(zhǔn)捕捉了春季旅游的消費(fèi)痛點(diǎn)。人們渴望走出家門(mén)，擁抱自然，感受美好。而濟(jì)南，恰好擁有這份底氣：玉蘭、美人梅、連翹次第綻放，杏花、櫻花、油菜花接力登場(chǎng)，花期綿延，盛景不絕。

花朝節(jié)，正是將這些零散的春日元素串聯(lián)起來(lái)的那根“金線”。以花為媒，花朝節(jié)不僅讓市民游客在繁花與煙火中邂逅春日美好，更在潛移默化中涵養(yǎng)著城市的文化氣質(zhì)，激發(fā)著市民的文化自信。

從發(fā)展維度看，花朝節(jié)正與濟(jì)南這座城市進(jìn)行一場(chǎng)昂揚(yáng)向上的雙向奔赴。通過(guò)節(jié)慶IP的持續(xù)打造，濟(jì)南的文旅資源得以整合升級(jí)，“泉水+花朝”的城市名片愈擦愈亮。人流、商流、信息流的匯聚，為城市發(fā)展注入源源不斷的活力。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著花朝節(jié)品牌影響力的不斷擴(kuò)大，它將成為濟(jì)南加快建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì)的重要文化支撐。

春風(fēng)漫染泉城，花朝意趣正濃。從百花公園到野生動(dòng)物世界，從靈巖古寺到街頭巷尾，處處皆是春日美景，時(shí)時(shí)可聞歡聲笑語(yǔ)。

這個(gè)春天，濟(jì)南以花為媒，向世界發(fā)出誠(chéng)摯邀約：走進(jìn)泉城，共赴一場(chǎng)花朝盛宴，在爛漫花海中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代脈動(dòng)，在泉水叮咚里聆聽(tīng)一座城市拔節(jié)生長(zhǎng)的聲音。

花開(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂。當(dāng)花朝節(jié)的帷幕緩緩拉開(kāi)，濟(jì)南正以滿城繁花為筆，以千年泉水為墨，書(shū)寫(xiě)著一座城市與春天的浪漫約定，書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的生動(dòng)答卷，也書(shū)寫(xiě)著文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

未來(lái)，隨著更多節(jié)慶活動(dòng)的精心醞釀，我們有理由相信，泉城濟(jì)南的春天，將一年比一年更加盛大而浪漫。