界面新聞記者 | 杜萌

“布局AI GEO營銷，搶占AI流量紅利，半年僅需1980元。” 在被央視 “315 晚會” 點名后，AI GEO相關(guān)業(yè)務(wù)并未收斂，部分服務(wù)商甚至將曝光視作流量宣傳。

在個人投資者開始嘗試“AI選基”的風(fēng)潮下，有 AI GEO服務(wù)商向界面新聞記者聲稱，已經(jīng)有頭部公募正在試水AI GEO服務(wù)。

與此同時，AI大模型開始對批量“投毒”的GEO“一刀切”。

多家公募在接受界面新聞記者采訪時表示“不會采用AI GEO”，“公司合規(guī)和稽查審計不會通過”。

定制基金關(guān)鍵詞“投毒”

“現(xiàn)在很多同行都在從之前的SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)到GEO了，都想吃到第一波紅利。SEO是傳統(tǒng)的通過對關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行信息的輸出和篩選，從而達(dá)到優(yōu)化排名的目的?！彼拇ǔ啥家患揖W(wǎng)絡(luò)傳播公司負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者，“從去年開始，我們接到了一些律所、醫(yī)院、美容院的客戶。這次‘315晚會’曝光后，找我們咨詢的客戶反而變多了?！?/span>

界面新聞記者了解到，業(yè)內(nèi)將此類干預(yù)AI生成結(jié)果的方式稱為GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎優(yōu)化），核心是通過不斷向AI投喂內(nèi)容和信源，達(dá)到想要的搜索與展示效果。

“GEO幫你做三件事：被推薦，當(dāng)用戶問‘有什么好’，AI優(yōu)先提到你。被理解，AI能準(zhǔn)確說出你的核心優(yōu)勢和特點。被信任，AI引用來自你品牌的權(quán)威信息和數(shù)據(jù)?！鄙钲谝患揖W(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)公司負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者，目前DeepSeek、豆包、Kimi和元寶等頭部AI都可以做。

針對公募產(chǎn)品的GEO需求，在界面新聞記者調(diào)查的5家網(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)公司中，其中一家明確表示“金融機(jī)構(gòu)需要有相關(guān)資質(zhì)證明”，其余4家則表示“只要給關(guān)鍵詞就能做”。

深圳一家表示“可以通過全網(wǎng)發(fā)文，批量生成文章，再把關(guān)鍵詞投喂給AI。類似某某基金回報率很高，基本不虧，或者純賺。再或者規(guī)模最大、最值得投資的基金之類的。關(guān)鍵詞可以定制，根據(jù)你們基金的產(chǎn)品調(diào)性來?！?/span>

“讓AI大模型抓取信息的核心要點，在于文章要有充足的證據(jù)鏈。我們需要了解客戶和哪些財經(jīng)媒體合作，就是能夠經(jīng)常發(fā)文章、為公司和產(chǎn)品提供頻繁露出?！币患覀鞑ス炯夹g(shù)人員表示，AI大模型在進(jìn)行語料抓取時，非常重視發(fā)布賬號的權(quán)威性。

“只要你投喂足夠多的語料，AI就以為是真的。”某互聯(lián)網(wǎng)資深工程師告訴界面新聞記者，現(xiàn)在所謂的“GEO”就是給AI“喂毒”，海量同類型問題反復(fù)投喂，主要看問問題的方法，要在問題中嵌入關(guān)鍵詞。誰投喂得多、覆蓋越廣，就越容易獲得曝光與推薦。

在價格方面，GEO服務(wù)分為不同的套餐?！案鶕?jù)客戶的需求，看是否需要我們幫助客戶提煉拓展關(guān)鍵詞、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布等等。不同套餐的服務(wù)不同，最便宜的是6個月1980元，最貴的是6個月7980元。”

大模型清理金融領(lǐng)域GEO“垃圾”

1月，德邦基金因與不具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)“大V”合作進(jìn)行違規(guī)營銷，被監(jiān)管部門采取責(zé)令改正，新發(fā)基金暫停，并追究相關(guān)高管責(zé)任的處罰，原董事長左暢離任?。??

“受德邦事件的影響，目前公司品牌方向的自媒體投放全部暫停。之前簽約的自媒體，需要提供證券基金從業(yè)資質(zhì)?！鄙虾Ｄ彻际袌霾咳耸繉缑嫘侣動浾弑硎?，他們正在觀望上海其他同業(yè)的做法，“讓自媒體大V提供從業(yè)資質(zhì)完全不現(xiàn)實，可能以后就徹底不投自媒體了?！?/span>

“今年年初，有幾家財經(jīng)公關(guān)公司都找過來，問我有沒有證券基金從業(yè)資質(zhì)。那我肯定是沒有的，今年到現(xiàn)在沒有接到財關(guān)公司派下的基金軟文單子?！币晃回斀?jīng)自媒體主筆告訴記者。

“基金軟文”越來越少的背后，投資者正在從被動“看軟文”轉(zhuǎn)向“問AI買基金”。

“現(xiàn)在我都是讓AI給我推薦基金，要回撤小、收費低、歷史業(yè)績好的，幾秒就能給我生成一個清單，誰看去看幾千字的軟文啊，簡直就是浪費時間?！鄙虾Ａ峙勘硎荆跋啾茹y行的理財經(jīng)理和投顧，我更相信AI，畢竟AI不會賺我的傭金?！?/span>

界面新聞記者要求豆包推薦幾只寬基做底倉時，它推薦了四只ETF產(chǎn)品，分別是華泰柏瑞滬深300ETF（510300.SH）、華泰柏瑞中證500ETF（510500.SH）、華泰柏瑞科創(chuàng)50ETF（588000.SH）和易方達(dá)創(chuàng)業(yè)板ETF（159915.SZ）。

面對同樣的問題，騰訊元寶表示“作為AI助手，我無法提供具體的投資建議或推薦金融產(chǎn)品。投資決策需要考慮您的風(fēng)險承受能力、投資目標(biāo)和市場情況，建議您咨詢持牌金融機(jī)構(gòu)的專業(yè)投資顧問?！?/span>

“元寶這種就是進(jìn)行了‘一刀切’，切斷了金融投資領(lǐng)域的信息搜集和檢索?！鄙鲜鲑Y深工程師表示，目前GEO最大的風(fēng)險就是這種一刀切，主要看各大語言模型怎么處理這些大批量的‘投毒’數(shù)據(jù)，取決于模型公司是否愿意花錢處理這些“灰產(chǎn)GEO”。

公募GEO的風(fēng)險

“目前我們還沒有接到公募客戶的需求。不過據(jù)我所知，確實已經(jīng)有公募開始試水這一塊的服務(wù)?！背啥家患揖W(wǎng)絡(luò)傳播公司負(fù)責(zé)人表示。

“在去年我們內(nèi)部就討論過AI對流量的影響，最后決定不進(jìn)行SEO和GEO。流量一旦脫離合規(guī)和投顧框架，就蘊(yùn)藏著風(fēng)險。特別是波動大的主動權(quán)益基金和ETF，更容易被流量關(guān)注到，也更容易被流量擠傷。”華南某頭部公募營銷部負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者，野蠻擁抱流量，只講收益不講風(fēng)險，這樣短期能靠流量沖規(guī)模，但后續(xù)會引發(fā)頻繁的客訴，對品牌也會造成不可逆的損害。

“這些都是歪門邪道，品牌的價值還是要靠長期積累的用戶陪伴。”北京某ETF大廠品牌部負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者，今年公司將繼續(xù)發(fā)力線下投教活動，讓真實好玩的品牌活動走到投資者身邊，切實做好用戶的陪伴活動。

面對“AI GEO”帶來的“信息污染”，如何在保證投資者利益的同時，兼顧AI在金融投資領(lǐng)域的便利性與公正性？  

晨星（中國）基金研究中心總監(jiān)孫珩認(rèn)為，為切實保護(hù)投資者利益，需對基金產(chǎn)品推薦各環(huán)節(jié)參與方進(jìn)行全鏈條規(guī)范：AI模型方應(yīng)確保AI選基模型底層數(shù)據(jù)真實可溯源、算法邏輯透明可審計，杜絕算法偏見與利益輸送；銷售機(jī)構(gòu)需建立嚴(yán)格的投資者適當(dāng)性匹配校驗機(jī)制，明確AI推薦僅為輔助工具并充分披露局限性；監(jiān)管與第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)強(qiáng)化算法備案、動態(tài)回測與合規(guī)審計，推動建立統(tǒng)一的AI金融服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與問責(zé)機(jī)制；投資者則需提升金融素養(yǎng)，理性看待AI工具，避免過度依賴算法決策。