文 | 娛樂(lè)資本論 毛麗娜
2026年，AI（漫）劇站C位。
AI技術(shù)的發(fā)展對(duì)文娛行業(yè)造成新一輪沖擊，3月18日耀客傳媒簽下兩名AI演員，更早之前有博主爆料，未來(lái)開(kāi)工的項(xiàng)目男二以下都不要真人演員出演，全用AI做，一時(shí)間“AI取代人類(lèi)”的消息廣為流傳。
預(yù)言家從其他渠道獲悉“男二以下全換AI”的消息真實(shí)性不高，但AI更深度介入影視制作是大勢(shì)所趨。這個(gè)現(xiàn)象不只是發(fā)生在真人短劇與AI項(xiàng)目之間的此消彼長(zhǎng)，預(yù)言家認(rèn)為AI在取代真人之前，會(huì)先取代乙游老公——春節(jié)后，騰訊視頻旗下的火龍漫劇竟然力推“乙游漫劇”，幾部乙游題材收藏?cái)?shù)斷崖領(lǐng)先。
“花648抽卡，每天還要像上班一樣打卡做日常，我到底是在談戀愛(ài)，還是在給游戲公司打工？”當(dāng)現(xiàn)充玩家吳靜決定卸載手機(jī)里的頭部乙游時(shí)，她并沒(méi)有戒掉“賽博戀愛(ài)”，而是選擇了類(lèi)似的AI乙女漫劇，“幾十個(gè)同款老公可供選擇。不用等卡池，不香嗎？”
當(dāng)游戲廠商還在苦苦思索如何用更卷的美術(shù)留住玩家時(shí)，成本僅需幾萬(wàn)塊的AI漫劇，已經(jīng)精準(zhǔn)狙擊了那些疲憊的泛娛樂(lè)用戶。百億女性向游戲市場(chǎng)，又迎新變局。
01 女性向賽道，只是看起來(lái)很好
在去年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)以及《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》中均提到，女性向游戲正成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的賽道之一。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年女性向游戲的市場(chǎng)規(guī)模也突破了百億，看起來(lái)蒸蒸日上，一切向好。
然而，如果把目光從大賽道投注到產(chǎn)品會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性向市場(chǎng)的繁榮之下隱憂亦不少。
行業(yè)超頭《戀與深空》依舊領(lǐng)跑，且從去年十二月至今年春節(jié)，推出了不少新活動(dòng)新玩法，但玩家對(duì)于疊紙的種種嘗試卻不是那么買(mǎi)單。這種不買(mǎi)單不僅體現(xiàn)在社群的負(fù)面聲音越來(lái)越大，也直觀體現(xiàn)在卡池成績(jī)方面。
2026年的農(nóng)歷新年較晚，導(dǎo)致春節(jié)假期與情人節(jié)有所重合。雙節(jié)合并，廠商們自然也要花店心思做文章，催動(dòng)卡池銷(xiāo)量。古風(fēng)池，向來(lái)是女性向賽道的銷(xiāo)冠代表。
2月份開(kāi)啟的“人間繾綣意”是《戀與深空》第一個(gè)古風(fēng)池，且排面拉滿，請(qǐng)到了香港動(dòng)作電影兩大支柱之一的洪家班，為男主做動(dòng)作指導(dǎo)?？ǔ叵嚓P(guān)的詞、曲、唱，也都是古風(fēng)圈頗有名氣的大神。
請(qǐng)來(lái)諸多外援，疊了好幾重buff的古風(fēng)池并沒(méi)有如預(yù)料的那樣，掏空玩家的錢(qián)包。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戀與深空》2月份流水為2.08億元，下滑21%，也創(chuàng)下了該系列游戲歷史最低流水。
其他女性向游戲在春節(jié)期間的流水滑落倒是沒(méi)有這么驚人，但就像預(yù)言家多次所說(shuō)當(dāng)下的女性向賽道已經(jīng)是“一超多弱”的格局了。除了《戀與深空》月流水能夠穩(wěn)定在億元的數(shù)量級(jí)之外，其他頭部成員基本都在千萬(wàn)級(jí)別打轉(zhuǎn)，只有超大型活動(dòng)如周年慶時(shí)，有氪金福利的刺激，流水才能沖到億元級(jí)別。
從行業(yè)整體走向特別是乙游這個(gè)品類(lèi)看來(lái)，預(yù)言家甚至有一種“2022年國(guó)乙萬(wàn)馬齊喑”的往事很快再度上演的感覺(jué)。
這種“萬(wàn)馬齊喑”所指的，并不是頭部產(chǎn)品流水大跌，比如《戀與深空》就算表現(xiàn)不佳，月流水仍會(huì)穩(wěn)定在億元區(qū)間。它所指的，是產(chǎn)品擴(kuò)圈能力萎縮，難以觸及到泛人群。
女性向特別是乙游本就有社群打架的傳統(tǒng)，曾經(jīng)四大國(guó)乙就陷入因社群規(guī)矩多且不友好，路人只敢觀望不敢入坑的窘境。而《戀與深空》靠3D男人破圈后，為賽道帶來(lái)了一批新的、沒(méi)有被社群各種規(guī)則束縛的玩家，圈子一度出現(xiàn)外擴(kuò)。但從去年開(kāi)始，社群打架規(guī)矩多的老問(wèn)題又回來(lái)了，新人也不敢再輕易入坑。
從新項(xiàng)目?jī)?chǔ)備來(lái)看，我們也很難對(duì)2026年的女性向賽道有太多樂(lè)觀想法。
目前行業(yè)內(nèi)比較關(guān)注的，就是以“18禁”為攬客招牌的《夜幕之下》（《代號(hào)：砰砰》）。從當(dāng)前釋出的劇情及玩法來(lái)看，它并沒(méi)有做出顛覆性突破，“18禁”這個(gè)旗號(hào)會(huì)不會(huì)招來(lái)相關(guān)部門(mén)的關(guān)注或整改先不說(shuō)，僅靠“18禁”能吸引新玩家，特別是沒(méi)玩過(guò)女性向游戲的泛人群，能力有限。至于之前我們所報(bào)道過(guò)的偶像游戲，在市場(chǎng)上也存在其他替代品。
因此，女性向賽道在未來(lái)一年之內(nèi)，很難出現(xiàn)新的、帶領(lǐng)賽道再破圈的超頭。
02 5萬(wàn)塊的AI漫劇，如何偷走648的“賽博老公”？
AI漫劇會(huì)吃掉女性向游戲的部分市場(chǎng)和用戶，也許有人對(duì)這個(gè)判斷不屑一顧，認(rèn)為二者根本不是同一量級(jí)。可實(shí)際上，從春節(jié)期間AI漫劇的具體表現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種可能性很大。
從類(lèi)型來(lái)看，AI漫劇以男頻為主，今年春節(jié)檔幾部在觀眾側(cè)擁有姓名的AI漫劇，也是標(biāo)準(zhǔn)的男頻題材，但變化正在發(fā)生。
春節(jié)期間火龍漫劇排名TOP5的作品中，有兩部標(biāo)準(zhǔn)的女頻作品，且都是乙女題材，一為《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》，另一部是《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒，我在星際撩瘋了》。
看名字就知道，這兩部作品都走得是1女對(duì)多男，女尊的路線，點(diǎn)開(kāi)一看，劇里的男主們又總給人似曾相識(shí)的感覺(jué)——像是把好幾位乙游老公的臉揉在一起，捏了個(gè)同位體出來(lái)。這兩部作品在排行榜上一直表現(xiàn)很穩(wěn)，《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒》更是在3月份沖上榜單TOP1。
乘勝追擊的火龍漫劇，干脆在近日推出“火龍乙女宇宙”，13部作品總互動(dòng)量破16萬(wàn)，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力。預(yù)言家也找到火龍漫劇相關(guān)負(fù)責(zé)人，進(jìn)一步了解情況。
火龍漫劇透露，最先在平臺(tái)上火起來(lái)的，是《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》。上線后迅速獲得了用戶的熱烈討論和高狀態(tài)，很快打破了收藏記錄。這種熱烈的局面，也讓火龍漫劇決定逐漸引入了更多女性題材的內(nèi)容，“這些內(nèi)容在平臺(tái)上表現(xiàn)良好，保持了較高的討論度和播放量”。
紅果漫劇熱播榜作品仍是清一水的男頻天下。但推薦榜TOP5中，出現(xiàn)了一部名為《剛領(lǐng)證就離婚！星際指揮官他急了！》，男主的臉更是讓人覺(jué)得“似是故人來(lái)”。
劇查查則顯示，春節(jié)期間，真人AI周榜TOP10中女頻拿下了8席，漫劇熱播周榜TOP10，女頻拿到5席。隨著女性用戶的潛力進(jìn)一步被證明和釋放，市場(chǎng)內(nèi)女頻作品比例會(huì)再度提升。
女頻AI內(nèi)容的題材，與女性向特別是乙游本就有高度重合之處，都是主打情緒體驗(yàn)，靠虛擬陪伴、情緒調(diào)節(jié)、自我成長(zhǎng)抓用戶?？蓮闹谱鞒杀九c周期來(lái)看，AI漫劇要比游戲產(chǎn)品更快更便宜。
新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，使得AI漫劇的成本不斷降低，有從業(yè)者透露，與傳統(tǒng)制作相比，AI漫劇成本已經(jīng)下降了90%，部分頭部工作室能將成本壓到每分鐘300-500元左右。
這樣算下來(lái)，一部100分鐘的AI漫劇，成本不過(guò)5萬(wàn)塊錢(qián)。
女性向游戲的開(kāi)發(fā)，卻是一件燒錢(qián)的事。即使項(xiàng)目組再精打細(xì)算，也不可能用5萬(wàn)塊錢(qián)做下來(lái)一款游戲。更扎心的是，玩家花幾百甚至上千塊抽來(lái)的“專(zhuān)屬老公”，AI漫劇花5萬(wàn)就能批量生產(chǎn)，還不用玩家每天打卡做任務(wù)“維系感情”。
從內(nèi)容豐富度來(lái)看，部分女性向游戲的玩法也很單一，玩到后期樂(lè)趣只剩下抽卡看劇情。“都是看劇情，那還不如看AI漫劇，最起碼省錢(qián)?！?/p>
2年前因?yàn)椤稇倥c深空》破圈，現(xiàn)充姐姐吳靜加入了養(yǎng)賽博老公的行列。半年多后新鮮感退卻，上游戲就變成了“像是打卡一樣的折磨”。
《戀與深空》卡池不算便宜，即使吳靜這樣的工作黨也覺(jué)得每次開(kāi)池子直接花648充值有點(diǎn)太不理智，必須靠做日常任務(wù)、打活動(dòng)等積攢代幣，“但每天都干重復(fù)的事情，真的太無(wú)聊了”。
去年年底她就已經(jīng)萌生退意，卻苦無(wú)代餐，“年前看好多媒體都在說(shuō)AI漫劇，就好奇看了一下，發(fā)現(xiàn)男主很精致，跟乙游差不多，劇情也不粗制濫造。相反，國(guó)乙女主像‘偽大女主’，反倒不如漫劇花樣多?！?/p>
AI漫劇從女性向賽道搶走的，不是那些對(duì)劇情、立繪、角色表現(xiàn)力等都有極高要求，且有強(qiáng)烈發(fā)聲意愿的核心玩家，而是那些本就搖擺，也不加入社群的輕度玩家及泛人群。一邊是AI漫劇“不要錢(qián)的情緒價(jià)值”，一邊是乙游“每日打卡做任務(wù)”，輕度玩家用腳投票的結(jié)果，已經(jīng)很明顯了。而這批人，恰好是女性向能不能向外走，還能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
關(guān)于這點(diǎn)，預(yù)言家也從火龍漫劇女性向內(nèi)容的傳播路徑中獲得了佐證：“并沒(méi)有做特別的動(dòng)作，而是因?yàn)橐恍﹥?yōu)質(zhì)女性向內(nèi)容自然吸引了女性用戶口口相傳，比如紅樓夢(mèng)劇場(chǎng)等內(nèi)容推動(dòng)了整體增長(zhǎng)。”
值得注意的是，AI女性向內(nèi)容的擴(kuò)圈之路上，還藏著一道由重度乙游玩家筑起的高墻。
對(duì)于核心玩家而言，乙游老公不僅是虛擬角色，更是信仰——他們會(huì)為角色的人設(shè)完整性較真，為版權(quán)歸屬爭(zhēng)論。當(dāng)AI漫劇帶著“似是故人來(lái)”的男主闖入市場(chǎng)，很容易觸發(fā)核心玩家的抵觸情緒。
目前預(yù)言家已經(jīng)看到社交平臺(tái)有網(wǎng)友吐槽“怎么什么都抄《戀與深空》”，當(dāng)下玩家還沒(méi)有爆發(fā)，只是AI漫劇還沒(méi)有引起她們的注意而已。
這種強(qiáng)烈的排斥心理，可能會(huì)通過(guò)舉報(bào)、輿論聲討等方式，給AI女性向內(nèi)容的審核、傳播帶來(lái)阻礙。畢竟乙游核心玩家的組織力和發(fā)聲意愿極強(qiáng)，一旦被重度玩家抓住把柄集中發(fā)難，很可能延緩其擴(kuò)圈節(jié)奏。
目前微博及小紅書(shū)上零星出現(xiàn)的“怎么什么都抄《深空》”的罵聲，正是這種情緒潔癖的早期預(yù)警。
這揭示了AI內(nèi)容在女性向賽道擴(kuò)張的致命軟肋：AI擅長(zhǎng)制造“平替”，但女性向核心用戶最厭惡的就是“平替”。 這種強(qiáng)烈的排斥心理，未來(lái)極有可能演變?yōu)橛薪M織的舉報(bào)和輿論聲討。對(duì)于AI漫劇團(tuán)隊(duì)而言，如何在“蹭熱度”和“防反噬”之間走鋼絲，將是他們接下來(lái)必須面對(duì)的生死大考。
03 不做超級(jí)大品，更有想象空間
說(shuō)回女性向游戲，那么伴隨著AI漫劇的沖擊，品類(lèi)天花板本就不高的女性向游戲還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？
當(dāng)然有，但思考問(wèn)題的方式或許要變一變了。
必須認(rèn)清的一個(gè)事實(shí)是，女性對(duì)于情感體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品的訴求本就是個(gè)性化、分眾化的，過(guò)去市場(chǎng)上針對(duì)女性情感消費(fèi)的產(chǎn)品少，物以稀為貴才誕生了超級(jí)巨頭。如今廠商面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自行業(yè)內(nèi)，還有行業(yè)之外的其他產(chǎn)品，包括但不限于文娛產(chǎn)品以及線下娛樂(lè)。
與其做巨頭，倒不如尋找某一特定群體未被滿足的需求，并從這一點(diǎn)出發(fā)做到極致。
今年春節(jié)期間，女性向小程序游戲《我的花園世界》的成功跑出，就與抓住了需求有關(guān)。這款游戲在春節(jié)檔期間連續(xù)七天霸榜小程序暢銷(xiāo)榜冠軍，力壓SLG游戲《三國(guó)：冰河時(shí)代》與《無(wú)盡冬日》。
它的玩法也不復(fù)雜，就是種花、養(yǎng)花、送花，有經(jīng)營(yíng)元素及三消?！段业幕▓@世界》能成功跑出，在于它抓住了兩個(gè)點(diǎn)。
1.絕對(duì)輕度休閑人群。玩法簡(jiǎn)單，不需要下載獨(dú)立app，在春節(jié)這種合家歡的場(chǎng)景下，隨時(shí)能忙里偷閑地玩一玩，而不需要整塊時(shí)間去細(xì)細(xì)品味游戲內(nèi)容的群體。
2.有實(shí)體回饋需求人群。當(dāng)年支付寶、拼多多、淘寶等獨(dú)立app都有過(guò)一陣子“種地風(fēng)潮”，用戶每天種地澆水，最后能獲得實(shí)體水果、衛(wèi)生紙等等，《我的花園世界》也應(yīng)用了“玩游戲得實(shí)物”——玩家在游戲里種花，可以在現(xiàn)實(shí)中收到鮮花快遞。
李月就是春節(jié)期間被親戚拉著入坑玩起了《我的花園世界》，她說(shuō)自己對(duì)衛(wèi)生紙這些日化用品沒(méi)什么興趣，而且“支付寶、淘寶這些我也不是天天打開(kāi)，經(jīng)常會(huì)忘記上線”，微信卻不一樣，每天都要用，所以“小程序一拉就玩，不會(huì)忘，而且哪個(gè)女孩不喜歡收到一束花呢？”
與其他小游戲游戲類(lèi)似，《我的花園世界》采用混合變現(xiàn)策略——內(nèi)購(gòu)+廣告。為簡(jiǎn)化繁瑣的播種、澆水操作，游戲提供“一鍵種植”等付費(fèi)功能，通常以月卡等形式出售，總有沒(méi)耐心的現(xiàn)充，選擇花錢(qián)“催熟”。
另一個(gè)在春節(jié)期間引發(fā)關(guān)注的女性向游戲，是祖龍的《以閃亮之名》。
祖龍發(fā)全員通告，《以閃亮之名》研發(fā)工作時(shí)VVANNA工作室正式升級(jí)為VVANNA事業(yè)部。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是《以閃亮之名》給公司賺到錢(qián)了且前景發(fā)展很好，所以公司將其擢升為事業(yè)部，將來(lái)會(huì)有更多資源傾斜。
《以閃亮之名》內(nèi)容做得怎么樣？小娛在玩家群中獲得的答案是：寡。每天上線五分鐘就沒(méi)事干，但它具有不可替代性——極致的技術(shù)力，而且手機(jī)黨友好。
當(dāng)年《無(wú)限暖暖》公測(cè)時(shí)，不少人認(rèn)為《以閃亮之名》的流水會(huì)出現(xiàn)大幅下滑，因?yàn)椤稛o(wú)限暖暖》不僅有換裝，且大世界讓玩法更豐富，可事實(shí)卻并非如此，《無(wú)限暖暖》公測(cè)后，《以閃亮之名》活得并不差，3月18日VVANNA事業(yè)部發(fā)內(nèi)部郵件，稱(chēng)《以閃》單日付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)近一年新高，三周年版本活動(dòng)上線首日流水創(chuàng)一年新高，并進(jìn)入大陸暢銷(xiāo)榜TOP10。
原因也很簡(jiǎn)單，她們就是牢牢抓住了那批“隨時(shí)隨地搭配衣服”的用戶。通過(guò)在“穿搭”細(xì)分玩法的迭代，去給這些用戶新鮮感，比如服裝部件的進(jìn)一步拆分、染色區(qū)域的增加、美甲系統(tǒng)上線以及更多的拍照特殊姿勢(shì)。
坦白說(shuō)無(wú)論是《我的花園世界》還是《以閃亮之名》，都只能做“一方諸侯”而難有更大的發(fā)展及破圈效應(yīng)。前者的玩法門(mén)檻不高，很容易被模仿及取代，但“線上線下聯(lián)動(dòng)，用女性喜歡的小物品提升黏性”的打法，具有強(qiáng)參考價(jià)值。
后者有技術(shù)這塊長(zhǎng)板，也在社交平臺(tái)建立自己的“女性友好廠商”形象。但這種形象本身就是雙刃劍，玩家今天會(huì)因?yàn)閺S商給女童捐款把你捧上天，明天就可能因?yàn)轫?xiàng)目組來(lái)了個(gè)男員工“又是給bro鋪路”。作為老玩家，小娛也想多說(shuō)一句：《以閃》悶頭卷技術(shù)更適合你。
面對(duì)AI漫劇以低成本、快節(jié)奏搶占情感消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，女性向游戲還是要回歸錨定碎片化場(chǎng)景的精準(zhǔn)需求，用輕互動(dòng)與剛需場(chǎng)景延長(zhǎng)用戶連接。畢竟女性情感消費(fèi)的終極訴求，始終是“被重視、能參與、有專(zhuān)屬”的深層滿足，這正是游戲區(qū)別于單向內(nèi)容產(chǎn)品的不可替代之處——AI漫劇能給“陪伴”，但給不了“偏愛(ài)”，這或許就是女性向游戲最后的護(hù)城河。