文 | Flywheel飛未

就在人們還在為卷出馬甲線而瘋狂打卡帕梅拉，或糾結(jié)要不要給肚子來(lái)上一針?biāo)久罆r(shí)，藥企已經(jīng)悄悄對(duì)沙發(fā)上的“豬咪”下手了。2025年底，華東醫(yī)藥的一紙公告，讓“貓用減肥藥”這個(gè)聽(tīng)起來(lái)像科幻片的名詞，正式進(jìn)入了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的受理流程。

這可不是制造焦慮。如今寵物肥胖已成全球通病，2023年美國(guó)寵物肥胖預(yù)防協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)接受評(píng)估的寵物犬貓有60%被獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)人員歸為肥胖。在國(guó)內(nèi)，城市犬貓的超重肥胖率普遍在20%-30%之間，而一些調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，部分貓狗群體的超重比例甚至已經(jīng)超過(guò)60%。

肥胖誘因正是寵物主人。隨手多給的零食、缺乏規(guī)律的戶外活動(dòng)，加上“胖一點(diǎn)才可愛(ài)”的審美傾向，讓多少貓狗不知不覺(jué)膨脹成了“煤氣罐”。而肥胖帶來(lái)的遠(yuǎn)不止外形變化：糖尿病、關(guān)節(jié)炎、心血管疾病……這些人類(lèi)熟悉的健康威脅，同樣困擾著貓狗。

華東醫(yī)藥這次嘗試，同時(shí)也是一記響亮的提醒：寵物的健康管理，該進(jìn)入更科學(xué)的時(shí)代了。

01 給貓打減肥針，前景如何？

值得注意的是，華東醫(yī)藥這次申報(bào)的普瑞泊肽貓用減肥針，還不是普通的單靶點(diǎn)藥物，而是GLP-1/GIP雙靶點(diǎn)長(zhǎng)效激動(dòng)劑，相比目前在人醫(yī)領(lǐng)域備受關(guān)注的司美格魯肽等單靶點(diǎn)產(chǎn)品，它在理論上擁有更強(qiáng)的代謝調(diào)控潛力，可以理解為“進(jìn)階版”的減重方案。

作為周制劑，它只需每周注射一次。這一設(shè)計(jì)大幅降低了頻繁就醫(yī)或居家注射的操作負(fù)擔(dān)，更符合寵物長(zhǎng)期慢病管理的實(shí)際場(chǎng)景，也在一定程度上緩解了寵物因頻繁操作產(chǎn)生的應(yīng)激問(wèn)題。

雖然華東醫(yī)藥的普瑞泊肽貓用減肥針目前仍處于受理審批階段，但這張申請(qǐng)單釋放出的信號(hào)已經(jīng)非常明確：人用減肥藥領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，正在加速向?qū)櫸镝t(yī)療領(lǐng)域滲透，“降維打擊”的趨勢(shì)幾乎不可逆轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，這也側(cè)面印證了華東醫(yī)藥在動(dòng)物用藥賽道上的布局意圖。

畢竟，中國(guó)寵物藥品市場(chǎng)正處于高速擴(kuò)張期，規(guī)模從2020年的93.9億元一路攀升至2024年的209.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.2%，對(duì)任何一家有野心的藥企而言，這都是一塊極具吸引力的增量蛋糕。在政策紅利持續(xù)向國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新藥傾斜的背景下，本土藥企正迎來(lái)一個(gè)利用成熟人藥技術(shù)跨界收割寵物市場(chǎng)的戰(zhàn)略黃金期。

不過(guò)，市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期之下，消費(fèi)者的顧慮同樣真實(shí)存在。不少寵物主對(duì)這類(lèi)新型減肥針的功效和潛在副作用仍持觀望態(tài)度。即使在人醫(yī)領(lǐng)域，司美格魯肽等GLP-1類(lèi)藥物的使用過(guò)程中，惡心、嘔吐、腹瀉等不良反應(yīng)也并不罕見(jiàn)。那些無(wú)法開(kāi)口表達(dá)不適、只能默默承受的貓咪，又該如何應(yīng)對(duì)潛在的生理沖擊？

從人用減肥藥到貓用減肥針，資本的熱錢(qián)再燙，也繞不開(kāi)一個(gè)最樸素的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)“胖”成為一種普遍的社會(huì)癥候，甚至演變?yōu)槟撤N被默許的萌寵審美時(shí)，單純依靠后端的醫(yī)療干預(yù)，無(wú)異于在決堤的洪水下游拼命舀水。如果連“為什么胖”都沒(méi)想清楚，再好的藥也可能只是治標(biāo)不治本。

02 毛孩子為什么越來(lái)越胖了？

首先，從寵物自身因素來(lái)看，如今深受市場(chǎng)歡迎的主流品種，往往是基因就寫(xiě)滿了“喝涼水都長(zhǎng)肉”的設(shè)定。例如，英國(guó)短毛貓、加菲貓等品種新陳代謝率相對(duì)較低，而柯基、拉布拉多等犬種則具有食欲旺盛、易儲(chǔ)存能量的遺傳傾向。這些品種在繁育過(guò)程中往往犧牲了部分運(yùn)動(dòng)機(jī)能或代謝優(yōu)勢(shì)，使得它們?cè)诔Ｒ?guī)家庭喂養(yǎng)模式下，更易出現(xiàn)熱量攝入過(guò)剩的問(wèn)題。

更隱蔽的阻力，其實(shí)藏在鏟屎官的心里。多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外調(diào)研顯示，近半數(shù)的寵物主人并不認(rèn)為自家愛(ài)寵存在超重問(wèn)題。在許多養(yǎng)寵人眼中，寵物的圓潤(rùn)體型恰恰是精心照料的證明，這種認(rèn)知偏差讓零食投喂變得理直氣壯，也讓“吃飽了”和“吃多了”的界限變得模糊。

“胖一點(diǎn)才可愛(ài)”的審美偏好如同一種集體無(wú)意識(shí)，讓我們自動(dòng)給自家寵物套上濾鏡，就連在社交媒體上，圓滾滾的寵物形象也往往更容易獲得人們的點(diǎn)贊與喜愛(ài)。

而當(dāng)寵物主人終于下定決心給毛孩子減肥，現(xiàn)實(shí)也會(huì)迅速潑來(lái)幾盆冷水?？茖W(xué)減肥的首選方案通常是更換專(zhuān)業(yè)的處方糧或低脂功能性糧，但其價(jià)格往往貴得讓人心頭一顫，知名品牌的處方糧價(jià)格往往是普通主糧的兩到三倍，且由于為了控制熱量，這類(lèi)糧食不得不大幅降低脂肪含量并增加膳食纖維，導(dǎo)致其適口性大打折扣，在風(fēng)味上很難戰(zhàn)勝高熱量的誘人零食。

面對(duì)這些減肥糧，毛孩子們經(jīng)常用鼻子聞聞，然后一臉嫌棄地走開(kāi)，如果主人硬是斗爭(zhēng)到底，部分“犟種”會(huì)開(kāi)啟絕食抗議模式。但這招對(duì)貓來(lái)說(shuō)可是高危操作，一旦長(zhǎng)時(shí)間饑餓，身體會(huì)大量分解脂肪，反而引發(fā)死亡率高達(dá)50%的脂肪肝。

餓也餓不得，不止管不住嘴，另一端“邁開(kāi)腿”執(zhí)行起來(lái)更是困難重重。一方面城市住宅難以提供充足的運(yùn)動(dòng)空間，另一方面惡劣的天氣、主人繁忙的工作時(shí)間、以及社區(qū)里對(duì)遛狗或排泄物的種種限制，都讓規(guī)律且高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃變得奢侈。而貓?zhí)煨圆粣?ài)動(dòng)，狗的性格也分“社?！焙汀吧缈帧?，并非每一只都熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。更現(xiàn)實(shí)的是，996的主人下班后，僅存的體力也只夠躺平，很難風(fēng)雨無(wú)阻地遛狗或陪貓玩狩獵游戲以提高寵物運(yùn)動(dòng)量。

這場(chǎng)關(guān)于體重的博弈，從一開(kāi)始就注定是一場(chǎng)人與動(dòng)物本能、金錢(qián)與耐心、理想與現(xiàn)實(shí)的多重拉鋸，而在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中，寵物的體重就像一輛剎車(chē)失靈的慢速小車(chē)，在各種推力下，不知不覺(jué)就滑向了那個(gè)標(biāo)著肥胖的終點(diǎn)站。

03 當(dāng)前的寵物體重管理市場(chǎng)

在寵物體重管理需求不斷增長(zhǎng)的背景下，市場(chǎng)已經(jīng)形成了從“吃”到“動(dòng)”的完整解決方案體系，競(jìng)爭(zhēng)也從單一產(chǎn)品升級(jí)為全鏈條布局。

在“吃”的環(huán)節(jié)，國(guó)際巨頭如希爾思、皇家等，依靠長(zhǎng)期積累的臨床數(shù)據(jù)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在減肥處方糧領(lǐng)域建立了較高的技術(shù)和品牌壁壘。這些產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)低熱量，還會(huì)通過(guò)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、添加膳食纖維和代謝調(diào)節(jié)成分等方式，在控制總攝入的同時(shí)盡量維持飽腹感和營(yíng)養(yǎng)均衡。

圍繞這一核心，企業(yè)進(jìn)一步延伸出低卡主糧、減脂零食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等配套產(chǎn)品，構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)完整的體重管理產(chǎn)品線。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，體重管理相關(guān)產(chǎn)品在寵物治療性飲食市場(chǎng)中的占比已達(dá)到24.6%，顯示出該細(xì)分領(lǐng)域在整體治療性營(yíng)養(yǎng)板塊中的重要地位。

如果說(shuō)傳統(tǒng)寵糧品牌是在解決“吃什么”的問(wèn)題，那么科技新貴們則試圖用算法來(lái)解決“吃多少”的難題。智能喂食器的迭代速度越來(lái)越快，如今的設(shè)備早已超越了簡(jiǎn)單的定時(shí)定量，它們內(nèi)置的高精度稱重傳感器能精確到克，手機(jī)APP不僅能遠(yuǎn)程監(jiān)控每一頓的進(jìn)食情況，還能根據(jù)寵物的目標(biāo)體重自動(dòng)生成復(fù)雜的喂養(yǎng)曲線，甚至能通過(guò)攝像頭識(shí)別不同寵物，針對(duì)不同寵物定制喂養(yǎng)量。

這種冷冰冰的數(shù)字化管理，恰恰彌補(bǔ)了人類(lèi)情感上的軟弱，在一定程度上減少因人為判斷誤差或情緒性加餐帶來(lái)的熱量過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)，讓“管住嘴”不再依賴主人的意志力，而是交給不知疲倦的機(jī)器邏輯。盡管目前智能喂食器仍存在卡糧斷電、識(shí)別錯(cuò)誤等技術(shù)問(wèn)題亟待升級(jí)，但不可否認(rèn)，科技正在成為這場(chǎng)體重管理中愈發(fā)重要的助力。

而當(dāng)“邁開(kāi)腿”的需求被無(wú)限放大，一個(gè)新奇的專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)寵物運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的巨大空白。不僅人類(lèi)有私教，如今“寵物減肥師”也成了一個(gè)新職業(yè)，負(fù)責(zé)為不同體況、年齡和性格的寵物制定個(gè)性化運(yùn)動(dòng)與飲食結(jié)合的綜合方案，并在實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行跟蹤調(diào)整。他們不僅懂營(yíng)養(yǎng)學(xué)，更懂動(dòng)物行為學(xué)，知道如何誘導(dǎo)一只懶貓?zhí)县埮兰?，或者如何讓一只不愿運(yùn)動(dòng)的胖狗在水里動(dòng)起來(lái)。

與此同時(shí)，寵物健身房、康復(fù)中心等機(jī)構(gòu)開(kāi)始提供寵物水療、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等服務(wù)，例如2025年中在上海開(kāi)業(yè)的GOGOGYM，就是通過(guò)水中運(yùn)動(dòng)幫助關(guān)節(jié)負(fù)擔(dān)較大的肥胖寵物進(jìn)行低沖擊鍛煉，同時(shí)配備跑步機(jī)、敏捷訓(xùn)練設(shè)施等，提升運(yùn)動(dòng)的可控性和效果。這些服務(wù)在一定程度上彌補(bǔ)了家庭環(huán)境中運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不足、專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)缺失的短板，因此盡管年卡高達(dá)近兩萬(wàn)元，仍有不少寵物主愿意為自家毛孩子付費(fèi)。

此外，圍繞體重管理還衍生出代遛、陪練等延伸服務(wù)，并與處方糧、智能設(shè)備等打包成綜合解決方案，形成更完整的商業(yè)閉環(huán)。從單一產(chǎn)品的銷(xiāo)售，到涵蓋營(yíng)養(yǎng)、設(shè)備、訓(xùn)練和行為管理的綜合服務(wù)，寵物體重管理市場(chǎng)正在逐步從粗放式喂養(yǎng)建議，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的管理模式。這一趨勢(shì)既反映了消費(fèi)端的精細(xì)化需求，也對(duì)供給端的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)能力提出了更高要求。

04 結(jié)語(yǔ)

歸根結(jié)底，華東醫(yī)藥的“貓用減肥針”只是這場(chǎng)人寵健康博弈中的一個(gè)縮影。在炫目的產(chǎn)品和商業(yè)模式背后，有一個(gè)事實(shí)始終不該被掩蓋：無(wú)論技術(shù)如何迭代，寵物肥胖的根源始終指向人類(lèi)的喂養(yǎng)方式與認(rèn)知偏差。

我們用零食表達(dá)愛(ài)意，用“胖一點(diǎn)才可愛(ài)”來(lái)合理化過(guò)量投喂，又用“沒(méi)時(shí)間”“太麻煩”為缺乏運(yùn)動(dòng)開(kāi)脫。當(dāng)這些出于愛(ài)的本能，最終變成威脅健康的隱患，再先進(jìn)的減肥針，也只能算是一種昂貴的事后補(bǔ)救。真正的體重管理，或許不該止步于“打一針瘦幾斤”的速效方案，而是一次從觀念到行為的系統(tǒng)重塑。

最好的減肥藥，從來(lái)都掌握在鏟屎官自己手中。