文 | 川觀新聞 薛維睿 肖瑩佩

一扇門關(guān)了。

天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園，成都可可豆動(dòng)畫大門時(shí)常緊閉。去年，公司制作的動(dòng)畫電影《哪吒2》以159億元票房登頂全球動(dòng)畫電影票房冠軍。眼下，團(tuán)隊(duì)正在閉關(guān)進(jìn)行下一個(gè)創(chuàng)作。

一扇門“開了”。

奮進(jìn)“十五五”，成都提出加快建設(shè)全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，這是成都首次將這項(xiàng)工作提升至城市發(fā)展定位的高度進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃。

可可豆“閉關(guān)”的另一面，是成都為了另一場(chǎng)更大謀劃的“闖關(guān)”：成都提出，到“十五五”末，影視動(dòng)漫、游戲電競(jìng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字音樂（演藝）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文化裝備等成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)六大核心賽道營(yíng)收突破6000億元。

和所有影迷一樣，這座城市，也在等待一個(gè)答案：屬于成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的下一群“哪吒”，從何而來？

火尖槍如何磨礪？

文化作刃、科技為脊，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方可所向披靡

如果你仔細(xì)看《哪吒2》，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多耐人尋味的細(xì)節(jié)都與四川有關(guān)：結(jié)界獸的形象設(shè)計(jì)，靈感來自三星堆青銅面具；太乙真人操著一口“椒鹽普通話”，把川人的幽默與灑脫融入神仙氣質(zhì)。

同樣扎根于巴蜀文化沃土的，還有《王者榮耀》。

今年新春，誕生于成都的“國(guó)民手游”《王者榮耀》，新推出馬年限定皮膚，英雄云纓的新外觀聯(lián)合成都市文物考古研究院共同打造，提取了蜀錦、蜀葵、蜀地山月等富有特色的文化風(fēng)物。

一座西部城市，憑什么同時(shí)孕育出全球票房冠軍的動(dòng)畫電影、國(guó)民級(jí)的電競(jìng)IP，并在科幻、潮玩、影旅融合等賽道全面開花？

就像哪吒最趁手的兵器是火尖槍，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無堅(jiān)不摧的“硬核”是坐擁大熊貓、三國(guó)、古蜀文明等超級(jí)文化符號(hào)——這里從來不缺誕生爆款I(lǐng)P的土壤。

但資源不等于產(chǎn)品，符號(hào)不等于IP。

當(dāng)LABUBU、星星人等潮玩IP一波接一波在全球引爆，成都文創(chuàng)圈也在著急——前端不缺創(chuàng)意和資源，但為什么這些爆款是“別人家的孩子”？

“這些跑出來的IP，背后都站著專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。”在成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳倩看來，從形象設(shè)計(jì)、人設(shè)打磨，到內(nèi)容種草、粉絲運(yùn)營(yíng)，再到跨界聯(lián)名、衍生開發(fā)，是一條完整的專業(yè)化鏈路。而這，恰恰是成都的相對(duì)短板。

有人已經(jīng)按住“釘子”、掄起“錘子”，一點(diǎn)點(diǎn)補(bǔ)齊短板。

一條路是聚焦文化符號(hào)，重塑生產(chǎn)路徑。

“IP經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是情緒經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)?！背啥嘉穆眉瘓F(tuán)文創(chuàng)投公司IP中心負(fù)責(zé)人沈雨霖介紹，通過“授權(quán)先行、內(nèi)容建設(shè)同步推進(jìn)”的方式，他們打造的“胖花”IP在擁擠的大熊貓賽道里跑了出來——去年授權(quán)收入近1000萬元，瑞幸咖啡聯(lián)名款在數(shù)萬家店鋪推廣。今年，他們將推出“胖花游世界”系列活動(dòng)，與蘇州園林、敦煌等全國(guó)知名IP牽手。

另一條路，是科技。

海藝互娛的誕生很有意思。最初，它只是游戲公司星合互娛內(nèi)部提效的工具。

“做游戲的人知道，一張?jiān)嫃牟莞宓蕉ǜ?，設(shè)計(jì)師要磨一周。AI把這個(gè)周期縮短到兩三個(gè)小時(shí)。”成都海藝互娛科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李萬鵬說，做著做著發(fā)現(xiàn)，這個(gè)工具可以開放出去。

開放的結(jié)果，他們自己也沒想到。成立兩年半，公司已從20個(gè)人壯大到近600人，全球月活用戶超2500萬。2025年在全球AI圖片生成榜和AI產(chǎn)品出?？偘窬涣械谝?。

“我們希望用AI來重構(gòu)整個(gè)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)?！崩钊f鵬說，從圖片生成、視頻生成，到小說生成、游戲生成，海藝正在把AI從單一工具進(jìn)化為“共創(chuàng)消費(fèi)平臺(tái)”。

這也是最為外界津津樂道的成都：文化作刃、科技為脊，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這桿“火尖槍”，有了不一樣的所向披靡。

風(fēng)火輪如何更快？

產(chǎn)業(yè)聚集形成化學(xué)反應(yīng)，高能級(jí)主體帶動(dòng)全鏈條發(fā)展

哪吒之所以能上天入地、馳騁千里，離不開他腳下的一對(duì)風(fēng)火輪。反觀成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)前行的也正是一對(duì)生風(fēng)噴火的“風(fēng)火輪”。

其一，是一片讓IP持續(xù)涌現(xiàn)的“熱帶雨林”。

在天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園內(nèi)，做特效的墨境天合與做內(nèi)容IP的可可豆相距不過百米。特效做到一半需要溝通，不寫郵件，不等反饋，動(dòng)畫師下樓，穿過小廣場(chǎng)，敲開門，拷貝，回去接著做。

園區(qū)企業(yè)千鳥文化承接了《哪吒2》中申公豹的制作后，技術(shù)實(shí)力大幅躍升。產(chǎn)業(yè)上下游的物理集聚，正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的化學(xué)反應(yīng)。目前成都高新區(qū)已聚集數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超6000家、從業(yè)人員超12萬人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億元。

但成都的“熱帶雨林”，還不夠密。

北京依托國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，系統(tǒng)集成技術(shù)、人才、資本，構(gòu)建了從研發(fā)到消費(fèi)的完整生態(tài)鏈。杭州以阿里巴巴、網(wǎng)易為引領(lǐng)，形成IP創(chuàng)造、內(nèi)容生產(chǎn)、衍生開發(fā)的內(nèi)生閉環(huán)。相比之下，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)能力還有差距。

在馬年成都“新春第一會(huì)”上，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚度不高、鏈主帶動(dòng)不足等問題，成都提出：數(shù)字文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)方面，重點(diǎn)做強(qiáng)天府長(zhǎng)島、東郊記憶兩大核心園區(qū)，2026年力爭(zhēng)新招引重大項(xiàng)目15個(gè)以上；平臺(tái)建設(shè)方面，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化出口基地，建設(shè)影視動(dòng)漫發(fā)行、數(shù)字文創(chuàng)出海等服務(wù)平臺(tái)，力爭(zhēng)年交易額突破100億元。

其二，是“高能級(jí)主體”的帶動(dòng)能力。

這種主體可能是一個(gè)平臺(tái)。

3月11日，天府軟件園π立方·OPC社區(qū)第一期評(píng)審會(huì)舉行。超300份咨詢申請(qǐng)，36個(gè)項(xiàng)目站到臺(tái)前。

這個(gè)聚焦“AI+數(shù)字文創(chuàng)”的OPC社區(qū)，提供最長(zhǎng)一年免租、15億元產(chǎn)業(yè)基金直投、華為云算力優(yōu)惠、一站式托管服務(wù)。有意思的是，這些“一人公司”的隔壁，就是數(shù)字天空這樣的行業(yè)龍頭。園區(qū)運(yùn)營(yíng)方說，要讓OPC的創(chuàng)新在園區(qū)內(nèi)完成“首單驗(yàn)證、首場(chǎng)景落地”——這叫“隔墻對(duì)接”。

靈龜工作室創(chuàng)始人史炳誠(chéng)說：“過去一個(gè)人做產(chǎn)品，是在黑暗中摸索?，F(xiàn)在加入OPC社區(qū)，就像有了一支‘虛擬軍團(tuán)’?！?/p>

這種主體也可能是一家龍頭企業(yè)。

力方集團(tuán)作為視覺科技龍頭企業(yè)，發(fā)起成立了四川省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)商會(huì)，聚集300多家上下游生態(tài)伙伴。這家視覺科技領(lǐng)域的“隱形冠軍”，曾服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)積累了數(shù)千個(gè)長(zhǎng)期客戶。

“最重要的是一起把生態(tài)構(gòu)建起來?！绷Ψ綌?shù)字科技集團(tuán)有限公司執(zhí)行總裁陳方前說。他提到一個(gè)詞叫“四態(tài)融合”——頭部生態(tài)、金融生態(tài)、運(yùn)營(yíng)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，只有“四態(tài)融合”才能真正解決發(fā)展問題。

成都文旅集團(tuán)也在探索新的角色——搭建平臺(tái)，讓社會(huì)力量參與進(jìn)來。胖花IP開放給個(gè)人創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，然后借助跑通的商業(yè)路徑幫他們轉(zhuǎn)化。“創(chuàng)意這個(gè)事情不是一家能做完的，需要用平臺(tái)化思維運(yùn)作?！鄙蛴炅卣f。

混天綾如何延展？

從政策、金融、人才等“機(jī)制破題”看政策供給之效

如果說園區(qū)和平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬件”，那么政策、金融、人才就是決定產(chǎn)業(yè)能級(jí)的“軟件”，也是一條能孕育出下一個(gè)數(shù)字文創(chuàng)爆款的“混天綾”——它延展性好、覆蓋面廣、靈活度高。

2025年5月，成都推出全國(guó)首個(gè)系統(tǒng)性支持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包，影視、游戲電競(jìng)、科幻賽道均有專項(xiàng)補(bǔ)貼，最高達(dá)5000萬元。

政策的生命力在于落地。

今年1月26日農(nóng)歷“臘八節(jié)”，天府長(zhǎng)島舉辦了一場(chǎng)“數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”。園區(qū)給每家企業(yè)送了一個(gè)燈籠形狀的“政策紅包”，現(xiàn)場(chǎng)解讀?；顒?dòng)結(jié)束后，成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)辦公室接到了100多個(gè)咨詢電話。

“我們要做的，就是讓企業(yè)從‘看得見’到‘夠得著’?！标愘徽f。這正是協(xié)會(huì)成立的初衷——在政府和企業(yè)之間架一座橋。2025年9月成立以來，協(xié)會(huì)已服務(wù)上百家企業(yè)。

不少數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)初期，寶貴的是創(chuàng)意，但同時(shí)普遍面臨缺錢的窘境。

“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一場(chǎng)用時(shí)間交換創(chuàng)意的長(zhǎng)跑，需要更加靈活的融資、補(bǔ)貼等支持。”成都艾爾平方文化傳播有限公司創(chuàng)始人李姝潔說。

成都市級(jí)層面推動(dòng)組建百億級(jí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金群，成都高新區(qū)策源資本打造“數(shù)字文創(chuàng)母基金”，目標(biāo)規(guī)模50億元。多家銀行成立文創(chuàng)支行，但市場(chǎng)化投融資仍有提升空間——風(fēng)險(xiǎn)投資活躍度不及北上廣深，創(chuàng)新產(chǎn)品較少。

不過，探索正在發(fā)生。

“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)。這款產(chǎn)品，專門解決文創(chuàng)企業(yè)“輕資產(chǎn)”“貸款難”的痛點(diǎn)。2019年開通至今，已累計(jì)支持文創(chuàng)企業(yè)1021戶次，貸款授信55.63億元。

從廈門招商引資過來的成都青瓷拾光，最近正和銀行對(duì)接“文創(chuàng)通”貸款需求。成都春光好文化傳媒有限公司一個(gè)月內(nèi)成功申請(qǐng)“文創(chuàng)通”貸款1000萬元。

人才招引是另一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

今年1月，“蓉漂人才薈”走進(jìn)杭州。成都不僅提供免費(fèi)住宿、住房補(bǔ)貼，還在探索“數(shù)字文創(chuàng)人才專項(xiàng)政策”。

陳方前最近也在忙著搶人。力方集團(tuán)今年的核心戰(zhàn)略就是人才?！拔覀円⑹罂偙O(jiān)體系，年薪可以超過百萬元?！彼f，“創(chuàng)意型人才、AI創(chuàng)作型人才，對(duì)于目前數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要?！?/p>

沈雨霖則更關(guān)注“如何發(fā)現(xiàn)IP”。

“我們需要一個(gè)機(jī)制，能敏銳地發(fā)現(xiàn)那些正在冒頭的IP?！彼f，“不是等它火了再去追，而是在它還沒被看見的時(shí)候，就有人給它賦能、給它資源，讓它在成都成長(zhǎng)壯大?！?/p>

這不僅需要嗅覺，還要有人愿意走近那些還在“黑暗中摸索”的創(chuàng)作者，要資本敢于“投早投小”，要政策能精準(zhǔn)觸達(dá)每一粒正在發(fā)芽的種子。

扯開七尺混天綾，也許下一群“哪吒”，就藏在下面。