文 | 陳明一

牡丹花期未至，大街小巷早已處處飄滿“菏澤牡丹”的元素。

春來三月，北方地區(qū)陸續(xù)迎來“花季”。在山東，去“菏澤看牡丹”已成為人們約定俗成的年度旅游盛事。2026世界牡丹大會和第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)將于4月10日芬芳啟幕。

菏澤與牡丹的緣分，并非始于今日。但今天的菏澤，已不再滿足于“曹州牡丹甲天下”的古老贊譽。這座魯西南城市正以一種前所未有的力度，將牡丹從一個季節(jié)性的觀賞符號，深度浸潤到產(chǎn)業(yè)、文化、生活的方方面面。

從花開一季到四季“長紅”，牡丹產(chǎn)業(yè)正在改變菏澤的經(jīng)濟格局。

如今，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破130億元，帶動就業(yè)超50萬人。牡丹種苗供應(yīng)量占全國85%以上，出口量占全國90%；牡丹年宵花銷量突破60萬盆，占全國市場的50%；芍藥鮮切花年銷量達1.2億枝，占據(jù)國內(nèi)70%的市場份額；菏澤已培育出9大色系、10大花型、1300多個品種，從菏澤走出來的牡丹新品種已經(jīng)占國內(nèi)總量的80%……這些數(shù)字背后，是一個從單一種植到全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的完整躍遷。

在菏澤，牡丹產(chǎn)業(yè)早已突破了“看花”的單一維度。根可入藥、籽可榨油、蕊可制茶、瓣可提露……牡丹的每一部分都被賦予了經(jīng)濟價值。全市120余家牡丹生產(chǎn)加工企業(yè)開發(fā)出260余種深加工產(chǎn)品，遠銷30多個國家和地區(qū)。堯舜牡丹、龍池牡丹等龍頭企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)向醫(yī)藥化工、食品加工、營養(yǎng)保健等領(lǐng)域拓展，讓“富貴之花”真正成為“富民之花”。

從田間地頭到藝術(shù)殿堂，牡丹文化正在描畫菏澤的精神標(biāo)識。

3月29日，“花開盛世——菏澤牡丹書畫藝術(shù)展”暨2026世界牡丹大會中國美術(shù)館分會場，將登臨中國美術(shù)館。這是時隔40余載菏澤牡丹專題精品展再度進入國家級最高美術(shù)殿堂。103件精品力作中，不僅有中國美術(shù)館館藏歷代珍品，還有曹州書畫院35件院藏佳作，以及27幅巨野工筆牡丹畫代表作。

在菏澤，巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)的崛起尤為引人注目——2萬余名從業(yè)人員中90%是農(nóng)民畫師，年創(chuàng)作作品150萬幅，在全國市場占有率高達80%，2025年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達45億元。《花開盛世》《錦繡春光》等作品先后亮相上合組織青島峰會、中國國際進口博覽會等重大場合，巨幅作品《盛世長虹》甚至在美國紐約時代廣場大屏上循環(huán)播放。這些從田間地頭走出來的農(nóng)民畫師，用畫筆勾勒出文化自信的生動圖景。

從非遺技藝到國潮新品，牡丹元素正在融入菏澤的日常肌理。

走進菏澤的文創(chuàng)空間，牡丹IP“丹丹仔”智能玩偶搭載AI芯片，能陪孩子講牡丹典故、和年輕人暖心聊天；牡丹腰扇以高密絲絹還原古畫工筆韻味；連理枝絲巾將東方詩意與現(xiàn)代審美融于一方絲緞；銅鏡文創(chuàng)取材于清代名畫，將古畫活化于鏡面之上。

曹州刻瓷、曹州蛋雕、牡丹瓷、牡丹面塑……這些非遺技藝與牡丹元素深度融合，讓傳統(tǒng)文化活態(tài)呈現(xiàn)。早在2024年，牡丹區(qū)就已培育建成文創(chuàng)規(guī)模企業(yè)10余家、“文創(chuàng)微工廠”370余個，年產(chǎn)值過10億元，帶動3萬余名村民在家門口就業(yè)，人均年增收5萬元以上。

從城市名片到生活方式，牡丹正在定義菏澤的內(nèi)在氣質(zhì)。

走在菏澤的大街小巷，牡丹路、凝香路、天香公園、牡丹廣場……帶有牡丹意象的地名無處不在。從地標(biāo)建筑牡丹魂、菏澤大劇院到城市綠道、路燈、公交車、配電箱，隨處可見牡丹圖案的設(shè)計成品。這種浸潤并非刻意為之，而是牡丹文化已經(jīng)內(nèi)化為這座城市的集體記憶和生活習(xí)慣。

更值得關(guān)注的是，牡丹文化正在反向塑造菏澤的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)將牡丹紋樣融入設(shè)計，成為電商爆款；牡丹花酥、牡丹餅等特色食品成為伴手禮新寵；熱播電視劇《國色芳華》使用了2500余株菏澤牡丹芍藥，加之，2025年10月10日，《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例》正式施行，讓這朵花的文化影響力通過影視媒介持續(xù)擴散。

一個地方的核心競爭力，往往不在于擁有多少資源，而在于能否將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。牡丹之于菏澤，已不再是一朵花，而是一個完整的文化符號、一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系、一種獨特的生活方式。

從“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的發(fā)展理念中，我們看到的是一座城市對自身文化根脈的深刻理解，以及對未來發(fā)展路徑的清晰謀劃。

當(dāng)牡丹從季節(jié)性的盛放，變成四季常開的產(chǎn)業(yè)、文化、生活元素，這不僅是牡丹之幸，更是菏澤之幸——它證明了一個道理：真正的文化自信，從來不是守著老本過日子，而是讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中獲得新生。