繼上周創(chuàng)下43年來最大單周跌幅后，周一國際黃金價格再現(xiàn)大幅跳水行情，連續(xù)9個交易日下行。3月24日早盤，國際金價持續(xù)走低，現(xiàn)貨黃金跌破4350美元。

3月23日，國內(nèi)金價跌破1000元/克。3月24日，截至12點27分，國內(nèi)黃金T+D報962.28。

國內(nèi)珠寶行業(yè)也迎來連鎖反應(yīng)。3月24日，國內(nèi)品牌金飾價格繼續(xù)下行，多家知名金飾品牌報價已跌至今年年初水平。其中，周大福金飾報價為1346元/克，較今年1月1日的1357元/克下跌11元；周生生金飾報價1350元/克，比1月2日1360元/克的報價低10元。

今年以來，周生生、潮宏基等品牌已完成調(diào)價，多集中在單品價格調(diào)整或品類局部上漲。2月，有市場消息稱老鋪黃金、周大福等品牌將對一口價黃金產(chǎn)品調(diào)價。2月28日，老鋪黃金開啟2026年首輪調(diào)價，其單品漲幅為20%~30%，在開年漲價的金飾行業(yè)中領(lǐng)跑。

此前據(jù)媒體獲悉，周大福一口價產(chǎn)品或上浮11%~20%。網(wǎng)上不少消息源透露，周大福的調(diào)價日期定在3月23日。

據(jù)新聞晨報，記者走訪多家周大福門店了解到，截至3月23日，一口價金飾仍未調(diào)價，柜姐表示后續(xù)是否漲價暫時未有通知。還有工作人員表示，新價簽已經(jīng)到店，但系統(tǒng)還沒更新。

對此，界面新聞向周大福品牌方求證，截至發(fā)稿品牌方暫無回應(yīng)。

3月24日，界面新聞記者在電商平臺周大福直播間看到，一款年年有魚流蘇的足金項鏈45cm約4.75克價格顯示6913.5元，但多個規(guī)格缺貨。此前春節(jié)期間，直播間該款項鏈同規(guī)格疊加平臺優(yōu)惠，價格為7471元。

金價的持續(xù)下行，成為直接影響周大福暫緩漲價的原因。金價快速下跌時，消費者會下意識將“一口價”產(chǎn)品的工費折算成克價，原本的品牌溢價會顯得過高，引發(fā)消費心理落差。

界面新聞記者查詢社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少網(wǎng)友這兩天發(fā)帖，“誰懂啊，剛買的金飾手鏈，馬上金價狂跌”、有評論回復(fù)“都是頂峰相見”。

“一口價”模式旨在將黃金從“按克賣”的原料轉(zhuǎn)向“按件賣”的消費品，提升品牌溢價和毛利率。這類產(chǎn)品采用“金價+工費+品牌溢價”的打包定價模式，毛利率可達40%以上，是公司對沖金價波動、穩(wěn)定利潤率的核心業(yè)務(wù)。

但目前多數(shù)品牌的“一口價”產(chǎn)品溢價模式仍依賴金價上漲和消費者保值需求的支撐，一旦金價大幅下行，消費者會轉(zhuǎn)向“觀望”，趕著“漲價”前搶購的人群會產(chǎn)生“買虧了”的心理。