當(dāng)下的中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)，正迎來(lái)一場(chǎng)全面的 “反內(nèi)卷” 發(fā)展變革，品牌競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯悄然生變，低層次的同質(zhì)化流量博弈逐漸褪去，價(jià)值創(chuàng)造重新成為行業(yè)發(fā)展的核心主線。而今年315晚會(huì)上曝光的AI數(shù)據(jù)投毒現(xiàn)象，猶如一面鏡子，照出了部分品牌發(fā)展中的短視問(wèn)題，重短期技巧、輕長(zhǎng)期建設(shè)的行為，不僅擾亂了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更讓品牌發(fā)展陷入失焦困境。

在此背景下，中國(guó)品牌該如何扛起發(fā)展責(zé)任、找準(zhǔn)正確路徑，成為行業(yè)共同探討的核心議題。近日，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）聯(lián)合國(guó)家廣告研究院在上海成功舉辦2026新時(shí)代品牌發(fā)展論壇，該論壇圍繞品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略發(fā)布系列研究成果、推出創(chuàng)新解決方案，從理論到實(shí)踐為中國(guó)品牌去偽存真、增強(qiáng)核心品牌力提供專業(yè)思路，也為行業(yè)厘清了反內(nèi)卷背景下的發(fā)展方向，以專業(yè)力量推動(dòng)中國(guó)品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

圖片來(lái)源：沙利文

去偽存真，破品牌內(nèi)卷

在人工智能深度重塑信息傳播與消費(fèi)決策邏輯的當(dāng)下，中國(guó)品牌的發(fā)展正遭遇多重內(nèi)卷困境，部分品牌的短視行為更是讓行業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，不少品牌陷入 “流量至上” 的誤區(qū)，將發(fā)展重心放在關(guān)鍵詞堆砌等低層次競(jìng)爭(zhēng)上，忽視了核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)打磨、品牌價(jià)值沉淀的根本，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)手段讓行業(yè)獲客成本持續(xù)攀升，卻難以形成真正的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終陷入 “投入與收益失衡” 的內(nèi)卷怪圈。

以今年315晚會(huì)曝光的AI數(shù)據(jù)投毒現(xiàn)象為例，部分品牌通過(guò)編造虛假報(bào)告、塑造虛假專家、向大模型定向投喂不實(shí)信息等非正規(guī)手段，試圖操控AI推薦結(jié)果獲取短期關(guān)注，這種行為不僅污染了AI語(yǔ)料庫(kù)，導(dǎo)致品牌信息在AI環(huán)境中失真、誤讀，更嚴(yán)重破壞了AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)秩序，透支了整個(gè)行業(yè)的公信力。

成都高新互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、成都高新信息技術(shù)研究院人工智能研究所所長(zhǎng)饒慶昇在論壇上直言，此類行為讓品牌面臨被系統(tǒng)過(guò)濾或降權(quán)的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)，也讓行業(yè)意識(shí)到，品牌發(fā)展的根基絕不能建立在虛假與投機(jī)之上。

與此同時(shí)，AI成為品牌與消費(fèi)者之間的新“連接者”，而部分品牌卻因基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，難以適應(yīng)這一變化，缺乏完整的自有知識(shí)庫(kù)，核心事實(shí)信息分散在各類非結(jié)構(gòu)化文檔中，優(yōu)質(zhì)中文品牌語(yǔ)料貢獻(xiàn)不足，再加上不同渠道信息口徑不一致，使得品牌在AI語(yǔ)義空間中難以形成穩(wěn)定、準(zhǔn)確的認(rèn)知，甚至被弱化、誤讀，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，這也成為AI時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展的重要痛點(diǎn)。

面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷的困局與發(fā)展的痛點(diǎn)，中國(guó)品牌亟需跳出短視思維，以責(zé)任為根基，回歸商業(yè)本質(zhì)，這也是反內(nèi)卷背景下品牌發(fā)展的核心要義。沙利文全球總裁兼主管合伙人祖亞儒（Aroop Zutshi）在論壇演講中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必然是 “技術(shù)原生型品牌”，這類品牌將長(zhǎng)期主義與責(zé)任價(jià)值深度融入品牌基因，不追求短期利益，而是聚焦核心能力的打造。而對(duì)于所有品牌而言，去偽存真、回歸品牌建設(shè)本質(zhì)，是突破內(nèi)卷的關(guān)鍵一步。品牌必須摒棄虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、信息投毒等不正當(dāng)手段，構(gòu)建真實(shí)、完整、專業(yè)的品牌信息體系，讓品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)能力以真實(shí)的面貌呈現(xiàn)給市場(chǎng)與消費(fèi)者。

正如沙利文聯(lián)合頭豹研究院、國(guó)家廣告研究院等多家生態(tài)參與方，在論壇上發(fā)布的《2026中國(guó)AI品牌資產(chǎn)發(fā)展白皮書》所倡導(dǎo)的，品牌應(yīng)建立“真實(shí)、準(zhǔn)確、可驗(yàn)證、可追溯、對(duì)AI友好”的信息供給機(jī)制，讓AI能夠基于正確的前提理解和傳播品牌價(jià)值。在AI時(shí)代，品牌的發(fā)展早已不是孤軍奮戰(zhàn)，生態(tài)共建成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也要求品牌主動(dòng)承擔(dān)起生態(tài)建設(shè)的責(zé)任，構(gòu)建自有完整知識(shí)庫(kù)，將分散的事實(shí)案例、資質(zhì)說(shuō)明、產(chǎn)品文檔等整合為結(jié)構(gòu)化信息，同時(shí)積極貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)中文品牌語(yǔ)料，填補(bǔ)AI語(yǔ)料庫(kù)中的中文品牌知識(shí)缺口，與行業(yè)各方共同推動(dòng)形成健康有序的品牌信息生態(tài)，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略夯實(shí)堅(jiān)實(shí)的語(yǔ)言與知識(shí)基礎(chǔ)。

專業(yè)賦能，筑強(qiáng)國(guó)品牌

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)近30年的全球咨詢品牌，沙利文聚焦品牌發(fā)展痛點(diǎn)，為中國(guó)品牌反內(nèi)卷、謀發(fā)展提供全方位支撐。在 2026 新時(shí)代品牌發(fā)展論壇上發(fā)布的《2025-2026 年度新時(shí)代品牌發(fā)展研究報(bào)告》，成為解讀中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的重要藍(lán)本。

這份由沙利文提供數(shù)據(jù)支持的報(bào)告，首次引入“品牌發(fā)展力”評(píng)價(jià)體系，從創(chuàng)新引領(lǐng)、市場(chǎng)影響、社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展四個(gè)維度，全景式描繪了中國(guó)品牌在復(fù)雜宏觀環(huán)境下的發(fā)展圖景，提煉出新時(shí)代品牌的五大核心特質(zhì)，系統(tǒng)梳理了人工智能驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌出海升級(jí)等六大發(fā)展趨勢(shì)，為品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了權(quán)威的理論參考。

針對(duì)AI時(shí)代品牌認(rèn)知管理的核心痛點(diǎn)，沙利文聯(lián)合頭豹研究院在論壇上全球首發(fā)“企業(yè)可信知識(shí)網(wǎng)絡(luò)（KNIT）”解決方案，為品牌打造了面向AI時(shí)代的企業(yè)級(jí)認(rèn)知基礎(chǔ)設(shè)施。該方案以真實(shí)世界數(shù)據(jù)、權(quán)威研究結(jié)論、結(jié)構(gòu)化知識(shí)圖譜、第三方驗(yàn)證結(jié)果及可追溯信息來(lái)源為核心構(gòu)成，通過(guò)系統(tǒng)化工程方法，將企業(yè)分散的非結(jié)構(gòu)化信息轉(zhuǎn)化為可被AI穩(wěn)定理解、引用與復(fù)用的標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)體系，確保企業(yè)在復(fù)雜算法環(huán)境中保持清晰、準(zhǔn)確和穩(wěn)定的知識(shí)架構(gòu)與對(duì)外表達(dá)。

圖片來(lái)源：沙利文

“KNIT的推出，核心是幫助品牌掌握AI時(shí)代的認(rèn)知主導(dǎo)權(quán)，讓品牌的核心價(jià)值能夠被準(zhǔn)確理解與傳播，為品牌在AI生態(tài)中構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力提供堅(jiān)實(shí)支撐?！鄙忱闹袊?guó)主管合伙人兼總裁、頭豹聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王晨暉表示。

除了理論研究與工具支撐，沙利文還注重搭建實(shí)踐平臺(tái)，論壇期間，沙利文聯(lián)合媽媽派揭牌MomTrust Lab媽媽信任實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合調(diào)研平臺(tái)，該平臺(tái)依托百萬(wàn)級(jí)真實(shí)家庭用戶群體的數(shù)據(jù)與專業(yè)研究能力，為品牌獲取精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、夯實(shí)市場(chǎng)信任基礎(chǔ)提供了有力支撐。同時(shí)，沙利文聯(lián)合福布斯中國(guó)開(kāi)展的行業(yè)發(fā)展領(lǐng)創(chuàng)者評(píng)選已連續(xù)舉辦兩年，今年共評(píng)選出86個(gè)獲獎(jiǎng)人物及企業(yè)，涵蓋人工智能、生物醫(yī)藥、新能源等多個(gè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)創(chuàng)者以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以長(zhǎng)期主義踐行品牌責(zé)任，為行業(yè)樹(shù)立了反內(nèi)卷、重價(jià)值的標(biāo)桿。

越來(lái)越多的中國(guó)品牌已明晰高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。技術(shù)賦能是突破內(nèi)卷的關(guān)鍵，品牌需將硬核技術(shù)融入發(fā)展DNA，加大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)從“資本紅利”到“技術(shù)-品牌紅利”的轉(zhuǎn)化。祖亞儒分享的數(shù)據(jù)顯示，88%的企業(yè)已部署AI，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期從3-4年壓縮至12-18個(gè)月，技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)回報(bào)率是落后者的2-6倍，擁抱AI技術(shù)、打造 “技術(shù)原生型品牌” 成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心。

信任構(gòu)建則是立身之本，品牌需從粗放流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化信任管理，通過(guò)可信知識(shí)體系確保信息真實(shí)一致可追溯，主動(dòng)接受第三方驗(yàn)證，明確產(chǎn)品邊界與服務(wù)承諾，成為智能體生態(tài)中的“可信節(jié)點(diǎn)”。

全球布局方面，中國(guó)品牌需摒棄“先國(guó)內(nèi)后國(guó)際”的線性思維，依托14億數(shù)字生態(tài)及全球60%消費(fèi)AI專利的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，踐行“生而全球”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)階段兼顧全球需求，傳播中融入本土化表達(dá)，渠道布局實(shí)現(xiàn)全球協(xié)同，提升中國(guó)品牌全球話語(yǔ)權(quán)。沙利文全球合伙人、亞太區(qū)聯(lián)合主席、中國(guó)董事長(zhǎng)王昕博士在論壇中指出，“十五五”開(kāi)局為品牌發(fā)展帶來(lái)全新窗口，品牌競(jìng)爭(zhēng)已從規(guī)模轉(zhuǎn)向信任，戰(zhàn)略也需從先國(guó)內(nèi)后國(guó)際轉(zhuǎn)向“生而全球”，技術(shù)硬通貨、生態(tài)信任力、全球話語(yǔ)權(quán)將成為未來(lái)五年品牌發(fā)展的三大支柱。

反內(nèi)卷是中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向品牌強(qiáng)國(guó)的必然要求。品牌發(fā)展的核心永遠(yuǎn)在于責(zé)任與價(jià)值，唯有以去偽存真為原則，構(gòu)建完整知識(shí)體系，以硬核技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、真誠(chéng)服務(wù)鍛造品牌力，才能跳出內(nèi)卷困局。沙利文等專業(yè)機(jī)構(gòu)的持續(xù)深耕，正以專業(yè)研究、先進(jìn)方案、多元平臺(tái)為中國(guó)品牌賦能。未來(lái)，更多中國(guó)品牌將跳出短視思維，聚焦價(jià)值創(chuàng)造，扛起品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代責(zé)任，在全球舞臺(tái)綻放光彩，成為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的中堅(jiān)力量。