3月25日，港股整體上漲，恒生指數(shù)收漲1.09%，恒生科技指數(shù)收漲近2%。港股“外賣三巨頭”午后跳漲，截至收盤，美團(tuán)（03690.HK）大漲13.92%，京東集團(tuán)（09618.HK）上漲4.85%，阿里巴巴（09988.HK）上漲4.63%。

消息面上，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)濟(jì)日報(bào)評論文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》。文章稱“在近日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，市場監(jiān)管總局披露了外賣平臺(tái)反壟斷調(diào)查的最新進(jìn)展，表示監(jiān)管部門已進(jìn)駐相關(guān)平臺(tái)開展現(xiàn)場調(diào)查，下一步將通過問卷、核查等方式進(jìn)一步傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，研究處置措施。這向市場傳遞了監(jiān)管的態(tài)度：瘋狂的外賣大戰(zhàn)，必須熄火了?！?/span>

該文引用的數(shù)據(jù)顯示，外賣大戰(zhàn)期間，阿里、京東、美團(tuán)累計(jì)補(bǔ)貼高達(dá)800億元至1000億元。中國飯店協(xié)會(huì)指出，平臺(tái)間大額補(bǔ)貼行為導(dǎo)致的價(jià)格下行成為2025年6月以來制約餐飲行業(yè)增速的重要因素。據(jù)美團(tuán)觀察，這場大戰(zhàn)直接將餐飲堂食客單價(jià)打回了10年前。

另據(jù)立信咨詢3月初發(fā)布的研究報(bào)告顯示，持續(xù)一年的外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)，正引發(fā)餐飲行業(yè)“通縮”，使餐飲商戶普遍承受營收與利潤的雙重壓力。

數(shù)據(jù)顯示，外賣大戰(zhàn)以來，八成餐飲商戶凈利潤下滑，降幅超過30%的占35%；74%的商戶遭遇客單價(jià)下降，其中降幅超過10%的占53%，僅有5%的商戶實(shí)現(xiàn)客單價(jià)上漲。此外，堂食商家受到影響最為顯著，65%的商戶堂食營業(yè)額同比下降。

今年以來，有關(guān)部門加大力度整改“內(nèi)卷式”競爭問題。3月23日，北京市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局、市文化和旅游局，依法約談和行政指導(dǎo)攜程、去哪兒網(wǎng)、高德、京東、淘寶閃購、美團(tuán)、飛豬旅行、同程旅行、途家民宿、小豬民宿、抖音、快手等十二家平臺(tái)企業(yè)，集中通報(bào)開展平臺(tái)“內(nèi)卷式”競爭綜合整治以來發(fā)現(xiàn)的第一批問題，并提出整改要求。

2月13日，市場監(jiān)管總局約談阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團(tuán)、淘寶閃購等平臺(tái)企業(yè)，要求有關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價(jià)格法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》等法律法規(guī)規(guī)定，主動(dòng)落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)促銷推廣行為。提醒相關(guān)平臺(tái)企業(yè)要杜絕各種形式的“內(nèi)卷式”競爭，共同維護(hù)公平競爭市場環(huán)境，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展。